POLAR BEAR BLOG

新宿→四ツ谷用小説

以前、旅行用カバンを「○日分の旅行に最適」という表現で売り出しているのを見かけたとエントリしたことがありました（参照：情報単位としての時間）。それに似た事例を雑誌で読んだので、ちょっとコメント：

■ 夏限定の無料配布で、いきなり読書家が急増？（PEN 2006年10月15日号）

イタリア・ローマの地下鉄で行われた「ブック・ジュークボックス」とでも言うべき事業について。これはローマ市内の地下鉄駅25ヶ所に、本を無料配布するスタンドを設置するというもので、詩や推理小説など13作品・30万部が無料で配布されたそうです（今年7月末で終了）。発案は非営利団体の「ラボラトリーE20協会」で、目的は文学の振興・新人発掘にあるのだとか。

面白いのは、表紙に「4～5駅用」」など読み終えるまでの乗車区間の目安が記されている点。例えば8ページ程度の本は4駅用、といった具合に表記されているそうです。東京で言えば、さしずめ新宿から四ツ谷まで（総武線で）といったところですね。

本を配布する目的が「文学の振興」ならば、この仕掛けは非常に有効なのではないでしょうか。通勤の時間で読み終わる、あるいは往復・数日で読み終わると分かっていれば、手に取ってみる人は多いと思います。それをきっかけに好きな作家・ジャンルを見つけて、別の作品も読んでみようということになるでしょう。

例えば事前に「新宿→四ツ谷間で読み終わる作品、ジャンルはSF」などのように指定しておくと、毎日該当する作品を携帯用端末にダウンロードしてくれるサービス、なんてものがあったら面白いのではないでしょうか。もしくは（前から書いていますが）「新宿→四ツ谷間で読み終わる分量に圧縮された、今日の注目ニュース」などといった方向に発展できるかもしれません。そう考えると、「○○駅分」というのはなかなか便利な計り方なのではと思います。

さて、今日で3連休も終わり。明日からまた通勤なので、カバンに何か本をセットしておかないと・・・。

< 追記 >

そういえばこの記事を読んでいてふと気になったのですが、「R25・小説版」のような無料誌って存在しているのでしょうか？

CGMマーケティングの新形態 -- Stunning Nikon

アメリカで、ニコンが面白いマーケティング・プログラムを展開しているそうです：

■ eBay and Nikon exemplify the use of modern media marketing (The Intuitive Life Business Blog)

ニコンの話が出てくるのは下半分。記事によると、Flickr を活用した以下のようなプログラムを実施したとのこと：

• Flickr にアップされている写真をチェックし、Nikon D100 を使っているユーザーを探す。
• 彼らに Nikon D80 をタダでプレゼント（全てのD100ユーザーではなく、何らかの選別が行われた模様 -- 当然ですね）。
• D80を贈ったユーザーに、それを使って良い写真が撮れたらニコンに送るように依頼。
• 彼らから送られてきた写真をまとめた"Stunning Nikon"というサイトをオープン。

という内容で、要はD80のイノベーター/アーリー・アダプターになってくれそうな人を Flickr を使って探し出し、彼らがイノベーター/アーリー・アダプターとしての役割を果たすようにサポート（無償プレゼント、画像PRサイト開設）したということですね。

ちなみにこちらは、Heather Waraksa さん（Flickr ID: picture_bunny）という方の写真。なるほど、確かに「こんな写真が撮れるかも！D80欲しい！」という気にさせられます：

新製品を最初に使ってくれそうな人、クチコミの発信源になってくれそうな人に新製品をプレゼントするという手法は目新しいものではないのですが、それを Flickr というCGMを通じて行うという点が面白いですね。

以前、画像共有サイトから意外なマーケティングデータが生まれている、というエントリを書いたことがありました：

■ 共有サイトの意外な効果 （POLAR BEAR BLOG）

今回の Nikon Stunning も、CGMを新しい形でマーケティングに用いたものではないでしょうか。ユーザーからの様々なデータが集約されたCGMでは、その本来の目的を超えたところで、企業活動への転用が活用が可能になるということを示していると思います。

最近 Flickr では、アップした画像に位置情報を簡単に設定することが可能になりました（詳しくは Flickr Blog "Great shot - where'd you take that?"をどうぞ）。そうなると、例えば「最近バリのウブドを訪れた人（最近ウブド近辺の位置で撮られた写真をアップロードしている人）をピックアップし、彼らに写真と観光情報を提供してもらうように依頼する」などといった活用も可能になるのではないでしょうか。以前のエントリでも書きましたが、そういったデータを簡単に検索する・大量に処理するといった機能を企業に有償で提供することが、CGMサイトの収入源の1つとなっていくのかもしれませんね。

