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米国務省、アラビア語とペルシア語によるツイートをスタート

古くは太平洋戦争中の空爆予告ビラに始まり、ボイス・オブ・アメリカやラジオ・フリー・アジアなど、米国政府は様々な「メディア戦略」を実行してきたわけですが、それに新たな手法が加わったようです。アラブ諸国の国民に向けたアラビア語によるTwitterアカウント、およびイラン国民に向けたペルシア語のTwitterアカウントを、米国務省が開設したとのこと。

まずはアラビア語アカウントから：

■ State Department launches Arabic Twitter feed (Washington Post)

"@USAbilAraby"（アラビア語によるUSAの意）というアカウントがそれで、現時点のツイート数は71、フォロワー数は1,144となっています：

Washington Postの記事によれば、最初のツイートの内容は「米国務省はアラビア世界におけるソーシャルメディアの重要性を認識しており、皆さんの会話に加わりたいと考えています」だったとのこと。また同記事の指摘として面白いのは、@USAbilArabyがフォーマルな標準アラビア語によってツイートされているのに対して、ソーシャルメディアを使うアラブの若者は、そうした堅い表現は使わなくなってきているという点。まさか政府機関がいきなり砕けた言葉を使うわけにはいかないのでしょうが、この辺の「空気の差」がどのように影響するのかは気になるところです。

そしてペルシア語アカウントについてはこちら：

■ U.S. State Department starts Farsi Twitter feed (CNN)

"@USAdarFarsi"（ファルシ[ペルシア]語によるUSAの意）というアカウントで、現時点でのツイート数は5つだけですが、フォロワー数はアラビア語版の倍となる2,333となっています：

自己紹介の欄には、「ペルシア語で投稿します、ディスカッションしましょう」的なメッセージが書かれているようです。また最初のツイートも、アラビア語版と同じく「米国務省はイラン国民の間でソーシャルメディアが占めた歴史的な役割を認識しており、会話に参加したいと思います」という内容だったとのこと。

米政府の思惑通り「会話」が成立するかどうかは、今後の動向次第だと思いますが。少なくともソーシャルメディアの重要性を認識し、自らそこに接近してみようとする姿勢には学ぶものがあるでしょう。仮に失敗したとしても、先ほどの言葉遣いの差のように、何かしら教訓が残るはずです。少なくとも、良くも悪くも「プロパガンダ」を実施するためには、ソーシャルメディアを無視できない時代になってきたことを象徴しているかもしれませんね。

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Twitter、「プロモトレンド」が安定的な収入源に？

中東の衛星テレビ局アルジャジーラ。彼らがTwitterの公式広告機能「プロモツイート」と「プロモトレンド」を使ってプロモーションを行っていたことについて、以前シロクマ日報の方でご紹介していました：

■ アルジャジーラのTwitterプロモーション、その結果は？

で、その「プロモトレンド」の出稿価格が急騰中だそうで、MediaMemoが「Twitter社にとって安定的な収入源になる可能性がある」と報じています：

■ Twitter Tells Advertisers to Dig Deeper: “Promoted Trends” Get a Price Hike (MediaMemo | AllThingsD)

Twitter doesn’t have a formal rate card, but ad industry sources say the going price for a one-day promoted trends purchase has settled between $70,000 and $80,000, after starting out as high as $100,000 a day.

Now Twitter has started telling buyers the coming price hike will consistently push the ads into the $100,000 to $120,000 range.

