« 2007年8 月 | メイン | 2007年10 月 »
3連休2日目、ということで今朝も軽いネタ。犬の行動をフローチャート化するとどうなるか……という試み：
■ Think Like a Dog (Subtraction)
百聞は一見にしかず、ということで実物はこちら（蛇足気味に訳してみましたので、日本語で見たい方はこちら ）：
こうしてフローチャート化してみると、飼い犬のしつけのどこに問題があったかが一目で分かる……わけないか。けど、ペットを飼っている方は、彼らの行動パターンをプログラム化してみても面白いのでは。ネコだと＜寝る＞が中心のフローになりそうだけど。
本の話が続いてしまいますが、『スポーツニュースは恐い―刷り込まれる〈日本人〉
スポーツニュースは日々、特定のメッセージを発している。そのメッセージとは＜私たちは日本人である＞というものだ。しかし、その日本人とは、メディアのとらえた日本人であるだけでなく、サブリミナルなレベルで私たちの中に浸透する――。
裏表紙の部分に掲載されているこの一文が、本書で主張されていることを端的にまとめています。スポーツニュースに登場する選手たちって、みんな謙虚で努力家で男らしい/女らしい人々ばかりだけど、それってメディアが創り出したステレオタイプじゃないの？という話。例えばこんな感じ：
【女性は女性らしく】
女子選手の私生活に目を光らせるスポーツニュースは、彼女たちが結婚しているかどうかに特別な関心を寄せる。女子選手が結婚すると「ミセス」「奥さま」とうれしそうに呼び、出産でもしようものなら、すぐに「ママさん選手」と呼び始める。
これも女子選手だけに向けられる偏ったまなざしだ。「パパさん選手」と呼ばれる男子選手はひとりもいない。（以上、28ページ）
【女性のスポーツ進出には家族の理解が必要】
弘山（※陸上の弘山晴美選手）がトップで飛び込んだのは＜夫の勉コーチとの“二人三脚”で駆け抜けたゴール＞（東京）だった。ここまでの道のりは長かったが＜夫の勉コーチと二人三脚で努力を重ね、マラソン挑戦10回目でついに栄光をつかんだ＞（毎日）。37歳という年齢を思えば＜二人三脚の陸上生活の最終章に、花を添える形＞（日刊スポーツ）にもなった。
スポーツニュースはいつも女子選手の周りに「支える男」を探している。弘山の場合は、たまたま夫がコーチだったから「支える男」の姿を何倍にも大きく描くことができる。願ってもない設定だ。（以上、35-36ページ）
【スポーツ選手は謙虚であれ】
カカまでがこんな謙虚なコメントをしているのを読むと、謙虚であることが一流の証明のようにも思えるし、謙虚であることにつっこみを入れようとしている自分がとてつもなく自意識過剰な人間に思えてくる。それとも、いま取り上げた選手や監督がたまたま謙虚だっただけなのか。
（中略）
それはおそらく、日本社会では「謙虚であること」に価値があるからだ。謙虚な言葉を発しているのは、みんなこの日のヒーローである。スポーツニュースは「おごらないヒーロー」という理想像を無意識の中に描いており、そこへ向けて無意識のうちに紙面をつくってしまったように思えてくる。（以上、54-55ページ）
こんな風に、男尊女卑に古い道徳観、ナショナリズムなどなど、メディアが押しつけるステレオタイプはヤバそうなものばかり……まさしく「スポーツニュースは恐い」というわけですね。
「いやいや、確かにスポーツニュースで語られるストーリー（本書の言葉で言えば「ナラティブ」）は保守的な価値観を反映しているものかもしれないけど、メディアが恣意的に押しつけているっているのは言い過ぎじゃないの？戦時中の大本営発表じゃあるまいし？」っていう反応は著者の森田さんも想定済みで、
スポーツニュースがなにか途方もない陰謀をたくらんで、＜日本人＞であることを私たちに刷り込もうとしているわけではない。社会で主流となっている価値観をすくい上げ、それを言葉のあいだにはさみ込んで私たちに確認させているだけのことだ。
だから、スポーツニュースが私たちのことを意図的に規定しようとしているわけではない。私たちをなんらかの枠にはめ込もうとしているのは、社会で主流の価値観を認め、強化している私たち自身だともいえる。（以上、189ページ）
