POLAR BEAR BLOG

CGM広告は是か非か

New York Times に掲載されていた、"Consumer Generated Ad"（消費者作成広告）に関する記事を面白く読みました：

■ The High Price of Creating Free Ads (New York Times)
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最近、消費者が企業の製品/サービスについてCMを勝手に作ってしまったり、また企業が消費者にCMを作ってもらうキャンペーンを行ったりということがありますが、企業が考えるほどおいしい話ではないよという内容。

• 当然ながら素人なので、ハイクオリティなものはなかなか出てこない。
• 企業が自分たちで作るより、コストも時間もかかる場合が。
• 作品を作ってもらうには、キャンペーンなどで告知する必要があるが、それにもコストがかかる。キャンペーンの企画、作品の選考などの作業も当然必要。
• 逆にイメージダウンになるリスクが（素人にCMを作らせるような怠け者企業 etc.）。
• また投稿者の狙いは、企業の狙いとかけ離れている場合も（自分を売り込みたい、自分の作ったキャラを有名にしたい etc.）。

ポイントはこんな感じ。ちなみに記事で「あーあ」な例として紹介されているのが、ハインツ（ケチャップ）のキャンペーンに投稿されたこんな作品：

確かにこんなCMを見て、ハインツを買う気にはならないですよね。最悪の場合、「品の無いCMを見せる俗悪な企業」というイメージを抱かれてしまうかもしれません。

「クオリティの高いものしか入選しないから大丈夫」と思うのは早計。CGM時代ですから、落選した作品もこのように YouTube にアップされてしまいます。ちなみにハインツのキャンペーンの場合、これまでに落選したのは370作品。そのうち約320作品が YouTube 上に存在しているそうです。落選の理由は、「規定の長さ（30秒）より長い」「著作権のある曲を勝手に使っている」といった（比較的）仕方の無いものだけでなく、「ハインツ以外のブランドが写っている」「お母さんには見せられない内容」などバカバカしいものも多いとのこと。優秀作を5つを選ぶ予定だそうですが、5本も見つかるのか微妙な状況……なのだとか。

もちろん消費者に広告を作ってもらうのは、「安くCMを手に入れるため」だけではありません。キャンペーン全体を通じてブランドを認知させたり、「CGM時代を理解している先進的企業」というイメージを広める狙いもあるでしょう。しかし「消費者がCMを作る！？」というインパクトもそろそろ失われる頃ですし、目新しさが無くなれば参加者も減る->ますます投稿作品のクオリティが落ちて費用対効果が下がる＋ブランドイメージを損なうリスクが上がる、という状況になるかもしれません。

ただメントスの例のように、Consumer Generated な広告が話題を呼ぶケースがあることも事実。ブログなどと同じように、企業が何らかの形でコントロールしようとした瞬間に、諸刃の刃になってしまうだけなのかもしれませんね。今後は、

• 若者向けの商品や、駄菓子/玩具/ゲームなど、クオリティの低い作品でもブランドイメージを損なう心配のないモノ/サービスに限定する
• 「キャンペーン」という形で賞金や名誉を報酬とせず、自然発生的な作品（従ってモノ/サービスに対する純粋な愛情/興味から生まれた作品）を拾い上げるような形にする
• 音楽やロゴなど、法的に問題のない＋低俗なものではない「素材」を大量に用意するなど、一定のクオリティが保たれるような工夫をする

などといった経験則も生まれてくるのでしょう。

早起きできる8つの方法

いつものように、週末なので軽いネタで。「仕事を効率よく進める」系のライフハックを見ていると、たまに「早起きして時間をつくろう」的なものがありますが、言われて早起きできれば苦労しないですよね。ということで、zen habits で紹介されていた早起きするための8つのコツ：

■ 10 Benefits of Rising Early, and How to Do It (zen habits)

タイトルにある通り、早起きの利点と早起き方法を解説したエントリなのですが、日本人なら（？）早起きの良さは解説するまでもないでしょう（早起きは三文の得、ということで）。そんなわけで、早起き方法だけを抜粋してみると……

1. すぐに睡眠パターンを一変させようとしない

普段より15～30分早く起きてみて、慣れたらまた15分程度早くしてみるなど、少しずつ早起き型に変える。

2. 早寝する

これは当然ですね。テレビやネットを見たりして、無駄に夜更かししないこと。眠くなくてもベッドに入れば、思ったより寝てしまうもの、とのことです。

3. 目覚まし時計をベッドから遠ざけておく

これもよくある話。近くにあると、すぐにアラームを解除したり、スヌーズにしてしまう。ベッドから出なければいけない位置にあれば、解除する間に目が覚める。

4. 部屋から出る

アラームを解除したら、すぐに寝室から出て行くこと。例えば起きてトイレに行き、手を洗い、鏡で自分の寝ぼけ顔を見てみると目が覚める。

5. 二度寝を正当化しない

二度寝しようなどと思わないこと。二度寝を正当化する理由が見つかれば、決して早起きすることはない。

6. 起きる理由をつくる

何か朝にやることを設けておけば、早起きのモチベーションとなる。例えば早朝はブログを書く時間にしてしまうとか？

7. 早起きを楽しくしてしまう

美味しいコーヒーを飲む・美味しい朝食を食べる・美しい日の出を見る、などなど。楽しいことがあれば、早起きは苦ではなくなる。

8. できた時間を有効活用する

早起きしたからといって、余った時間を無駄に使わないこと（ボーっとブログを読むとか）。仕事や勉強の準備をするとか、体を動かすとか、しなければいけないことを早めにスタートするように。

……という内容でした。当たり前の内容も多いですが、「早起きを楽しくする」なんてのは面白いのでは。確かに美味しい朝食が用意してあれば、「ああ、あれを食べよう」って思って二度寝しないですよね。個人的には、ミスドのドーナツが買ってある日は早く起きられます（好物なので）。まぁ、毎朝好物を用意するわけにもいかないですが。

また「5. 二度寝を正当化しない」というのも大切ですね。二度寝しようと考えただけで、早起きしなくても良い理由が10個ぐらい頭に浮かびます（明日から早起きすれば、今日は疲れてるから、あの仕事は明日でも間に合う etc.）。そんなことを考える前にベッドから出ないと、勝手に二度寝が正当化されて、気持ち良く睡眠を再開してしまう……と。

というわけで、今朝は早起きを実践してみました。使った方法は「6. 起きる理由をつくる」で、早起きした理由はこのエントリを書くため。確かに「早朝をブログを書く時間にあてている」というブロガーさんも多いですし、ブログを書いている方は、ブログを書く/読む/コメント・トラバに応える時間に使うというのも1つの早起き法になるかもしれません。