Twitterは公式の料金表を用意していないが、広告業界の関係者によると、プロモトレンド1日分の価格は一時10万ドルに達し、現在は7万ドルから8万ドルの間で落ち着いているとのことである。

Twitter社は買い手たちに対し、今後この価格は高騰が予想され、恒常的に10万ドルから12万ドル程度になるだろうと語っている。

とのこと。で、仮に週に2日間、2つの異なる単語に対してプロモトレンドを売ることができたとしたら、1日10万ドル×2つの単語×2日間×52週で2,080万ドル（約17億円）の収入になるとMediaMemoは評価しています。まぁ取らぬ狸の皮算用なんですが、確かに無視できない収入源になる可能性はありそうです。

冒頭で紹介したアルジャジーラの事例では、同社は（報道機関の長所をフル活用して）注目キーワードを事前に予測し、いざ人々の注目がその話題に集まったときに宣伝ツイートを表示させる、という使い方をしていました。しかもプロモツイートやプロモトレンドに出稿すると、Googleのリアルタイム検索上でも宣伝ツイートがトップに表示されます：

これはいまプロモトレンドに設定されている"#LoveShout"をTwitter上で検索したところ。AT&Tが広告主で、同社のFacebookアプリがプロモーションされていますね。で、同じ検索をGoogleリアルタイム検索で実行してみると：

こんな感じ。ちゃんと"Ads by Twitter"として、検索結果の一番上に表示されます。まだまだマイナーな存在のリアルタイム検索ですが、TwitterだけでなくGoogle上でもこのような宣伝ができるとあれば、「毎週2日間、2単語で広告主を集める」というのも皮算用で終わらないかもしれません。

一方でこのような「リアルタイム広告」をどのように活用すれば最大の効果が得られるのか、今後研究が必要になってくるでしょう。アルジャジーラの例のように、広告主の側にも戦略が要求される時代になるかもしれませんね。

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ソーシャルグラフを整理するタイミングとしてのFacebookブーム

米国のブログネットワーク"Gawker Media"の創業者Nick Denton氏が、インタビュー記事の中でこんなことを語っています：

I consume most of my news in email and (more recently) Facebook. I think Zuckerberg has created the personalized news engine we always dreamed of. My friends are a pretty good proxy for my tastes. And it's a lot easier to enter and prune a friend list than it is to define one's tastes by keyword.

ニュースの大部分はメールか、最近ではFacebook上で読んでるよ。ザッカーバーグは我々がずっと願っていた、個人毎にカスタマイズ可能なニュース・エンジンを創り上げたんじゃないかな。友人というのは、自分の好みの代わりになってくれる存在なんだ。キーワードで自分の好みを表すよりも、フレンドリストを手入れする方がずっと楽だしね。

（"Nick Denton: What I Read" – The Atlantic Wire)

自分と同じ趣味・嗜好を持つ人々とネットワークを築いておけば、彼らを経由して流れてくる情報が、自分の趣味・嗜好に合わせたものになっている――これはまさしく、『リアルタイムウェブ-「なう」の時代』の中でも触れた「ソーシャルフィルタリング」の概念を明確に表した言葉と言えるでしょう。そして同時に、SNSなどのソーシャルメディアが力を得つつある理由も示すものでもあります。

しかしSNSは、ソーシャルフィルタリングを実現するためだけの存在ではありません。学生時代の友人と旧交を温める、以前職場でお世話になった人々の近況を知るなど、文字通り「ソーシャルな」つながりを維持することにも使われます（ある意味でこちらの方が本筋と言えるかもしれません）。その場合、「いまの自分の興味と違うから」という理由でソーシャルグラフを整理する、すなわち一部のユーザーに対する友達登録を解除したり、フォローを外したりできるでしょうか？そんなの気にしないよ、という方も中にはいるかもしれませんが、多くの方々は躊躇するはずです。

ただ、新しいウェブサービスの上で、新しいソーシャルグラフをつくるという場合は違います。いまの自分の興味範囲に合わせてフォローする人/しない人を選んだり、あるいは「友人」をグルーピングする機能があれば、それでさらにフィルタをかけることができるでしょう。特に従来から使っているソーシャルメディアの上で、「ソーシャルフィルタリング」という状況を（名前を知っているかどうかは別にして）理解あるいは体感していれば、新しいツール上での設計はしやすくなるはずです。従って後発のソーシャルメディアであればあるほど、ソーシャルフィルタリングが威力を発揮する可能性というのは高くなるのではないでしょうか。