私たちがスポーツニュースに接するのは、疲れた体を引きずりながら家に落ち着いたころのテレビだったり、混雑した電車のなかで遠慮がちに開くスポーツ新聞だったりする。テレビのスポーツニュースは、だらだらと寝転がって、向上心のかけらももたずに見ているだろうし、スポーツ新聞はラーメン屋でスープのしぶきを紙の上に飛ばしながら読んでいるだろう。
スポーツニュースとはそういうものである。「批判的に読み取れ」といわれても、困ってしまうようなものなのだ。ややこしいことは、ほかの時間にさんざんやっているんだから、スポーツニュースくらい楽しく見せてくれよ、と言いたくなるようなものである。（以上、193-194ページ）
と述べています。つまりステレオタイプで切り取られた情報を求めているのは、他ならぬ私たちであって、スポーツニュースは（意識しているかどうかは別にして）それに応えている存在なのだ、と。ちなみに同書の中では、「ステレオタイプがはびこるのは、それにのっかれば自分で世の中を観察して考えなくてよくなるので、楽だからだ」というW・リップマンの言葉も紹介しています。
よく日本のスポーツジャーナリズムはクオリティが低い！という意見が言われますが、そもそもスポーツニュースが満たそうとしているのは「難しいこと考えずに楽しめる話をくれ」というニーズであって、「昨日の試合で勝敗を分けた采配を的確に分析してくれ」という（少数のマニアが抱く）ニーズではないということなのでしょう。「人々を啓蒙する（＝サッカーで言えば、シュートに興奮するだけでなく、絶妙なサイドチェンジに拍手を贈るような人々を増やす）のがメディアの仕事」という理想論を掲げるならばこの状況は問題ですが、「売れるためには多くの人々を楽しませなければならない」という現実的な意見に従うならば、致し方ないことなのかもしれません。
これがスポーツニュースだけの現象ならば、しかたねーなーで笑って済ますこともできるでしょう（クオリティの高い解説を求めるファンの方々には、たまったものではないでしょうが……）。しかし「ステレオタイプで切り取られたニュース」と、それを求めてしまう心理は、スポーツに限った話ではないと思います。例えば政治なんかも、個々の政党・政治家の政策の違いよりは、彼らの間の抗争や愛憎劇といったものに焦点が当てられがちですよね。それで「○○さんは苦労人だから、首相にしてあげなくちゃいけないなぁ」「○○さんは仕える人を裏切るようなマネをする人物だから、首相の器じゃない」などという意見が生まれてしまうようでは、それこそ大きな問題が生まれかねません。
ただ、状況は少しずつ変わってきているのではないでしょうか。既に新聞離れ・テレビ離れが叫ばれていますし、専門知識を駆使してニュースを分析してくれる個人HP・ブログも存在しています。「読者に売れるストーリーを描く」という、ビジネス面での制約を離れたところで情報発信できる個人HP・ブログは、ステレオタイプ・フリーな情報源として活用されていくことでしょう。あとは「日本人は組織力が勝負だから……」などと知った顔で言われたときに、「それって本当？組織力ってそもそも何だ？」というような姿勢を、どれだけ持つことができるかですね。まぁたまには気を抜いて、「ラーメンでも食べながらゴシップ記事（に出てくるステレオタイプな世間話）を楽しむ」という態度も必要でしょうが。
ネタです。Dumb Little Man で紹介されていたサイト。歴史上の偉人たちが、自分と同じ年齢のときに何を成し遂げていたのか？が分かるサービスだそうです：
■ Things Other People Accomplished (Museum of Conceptual Art)
ああ、なんだかこういうことって、実家に住んでたときよく言われてたような……「中学で同級生だった○○君って覚えてる？こんど結婚するんですって」「長野の○○ちゃん、もう2人目の子供ですって」などなど。それはともかく、さっそく僕も試してみました。何歳の結果なのかはナイショということで。
* Francis Scott Key, after witnessing the bombardment of Fort McHenry, publishes "The Star Spangled Banner."
