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コンテンツ連動型広告の市場規模は5年後に26.5倍増の約800億円

コンテンツ連動型広告の市場が飛躍的に伸びるだろう、という予測です。

コンテンツ連動型広告の市場規模は5年後に26.5倍増の約800億円（CNet Japan）

RSS配信が一般化すれば、コンテンツの中身を機械的に読み取ることが更に簡単になるため、 コンテンツ連動型広告が更に主流になってゆくことでしょう。

【参照記事】

 
1.   RSS広告市場とメディアインパクト（CNet Japan Blog）  
 
2. 64%   would advertise in blogs, 57% would place RSS   ads（ZD Net）
 
3.   電通、 米ネット広告会社と合弁会社を設立--検索連動型広告を自動化   （CNet Japan）

それでは旧来型広告の代表である、テレビCMはというと？

CM飛ばし対策協議へ、 DVDレコーダー普及で広告主協（nikkeibp.jp）

野村総研の調査で、 CM飛ばしをする人の割合が意外に大きかったため、日本広告主協会があわてて対応に追われているという話です。「CM飛ばし」 の原因はDVDレコーダーの普及にあるように書かれていますが、昔からビデオデッキという「CMを飛ばせる」 ツールもありますし、 技術的に可能になったからという簡単な問題ではないでしょう。

問題は、テレビCMの持つ「極端な一方向性」にあると思います。僕らがテレビを観る目的は、 サッカー日本代表の戦いを応援するためだったり、好きな映画を鑑賞するためだったりします。それが突然中断されて、 お笑いタレントに 「このカレーがおいしいよ！」と言われて良い気がするはずありません。「1分、 2分の長いCMを増やす」という対策をしても、 長くなったCMが丸ごと飛ばされてしまって終わりでしょう。

「CMのCM」にあややとみのもんたが登場していましたが、この人選を見る限り、 ネット広告への動きは止まりそうにありません。

EPIC 2014日本語字幕版とEPIC2015

Ad Innovator の記事より。「あの」 EPIC2014の日本語訳付きバージョンが作られました。

EPIC 2014日本語字幕版とEPIC2015（Ad Innovator）

GoogleとAmazonが合併して、 "Googlezon"という最強のネット企業が現れるという衝撃のストーリー。しかしそれ以上に、ネット技術の活用によりどのような社会が実現され得るかという点でも、興味深い内容です。まだ見たことのない方は、この機会にぜひ。

・・・また何と、EPIC2015なるものまで存在しています！こちらの内容は見てのお楽しみ。

企業Blog：企業活性化の切り札か、時間の無駄か

ひさびさに、ビジネスブログ「関連の」ではなく、ビジネスブログの記事のご紹介。

企業Blog： 企業活性化の切り札か、時間の無駄か（ITmedia）

アメリカでの状況を扱った記事ですが、日本でも同じような状況ではないでしょうか。要は 「ブログって社内/社外向けのコミュニケーションツールとして使えそうだけど、どうすれば良いかよく分からない」といったところでしょう。

ビジネスブログにはTIIDAブログ、 社内ブログにはSun MicrosystemsやIBMといった「信頼の置ける」成功事例が出てきているものの、 まだ手法の確立というまでには至っていません。またRSSやPodcastingといった関連技術の理解や応用も必要なため、 全体像を描くのが難しいという点もあります。「上手くやればすごい効果が出そうだか、まだ投資に踏み切る段階ではない」 というのが多くの企業の態度ではないでしょうか。

その中でもアーリー・アダプターに近い企業から、 社内/社外ブログの導入に踏み切る企業が増えていくでしょう。それが先例を作り、経験を蓄積し、 さらに多くの企業が導入する先駆けとなるかもしれません。しかし先日のGartnerのレポートが指摘していたように、 新しい技術の伝播においては「失望期」もしくは「キャズム」というものが必ず存在します （この点についての詳しい記事はこちら）。ここでアーリー・ マジョリティーに属する企業から受け入れられなければ、ブログのビジネス活用が下火になる可能性もゼロではありません。

 

企業Blog市場に弾みがつきはじめている現在、ベンダにも、   電子メールサーバとBlogサーバの統合ソリューションを提供しようという動きがある。たとえばNetWin社は、最近、   SuregeMailBlogサーバを発表した。

このように、ブログのビジネス活用を補完する商品が発売されることで、ブログが「失望期」 から脱出する可能性は高くなるでしょう。しかしソフト/ハードといった技術面での補完だけではなく、「そもそもブログで何を伝えるのか？」 といった企業戦略面でのサポートが欠かせません。