個人的な話で恐縮ですが、いま自分自身の興味に近い情報はTwitter経由ではなく、Facebook経由で来ることが多くなっているような気がします。もちろんFacebookにはニュースフィードに「ハイライト」機能（言及やコメントの多いコンテンツを自動的に上位に表示する機能）という、重要なフロー情報をストック化する仕組みがあることも大きいのですが、突き詰めて考えると上記のような「ソーシャルグラフの整理」がある程度できていることに起因するのではないか？という結論に至っています。Twitterの方は意図的にフォロー数を多くすることで、雑多煮的な情報が流れ込んでくるのを楽しんでいるという面があるので、別にどちらが良いというつもりは全く無いのですが。

ということで、いま「Facebookは日本に定着するか？」的な議論が起きていますが、少なくとも過去の経験を活かしてFacebookをフル活用する人々というのは増えてくるのではないでしょうか。「Twitterがあるからいいよ」という人ほど、逆にFacebookを本格的に使い始めた時に感じるメリットは大きいのでは、という気がしています。

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エジプト入りしたジャーナリストがツイートしてる->TV番組「ならTweetDeckで並べて見せよう」

シロクマ日報の方でも「【エジプト反政府デモ】ジャーナリストはソーシャルメディアをどう活用しているのか？」などというエントリを書いているのですが、まとめをするまでもなく、Twitterが報道現場での情報発信に役立てられているのはご存知の通り。その広がりを象徴するような映像が、Twitter Mediaで紹介されていました：

■ Tracking Egypt with Tweets on TV (Twiter Media)

NBCのニュース番組"Meet the Press"内で、こんなシーンがあったとのこと：

Visit msnbc.com for breaking news, world news, and news about the economy

はい、出演者の後ろに見えるのはTweetDeckですね。恐らくジャーナリスト関係のツイートがまとめられていると思うのですが、リアルタイムに更新され、流れていく様子が印象的です。そして出演者の一人、外交専門家のMartin Indyk氏からこんなコメントが：

"You are witnessing here a 21st century revolution."

「ここで目の当たりにしているのは、21世紀の革命なのです。」

またABC World Newsの冒頭でも、TweetDeck上をツイートが流れて行くシーンが挿入されていたとのこと（huluは地域規制のため日本からは視聴できませんが、公式サイトから映像を確認できます）。

残念ながら個々のツイートをピックアップするのではなく、リアルタイムの情報がネット上で飛び交っていることを示す小道具に過ぎませんが、「テレビというマスメディアの報道番組内で」このような取り上げられ方をするというのは非常に象徴的ではないでしょうか。

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クラウドの中の革命

北アフリカ諸国の政治的騒乱において、ソーシャルメディアはどの程度の役割を果たしているのか。（残念ながら）混乱が一向に収まる気配を見せないこともあり、議論が続いています。

ある人は「ソーシャルメディアなど道具に過ぎない。これまでも地下出版などのメディアが革命を支援してきたのだから、ことさら強調するのはおかしい」と主張します。僕もこの意見に近い立場で、やはり「ソーシャルメディアが革命を起こした」というのは言い過ぎでしょう。人々が実際に抱いている不満や、起こした行動の方がより重要な役割を果たしているはずです。

ただツールとしてのソーシャルメディアを見たとき、これまでの「革命支援メディア」にはなかった、ユニークな特徴がいくつかあります。誰もが参加できるという点、文字通り「ソーシャル」なつながりをリアルタイムで持つことができる点、現場だけでなく全世界に向けて情報発信できる点など。こうした特徴は、これまでのツールにはなかった特徴として、人々の行動を手助けした役割が認められるべきではないでしょうか。

そしてもう1つ、ソーシャルメディアと地下出版を隔てる大きな特徴があります。それは「クラウドの中に置かれたツールである」という点です。

例えば印刷機は、警官に押し込まれて破壊されてしまえば終わりです。自ら再生して、再びビラを作ってくれることなどありません。しかしソーシャルメディア、正確に言えばウェブアプリケーションであれば、そんなことが起こり得ます：

