POLAR BEAR BLOG

「月次予算よりも、年次予算の方が正確になる」理由とは

週末なので軽いネタで。「一ヶ月分の予算と、一年間分の予算を立てて下さい」と言われた時、出来上がった予算のどちらが（実績値に対して）正確になると思いますか？月次予算、と答えてしまいそうですが、実は年次予算の方が正確になる傾向があるのだそう：

■ People Predict Budgets Better On Annual Basis (ScienceDaily)

そのものズバリ、「人は年間予算の方が上手に予測できる」というタイトルの記事。南カリフォルニア大学、コーネル大学、ニューヨーク大学の研究者チームによる調査結果が解説されています。ポイントを箇条書きにしてみると：

• 参加者を集め、次の一ヶ月分および一年間分の予算を立ててもらった。
• その結果、一年間分の予算の方が、一ヶ月分の予算よりも正確である場合が多かった。
• 毎週の収支を記録してもらった場合でも、この傾向に違いは生じなかった。
• また「難しさを感じるほど予測は正確になる」と参加者に伝えた場合、正確性が増した。

とのこと。例によって実験の詳細を見るまでは鵜呑みにはできませんが、興味を引かれる結果となっています。

で、問題はその理由。研究者達は「年次予算の方が予測しづらいため、人々が慎重になり、結果として正確性が増す」と結論づけているとのこと：

“Consumers’ default tendency is to underestimate their budgets, for both next month and next year frames,” write the authors. “However budgets for the next year are closer to recorded expenses because consumers feel less confident when estimating these budgets, and therefore, adjust them upward.”

「月次か年次かを問わず、人々は予算を低く見積もる傾向にあるのが普通だ」と著者達は述べている。「しかし年次予算を見積もる場合、人々は自信の無さから数値を上方修正する。その結果、年次予算は実際の出費に近くなる。」

うーむ、当然人によって傾向に違いはあると思いますが、「短期間の予算を立てるなら簡単だ」と高を括ってしまうというのはあるかもしれませんね。「難しいぞ」と身構えることで正確な予測が可能になる、というのは考えてみれば普通のことかも。要は自分の能力を過信するな、ということでしょうか。

ちなみにこの研究では上記の結果を受けて、「予算を立てる場合、まず年次予算を立て、それを12等分して月次予算にするのが良い（＝大計画から小計画へ）」と指南しているそうです。予算作成中だよという方、ご参考にどうぞ。

ショートムービー「誌面ができるまで」

これはちょっと面白いかも。Matt Willey という方が、Royal Academy Magazine という雑誌の誌面（1コーナー）を完成させるまでの様子を撮影し、1分40秒の動画にまとめています（via swissmiss）：

雑誌の編集に携っている方々にとっては「いや別に普通だし」と言われてしまうかもしれませんが。タイトルだけ見ていても、最初の案（MR MELLON & MR KAHN）から確定版（LIGHT WORK）に落ち着くまでめまぐるしく変化し、途中であきらめたのか「XXXXXXXXXX」と仮置きにしてしまうところなんか思わず共感してしまいます。出来上がったデザインから学ぶ、ということも当然可能ですが、こうした制作過程を見るというのも面白いですね。

手ぶらで旅行できるホテル

必要な用具は宅急便で運んでもらえる/施設側で用意してくれるという「手ぶらで○○」というサービスは至る所で目にしますが、これはその進化形。事前に必要なモノをサイト上で購入しておくと、それを到着時に部屋に用意して置いてくれる、というホテルだそうです：

■ Shop-ahead service for hotel guests (Springwise)

ドバイにある Jumeirah Hotels & Resorts というホテルで行っている"Pre Arrival Service"（到着前サービス）について。ページを見ると、「女性向け」「男性向け」「子供向け」などのメニューが用意されており、それぞれ対象に合わせた品々を購入することが可能になっています。

こちらは「子供向け」のページ。種類は少ないですが、歯ブラシやサンオイル、紙オムツなどが用意されています。紙オムツなどはかさばる上に持ち帰る必要がないものですから、使い切る分量だけ購入しておけば、行きの荷物が少なくなって嬉しいかも。

