POLAR BEAR BLOG

ゴミ捨て場に広告を

今日は12月31日。世間では大掃除などがまっさかりだと思いますが（もう終わってるって？）、そうなると当然出てくるのがゴミ。年末年始は回収もお休みなので、ゴミ捨て場にはゴミがいっぱい……そんなゴミ捨て場を宣伝の場にしてしまったアイデアがこちら：

■ Mini Amsterdam: Christmas boxes (Ads of the World)

Mini がアムステルダムで展開したプロモーションです。よくゴミ捨て場の前を通りかかると、最新型のデジタル機器の梱包箱なんかが捨てられていて、「うわっ！誰かアレ買ったんだ。うらやましー」と感じることがありますが、その感覚を広告にしてしまったというものですね。もちろん Mini が梱包箱に入れられているはずもないのですが、そのサイズと意外性で目を引きます。ご丁寧に包装紙までちゃんと捨てられていていたりして。

こちらは実際の人々の反応を収めた動画。やっぱり箱の中を覗いてしまう人がいますね（笑）：

ただ気になるのは、この箱あとでちゃんと回収したんだろうか？という疑問。もちろん回収したんでしょうが、これだけデカいと大変だったんでしょうね……。

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というわけで、今年はこれでお終い。僕もようやく本日仕事納めとなりました（なのになぜか来年3日には出勤しますがｗ）。今年も一年、様々な方々にお世話になりました。ありがとうございます！皆さま、良い年をお迎え下さいませ。

365日で完成する「日めくりカレンダー広告」

今年も残すところあと5日あまり、ということで既にカレンダーを選んであるよという方も多いと思います。今回はそのカレンダーを広告に使おう、というアイデア。そんなの珍しくもなんともない、というご意見はごもっともですが、ちょっと一捻りがされています：

■ Wüsthof knives: Onion calendar (Ads of the World)

Wüsthof というメーカーが作成した日めくりカレンダーについて。下がその画像なのですが、ご覧のように、タマネギが少しずつ輪切りにされていくという内容です：

一体全体これは何の意味があるのだろう？と思いつつカレンダーをめくっていくと……12月31日の最後の一枚には、包丁の写真が載せられています。実はこの Wüsthof という会社、ドイツ・ゾーリンゲンに拠点を置く包丁メーカーだったわけですね。さしずめ「ウチの包丁は、タマネギを365分割できるぐらいよく切れるよ！」といったところでしょうか。

このネタ、ネタバレしてしまえばそこまでなのですが、むしろカレンダーの存在自体でブランドを印象付けてもらおうというのが狙いなのでしょう。同じネタをCTスキャンの画像で実現して、医療機器メーカーが関係者に配布する……っていうのはちょっと無理があるかｗ

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誰も見ていないと、暴力をふるう広告

屋外広告にカメラを埋め込み、撮影した画像を顔認識技術と組み合わせることで、「その広告を何人の人々が見たか、どんな人々（性別や年代など）が見たか」を把握する――という発想は既に実用化されているわけですが、それを

■ High-tech anti-domestic violence advertising. (copyranter)

アムネスティ・インターナショナルがドイツのバス停に設置した広告について。カメラが埋め込まれていて、周囲にいる人物がその広告を見ているかどうかを把握する、というところまでは一緒なのですが……

ご覧のように、見られているか否かを認識するのはマーケティング用のデータを集めるためではなく、広告に「ある変化」を起こさせるため。その変化とは、「誰も見ていないと、仲の良さそうな夫婦の夫が豹変し、妻を殴る」というもの。実はこれ、ドメスティック・バイオレンス（家庭内暴力）の防止を訴える広告でした。

広告にはこんなメッセージが掲げられています：

"It happens when nobody is watching."

「それは、誰も見ていないときに起きる。」

いやいや、見ている間は「優しそうな夫」の面しか見えないんだったら意味ないだろ、というツッコミが入りそうですが、この「変化」はゆっくりと生じるため何が起きているのかをちゃんと把握できるようになっているとのこと。何も知らずにバス停でこの広告を見かけたら、かなりインパクトがあるかもしれません。

「それ、深夜バスで行けます。」

こういうアイデア広告は大好きなのですが、やられた方はたまらないかも？

■ De Lijn: Night bus poster (Ad of Da Month.com)

ベルギーで行われた、バス会社のプロモーションについて。海外の大都市に行くと、工事現場の囲いなどの一面にポスターが貼られているというのを目にする事がありますが、その状況を上手く活用したもの。以下が実際の写真なのですが、意味が分かるでしょうか？

左側にある大きな写真の中で、写真のフレームのような白いものがその広告になるのですが……そこにはこんな一文が掲げられています：

Whatever you're planning tonight, plan your transport too. -- Take the night bus

今夜どこに遊びに行くとしても、交通機関のことも考えて。深夜バスを使おう

そう、ポスターを見る人々に対して、「このイベントに行くなら深夜バス使ってね！」と訴えているわけですね。真ん中の部分は空白になっているので、どんなポスターの上にも貼り付けて「便乗」することができると。さらに印刷代＋紙代も節約できるはずですから、コストパフォーマンスの点からも魅力的なのでは？