■ GoogleとTwitter、エジプト向けに「ネットなしでツイートできる」サービス （ITmedia News）

米Googleは1月31日、ネット接続が遮断されているエジプトでも、音声回線を使ってTwitterに投稿できる「speak2tweet」を立ち上げた。

エジプトではインターネット接続がほぼ全面的に停止されているが、音声通話は可能だ。speak2tweetでは、所定の電話番号（+16504194196、+390662207294、+97316199855）に電話をかけてボイスメールを送ることで、#egyptのハッシュタグ付きでメッセージを投稿できる。投稿されたメッセージは、上記の電話番号に電話をかけるか、speak2tweetで聞くことができる。

盛んに報じられている通り、現在エジプトでは政府によってネット接続が規制されています。従ってソーシャルメディアを使った行動もお終いかと思いきや、文字通りツールの方から規制の壁を乗り越えて来てくれたわけですね。

さらにある時は、自ら権力側を撃退してくれたりします：

■ 公共財としてのFacebook （シロクマ日報）

このブログでも何度か取り上げている、チュニジアで起きた独裁政権崩壊事件。どこまでの役割を演じたかは別にして、ソーシャルメディアが重要な影響を与えたことが各所で報じられています。もちろんその主役はユーザーであるチュニジア国民なのですが、その裏でFacebook運営者の側でも重要な動きがあったとのこと。

実は抗議活動が活発化したタイミングと同時に、チュニジア国内のISPレベルで、Facebookユーザーのアカウント名とパスワードを抜こうという動きが始まったそうです。当然ながらその裏側にはチュニジア政府の存在が考えられるわけですが、これに気づいたFacebookのセキュリティ担当は、とりあえず政治的には中立の立場を維持したままでこの動きを「セキュリティ上の問題である」と認識。通常のハッキング行為の場合と同様に、純粋に技術的な対応を行うことで、（100％ではありませんでしたが）アカウントが乗っ取られることを防いだそうです。

そして妨害工作の迂回・撃退をするだけでなく、より使いやすいツールに進化してくれる場合もあります：

■ Egyptian protest footage on YouTube (The Official YouTube Blog)

We understand how closely the world is following these events, and want to help people access and share this information quickly and easily on YouTube. We’re helping people do this in three ways:

• Highlighting the latest footage on CitizenTube, our news and politics channel, and inviting people to submit video they’ve come across.
• Pointing our users directly to these videos through banners at the top of YouTube pages, and through links alongside YouTube videos.
• Streaming live coverage of Al Jazeera’s broadcasts about the unfolding events, on both their Arabic and English YouTube channels.

世界中がエジプト情勢に注目していることを、私たちは理解しています。そしてYouTube上で人々が関連情報にアクセスしたり、シェアしたりすることを援助したいと考えています。そこで以下の3つの対応を行いました：

• YouTubeのニュース/政治関連チャンネルである"CitizenTube"上で、最新の関連映像を強調して表示し、ユーザーに映像の投稿を呼びかけています。
• YouTube内のページ最上部にバナーを配置して、関連映像に直接アクセスできるようにすると共に、各映像の横にもリンクを配置しました。
• アルジャジーラの生中継をストリーミング配信しています（アラビア語版／英語版の両方とも）。

クラウド上のツールであることで、ソーシャルメディアは状況に応じた対応が可能なわけですね。もちろん従来のメディアとソーシャルメディア、どちらが優れているなどと優劣をつけるつもりはありませんが、こうした動きは新たな要素として意識しておく必要があるのではないでしょうか。

また逆に考えれば、この状況は今後「革命」に対して、ソーシャルメディアの運営者に難しい判断が突きつけられることを意味しているのかもしれません。例えば今回と同じ状況が中国国内で起きたとしたら、かつて中国政府の要請を飲んだことのあるGoogleは、その際にも"speak2tweet"と同じツールを提供するでしょうか？もししなかったとしたら？あるいはFacebookに対して、強権的な政府がユーザー情報の開示を求めたとしたら？彼らの決断が革命を左右するというのは言い過ぎだとしても、何人かの市民の命に関わる問題となるでしょう。

