花が咲く手紙

これもオンライン広告では絶対にマネができない、というアイデア。ホンダのダイレクトメールなのですが、そのまま土に植えて、花が咲く手紙だそうです：

■ Honda: Plant This Letter (Creativity Online)

説明画面の右上に、手順を解説した写真があるのが分かるでしょうか？ 水で少し濡らして、丸めて土に植えていますね。すると芽が出て……という仕組み。紙と封筒は再生紙からできていて、環境に悪影響を与えない、とのこと。紙自身が新たな植物になるのだとしたら、これこそ究極の再生紙、と言えるでしょうか？

このアイデア、ダイレクトメールにだけ使うというのはもったいない。普通にレターセットとして売り出しても、「あの人に花を贈ろう」などというシチュエーションに使えると思うのですが。