POLAR BEAR BLOG

365日で完成する「日めくりカレンダー広告」

今年も残すところあと5日あまり、ということで既にカレンダーを選んであるよという方も多いと思います。今回はそのカレンダーを広告に使おう、というアイデア。そんなの珍しくもなんともない、というご意見はごもっともですが、ちょっと一捻りがされています：

■ Wüsthof knives: Onion calendar (Ads of the World)

Wüsthof というメーカーが作成した日めくりカレンダーについて。下がその画像なのですが、ご覧のように、タマネギが少しずつ輪切りにされていくという内容です：

一体全体これは何の意味があるのだろう？と思いつつカレンダーをめくっていくと……12月31日の最後の一枚には、包丁の写真が載せられています。実はこの Wüsthof という会社、ドイツ・ゾーリンゲンに拠点を置く包丁メーカーだったわけですね。さしずめ「ウチの包丁は、タマネギを365分割できるぐらいよく切れるよ！」といったところでしょうか。

このネタ、ネタバレしてしまえばそこまでなのですが、むしろカレンダーの存在自体でブランドを印象付けてもらおうというのが狙いなのでしょう。同じネタをCTスキャンの画像で実現して、医療機器メーカーが関係者に配布する……っていうのはちょっと無理があるかｗ

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飲酒運転をしたドライバー、Twitterで晒します

うーん、ここまでいくと行き過ぎのような気もしますが、これがソーシャルメディア時代ということなのでしょうか。テキサス州で、飲酒運転をしたドライバーを Twitter で晒す、という自治体が登場したそうです：

■ Texas County to Name Drunk Drivers on Twitter (PC World)

テキサス州にある Montgomery という郡の話。ただし期間は限定されていて、直近ではクリスマスから大晦日までに捕まったドライバーのみこの対応を行う、とのこと。

The Houston-area county will start publishing names on Twitter during holiday weekends such as the Christmas holidays, Fourth of July and Memorial Day, which are thought of as times when a lot of people drive while intoxicated.

The information is already a matter of public record and it is not uncommon for local newspapers in the U.S. to publish the names of those charged with drunk driving or soliciting a prostitute as a kind of public shaming. But these practices are controversial, and some legal pundits wonder if publishing names on Twitter is going too far.

このヒューストン近くにある郡（※Montgomery County のこと）は、クリスマスのような祝日の週末の間、（飲酒運転で逮捕された人々の）名前をTwitterで公表することを開始する。独立記念日やメモリアル・デイのような日は、多くの人々が酔った状態で運転すると考えられている。

この情報は既に公開されているものであり、米国のローカル新聞が飲酒運転や売春で逮捕された人々の名前を掲載して、社会的な制裁を与えるということは珍しい話ではない。しかしそういった行為は議論の的となっており、専門家の中には、Twitterで名前を公開することはやり過ぎではないかと疑問を呈する人物もいる。

ということで、特に飲酒運転する人々が多くなる時期にこの対応を行うようですね。また飲酒運転者の氏名は最初から公開情報のようですが、確かにそれが新聞紙上にひっそりと載っているというのと、Twitterに書き込まれるというのでは大きな差があるでしょう。だからこそ抑止力が大きい、ということになるかもしれませんが、議論の余地は残されているように感じます。

で、気になる「名前が晒される場所」ですが。地方検事の Brett Ligon 氏のアカウント（@MontgomeryTXDAO）上になるそうです。そもそも飲酒運転などをする人が出なくて、誰の名前も書き込まれないという事態になると良いのですが。

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おぉ、いつの間にか『「ツイッター」でビジネスが変わる！』にもこんなにレビューが。お読みいただいた皆様、改めましてありがとうございます！

誰も見ていないと、暴力をふるう広告

屋外広告にカメラを埋め込み、撮影した画像を顔認識技術と組み合わせることで、「その広告を何人の人々が見たか、どんな人々（性別や年代など）が見たか」を把握する――という発想は既に実用化されているわけですが、それを

■ High-tech anti-domestic violence advertising. (copyranter)

アムネスティ・インターナショナルがドイツのバス停に設置した広告について。カメラが埋め込まれていて、周囲にいる人物がその広告を見ているかどうかを把握する、というところまでは一緒なのですが……

ご覧のように、見られているか否かを認識するのはマーケティング用のデータを集めるためではなく、広告に「ある変化」を起こさせるため。その変化とは、「誰も見ていないと、仲の良さそうな夫婦の夫が豹変し、妻を殴る」というもの。実はこれ、ドメスティック・バイオレンス（家庭内暴力）の防止を訴える広告でした。

広告にはこんなメッセージが掲げられています：

"It happens when nobody is watching."

「それは、誰も見ていないときに起きる。」

いやいや、見ている間は「優しそうな夫」の面しか見えないんだったら意味ないだろ、というツッコミが入りそうですが、この「変化」はゆっくりと生じるため何が起きているのかをちゃんと把握できるようになっているとのこと。何も知らずにバス停でこの広告を見かけたら、かなりインパクトがあるかもしれません。