氷で作るレゴブロック

今日は保育園の授業参観日だったので、ブログはお休み・・・しようと思ったのですが、親に似てレゴ大好き！の娘が見たら喜びそうなニュースがあったので：

■ Lego Ice Cube Tray (COOL HUNTING)

最近チェックするようになったブログ"COOL HUNTING"から。記事を見ていただければ説明不要かもしれませんが、レゴブロックの形をした氷が作れるという製氷トレイです。実際に組み立てられるほどキレイな氷を作るのは難しいだろし、そもそも冷たくて遊んでられないだろっていう気がするのですが、こういった遊び心のある商品は面白いですね。

しかしそのうち、こういうのが冗談じゃなくなって、『ものづくり革命』で描かれているような「必要なモノを自宅で作る」世界が現実になるんだろうなぁ。お店で原料だけ買って（もしくは届けてもらって）、ネットに接続された「3Dプリンタ」に原料をセット・設計書をダウンロードして実行すると、あとは待つだけで必要なブロックが手に入る・・・なんてことが当たり前になったりして。

あえて捨てた機能を取り戻してみる、という発想

今日は仕事＋豪雨のおかげですっかり遅くなってしまったのですが、一日中気になっていたことを書いておきたいと思います：

■ How did we live without it (Seth Godin's Blog)

今朝RSSリーダーでこの記事を目にしてから、ずーっと「？」という思いがつきまとっていたネタ。DVD Rewinder、つまり「DVD巻戻し機」という意味の機械が紹介されています。DVDに巻き戻しも何もないので（当然ですね）、僕の勘違いかもしれないと公式サイトにあたってみたりしたのですが：

■ DVD Rewinder

文字通り、「DVDを巻き戻す（巻き戻し再生する）」という機械のようです。さらに巻き戻しの音声まで出してくれるのだとか。うーん、意味が無い。いったいこんなもの、誰がどうやって使うんでしょうか？ビデオ時代のノスタルジーを感じるため？アーティストがリミックスして使うため？

しかし効率化によって必要じゃなくなった機能を、あえて取り戻してみる、という発想は面白いのではないでしょうか。静かなエンジンを作れるにも関わらず、「うるさいエンジン音が好き」というユーザーのために、うるさいクルマを造る自動車メーカーみたいな。実は「ムダだ」と思って捨てた機能が、実は情緒や風情といったものを満たす重要な要素だった、ということに気付いたりするかもしれませんね。

「意外な発見」の楽しさ -- TAPOLL

このサイト、何の役にたつのかイマイチ不明なのですが、意外な驚きを体験できるサービスです：

■ TAPOLL

"POLL"という言葉が入っていることからも分かるように、一種の投票サイトです。質問が次々に表示され、それにラジオボタンで投票していくというもの。ユニークなのは、「他の人が選ぶだろうと思う回答」も選ぶことができる点です。例えばこんな感じ：

「ベストなアプリケーションを作っているのはどの企業？」という問いに対し、自分の答えと、他人の答え（人気があると思う企業）を選択することができます。そして"Submit"ボタンを押した結果がこちら：

「どーせ第1位は Google だろ」と予想した人が多いという結果は納得できるのですが、意外に実際の投票獲得率は低く、善戦（？）しているのが Adobe という結果になっています。「みんなは知らないだろうけど、サイコーなのは Adobe だぜ！」と感じている人が多い、といったところでしょうか？

ちなみにこの投票機能、上のほうに"embed"というメニューがあることからも分かる通り、スクリプトでブログに埋め込むことができます。ちなみにそれをやってみたのがこちら。あえて結果は書かないでおくので、「意外な発見」を楽しんでみて下さい：

Create a Tapol poll
View similar polls

ちなみに質問の内容は「以下のWEB2.0系サービスで、最もよく使っているものはどれ？」というもの。僕の答えは digg で、第1位の予想は YouTube なのですが、果たして予想が当たっていますかどうか・・・

「フツーの人には分からない文章」になる原因は？

僕は外国語学部を卒業し、システムエンジニアとして働いた後にコンサルタント、という経歴なので文系だか理系だかよく分からないのですが、理系の人が書く文章にとまどうことがよくあります。その理由を解説している記事がありました：

■ Geeks: how to write for a non-technical audience (Bad Language)

分かりにくくなる原因＋対策を述べているのですが、原因部分だけを抜粋してみるとこんな感じ：

1. 「どうやって（HOW）」ばかりで「なぜ（WHY）」が少ない
2. 細部に関することが多い
3. 専門用語・略語が多い
4. カッコよく・賢く見せようとしている（そのためにわざと難しくしている）

3はいたしかたない部分もあるし、4は個人的な問題のような気もするのですが、確かに「HOWばかりでWHYがない」「細部にこだわりすぎる」というのは思い当たるフシがあります。自分でも気をつけないと。