（フランシス・スコット・キー、マクヘンリー砦での戦いを目にし、後にアメリカ合衆国国歌の歌詞として採用される詩「星条旗」を書き上げる）* Judith Guest began writing her first novel, Ordinary People.
（ジュディス・ゲスト、自身の最初の小説となる『アメリカのありふれた朝* After defeating Antony and Cleopatra's forces in a naval battle, Augustus became the master of the Roman world.
（アントニウスとクレオパトラの連合軍をアクティウムの海戦で破った後、アウグストゥスはローマ世界の元首となる）* Matthias Jakob Schleiden, a German botanist, formulated the cell theory of physiology.
（ドイツの植物学者シュライデン、細胞説を提唱）
などなど。ローマ帝国の時代と比較されても困るんですが、同い年で広大な領土を治めてた人もいるわけですね……なんだかウツになってきた……。
と暗ーい気持ちになるか、「よーし、オレも頑張るぞ！」という気持ちになるかは本人次第ですね。残念ながら出てくるのは世界の偉人（日本版があったら楽しいかも）だけなのですが、興味のある方はお試し下さい。ちなみにご丁寧に「前（の年）へ」「次（の年）へ」というボタンが付いているので、「オレより年下なのにこんなことを成し遂げた連中がいるのかー」「来年、これぐらい成し遂げていてもおかしくないのかー」とさらに暗ーい気持ちにもなれますよ。
今朝の日経MJに載っていたニュース。最近は『オタリーマン
購入した新刊本と同じ内容を、ネット上で閲覧できるというサービス。MJの記事では「電子書籍」という表現がされていましたが、ダウンロードやプリントアウトは不可能なので、ちょっとニュアンスが異なるかもしれませんね（中経出版では「ネット書籍」という表現をされています。この方が近いかも）。またCD付きの書籍はその音声を、DVD付きの書籍はその映像もすべてパソコンで視聴できるとのこと。要はネットに接続できる場所なら、紙の本を持ち歩かなくても大丈夫、ということですね。
MJの記事によれば、このサービスは古書市場の拡大に対抗するためのもの、とのこと。ネット書籍サービスの利用には会員登録しなければならず、1冊ごとに異なるシリアルナンバー・パスワードが必要になります。従って新刊として購入した時点で、購入者が会員登録してしまえば、同じ本が古書として出回ってもネット書籍サービスは利用できない――従って新刊購入のインセンティブとなる、というのが狙い。
同様のサービスは三省堂が「大辞林」などの辞書で採用しており、安価な古書への対抗策として取り入れる動きが広まりそうだ。
とMJでは解説されています。
しかし……例えば専門的な参考書など、外出中に読む必要がない（机に向かっているときにしか読まない）本であれば、「とりあえず新刊買ってアクセス権手に入れて、速攻で古本屋に売る->安くコンテンツが手に入ってラッキー」とか考える人が出てこないのでしょうか？それに今後は、ネット接続できる携帯端末と無線LAN環境が普及して、「ネットに接続していないと読めない」というのはネックではなくなるだろうし。またそもそも古本屋に売る時に、IDとパスワードを渡してしまうこともできるでしょう。発売される本の内容によっては、逆に古書の流通が増えるような気がします（ちなみにスタート時点で同サービスが利用できる書籍は、『 理系のビジネス英語―毎日の仕事に欠かせない英語フレーズ125
ただ個人的には、以前から書いているような「本のロケーションフリー」的な状況が実現されるサービスというのは歓迎したいと思います。将来的には、より抜け道や不正利用を防いだ形で同様のサービスが展開できるでしょう（例えば物理的なカード/ICタグとリーダーを使って、本当に「紙の書籍」を所有している人しかネット版にアクセスできないようにするとか。コストがかかるけど）。いずれにせよ、将来的にはこうしたサービスが一般的になっていく（なっていく方向に行かざるを得ない）のでしょうね。
※「毎日jp」を、誤って「毎日.jp」と表記していました。「.」が入らない方が正解ですので、訂正してお詫びいたします。
