POLAR BEAR BLOG

エスカレーター・ヘアカタログ

またまた広告ネタですが、これもナイスアイデア。エスカレーターをうまく使った広告です：

■ Escalator hair (swissmiss)

写真を見れば、何が起きているのか一目瞭然ですね。ヤング＆ルビカムが企画した、ヘアケア製品のための広告だそうです。動いているから見づらいのでは……という気もしますが、アイデアに座布団一枚！

Wikipedia を雑誌にしたら

これはWEBサービスというよりもアート作品、インスタレーションのようなものですが。Wikipedia のように多人数が参加して、WEB上に雑誌を作ろうという試みだそうです（via swissmiss）：

■ Anything

写真とテキストによって構成される、64ページの「雑誌」をWEB上に作る試み。各ページを順に見ていくことも、特定のページにジャンプすることも、はたまたいずれかのページへランダムにジャンプすることも可能です。

以下のスクリーンショットはページのサンプル。このように各ページの左側には写真が、右側にはテキストが配置されています。雑誌といっても長い文章が載っているわけではなく、写真から想起される言葉（あるいは言葉から想起されるイメージ）を載せたアートのような感じですが、なかなかカッコイイです：

（ちなみにこのページのパーマリンクはこちら）

このサンプルの場合、写真は HANNAH という方が、テキストは l. a. susong という方が寄せたもののようですね。このように、各ユーザーは「写真をアップする」「テキストを書き入れる」のいずれかの役割を選択し、64ページのなかのどれか1ページを担当するとのこと。で、64ページすべてに写真とテキストが配置された段階で各ユーザーに通知メールが送られ、その「号」の編集は終了 -> ページ内容が固定化されて次の「号」の編集に移る、という仕組みになっているそうです（現在は第1号の制作中で、従って写真しかないページ/テキストしかないページも存在します）。

ちょっと面白いのは、解説ページに「Anything とは～です」という部分があり、「～」の部分をご覧のようにプルダウンメニューで選択できるようになっているところ。選択した結果で何かが変わるわけではないのですが、「ダイナミック・ウェブサイトである」「時間のムダである」「インスピレーションの源である」など様々な捉え方がありますね。個人的には、"collaborative magazine"（みんなで作る雑誌）という表現が適しているように思います。

ということで、厳密には他人の書いた文章・アップした写真の修整はできないので、「Wikipedia 形式」というわけではありません（また新規ユーザー登録も募集していません）。なので「Wikipedia 型雑誌」というと語弊があるかもしれませんが、多人数の力で1つのコンテンツを作り上げるという点は共通しているのではないでしょうか。毎月1つのテーマを設定して、そのテーマにあった写真や文章を自由にアップする。それをどう表示するかは、各記事へのアクセスの大小で決める――なんてWEBマガジンがあっても面白いかもしれません。

「空気が読める」ナビゲーション

経路検索サービスというと、単に最短ルートを示してくれるだけでなく、「渋滞の少ないルート」や「一番安いルート」、最近では「CO2排出量が最も少ないルート」などを提案してくれるようになっています。さらにイギリスの walkit というサービスでは、「空気のきれいなルート」までも提案してくれるとのこと：

■ Advanced route planning for pedestrians (Springwise)

歩行者のための経路検索をしてくれるサービス"walkit.com"について。出発地点と目的地点（＋経由地点）を入力すると、その区間のルートを表示してくれるという普通のナビゲーションサービスなのですが、「最短」「渋滞が少ない」だけでなく「空気が汚れている地域を避ける」というオプションまで用意されています。

早速実験してみました。Hyde Park から Waterloo までの経路を検索したのですが、まずは最短ルートがこちら：

ご覧の通り、当然ながら経路を示した地図が表示され、さらに距離・予想時間（早足・普通・ゆっくりの3種類）・カロリー消費量（こちらもスピードに応じて3種類）・CO2削減量（クルマ・タクシー・バスの3種類との比較）などの情報が掲載されています。ちなみに実際の結果では、地図の下にテキストによる道案内も載っています。

そして「空気がきれいなルート」がこちら：

ちょっと設定した区間が悪かったせいか、あまり変化がありませんが、よく見ると公園の中を通る部分が長くなっていますね。さらに渡る橋も変化していて、より細い道と思われる方を通るようになっています。

蛇足気味に、上掲の地図のテムズ川付近を Google Maps で見てみたのがこちら。どうも通常ルートで提案されたのはクルマも通る橋で、空気がきれいなルートで提案されたのは鉄道＋歩行者のための橋のようですね：

ということで、日本でも東京や大阪などの大都市で同じサービスがあったら良いかもしれません。特にジョギングなどをする人にとっては、「クルマの排気ガスが少ないルート」を検索できたら便利でしょう。また同じ発想でいけば、外国で夜遊びする場合の「犯罪発生率が高い地域を避けるルート」、人目を避けたい場合の「とにかく人通りが少ない地域を選ぶルート（？）」などを提案するサービスなんてのも考えられるかもしれません。

ということで、タイトルは釣りっぽくしてみてしまったのですが、近い将来には本当に「空気を読んで、その都度最適なルートを提案してくれるナビゲーション」が生まれるのかも？

タダ乗り広告

「広告付きで無料」というサービスは数あれど、広告自体を無料でやってしまおうという発想は少ないかも。Hubba Bubba という米国のチューインガムブランドが、ドイツで展開した広告だそうです：