というわけで「手ぶらで」というほど用意できる品目は多くないのですが（すみません、誇張してみました）、こんなサービスがあれば確かに便利ですよね。そういえば以前「東京で買って、広島で売る」という書店のアイデアをご紹介しましたが、「何をいつ・どこで買える/売れるとお客様にとって便利か」を考え抜いているという点で、この Jumeirah ホテルのサービスと同じ発想かもしれません。同じ発想を様々な場面に当てはめてみれば、まだまだ新しいサービスのアイデアが浮かんできそうですね。

広告付き航空券、という発想

いや、もう航空券に広告って印刷されてるでしょ、と思うのはちょっと待って。Sojern というベンチャー企業が、本格的な「広告付き航空券」サービスを開始し、アメリカン航空やデルタ航空など6社の米国航空会社が導入を決めたとのこと：

■ Airlines Stamping Ads Onto Boarding Passes (AdAge)

実際に発行される航空券のイメージがこちら（旅行者はこれをウェブ経由で入手し、プリントアウトして持参します）：

最上部にあるのが航空券で、その2枚分ぐらいある下部のスペースが広告欄ですね。クリックして拡大していただけると分かると思いますが、バナー広告の欄だけでなく、現地の天候・おすすめレストランなどといった情報も掲載されています（ご想像の通り、何を掲載するかは旅行者の属性に合わせて変更が可能）。旅行者は広告抜きバージョンを選択することもできるそうなのですが、「広告だけじゃなくって有益な情報も載せてるから、利用してくれる人は多いはずだ」とは Sojern 側の言い分。

うーん、個人的にはこの程度であれば「ふーん」で終わることができますし、クーポン券なども掲載されるそうですから、「ああ、現地に着いたらこれを使ってみようかな？」という気になることもあるかと思います。しかしこれを始めるのであれば、広告収入分チケットを安くしてくれ、とか思ってしまうかな。あとはどの程度自分に合わせた情報を提示してくれるか、どの程度「使える！」と感じることができるか、にかかっているかも。

例えば機内での端末操作（最近は各席にディスプレイが設置され、ゲームや映画などを楽しむことが普通になりましたよね）に応じて、次回から表示される広告・情報が変わったり。あるいは機内での操作に応じて、出口/手荷物受け取り口で新しいクーポンが手にできるとか。とはいえ紙を配布するには手間もコストもかかるので、携帯電話を登録しておけば、そこにデジタルで情報が届くようにするとかね。

いずれにしても、飛行機の旅の最中/前後はどうしても空き時間が生まれるもの。そのスキマに読まれやすい広告を提供するというのは、当然の考え方かもしれません。この「広告付き航空券」がメジャーになって、タダとは言わないまでも、空の旅がもっと安くなってくれると良いのですが……。

【関連記事】

■ 通信簿に広告を

【閑話休題】個人的に、泣ける絵本を5冊ほど。

最近、娘に絵本を読んでやると泣いてしまいます。歳のせいなんでしょうか。いやそんなことはない、これは絵本が悪い（良い）のだ！ということで、これ読んでもおかしくないよねという絵本を5冊。

(1) 100万回生きたねこ

100万回生きたねこ (佐野洋子の絵本 (1)) 佐野 洋子

これは定番中の定番。100万回死んで、100万回生まれかわったネコの話。ネタバレはしませんが、ラストで主人公のネコが下す決断が痛いほど理解できて泣けます。ただ子供よりも、大人が共感する絵本でしょうね。個人的にも、大人になってから読み返したときの方が泣けましたし、娘に読んでやって一人でウルウルしていると「？」という目で見られてしまいます。ミュージカルになっているというのも納得（しかしなぜ沢田研二が？）。

(2) こんとあき

こんとあき 林 明子

これも有名なので、ご存知の方も多いでしょう。ぬいぐるみのこんと、あきちゃんが「さきゅうまち」にお出かけする話。決して悲しいお話ではないのですが……なんというか、シチュエーションが涙腺をゆるませる話なんですよね。このお話が終わった後のこと、そして自分が昔大好きだったぬいぐるみ・おもちゃのことを考えると3日3晩は泣けます。ついでに裏表紙の絵でも。