10月1日から、毎日新聞社の新しいサイト「毎日jp」（http://mainichi.jp/）がオープンします。今日はその発表会に参加してきました。
会場はまさしく「記者会見」という雰囲気で、記者の方々が大勢詰めかけています。毎日.jpでコラムを執筆されるということで、女優の黒谷友香さんも会場にいらっしゃいました。「質問の内容は発表に関係のあるものに限らせていただきます！」ってセリフ、生で聞いた……。
内容は関係者の方々による挨拶とプレゼンテーション。残念ながら、「具体的にどんなところが新しくなるの？」という説明はごく一部。僕としては、サイトを実際に操作しながら「ココはこうでこうで……」といった説明があることを期待していたのですが、新聞社の記者会見というのはこんなものなのかもしれません。
ということで、毎日新聞の方々には申し訳ないのですが、能書きは省いて「具体的にどんなところが新しくなるの？」という点だけをまとめてみると：
という感じでした。うーん、「これが新しい！」と一目で分かるようなインパクトのある発表を期待していたのですが、ちょっと普通かなという印象です。SBMもRSSもブログパーツも、特に新しいものではないですし。さらに今日は、読売新聞が「『ニュース専用』動画・写真投稿サイトをスタートする」という発表をしていますから、ブログ界的にはこっちの方が注目を集めてしまうかもしれません。
しかし1つだけ気になったのが、プレゼンの中に以下のような発表があったこと：
著名アルファブロガーやネットジャーナリストにお手伝いいただき、第三者の視点から「毎日jp」への助言および参加協力をしていただきます。
ブロガーへの参加協力（アルファブロガー限定、ってことはないですよね）。産経新聞的な取り組みを行う、ということでしょうか。これだけでは内容が不十分ですので、「具体的にはどんなことを考えていらっしゃいますか？」と質問したのですが、結局「ブロガーの方々からアドバイスをいただく」という回答に止まりました。ということで「市民記者」的にブロガーを巻き込んでいく……という発展は無さそうですが、具体的などんな形になるのかは追加の発表を待たなければいけないようです。
結論として、ブロガーという立場からすると、若干消化不良なイベントだったように感じます。「トクリキー指数」は限りなくゼロに近い、という感じ。会場に出向いたのだから、せめて動くサイトを体験させる……ぐらいの準備はあっても良かったのではないでしょうか。ともあれ、2週間後には新サイトオープンということで、何らかの追加発表があることを期待しています。
『本を売る現場でなにが起こっているのか!?
奇しくも昨日（9月17日）の日経流通新聞では、1面で書店経営が特集されていました。しかしそこでも焦点が当てられていたのは、流通やPOSデータの活用といった側面。
と書いてしまったのですが、実は新しいビジネスモデルを探る事例もいくつか紹介されています。その中の1つに、『本を売る現場で～』の中でもインタビューが掲載されていた、広島の「フタバ図書」が取り上げられていました：
東京で買った本を、広島で売ってください――。フタバ図書（広島市）は3月、JR広島駅構内に中古書店を開いた。
狙いはずばり出張族。「客が東京や大阪で最新のビジネス書を買い、移動中に読み切って当店で売る」（世良茂雄専務）。帰るときは読み捨ての感覚で低価格の中古本を買ってもらう。
読みは当たり、同社の他の中古書店と比べても客数は2倍超に達する。
とのこと。確かに出張する時、出発前の駅や空港で面白そうな本を買って乗り込む ― ということはありますよね。で、「思ったよりつまらなかったな」となることも多いので、出張先で売れれば持ち帰る手間も無くなり、一石二鳥でしょう。しかも穿った見方をすれば、東京からの出張族が「（つまらなくても）思わず手に取ってしまう本」を運んできてくれるわけで、「売れる古書」が手に入りやすいモデルなのかも……「駅ナカに古書店」というのは、意外に効果的な組み合わせかもしれません。
ということで、どんな場所でも通用するモデルというわけではありませんが、書店にもこんな新しい工夫にどんどん挑戦して欲しいですね。また「幅広い消費者に対応しようとするのではなく、一部の行動にピンポイントに絞って考えてしまう」という点で、他の業界でも参考になるアイデアではないでしょうか。
最近のコメント