それは単にGoogleやTwitterが気にすれば良いという問題ではなく、クラウドを通じて誰かをサポートしている人々、あるいはより直接的にクラウド型ツールを開発/提供している人々にとって、程度の差はあれ関係してくる問題ではないでしょうか。大げさに言えば、自分がネットに対して行っている行為が、遠くの国にいる誰かの生活を大きく左右する時代に、私たちは生きていると言えるかもしれません。

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Twitterの1日あたりツイート数、1億件を突破

『リアルタイムウェブ-「なう」の時代』の中で、こんなデータをご紹介しました：

例えばツイッター上では、1日当たりの平均ツイート投稿数が9000万件を超えていることが、2010年9月に行われたイベントにおいて発表されている。

実はツイート投稿件数は2009年以降に爆発的な伸びを見せており、2010年中に1日1億件を突破してもおかしくない状況だ。

この数字は各所で引用されているデータですので、既にご存知の方も多いでしょう。では僕が怖いもの知らずで予測した数字、果たして達成されたのでしょうか？Forbesにこんな記事が掲載されています：

■ Twitter Hits Nearly 200M Accounts, 110M Tweets Per Day, Focuses On Global Expansion (Forbes)

Twitter has reached nearly 200 million registered accounts who post 110 million tweets per day as of the January 1, 2011, Twitter spokesperson Carolyn Penner tells me. That’s up from 160 million registered accounts as of September 2010 and 95 million tweets per day as of early December— steady, but not explosive, growth. That’s why the company is now focused on building out its international presence.

Twitter社の報道担当であるCarolyn Pennerが私（※記事の筆者であるOliver Chiang）に語ったところによれば、2011年1月1日の時点で、Twitterに登録されているアカウント数は2億人近いそうである。そして1日に投稿されるツイート数は1.1億件。この数値は、2010年9月時点での登録アカウント数（1.6億人）、および昨年12月上旬時点での1日あたりツイート数（9,500万件）から着実に上昇しているが、爆発的な伸びというわけではない。これが現在、Twitter社が海外市場にフォーカスしている理由である。

ということで、今年元旦の時点で1.1億ツイート/日だったそうですから、「2010年中に1億ツイートを突破する」という予想が当たったと自己満足に浸ってもいいですよね（笑）。いずれにしても1日1.1億件、単純計算で1秒間1,273件のツイートが投稿されているわけですから、こうしている間にも膨大な量の情報が生まれていることには変わりありません。

さて『リアルタイムウェブ』の中では、こんな試算もしています：

単純計算して、今平均で1秒当たり1100件のツイートが投稿されているとしよう。ツイートの上限は140字だが、仮にその半分の70字が平均的なツイート1件当たり文字数だとすると、毎秒約7万7000字が書き込まれていることになる。

日本経済新聞朝刊の文字数は平均で約20万字になるそうだが、それを当てはめると、ツイッター上では約3秒で日経朝刊１日分の情報量が生まれているわけだ。

これは全世界を対象にした数字なので、日本国内だけに限定して考えてみると、2010年7月にセマイオキャスト社から「ツイートの18パーセントが日本からの投稿」という調査結果が発表されている。この数字で再び単純計算すると、日本から書き込まれる情報量は1秒当たり約1万4000件、15秒ごとに日経朝刊1日分が生み出されていることになる。

この計算を再度「1秒間に1,273件のツイート」という前提で行ってみましょう。すると全言語でのツイートであれば約2.2秒で、日本語のツイートのみでも約12.5秒で、日経新聞朝刊1部分の情報が生み出されていることになります。まぁあくまでもイメージをつかむための作業ですので、精度についてはご容赦いただきたいのですが、いまや1分間で平日5日分の日経朝刊に匹敵する情報がTwitter上に流れ込んでいると。