(3) しろいうさぎとくろいうさぎ

しろいうさぎとくろいうさぎ ガース・ウイリアムズ まつおか きょうこ

始めて読んだ時、かなり意外な展開だと感じました（完全に子供向けの内容だと思っていたので）。しかし原題は"The Rabbits' Wedding"だというのを聞いて納得。悲しい内容ではなく、嬉しくて涙が出そうになるお話です。これも『100万回生きたねこ』同様、大人の方が泣けるかも。

(4) ぼくの はな さいたけど

ぼくの はな さいたけど… (こどものくに傑作絵本) 末崎 茂樹 山崎 陽子

表紙が出ない……これは知ってる人少ないかなぁ。お母さんの誕生日に花束をつくろうと、秘密の花壇をつくったクマの子の話。僕はラストのお母さんのセリフ、「ふたりのお母さんが……」の部分で号泣。こんな気の利いたセリフ、いつか娘に言ってみたいものだ（スベりそうだけど）。

【番外編】 ねないこだれだ

ねないこだれだ (いやだいやだの絵本 4) せな けいこ

これは「泣ける」というより「怖くて泣きそうになる」ですが……超有名なのでご存知の方も多いはず。怖い、というよりトラウマになります。いまこの内容で出版社に持ち込んだら、確実にNGになるんじゃないでしょうか？まだ読んだことがないよという方、近所の図書館で必読です。

……ということで、これで泣いてもおかしくないよね。他に「これは泣ける！」という絵本をご存知でしたら教えて下さいませ。

なぜソーシャルブックマークを使うのか？

先日のSBM研究会に参加してから、ちょっと気になっていたこと。機能やサービスの面から「ソーシャルブックマーク（以下SBM）」という存在について分類することはなされていましたが、使い手の側、もっと具体的に言えば「なぜSBMを使うのか」という意図から考えた場合、どんな分類が考えられるでしょうか。

ちなみに前回のエントリ：

■ 爆笑と雷鳴に包まれた「第1回SBM研究会」

まずはおさらい。2005年に発表された"The Structure of Collaborative Tagging System"（※リンクはPDFファイル）という論文では、del.icio.us の中で使われていたタグを機能別に分類、以下の7つにまとめているそうです：

1. アイテムが何に関するものか (ex. cat, Microsoft, Steve Jobs)
2. アイテム自身が何であるか (ex. article, book, blog)
3. アイテムの品質や性質を示したもの (ex. funny, stupid, これはひどい)
4. タスク管理 (ex. toread, jobsearch, あとで読む)
5. アイテムを誰が持っているか
6. カテゴリーの精緻化（単体では使われないタグ）
7. セルフリファレンス（myで始まるタグ） (ex. mystuff, mycomment)

タグ＝SBMを使う目的ではありませんが、考察のとっかかりとしては十分でしょう。これを基に、「SBMを使う理由」を以下に書き出してみました：

1. 将来再利用したいコンテンツを記録・分類しておくため

文字通り、ブラウザの「ブックマーク機能」的な使い方。ただしウェブサービスであるという利点を生かし、「別のPCでも利用できるようにするため」という意図で使われる場合もある。

2. あるグループにとって有益なコンテンツを共有するため

「共有」にポイントを置いた使い方。自分だけが後で再利用するのではなく、自分が所属するグループやプロジェクトが有益なコンテンツを活用するために使う。

3. 自分が有益だと思ったコンテンツを他人と共有するため

2. に似ているが、特定のグループの中だけで再利用するのではなく、不特定多数の人々に向けて「これは有益だ」と感じたコンテンツを伝えるために使う。ニュースサイト的な使い方。

4. あるコンテンツに対する評価を示すため

「これはよい」「これはひどい」など、あるコンテンツに対する評価を示すために使う。投票機能的な使い方。

5. あるコンテンツに対する意見を述べるため

4. に似ているが、単に「良い」「悪い」「へー」といった程度ではなく、ある程度長い文章で意見を表明するのに使う。コメント欄的な使い方。もしくは意見を述べることによって他者とつながろうとする、ブログ的な使い方。

……以上5つ、個人的に「ソーシャル度」が高いと思う順に並べてみました。また当然ながら、過不足や表現の誤り等があると思いますので、これが絶対・最終形だと思っているわけではないということだけ留保させて下さい。