記事では対策をいくつか挙げてくれているのですが、中でも「ユーザーテストをすること」というのが使えそうです。「ユーザーテスト」とは、文字通りその文章がターゲットとしている読み手に事前に読んでもらうことに限らず、「自分で声を出して読む」「ITに詳しくない知人に読んでもらう」「校正できる人を探す」なども含まれています。自分で書いた文章の分かりにくさは、なかなか自分では分からないものですから、できるだけリリース（文章の発表）前にユーザーテストのフェーズを入れたいですよね。

個人的には、「家族が読んでも（ある程度）内容がつかめるレベル」を目指すと良い結果になることが多いように思います。「これだとちょっと易しすぎるかな」というぐらい。自分が考えるほど、意外と自分の文章力ってないものですし、読み手の専門知識も不足しているものですからね。

予断ですが、明日は遅ればせながらポッドキャストにチャレンジしてきます。書く文章であれば、少しは分かりやすいものも書けるようになった気がするのですが、果たしてしゃべる方はどうなることやら・・・。

サイボウズ、イントラブログ構築システム「サイボウズブログ」をリリース

グループウェアで有名なサイボウズから、待望の社内ブログ構築システム「サイボウズブログ」がリリースされました。グループウェアの会社が社内ブログを作ったらどうなるか、興味深いのでは：

■ サイボウズ ブログ構築ソフト 企業向けを開発 -- 利用権限 細かく設定 （日経産業新聞 2006年10月3日 第7面）

ちなみに公式ページはこちら：

■ サイボウズブログ

残念ながらウェブ上ではまだ記事がないようなので、日経産業の記事からポイントを抜き出してみると：

• 名称は「サイボウズブログ」
• フィードパスが開発したブログ構築ソフトを拡張
• 記事の閲覧・投稿、コメント投稿など、権限設定を利用者ごとに細かく行うことが可能
• 1人の利用者が複数のブログを開設することも可能
• 記事承認機能もあり（承認者が認めるまで記事が公開されない）
• 全文検索機能搭載
• 投稿数、閲覧数などの情報集計が可能
• 価格は利用者10人で8万円程度、300人で180万円程度と、競合製品よりも割安

という感じのようです。

やはり細かい権限設定・検索機能など、企業内でブログを導入する際にポイントとなる部分はきちんと押さえられているようですね。ただ、まだまだ基本の範疇を出ていない、地味な印象を受けます。つまり奇をてらっていないというか、これによって新しい顧客を獲得するというよりも、従来のグループウェアでカバーしていない部分を補完する、といった姿勢のように感じました（実際、日経産業の記事でも「サイボウズは自社のグループウェアソフトがカバーできていない市場があると判断、ブログ構築システムの発売を決めた」と報じられています）。

企業の外のブログ、つまり通常の Blogosphere では「ブログ＋α」が面白いことになっています。それはブログ＋YouTube だったり、ブログ＋SBM だったり、ブログ＋地図アプリケーションだったりなど様々な組み合わせなのですが、要はブログがプラットフォームとなって、様々な仕組みが生まれてきています。こうした応用は、企業内でも展開が可能なのではないでしょうか。もちろん、ブログ＋グループウェア、という可能性もあるでしょう。サイボウズさんには、ぜひその辺の「新しいブログ＋αワールド（？）」とでも呼ぶべき社内システムを提案していって欲しいと思います。

まあ、僕がどうこう言うまでもなく、グループウェアとブログの融合を進められていくのでしょうが（低価格戦略を追求するようにも思えませんし）。もしかしたら、グループウェア未導入の企業に対しては、ブログという導入しやすい仕組みをゲリラとして送り込み、順次「ブログ＋αの世界」を提案していく戦略かもしれませんね。

仕事がはかどるパスワード

"Bad Language"に載っていた、GTDネタ。日本語だとちょっと難しいかもしれないけど、「なるほど！」という感じです：

■ Tip of the week: useful passwords (Bad Language)

パスワードに何を設定するか？というのは議論のつきないところですが、リマインダー的な内容をセットしてはどうか？というアイデア。一例として、

• eatsomefruit （"eat some fruit" で「果物を食べなさい」）
• drinkmorewater （"drink more water" で「水を飲みなさい」）
• gooutrunning （"go out running" で「走りに行きなさい」）

などといった文章が紹介されています。これなら忘れにくい・・・というよりも、忘れずにしなければならないことなので、「覚える＝実行される」が同時に達成される（だろう）というアイデア。確かに試してみても面白そうです。

日本語だとちょっと難しいですが、例えば

• 5kiloyaseruzo （5キロ痩せるぞ！）
• chokinnsetsuyaku （貯金・節約！）
• zettaigoukaku （絶対合格！）

といった目標管理系や、

• akirameruna　（諦めるな！）
• yarebadekiru　（やればできる！）
• maahodohodoni　（まぁ、ほどほどに。）

などの洗脳・鼓舞系？なんて入れても良いかもしれませんね。