もちろん記者という限られた立場の人々が、仕事として生み出す情報と、誰もが気軽に書き込める場所に流れ込む情報が同質であるとは言えません。しかし情報の方向整理さえできれば、特定のユーザーにとって価値のある情報を引き出すことは十分に可能であり、実際にキュレーションやソーシャルフィルタリングといった新しい情報提供のあり方が模索されています。さらなるツイート数の増加で、そうした試みから生まれる価値も増えて行くのか、逆にノイズ混入が避けられなくなって行くのか、注目ですね。

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Twitter上でも「方言」が出る？

これはある意味で当然かもしれませんが、ちょっと興味深い発見があったというニュース。Twitter上に流れる大量のツイートを分析したところ（この手の研究が多くなりましたね）、文章のスタイルに「方言」が確認できるとの結果が出たそうです：

■ Twitter study finds accents alive and well (Washington Post)

これはカーネギーメロン大学の研究者らが行ったもので、分析対象となったのは2010年3月に投稿された38万件のツイート。で、地域によって書き方に差が出ることが確認されたそうなのですが、面白いのは「ツイート内で使われているボキャブラリーを調べれば、投稿者の居場所（というよりも出身地？）を300マイル以内の精度で特定できる」のだとか。

例えばこんな感じ：

You write, "Coo" in a tweet, you're probably from Southern California. If you opt for "koo," you're probably from up north. "Uu" means you likely hail from New York. "Yu" is from a more rural area.

もしツイート内で"coo"と書く人がいたら、その人は恐らく南カリフォルニア出身だ。"coo"ではなく"koo"と書いていたら、北部出身の可能性がある。"Uu"と書く人がいたら、ニューヨーク出身だろう。"Yu"ならばもっと地方部の人だ。

とのこと。当然ながら書き方にも地域の特色が出るわけですね。しかし会話と比べれば、「方言」が出る傾向は少ないだろうと思うのですが、研究者らは次のように考えているそうです：

Researchers found that Twitter was the ideal research zone, because of users tend to more casual, abbreviated vocabulary. "Written communication often is less reflective of regional influences because writing, even in blogs, tends to be formal, and thus homogenized," the study team said in a statement to Reuters.

研究者たちは、Twitterを理想的な調査領域だと考えている。というのも、ユーザーはよりカジュアルで、略語を含んだ発言を行う傾向があるからだ。研究チームはロイターに対し、次のように語っている。「文章によるコミュニケーションには地域差が反映されないことが多い。たとえブログを書く場合でも、文章はフォーマルなものになりがちで、同質化されてしまうからだ。」

ということで、同じ文章によるコミュニケーションといっても、Twitterはよりインフォーマルなもので、従って地域差が出やすいと。当然ながらユーザーによって違いはありますが、確かにツイートを書くときは、作文というよりも話し言葉をそのままテキストに置き換える感覚に近いですよね。いまの感情や、目の前で起きている出来事を即座に伝えたいという場合は特に、自分の素の部分が出やすい＝出身地の話し言葉が出やすいのかもしれません。

これ、日本語でも分析してみて欲しいなぁ。しかし過去のツイートを分析して、「この人は～地域出身の可能性90％です」なんて結果が出せるようになったら怖いかも？

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ハッシュタグ「#LessAmbitiousMovies」をブレイクさせたものは何か？

これもちょっと面白いデータの話。10日ほど前、英語圏で"#LessAmbitiousMovies"というハッシュタグが大爆発（つまりこのタグ付きのツイートが大量投稿されたわけですね）していたのですが、それに関する統計データがTwitterから公開されています：

■ The science of the hashtag (Twitter Media)

そもそもこの"#LessAmbitiousMovies"が何か？という話ですが、要は大喜利のような遊びだったと理解すれば早いと思います。ハッシュタグをそのまま読めば"less ambitious movies"、つまり「野心の少ない映画＝やる気のない映画」ということで、既存の映画のタイトルを少し変えて「こんな映画ねーよｗ」と笑おうという趣旨。

例えばこんな感じです：

『12人の怒れる（angry）男』をもじって、『12人の腹減る（hungry）男』というわけです。シャレを解説するほど無粋なことはありませんが、大体お分かりいただけたのではないでしょうか。