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こうやって考えてみると、いわゆる「ブックマーク」という言葉から連想される機能・目的とはかけ離れた部分で使われているのが、現在のSBM系サービスではないでしょうか。それは当然と言えば当然の話で、単にデスクトップ上のブックマークをWEB上に退避させておくだけのサービスなら、現在のような支持は得なかったでしょう。「ソーシャル」という要素がSBMの価値を高めたのであり、ソーシャル性を高める・高まる方向に進化するのは当然です。

しかしそうなると、SBMと他のソーシャル系ツール/サービスとの境界線が曖昧になります。事実、ブックマークしたコンテンツを簡単にブログに再利用できるサービス等が多々ありますから、高度に進化したSBMは、ブログやSNS等と区別がつかなくなるのかもしれません。

であれば、逆説的に考えて、SBMをSBMとして提供する必要は無いのではないでしょうか。RSSがRSSという名前を出さずに、一般の人々にも使われるテクノロジーになってきているように、「そーしゃる・ぶっくまーく」などという訳の分からない呼び名は隠してしまうと。で、「なぜ使うか」という意図の面から再定義してやれば、「ソーシャルブックマークではないSBMサービス」が可能になるように思います。

例えば20代の女性達が、「4. あるコンテンツに対する評価を示す」という使い方と親和性が高いとしたら（あくまでも空想の話なので、本当かどうかは知りません）。こんなサービスも可能かも：

面白かったページには、「みんなでパチパチ！」で拍手を送っちゃおう！

• まずはユーザー登録！簡単な登録作業をするだけで、ブラウザに「パチパチ！」というボタンが追加されるよ。
• 面白いページを読んだら、「パチパチ！」ボタンをクリック！
• みんながパチパチした数は集計されて、patipati.jp で見ることができるよ。今日、みんなが「面白い！」と思っているページは何かな？
• あの○○ちゃん（※有名モデルの名前を入れといて下さい）もパチパチに参加！○○ちゃんが気になってるコスメやファッションも分かっちゃうかも？

とかね。要ははてブのホテントリや「人気ブックマーク」だけを抜き出したようなイメージですが、ある特定のユーザー層にターゲットを絞り、「こう使ってくれるはず」という機能に特化して提供すれば、「ソーシャルブックマーク的な何か」をメジャーにすることができるかも。

……まぁ「みんなでパチパチ！」がウケるかどうかは別にして。技術や機能、サービスとしてのSBMがいまどうあるかという姿にとらわれずに、「ユーザーがどう使っているか」「なぜ『ソーシャルに』ブックマークしようとするのか」にも注目してみれば、別の進化が見えてくるのではないかと思います。

プリンタがプライバシーを侵害する日

数年前から実用化されていたそうですが、レーザープリンターからプリントアウトする際、紙にプリンターのシリアル番号・出力日時等を（肉眼では見えない形で）記載する技術があるとのこと。で、実は既にこの技術を搭載したプリンターが市場に出回っているのだそうです：

■ Printer dots raise privacy concerns (USA Today)

プリントアウトの際、紙の一枚一枚にごく小さな黄色い点を印刷。特殊な光を当てることで可視化され、シリアル番号等を読み取ることが可能になるという技術について。以前から実用化されていたのですが、レーザープリンターの普及によりコストが下がった関係で、以前より多くの機種に搭載されるようになってきているのだとか。ただし現在はレーザープリンターだけで可能な技術で、インクジェットプリンターには搭載されていないとのこと。

この技術、偽造を防ぐ（偽造した犯人を追跡しやすくする）のが目的とのこと。それは分かるのですが、問題はこんなことが可能だと知らされないままになっていることと、プライバシーを侵害してしまう危険性はないのか？ということですよね。ある団体の調査によると、この技術を搭載したプリンターが既に111機種存在するそうです。そのメーカーの中には、ゼロックスやキャノン、HP、エプソン、ブラザーなどメジャーな企業も含まれているのだとか。また現時点では、情報の読み取りは一定の政府機関（米国ではシークレットサービス）だけに許可されており、一般人には確認できないとのこと――ただ技術さえあれば読み取りは誰にでも可能なわけですし、例えばメーカーの社員が読み取り技術を外部に流出させる、という恐れは残るでしょう。