もう1つこの広告の上手いところは、既にポスターが沢山貼られている場所＝張り紙をしていてもうるさく言われることがなくて、かつ人々の目に触れる（と他の広告主達が判断している）場所に機械的に上書きしていけば良いという点ですよね。簡単な仕掛けですが、座布団一枚もののアイデアではないでしょうか。

フォルクスワーゲンの拡張現実？広告

AR（拡張現実）は Twitter に並ぶバズワードになりつつあるわけですが、それでもある程度の性能を持つ端末が必須になってしまいますよね。しかしこんな仕掛けなら、手軽に拡張現実「風」広告を実現できそうです：

■ Volkswagen: Dream bubbles (Ad of Da Month.com)

駐車中のクルマの上に浮かんだ、まるでセカイカメラのエアタグのような吹き出し。そこには「僕も新型GTIに生まれてきたかったなぁ」というクルマたちの嘆きが書き込まれています。って、よく見れば（よく見なくても）分かりますが、単に天井から吹き出しがつり下げられているわけですね。で、まるでクルマたちの思いが表れて見えるかのように表現しているという、フォルクスワーゲンの広告でした（南アフリカで Ogilvy が行ったものとのこと）。

これはごくごく単純な仕掛けですが、そのうちセカイカメラのようなアプリを使って「エアタグ広告」を出すことが一般的になるかもしれません。既にセカイカメラではそのような使い方も出始めているようですし、ケータイを通して見たら意外なところに広告が現れる、なんてことも珍しくなくなるのかも？

「レストランが近いのに、このゴミ箱には食べられるものがほとんど捨てられていませんでした。星1つ」

日本でも公共広告機構のCMが度々話題になりますが、公共系の広告にはクリエイティブなものが多いですよね。今回ご紹介するのはイスラエルで行われたものだそうですが、あえて物議を醸すような手法を取ることで、人々の注目を集めることに成功しています：

■ JAR (Jewish Assistance & Relief Fund): Trash can review (Ad of Da Month.com)

テルアビブの路上に置かれているゴミ箱にプリントされた、あるメッセージ。例えばそこには、こんな内容が書かれています：

レストランの近くという完璧なロケーションにもかかわらず、このゴミ箱にはガッカリさせられた。野菜の食べ残しはひどい状態で、量も少ない。ごく僅かな食べ物を手に入れるのに、15分も空のゴミと格闘しなければならなかった。別の通りにあるゴミ箱の方がいい。

評価：食べ物を探すには適さない。星1つ。

まるでアマゾンのレビューを読んでいるようですが、評価の対象となっているのはゴミ箱。いったい何なんだ、と思わせて、最後にはこんなメッセージが：

多くの人々が、路上で食べ物を探しています。www.jarisrael.org

ということで、路上生活者に対する支援を呼びかけるための広告でした（当然ですが、こんな評価システムが実在しているわけではありません）。これはまさしくネット等で普及しているレビュー機能から発想を得たもので、テルアビブの路上にあるゴミ箱1,000箇所に掲載されたとのこと。

この広告、正直言って眉をひそめる方もいらっしゃると思います。しかしゴミ箱に「路上生活者を助けましょう」という広告を貼るよりも、こうした実際の行動がイメージできるようなメッセージを（悪趣味にならないギリギリのところで）掲載することで、より人々の心に訴えることができたのではないでしょうか。もしかしたら自分たちも、本やDVDのレビューではなく、ゴミ箱のレビューをするような境遇に置かれていたかもしれない――そんなイメージを抱かせる効果もあると思います。

手荷物受取りレーン＋広告＝？

もう1つ小ネタで。なんだか旅行ネタが続いているのは、夏休みも3連休も休めなかった反動だと思っていただければと。

そんな余談はさておき。いまさらどこに広告が出てきても驚きませんが、流石にこの発想をしていた人は少なかったのではないでしょうか：

■ Beau Rivage Resort & Casino: Baggage Belt (Ad of Da Month.com)

ご覧のように、飛行場などにある手荷物受取りレーンに広告を出してしまったという話です。ミシシッピー州にある Gulfport-Biloxi International Airport という飛行場に設置されたものとのこと。広告主は Beau Rivage Resort & Casino。名前の通りリゾートホテルで、それでこの通り、レーンをプールに見立てた広告になっているわけですね。

手荷物受取りレーンといえば、長旅がようやく終わり、ホテルや自宅で休憩する前の最後の関門といったところ。そこにこんな楽しげな広告が流れてきたら……個人的にはちょっと楽しいかな―とは思うのですが、逆に「余計にムッとするよ！」と思う人もいるかも？