で、これが何故かものすごくウケて、英語圏で盛んにツイートされていました。「なぜこんなに流行ったのか？」についても様々なところで検証されており、恐らくオンラインマーケティングのテクニック集のような形でまとめられて行くことでしょう。

で、今回のデータ。実はこの"#LessAmbitiousMovies"、最初は"#LessAmbitiousFilms"として始まったのだとか。ところが途中で前者の方が勢いを増し、後者は途中で失速してしまったとのこと。それを示しているのがこちらのグラフです：

赤い線が"#LessAmbitiousFilms"で、確かに6時間ほど早くメジャー化しています。しかし途中から"#LessAmbitiousMovies"（青い線）が登場、一気に抜き去っていますね。面白いのは、（たった1文字ですが）後者の方が文字数的には多いという点。よりシンプルなタグの方が選ばれる、というのなら不思議ではないのですが、なぜ「フィルム」ではなく「ムービー」の方が逆転したのでしょうか？

記事で示されている答えは、ある意味で単純です。それは「影響力を持つ（≒フォロワーの多い）ユーザーが"#LessAmbitiousMovies"を使ったから」。Lizz WinsteadやBarracks O’Bamaといった著名ユーザー（フォロワー数は両者合わせて3万人超）がこのタグで遊び始めた後、同じように参加する人々が増えたことが示されています。

しかしそれだけで終わらないのが、このデータの面白いところ。先ほどのグラフで「B」というアルファベットが示されている場所があると思います。ここで下降線にあったツイート数が、ちょっと盛り返していますね。実はこのタイミングで、520万人（現在は530万人）という膨大なフォロワーを持つKaty Perryが大喜利に参戦。単にフォロワー数だけ見れば、100倍以上の影響力を持つ人物が"#LessAmbitiousMovies"タグを拡散したわけですね。その結果、ツイート数は盛り返すかに思われましたが……結果としては、ちょっと盛り上がっただけで再び下降に転じてしまいました。

このデータから、記事はこんな結論に至っています：

So add this finding to your hashtag playbook: getting a great hashtag in front of the right audience is more important than getting it in front of a big audience. Katy Perry’s 5.2 million followers saw #LessAmbitiousMovies, laughed, and moved on. Lizz Winstead and Barracks O’Bama’s crew of 35,000 saw it—and they made it their own.

「ハッシュタグ戦略」に、こんなアドバイスを加えると良いだろう： よく練られたハッシュタグを、適切な人物に対して提示することの方が、数多くの人々に提示することよりも重要だ。Katy Perryのフォロワー520万人は、#LessAmbitiousMoviesのタグがついたツイートを読み、笑ったが、何もせず流してしまった。しかしLizz WinsteadとBarracks O’Bamaのフォロワー3万5千人は、読んだ後に自分たちも参加したのである。

Lizz WinsteadとBarracks O’Bamaのツイートに、実際にどれだけ「人を動かす力」があったのかは分かりません。単に先に大盛り上がりしていたので、Katy Perryが参戦したタイミングでは人々は飽きていた、という可能性も考えられるでしょう。しかし当たり前の話ですが、「フォロワーが多い人が（常に）他人を動かす影響力を持つとは限らない」という点を、このデータは改めて示唆しているのではないでしょうか。

さらに言えば、自分の広めようとしているミーム＝話題が、より感染力を持つ＝伝わりやすい場所を選んでそれを投下するようにすること。もしくは感染力を持つように、ミームの方を加工すること。それを再認識させてくれるのが、"#LessAmbitiousMovies"騒動なのではないかと思います。

2011年は「Twitter対応デバイス」が急増する？

昨日のエントリで、Twitter社CEOのDick Costolo氏がCESで登壇したことをご紹介しましたが、同じセッションでこんな話もあったそうです：

■ CES 2011: Get Ready for Twitter-Embedded Phones, TVs & More (ReadWriteWeb)

According to Costolo, Twitter had been busy meeting with several device makers to try to make it easier and more consistent to use the microblogging platform across multiple platforms and devices, including becoming an embedded feature of some phones.