一方で「こんな技術が搭載されてるよ」とおおっぴらに言ってしまえば、逆に犯罪者が何らかの対策を取ったり、情報を不正に読み取ってやろうという輩が出てきてしまう可能性があるわけで……「やましいことをしているのでなければ黙ってろ」ということになってしまうのかなぁ。とりあえず、あまり他人には見せられないような文章や画像（どんなものかはご想像にお任せします）は自分に近いプリンタでプリントアウトしない方がいいかもね。僕はとりあえずカラーレーザーとか買う予定ないので心配ないですが（笑）

……って、こういった技術は告知されていないだけで、既にインクジェットや他の機器にも搭載されいるのかもしれませんが。それと、逆に「本体（本文）にジャマにならない形でメタ情報を付与する技術」と捉えれば、ユーザーが積極的に活用できる機能に発展できそうなんだけど、どうなんでしょ？オフィスに山積みになっている紙を流し込むだけで、テーマと出力日時順で自動的にソートしてくれる機械とかね。

ネガコメするとインフルエンザに罹る？

小ネタです。ハーバード・ビジネス・レビューの最新号（2008年8月号）によると、「軽蔑」は自分の健康にとってマイナスなのだそうです。

記述があったのは「パートナーシップの心理学」という記事。心理学者のジョン・ゴットマン氏とのインタビューなのですが、この方は過去35年間に約3,000組の夫婦を調査し、夫婦を結びつける感情とは何かを研究されてきたそうです。で、「人間関係で注意すべきことは何でしょう」という問いに対して、こう答えられています：

私の研究について知っている方ならば、軽蔑が最もよくないことを覚えていることでしょう。軽蔑は嫌悪感を伝え、人間関係を壊すからです。「君にはうんざりだ」というメッセージが伝われば、妻とのいさかいは解決できません。軽蔑はいさかいや否定的な気持ちを否応なく増幅させるものです。

我々の研究ではまた、だれかに軽蔑の気持ちを向けている人は、インフルエンザ、風邪などの感染症にかかりやすいことがわかっています。軽蔑心は免疫系を阻害し、愛情や賛美は防御するのです。

とのこと。インタビュー記事なので具体的なデータ等はないのですが、面白い話ですよね。

軽蔑が免疫系を阻害し、風邪やインフルエンザに罹りやすくする――となれば、他人を軽蔑するのもたいがいにしておいた方が良いかもしれません。で思い出すのが、最近話題のネガティブ・コメント（ネガコメ）。誰かを攻撃するのもいいけど、その度に感染症のリスクを高めているのですよ……なんてね。ということで、あんまりネガコメしないでね（結論）。

ちなみにジョン・ゴットマン氏、こんな本も書かれているそうです：

「感情シグナル」がわかる心理学 人間関係の悩みを解決する５つのステップ ジョン・ゴットマン 伊藤 和子 訳

爆笑と雷鳴に包まれた「第1回SBM研究会」

昨日は大岡山の東京工業大学で開催された、「第1回SBM研究会」に参加してきました。当日テキストでライブ中継をされていた方がいらっしゃいますので、詳しい内容はそちらが参考になります：

■ SBM研究会...live blogging

ソーシャルブックマーク（以下SBM）とは何か、どのような歴史があり、今後どのように発展する可能性があるのか、を考えるイベント。講師の方々に関係者・研究者が多いのは当然として、参加者の中にもSBMサービスを提供している企業の方々や、アルファブックマーカーな方々の姿があり、文字通り熱い勉強会だったと思います（会場は冷房効き過ぎで寒かったのですが）。

朝10時から夕方5時40分まで、という長丁場のイベントでしたので、以下思いついたことをランダムに書き記しておこうと思います。

【ちょっと物足りなかった】

いきなりで恐縮ですが、非常に興味深い内容が盛りだくさんだったものの、若干技術面に偏りがちだったかなと。UIをどう進化させるか、蓄積されたデータ/メタデータをどう再利用するかといった側面の話が中心で、利用者の行動や心理といったものに対する考察が物足りない感じを受けました。例えば「P2P技術を活用し、匿名性を保ったままでブックマーク共有を実現する」というテーマの中で、「一般的な人々は自分の『お気に入り』を晒したいとは思わないはず」という指摘があったのですが、それについて客観的な考察は行われず。確かにSBMという形で自分の行動を晒すモチベーションって何だろう？と改めて考えさせられただけに、そこも掘り下げて欲しかったなぁと感じた次第です。個人的な希望で恐縮ですが……。