■ Hubba Bubba: Big city bubbles (Ads of the World)

画像を見てもすぐには分からないかも知れませんが、よく見ると風船（ガム）の部分が立体になっているのがお分かりでしょうか。しかもトリンプやC&Aなど、看板部分は全く無関係の企業の広告になっています。実はこれ、他社の屋外広告に、（恐らく勝手に）風船を取り付けてしまったもの。しかし風船を付けただけで、最初からチューインガムを宣伝するために作られた看板のように見えてきますよね。もちろん風船を作る・付けるコストはかかりますが、看板をデザイン・制作・設置するコストは不要なわけですから、その点もナイスアイデアかも。

しかしこれ、かなり違法くさいような……堂々と紹介されてるってことは、看板の広告主にはOKをもらっているのかなぁ。怒られてもいっか、宣伝になれば、ってことでゲリラ的に行った広告の可能性も高そうですね。

Twitter でファイル共有 - ｔwit+

今日の昼にメンテナンスが予定されている Twitter ですが、落ちていなかったらお試し下さい。Twitter でファイル共有を可能にするサービス"twit+"とのこと（via TechCrunch UK）：

■ twit+ Exchange files, video and pictures with your twitter friends

操作は簡単で、Twitter のユーザーIDとパスワードでログインすると、以下のような投稿画面が現れます。ここにメッセージを書き込んで、アップロードするファイルを選択し、DMにしたい場合には相手を選択すればOK。

どんな種類のファイルでもアップロード可能ですが、Flash の場合にはチェックボックスをオンにする必要があるようです。また以下は実験結果なのですが、ご覧のように、日本語だと文字化けします：

【元のメッセージ】

【twit+ で表示した場合】

……ということで、「Twitter ＋画像」というサービスはこれまでにも登場しているので、その点では珍しくはないかも。またファイル共有といっても、別の場所にファイルを置き、そのURLをメッセージに含めればOKですからさして必要性は感じません。ただし「メッセージ投稿＋ファイルアップロード＋URL埋め込み」が1回のアクションで済む、という利便性は良いかもしれませんね（同じ機能を提供する Twitter クライアントが登場してきそうな気もしますが）。

またこれはちょっと卑怯？かもしれませんが、「これからこんな機能を開発するよ！」というリストも公開されています。例えば：

1. タイムラインの表示
2. モバイル端末用ページ
3. API
4. デスクトップアプリケーション
5. Flickr との統合
6. 画像編集

などなど。1～4はまあ普通として、5と6はちょっと気になります。特に「Flickr との統合」というのが何を意味するのか…… twit+ にアップした画像が Flickr にも同時にアップされるのか、はたまた Flickr にある画像を簡単にメッセージに取り込めるのか。いずれにしても「待っててね！」というだけじゃなくて、早く実現して欲しいものです（うかうかしてると、ここからヒントを得て誰かが実現してしまうかも？）。

太陽を味方にした広告たち

屋外広告はできることに制限があるためか、オンライン広告以上に独創的なものが多く見られます。以下に紹介する3つの屋外広告も、「太陽を味方にする」ことで注意を引きつけるのに成功している例。元ネタはこちら：

■ Remarkable Uses of Shadow in Advertising (Abduzeedo by design)

元記事は「影の使い方が上手い広告」を集めたものですが、個人的に面白いと思った屋外広告3つ。まず最初はこちら：

WWF（世界自然保護基金）の広告。波打った形状のひさしのようなものが付いていて、それが看板の表面に影を落とすようになっています。時間（太陽の角度）の変化に応じて影の位置が変わり……書かれているメッセージ"Ocean levels are rising faster than ever"（かつてない速さで海面が上昇しています）に気づかせる、という趣向。上手いですね。

同じく環境保護を訴える屋外広告としては、シロクマ日報でご紹介したこんな例もあります。両者とも「定期的に同じ道を通る人にしか分からない」という弱点はありますが、逆に仕掛けに気づいた時のインパクトは大きいかも。

次はお馴染み、マクドナルドの例。こちらもWWFの看板と同様に、上部についた部品が影を落とすようになっています。その姿は……説明不要ですね。一応時間に対応していて、「朝ならばコーヒー」のようにメニューを提案するようです。

WWFとマクドナルド、両者は太陽の移動を利用することで、看板を動的なコンテンツ（？）にしています。電光掲示板は例外として、通常は屋外広告は変化しないものという意識がありますから、それが変化したときに受ける印象がより強まるかもしれません。オンライン広告で「ほーら水位が上がりますよー」って動いても、フーンで終わりそうだし。

最後はフォルクスワーゲンの例。これは上記の2つと違って、影そのものを広告にしてしまうというアイデア。太陽が出て影ができると、地面に「試乗するのに最適な日――EOSコンバーチブル」というメッセージが浮かび上がります。曇ってたらダメじゃん、と思いきや、宣伝しているのがオープンカーなので「晴れた日にこそ試乗に来て欲しい」というわけですね。

さすがに自動車メーカーは資金が豊富なだけあって（？）、これ意外にも独創的な屋外広告を展開しています。例えば以前紹介したものだと、Mini の例とか、ジープの例とか。

……ということで、オンライン広告では絶対にマネのできない、屋外ならではの広告3つでした。