「ネットはアメを売る前の紙芝居屋」論

先日放送されたNHKスペシャル「放送記念日特集～新動画時代　メディアが変わる」。感想はシロクマ日報で書いたのですが、いくつか面白いキーワードが登場していたので、忘れないように自分用メモ。番組は録画して見たのですが、もう一度みるのがおっくうなので（すみません）、失礼ながら誰の発言かは明記していません。

【「ネットはアメを売る前の紙芝居屋」論】

YouTube に明確なビジネスモデルがないことに絡めて。

「昔の紙芝居屋だって、紙芝居をエサに子供を集めて、集まったところでアメなどのお菓子を売っていた（つまり紙芝居で儲けるのではなく、お菓子を売ることで儲けるビジネスモデルだった）。いまのインターネットは、とりあえず人々を集めて、さあこれから何を売ろう？としているところではないか」

的な話だったと思います。紙芝居屋が健在だった時代には生きていないので、お菓子を買わない「ただ見」が許されていたかどうかは分からないのですが（確か何も買わないで見ると怒られたのでは）、面白い例え方だったので。年配の方々には、こういう表現をすると分かってもらいやすいかもしれません。

蛇足ですが、「無料ビジネスをどう成り立たせるか」という話については、ロングテール理論で有名なクリス・アンダーソン氏が書かれた以下の記事が面白かったです：

■ Free! Why $0.00 Is the Future of Business (Wired)

この記事の分類に従えば、紙芝居屋は"Cross-subsidies"型（無料もしくは安価で何かを提供し、来た人に別の何かを買ってもらうことで儲ける）に当てはめられるでしょうか。

【大相撲のラジオ中継に、相撲協会は反対した】

これはシロクマ日報でも触れたのですが、番組の終わり近くで語られたエピソード。NHKが大相撲のラジオ中継を企画した際、日本相撲協会は反対したそうです。その理由は「国技館（会場）に足を運んでもらい、入場料を得るのが相撲のビジネスモデル」だから。無料で試合内容を伝えるなど言語道断だったそうです。しかしフタを開けてみれば、逆に入場者数が増えるという結果に。

この話、他の無料ビジネスにも参考になる話かもしれません（ちょっと時代は古いですが）。無料が既存の有料モデルを破壊するとは限らない、という例で。

【「あれがくだらないと言ったら、テレビでやってることだってくだらない」】

これはコラムニストの天野祐吉さんの言葉だったように思います。YouTube には面白いもの・つまらないものが玉石混淆になっていることを指摘しつつ、（YouTube で話題を集めた動画が）くだらないと言うなら、テレビだって、という話。これはもう、仰る通りとしか言いようがないコメントで、テレビの企画というものが実は素人レベルだったというのを証明してくれたのが YouTube だったのかも。もちろんテレビ局にしか作れない番組というものはあるわけで、そこを生き残りの突破口にしようとする海外メディアの例が番組では紹介されていましたが。

【「テレビの前にいるのは、祖母のカツコさんだけです。」】

これもシロクマ日報で触れましたが、同じ部屋でおばあさんはテレビを見ている・お孫さんはPCを見ているというシーンを写し、そこに被せたナレーションがこれ。まさかこんなに痛烈な皮肉を、テレビ番組で見ることになるとは。さすがNHK！おれたちにできない事を平然と（略

【場所に合わせたコンテンツを提供する】

これは発言ではなく、海外のテレビ局の取り組みの紹介。ガソリンスタンド（給油機の上部にモニタを設置し、給油中のお客さんがテレビを見れるようになっている）やジム、タクシー、病院の待合室などなど、様々な場所に合わせてコンテンツを作り替える努力をしているという話。例えばガソリンスタンド向けなんかは、給油という短い時間で見終わるように構成されているわけですね。これはごく当然な話で、日本のテレビ局だってマネできるように思うのですが、やはり「番組制作能力」「著作権」といったところがネックになってできないのでしょうか。