【タグではフォークソノミーを実現できない？】

ずっと以前にこのタイトルでエントリを書いたことがあるのですが、その時に何となくモヤモヤと考えていたことを、東京工業大学大学院理工学研究科の宮田高道さん・佐々木祥さんによるセッション「SBMデータを用いたwebコンテンツ推薦」で解決してもらえました。

前エントリの中で、僕は

ソーシャルブックマークを利用する目的は、言うまでもなく「後から読み返したい・利用したいと思ったWEB上のコンテンツを記録しておくため」です。タグは記録しておいたコンテンツを検索しやすくするために、インデックスとして付与されます。

と書き、「どういう命名ルールならコンテンツを再利用しやすくなるか」は人によって千差万別なはず（さらに他人の便宜を考えてタグ付けする義務やインセンティブはない）だから、SBMのタグでフォークソノミーを実現するのは難しいのではないか、と考えました。

それから2年が経過しましたが、意見は変わっていません。まずSBMは「後で再利用したいWEBコンテンツを記録/共有するため」だけに使われるのではなくなっていますよね。以前より「ソーシャル」という魅力がずっと強くなり、あるコンテンツに対して何か一言言う（コメント機能としてのSBM）、「これはすごい」「これはひどい」を明示する（投票機能としてのSBM）、といった使われ方が有力になってきています。であれば、タグの命名ルールはさらに細分化されているはずで、「タグではフォークソノミーは実現できない」状況はさらに悪化しているでしょう。

実際、セッションの中で"The Structure of Collaborative Tagging System"という論文が紹介されていたのですが、del.icio.us の中で使われているタグには以下の7つの機能が存在していたそうです：

1. アイテムが何に関するものか (ex. cat, Microsoft, Steve Jobs)
2. アイテム自身が何であるか (ex. article, book, blog)
3. アイテムの品質や性質を示したもの (ex. funny, stupid, これはひどい)
4. タスク管理 (ex. toread, jobsearch, あとで読む)
5. アイテムを誰が持っているか
6. カテゴリーの精緻化（単体では使われないタグ）
7. セルフリファレンス（myで始まるタグ） (ex. mystuff, mycomment)

確かに日本のSBMサービスを見ていても、これに類似する使い方はよく目にします。従って現在において、SBMにおけるタグを収束して集合知的なものを生み出すというのは、非常に困難な作業となるでしょう（もちろん50%ぐらいの精度ならフォークソノミー的なものを作ることは可能で、その程度の精度で十分だと考える人は多いと思いますが）。

ってことで「タグって使えないよねー」で終わっているわけでは当然なくて、様々な研究者が様々なアプローチを使って「SBMをどう情報発見に役立てるか？」が検討されているとのこと。で、セッションでは宮田さん・佐々木さんご自身の手法として「Anti-Folksonomy アプローチ」なるものが紹介されていました。これは、

タグに使われているwordなんて飾りであり、Tagの役割はitemのグルーピングだけ

という逆転の発想に基づくもので、「タグ名称を用いない情報推薦」を行うことを目指しています（それでアンチ・フォークソノミーなわけですね）。

具体的な内容は、セッションで使用された資料（こちらでダウンロードできます）をご確認下さい、で逃げたいところですが……一応僕が理解できた内容をまとめておくと：

• タグに何が書かれているかは見ず、タグによって作られた「グルーピング」の方に注目する。
• タグで作られたグルーピングを「コンテンツクラスタ」と名付け、異なるユーザー間でコンテンツクラスタ同士がどの程度重なり合っているかを見る。
• 重なり合いが強い場合、推薦元コンテンツクラスタの中からWEBコンテンツを推薦する。

という発想。例えば僕が「これは欲しい」というタグを付けたコンテンツ群と、他の誰かが「おいしいお菓子」というタグを付けたコンテンツ群の重なりが強かった場合、「おいしいお菓子」を推薦元コンテンツクラスタとすれば、この中から適当なコンテンツが僕に対して推薦されるわけです（もちろん話はこんな単純じゃなくて、様々な数式を駆使して算出されるわけですが）。