コストロ氏によれば、ツイッター社はデバイスメーカー数社との会談を行っており、様々なプラットフォームやデバイスからツイッターを使用することをより容易に、一貫した形で行えるよう取り組んでいるとのことである。その中には、電話に機能として組み込むことも含まれている。

とのことで、具体的にはサムソンなどの企業と協力して、Twitterへのアクセスが最初から機能として組み込まれている携帯電話などを出そうとしているようです。また最近話題のKinectに、音声で操作できるアプリケーションとして登場するなんて話も。テレビとの連動は日本でも出ている話ですし、現在の使われ方（人気番組がTwitter上で実況される）を見ても、相性は良さそうですね。

Costolo氏はこの動きについて、以下のような解説をしています：

"One of the things we're trying to do this year is to become more of a mass consumption environment," said Costolo. "It's more and more important that Twitter become easier and simpler to use across more platforms and devices."

「私たちが今年取り組もうとしていることの一つは、より多くの人々に利用してもらえるような環境をつくることです」とコストロ氏は語った。「より多くのプラットフォームやデバイスから、より簡単に、そしてシンプルに利用してもらえるようになることが、ツイッターにとってますます重要になっています。」

昨日のエントリと同じ話になってしまいますが、リアルタイムウェブとしてのTwitterを考えた場合、「ユーザーが情報をTwitterに投稿する」と「投稿された情報をリアルタイムに配信する」という2つのステップに大別されます。このうち後者のステップについては、既に様々な機能がTwitterには実装されており、今後はマイナーチェンジ程度の改善が続けられることでしょう。しかし前者のステップについては、まだ取り組みの余地が大きく残されています。例えばテレビを見て大爆笑した時に、それが即座にTwitterに投稿されるような仕組みがあったら、よりリアルタイムな情報がTwitterに流れ込む＝リアルタイムウェブとしてのTwitterの価値が上がるわけですね。

これがTwitter社が様々なデバイスへの対応を進めようとしている背景の1つであり、実際にモバイル端末から投稿されるツイートの割合が20％～25％から40％へと倍増していることを見ると、その試みは順調に進んでいると言えるかもしれません。今年の年末ぐらいには、PCから投稿されるツイートの方がマイナーな存在になっているのではないでしょうか。

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ツイートの40%、モバイル端末から

ラスベガスで開催中のCESにおいて、Twitter社CEOのDick Costolo氏から「ツイートの40%がモバイル端末からの投稿である」とのコメントがあったとのこと：

■ 40% of All Tweets Come From Mobile (Mashable)

うーん、個人的にはもうちょっと多くてもいいような……という感覚もするのですが、それでも増加傾向にあるそうです：

During the course of the conversation, Swisher asked Costolo which devices and operating systems are the most important to Twitter’s future and its health. Costolo responded by saying that 40% of all tweets are now composed on mobile devices, up from around 20% to 25% a year ago.

会話の中で、Swisher（※All Things DigitalのKara Swisher）はCostoloに対して「Twitterの未来と健全な運営の上で、最も重要なデバイスとOSは何か」という質問を投げかけた。Costoloはこの問いに対し、現在ツイートの40%がモバイル端末からの投稿（1年前は20%から25%程度）であると答えた。

ということで、モバイル投稿の割合は1年前の倍近くになっているわけですね。また昨日のエントリでも書いたように、2009年から2010年の1年間で、ハッシュタグの利用頻度が急上昇しているという結果も出ています。表面的にTwitterというサービスには変化が無いように見えても、ユーザーの利用スタイルという面では、大きな変化が生まれているのかもしれません。

『リアルタイムウェブ-「なう」の時代』の中でも書きましたが、本当の意味で「リアルタイム」な情報のやり取りが実現されるためには、情報が生まれた瞬間に発信すること＝モバイル端末の活用が欠かせません。その意味で、Twitterのより一層のリアルタイム化が、ここ1年で急速に進んでいると言えるのではないでしょうか。

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