アメリカではBlog Business Summitなどのようなカンファレンスも始まり、ブログのビジネス活用についての研究が盛んになっています。 日本でも日本独自の視点から、研究が進むことを期待します。

※追記１：Sun Microsystemsでの事例について、最新の記事がありました。ご参照下さい。

Sun seeks to increase and boost corporate blogging (Computerworld)

※追記２：今年の11月には、テキサス州オースティンでブログについてのカンファレンスがあるようです（リンクはこちら）。アメリカでは同様の研究会が数多く開かれているようで、うらやましい限り。

お掃除ロボに見るポジショニング

近所の電気店で、お掃除ロボ「ルンバ」を売っていました。実際に動いて掃除しているさまを見れるのですが、正直言って、掃除機としての性能は他の（当然人間が操作する）掃除機にはかないそうもありません。しかし注目すべきは、この売り文句。

（写真をクリックすると拡大します）

どうですか？意外なことに「あなたの代わりに掃除してくれます！」といった歌い文句ではありません。「お掃除してくれるロボット」でありながら、掃除の手間を省くという点が売り込まれていないのです。

その代わりにこのチラシでは、「丁寧に掃除する」という点がポイントになっています。実際、ルンバが掃除をしている姿は「いじらしい」という形容詞がふさわしいもの。既にルンバのオーナーとなった人の中には、ルンバをペットのように可愛がる人も少なくないそうです。面白いことに、ルンバは「働くロボット＝愛らしい家族の一員」というイメージを打ち出しているのです。

ルンバを「掃除という作業を完全に代行してくれる機械」として捉えるなら、この性能では買う人は少ないでしょう。しかし「掃除『も』してくれる可愛いロボット」として捉えるなら、まだソニーのアイボ10万円以上することを考えれば、ルンバはお買い得と感じでもおかしくありません。

このポジショニング、狙ってのものかどうかは分かりませんが、なかなか面白いのではないでしょうか？

キュレーター・ブログ

僕の妻は美術館で仕事しているのですが、美術館のキュレーターがブログを書いたら面白いではないでしょうか？公開中の展覧会について説明したり、今後の企画展を宣伝したり。発信すべき情報はたくさんあると思うのですが。

そう思って探してみると、「美術ブログ」というサイトを見つけました。その名の通り、美術関係のブログを集めたサイトのようです。しかしこのサイトを探ってみても、アートが趣味の人や美大生などのブログしか見つかりません。大きな美術館なら、既にブログを始めているところもあるだろうと思ったのですが・・・

個人的には、キュレーターさんが展示中の絵について一枚一枚、丁寧に説明してくれたら嬉しいと思います。子供連れだとなかなか美術館には行けないですし、たとえ行けたとしても、混雑してる展覧会が多くゆっくり鑑賞できるのはまれですからね。海外では「美術館ブログ」ってものはあるのでしょうか。ちょっと探してみたいと思います。

70%の企業はブログポリシーを定めていない（アメリカ）

Blog Heraldからのニュースを１つ。

70 Percent of Companies Have No Policies or Guidelines in Place for Employee Bloggers: report

アメリカでも70%の企業はブログポリシー/ブログガイドラインを定めていない、というニュース。しかし逆の見方をすれば、既に30%の企業は何らかの規則を設けているわけで、ブログがいかに（良い意味でも悪い意味でも）企業にとって無視できない存在になっているかを示しているのではないでしょうか。

もう１つ面白いのは、このリサーチで出た別の結果：

Over a recent six-month period, blog postings with the phrase or derivative of “love my job” outnumbered those with “hate work” by about 2-to-1 and outnumbered those with “hate my boss” by about 4-to-1.

これも良い面を見れば、「ブログに書かれるのは好意的なコメントが多い」ということですが、「3人に1人は企業のイメージダウンにつながる内容を書いている」という悪い面を見ることもできます。日本の企業も早急に、ブログポリシーについて検討を始めるべきでしょう。と同時に、自社に対する否定的な投稿がされていないかチェックするという監視作業の必要性が高いことを、このリサーチ結果は示しています。

TypePad始めました。

TypePad始めました。以前はSeeSaaブログでしたが、ブログの仕組みにも慣れたし、そろそろ本格的に始めたいと思って。

どんな記事が積もっていくか分かりませんが、どうぞよろしくお願いします。