この発想、すぐに実用化できるという話ではないと思いますが、「タグ名称は飾りにすぎない」という点に同感です。言語解析だとかセマンティック云々といったアプローチよりもシンプルにできる可能性もあると思いますし、今後の発展を期待したいアイデアだと感じました。

【偏りこそSBMの価値】

おぉ、なんか Anti-Folksonomy に時間を割いてしまった。最後に「今後SBMってどうなるの？」という話で感じたことを。

これからSBMをもっとメジャーにするには？という問いに対して、「専門的なSBMを立ち上げて、徐々に一般化すべき」「誰もが使えるような、一般的なSBMをつくるべき」などといった意見が出ていましたが、個人的にはそもそも「（万人が参加しているという意味での）メジャーなSBM」というもの自体があり得ないのではないかと思います。前述のように、現在においてSBMの価値の多くは「BM（ブックマーク）」の部分にあるのではなく、「S（ソーシャル）」の部分にあります。であれば、あまり参加者を増やすことを考えてしまうと、最大公約数的を追うことになってしまうのではないでしょうか。最初のセッションのQAタイム、学びingの横田真俊さんが

誰もが興味のあるテーマを拾っていると、それは新聞になってしまう

というような意味の発言をされていたのですが、まさにその通りだと思います。実際、SBMやソーシャルニュースサイトの運営者の方に話を伺うと、「参加者が増えると芸スポ系のネタがトップに上がってしまう」という悩みがあると聞きます。それは当然の話で、80歳のおばあちゃんと小学生の男の子、両者が共に興味を持つコンテンツはお笑いやオリンピック程度でしょう。

従って、盛り上がるSBMを作るにはあえて「偏り」を残しておくべきではないでしょうか。プラットフォームは1つで良いと思いますが、テクノロジー系が好きな人はテクノロジー系のネタが集まるページに。芸スポネタは芸スポページに。たまに他分野の話題の記事を見たくなったら、ページを横断していけば済む話です。って、もう既に様々なサービスで取り組まれてることですが。

そうなると、本当にSBMをブログ並みにメジャーな存在にしたいのなら、Mixi にSBM機能を導入してもらうのが一番かもしれません。ブックマークレットをクリックすると、「このページをどこにクリップしますか？」的なメッセージが表示され、「マイページ」もしくは「自分が所属しているコミュニティ（群）」が選べると。で、「自分が所属しているコミュニティ」を選んだ場合には、そのコミュニティの中だけで共有が行われます（実はこれ、既に FriendFeed の Room 機能で実現されています）。これなら手間はかかりますが、コミュニティという偏りと価値を維持したままで、SBMユーザーを飛躍的に増やすことが可能でしょう。

しかしそんな苦労をしなくても、アメーバあたりが「アメーバブックマーク（略してアメブ）」を始めれば一気にメジャーになりそうな気もしますが。で、エビちゃん辺りに使ってもらって（もしくはゴーストブックマーカーを雇って）「エビちゃんの注目アイテムがチェックできる！ゆるふわ愛されブックマーク！」的に売り出すと。宣伝効果抜群だろうし、始めてもおかしくない気がするんだけどなー。

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などなど勝手な感想を書いてしまいましたが、満足度の高い勉強会でした。次回は京都！？という話も出ていますが、とにかく第2回目も開催される方向だそうですので、興味のある方は注目してみて下さい。

それから、今回の研究会のレポートは「SBM研究会」というタグでブクマすることがルールになっています。ので以下のリンクを見ていただければ、参加者のレポートが一覧できるはず：

■ はてなブックマーク - タグ sbm研究会
■ 「SBM研究会」を含むエントリー - Buzzurl [バザール]

Moo の名刺サイズカード"Business Cards"を作ってみた。

Flickr にアップした写真で、小型の名刺が作れる"Moo Minicards"。ブロガーが集まるイベント等でよく目にするようになりましたが、ミニではなく名刺サイズのカードも登場していたので、試しに作ってみました：

■ Products ≫ Business Cards (Moo)

Minicards を購入されたことがある方にはお馴染み、白い封筒で到着しました。（生憎ケータイしかデジカメが無かったため、以下、解像度の低い画像でお届けいたします。）