「レストランが近いのに、このゴミ箱には食べられるものがほとんど捨てられていませんでした。星1つ」

日本でも公共広告機構のCMが度々話題になりますが、公共系の広告にはクリエイティブなものが多いですよね。今回ご紹介するのはイスラエルで行われたものだそうですが、あえて物議を醸すような手法を取ることで、人々の注目を集めることに成功しています：

■ JAR (Jewish Assistance & Relief Fund): Trash can review (Ad of Da Month.com)

テルアビブの路上に置かれているゴミ箱にプリントされた、あるメッセージ。例えばそこには、こんな内容が書かれています：

レストランの近くという完璧なロケーションにもかかわらず、このゴミ箱にはガッカリさせられた。野菜の食べ残しはひどい状態で、量も少ない。ごく僅かな食べ物を手に入れるのに、15分も空のゴミと格闘しなければならなかった。別の通りにあるゴミ箱の方がいい。

評価：食べ物を探すには適さない。星1つ。

まるでアマゾンのレビューを読んでいるようですが、評価の対象となっているのはゴミ箱。いったい何なんだ、と思わせて、最後にはこんなメッセージが：

多くの人々が、路上で食べ物を探しています。www.jarisrael.org

ということで、路上生活者に対する支援を呼びかけるための広告でした（当然ですが、こんな評価システムが実在しているわけではありません）。これはまさしくネット等で普及しているレビュー機能から発想を得たもので、テルアビブの路上にあるゴミ箱1,000箇所に掲載されたとのこと。

この広告、正直言って眉をひそめる方もいらっしゃると思います。しかしゴミ箱に「路上生活者を助けましょう」という広告を貼るよりも、こうした実際の行動がイメージできるようなメッセージを（悪趣味にならないギリギリのところで）掲載することで、より人々の心に訴えることができたのではないでしょうか。もしかしたら自分たちも、本やDVDのレビューではなく、ゴミ箱のレビューをするような境遇に置かれていたかもしれない――そんなイメージを抱かせる効果もあると思います。

Comments

[投稿情報: ululun]

「多くの人々が、路上で食べ物を探しています」という事実を表現するのに、この表現方法が適切だとは私は思いません。
路上生活者を支援するなら彼らに仕事を与えたり、住居や衣服を与えたり、あるいは金銭や食事を与える事であり、決してゴミ箱に残飯を入れる行為ではない筈だからです。
メンタリティの違いだ、と言われればそれまでかもしれませんけれど、私はこのようなキャンペーンは差別にしか受け取る事は出来ませんし、到底受け入れる事の出来るものではありません。

[投稿情報: アキヒト]

ululun さん、コメントありがとうございます。
ululun さんの仰る通りなら酷いキャンペーンだと思いますが、個人的には「だから残飯を捨てましょう」ではなく、「だから路上生活者を支援しましょう」というメッセージを伝えるためのキャンペーンだと理解しています。「ゴミ箱で残飯を探す人がいる」という表現を使ったのはあくまでもイメージを鮮明にするためだけであり、そこにフォーカスするのが目的ではないのでは。

[投稿情報: ululun]

「路上生活者は障害物ではなくて人間だ、と認識していない人に対して、「自分と同じように口コミを参考にして食事どころを探している」という共通点をもとに同じ人間だという気づきを与える広告」というブックマークコメントもついていたのですが、”「だから残飯を捨てましょう」ではなく、「だから路上生活者を支援しましょう」というメッセージを伝えるためのキャンペーン”であるという小林さんの解釈も含め、「貧困にある人の存在をこのキャンペーンで知る機会を得なければならない程に貧困に対する理解・認識は低いのか」というのが衝撃でした。