午後9時を過ぎないと見れない雑誌広告

※少しシモネタ系なので、不快に感じる方はすみませんが読み進めないようにお願いします。間を取るために、ちょっと広告をひとつ。

ARのすべて-ケータイとネットを変える拡張現実
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という前置きをした上で、さっそく今日のネタを。「セカイカメラ」がついに一般公開され話題になっていますが、このアイデアもある意味でAR（拡張現実）と言えないこともないかもしれません。ていうか、ARで実現できそう：

■ Axe Day & Night: SMS & MMS print ad (Digital Buzz Blog)

雑誌広告と携帯電話、それにSMSを組み合わせた広告アイデア。これまでも様々なセクシー系広告を打ち出して賛否両論巻き起こしている、AXEの広告になります：

雑誌の方に掲載されているのは、気になる部分（？）が全て白抜きにされた女性の姿。まぁ、どんな格好をしているかはだいたい想像できるのですが、「隠されている部分が見たければ～にSMSを送るように（夜9時以降）」という指示が書かれています。で、その通りSMSを送ると、送信者の手元に画像が送られてきて、それを雑誌の広告と合わせると……という仕組みになっています。

というわけで、男性の下心を巧みに利用してメールアドレスを集めるという、これまた賛否両論確実な広告なわけですが。しかしアイデア自体は悪くないのではないでしょうか。例えばティザー広告に応用して、「～日以降にこの場所をセカイカメラで見ると、新商品の情報が手に入ります！」とか。しかも発売日に近づくにつれて、より詳しい情報が表示されるようになるなどというコントロールも可能でしょう。AXEの広告のように、見る時間帯によって見れる内容が変化するなんてことも可能なはずです。

というわけで、シモネタの方はともかくとして。いろいろと応用できそうなアイデアかもと感じた次第でした。

Twitter: 「2009年度中の広告導入はない」

言わずと知れた Twitter の創業者、ビズ・ストーンからのお言葉です。「2009年度中の広告導入はない」とのこと：

■ Twitter's Stone says no ads in 2009 (Reuters)

まぁ、既に日本語版にはバッチリ入っているわけですが（笑）。また先日ベンチャーキャピタルからの追加資金調達を果たしたばかりですし、お金に困っているという状況ではないはず。というわけで現状を急いで変えるつもりはない、ということでしょうね。

ただ、こんな気になることも言っています：

Still in its infancy, the fledgling company has rapidly become a cultural phenomenon, but Twitter and other social networking Web sites have yet to show investors how they will start earning a profit.

To that end, Stone said Twitter aims to offer premium features for commercial account users this year.

"We wanted to show people that we're here to stay and here we are making money," Stone said.

Those features, which could debut in test form, are envisioned as for-pay features and potentially could include "light analytics" tools that allow commercial users to gather data on their followers, he said.

Twitter はまだスタートして間もないが、文化現象のようになっている。しかし Twitter だけでなく他のSNSサイトは、投資家に対してどうやって収益を上げていくかを示していない。

投資家の懸念に答えるため、ストーンは企業ユーザーに向けたプレミアムサービスを今年度中に発表する予定であると述べた。

「私たちは外部に対して、Twitter が今後も続き、収益を上げるだろうということを示したいのです」と、ストーンは述べる。

また彼は、プレミアムサービスは当初テスト版として提供され、有料となり、企業ユーザーがフォロワーのデータを収集できる「計量版アナリティクス」ツールのような機能も含まれるだろうとも述べている。

ということで、以前から検討されていた「有料版企業アカウント」がいよいよ登場間近、といったところでしょうか。Twitter をマーケティングに活用する企業も増えてきましたし、「分析機能だけは有料で提供しますよ。これまでよりも精密な効果測定ができるけど、どう？」というのはなかなか上手い話なのではないかと思います。

確かにその流れで見ると、企業ユーザー向けの Twitter 入門ガイドである"Twitter 101"をわざわざ Twitter 自身が開設している理由も納得できます。Twitter をめぐる噂は様々なものがありますが、「有料プレミアムサービス」の登場は意外と近いかもしれませんね。

ドミノピザ、「どこでもドア」でデリバリーを開始

ネタです。「どこでもドア」といえばもちろんドラえもんの道具ですが、オランダのドミノピザがそのどこでもドアを使ってデリバリーを開始したそうです：

■ Domino's delivers pizzas to doors on beach & in park (Springwise)

Domino's Pizza : delivery points
Uploaded by Vanksen - Watch original web videos.

もちろん本当のどこでもドアなはずがなく、実はただのドアなのですが。ご覧のように、ビーチや公園に白いドアが置かれ、そこにドミノピザのマークと電話番号が記されています。

実はこれ、「ドミノ・デリバリーポイント」と名付けられていて、要はドアが設置されている場所にデリバリーしますよというサービス（そこまで実際にやってくれるのかどうか分かりませんが、上のビデオではちゃんとチャイムまで押してくれるのが笑えます）。自宅やオフィスだけでなく、浜辺や公園などでもお楽しみ下さいというわけですね。日本でやったら確実に「どこでもドア」で認識されたのに！たしかココスかどっかのイメージキャラクターになっていたはずですが、このネタでやってくれないかな。

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