「それ、深夜バスで行けます。」

こういうアイデア広告は大好きなのですが、やられた方はたまらないかも？

■ De Lijn: Night bus poster (Ad of Da Month.com)

ベルギーで行われた、バス会社のプロモーションについて。海外の大都市に行くと、工事現場の囲いなどの一面にポスターが貼られているというのを目にする事がありますが、その状況を上手く活用したもの。以下が実際の写真なのですが、意味が分かるでしょうか？

左側にある大きな写真の中で、写真のフレームのような白いものがその広告になるのですが……そこにはこんな一文が掲げられています：

Whatever you're planning tonight, plan your transport too. -- Take the night bus

今夜どこに遊びに行くとしても、交通機関のことも考えて。深夜バスを使おう

そう、ポスターを見る人々に対して、「このイベントに行くなら深夜バス使ってね！」と訴えているわけですね。真ん中の部分は空白になっているので、どんなポスターの上にも貼り付けて「便乗」することができると。さらに印刷代＋紙代も節約できるはずですから、コストパフォーマンスの点からも魅力的なのでは？

もう1つこの広告の上手いところは、既にポスターが沢山貼られている場所＝張り紙をしていてもうるさく言われることがなくて、かつ人々の目に触れる（と他の広告主達が判断している）場所に機械的に上書きしていけば良いという点ですよね。簡単な仕掛けですが、座布団一枚もののアイデアではないでしょうか。