……というわけで、個人的にはなかなか楽しめた番組でした。秋元康氏を見た瞬間に、「こりゃおニャン子クラブかAKB48と絡めてくるぞ」と思っていたら、その両方が言及されたのには若干引きましたが。

Comments

[投稿情報: ヤマト55]

それはちがうなー
紙芝居は無料だったんですか！？

誰から出た話？
紙芝居知らない人からではないですよね。
現在は聞きかじりを拡大解釈自分流に流す事がままあります。

それでどこかの議員はやめましたが。

最低何か買わないと怒られたり　追い返えされたりします。
つまり木戸銭です。

また（正月など）特集で数巻を一気に演じる事もアリこの時は普段より高いお金が係ります！
だからこの時は見る人が減ります。

＞＞面白い例え方だったので。年配の方々には、こういう表現をすると分かってもらいやすいかもしれません
**したがってこれは当てはまりません。

それからYouTubeは革命と思っている矢先このような意見があるとは思ってもいませんでした。--トホホ

マイアカウント作り毎日覗けば何か見えてくると思いますが
もっともネットビジネスに無頓着ではそれも分からないでしょう。

他に同じ様な動画投稿サイトが山とあります　こちらも同様な趣旨に取られると　元も子も無くなりますが　どう解釈されるのかな。

[投稿情報: アキヒト]

ヤマト55さん、コメントありがとうございます。

なるほど、やはり「お菓子を買う」は必須だったのですね。僕も聞きかじっただけの情報でしたので、実際に体験された方からの声は貴重です。ご指摘いただき、ありがとうございました。

ただ、ちょっと誤解を与えてしまったかもしれませんが、「YouTube は革命的なサイトではない」という論調の番組ではありませんでしたよ。逆に「あんな無料でコンテンツを垂れ流しているようなサービス、ビジネスにならない」という考え方を諭すために、「いやいや、昔の紙芝居屋だって閲覧料じゃなくてお菓子の販売で生計を立てていたじゃないか、それと同じで今は観客が集まったところであり、さぁこれからどうやって儲けようかとしてるところだよ」という文脈で登場しただけです。決して「YouTube （やその他のWEB2.0的サービス）が古くさい」という意味ではありませんのでご安心を。

[投稿情報: shinkai]

深川生まれの親父昭和１２年生まれの話

お菓子といってもだいたい「水飴」
買うのは必須ではない、後ろの方で見ていれば黙認
紙芝居は黄金バットが多かった

紙芝居屋は子供好きで落ちぶれた先生みたいな感じ

[投稿情報: とおりすがり]

広告という形で間接的には飴玉を買わされているのかも。

[投稿情報: 赤枕十庵]

常々思うのだけれども、あめ玉商売の時代って本当にすぐそこのような気がします。

飴玉みたいな夢見るコンテンツと紙芝居
http://akamakura.jugem.jp/?eid=466

[投稿情報: ふゆっき。]

インストアライブやヒーローショーに例えたほうが、
現代人にはすんなり行くかもしれませんね。

[投稿情報: アキヒト]

みなさま、コメントありがとうございます。

> shinkai さん

「後ろの方で見ていれば黙認」という場合もあったのですね。WEBサービスに例えれば（って無理矢理たとえなくてもいいんですが）、「よく見えるという特典が付くプレミアム会員は有料」って感じでしょうか（笑）

> とおりすがりさん

そうですね、広告を見る＝料金を払うことの代替、と捉えれば、既にアメを買わされているのかもしれません。逆に昔の紙芝居屋で、「紙芝居の間にCM（が書かれた一枚）が入るから無料」なんてモデルはなかったのでしょうか（笑）

> 赤枕十庵さん

リンク先拝見しました。他にも同じ連想をされている方が多いようですね。「回る回るよ時代は回る♪」ではないですが、同じパターンが姿を変えて出てきているだけなのかも、という想いにふと駆られることがあります。

> ふゆっき。さん

大きなモールだと、週末ごとに「ポケモンショー」や「アイドルショー」が行われていますよね（笑）。
確かにそっちに例えてみても分かりやすいかもしれません。