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【PR】スルガ銀行でATM手数料の無料サービスを実施中

以前「スルガ銀行でデビットカードを作ってみた」という記事を書いたことがありましたが、デビットカード、その後も便利に使っています。今回の原稿もスルガ銀行さんにご依頼いただいたものなので、続編的な記事になるのですが、デビットではなくキャッシュカードのATM手数料の話。

最近は電子マネーが普及して、現金を使う機会はかなり減ってきました。デビットカードもその一種で、口座にある残高を現金化せずに使える感覚なわけですが、それでも「先週友達に立て替えてもらった昼食代を清算する」なんて場面には使えません。他にも鉄道系のカードにチャージする、屋台で買い物をする、飲み会で割り勘にするなどなど、現金が必要になる場面がまだまだ残っています。

そうなると避けられないのが、ATMでの引き出し利用。電子マネーを多用していると、逆に「手持ちをチャージしちゃって現金がなかった！」という場面も多くなるのではないでしょうか。そして銀行やコンビニを探して駆け込む……ということになると。

しかしご存知の通り、ATMの利用には手数料がかかる時もあります。もちろん利用している銀行自体が設置しているATMを利用したり、指定された営業時間に利用したりすれば多くの場合が無料ですが、残念ながら予想もしなかった場面で必要になるのが現金というもの。やむを得ず深夜に引き出しを行う、キャッシュカード発行銀行以外のATMしかないのでそれを利用する……などという場面が多いと、手数料がかさんでしまい（105円、時には210円なんてことも）、預金利息で増えるよりも減ってしまうという笑えない状況に。

ということで、手数料をどこまで回避できるのか？が各行のアピールポイントになってくるわけですが、スルガ銀行では平日昼間と土曜日14時までATM引き出し利用が何度でも無料であることに加えて、時間外の利用時についても、口座開設月を含む3ヵ月間（月末まで）は手数料無料というサービスを行っているとのこと。もちろんスルガ銀行自身のATMだけでなく、セブン銀行やゆうちょ銀行、E-netなどといった提携ATMや提携外のATMでの現金引き出し取引も無料サービスの対象になっています。この期間内に何も気にせず行動してみて、どの程度手数料が発生する（はずだった）ATM利用があるのか？を見極めてみると良いかもしれません。

では4か月目からはどうなるのかというと、条件次第で時間外利用の手数料無料サービスが継続されるとのこと。その詳細は以下の通りだそうです：

• 前々月の月末預金残高が20万円以上（外貨預金除く）の場合：当月は月5回まで無料
• 前々月の月末にローンの借り入れ残高がある：当月はすべて無料

後者の「ローン借り入れ残高がある」というのはスルガ銀行からのローンが対象になりますので、クリアするのはちょっと難しいかもしれませんが、前者の「月末の残高が20万円」というのは、それほど厳しい条件ではないでしょう。

となると月5回まで無料、というのがどの程度妥当なのかという話ですが、株式会社プリミティブ・ドライブが2009年に行った調査結果によれば、1か月のATM利用頻度として最も多かった回答が「月に4～5回」で、全体の33パーセント。この回答を含め、月に5回までと回答した人々の割合は、合計で約59パーセントとなります。3年前の調査なので、現在は若干増減しているかもしれませんが、5人に3人はスルガ銀行の「月に5回まで手数料無料」の恩恵にあずかれることになります。

前述のように、実は電子マネーが普及することによって、「いつどこで、どの程度の少額の現金を手にするか」を考えるのは逆に難しくなっているのではないでしょうか。一般の店舗だけでなく、屋台や訪問販売などの場面でも電子マネーが使用できる、あるいは個人間でも少額決済が行えるという状況は近い将来やってくるのでしょうが、その移行期間には、ATMというものの存在と利用方法が意外に重要になってくると思います。たとえ1回100円、200円程度といっても、ちりも積もれば山となるということで。自分のATMでの引き出し利用パターンとそのコスト、ちょっと見返してみても良いかもしれません。

その他、具体的な時間帯と手数料の関係については、以下のページでまとめられていますのでご参考まで：

■ ATM入出金手数料｜スルガ銀行

GPS内蔵キットカットで当選者の居場所を察知――ネスレのストーカー型キャンペーン

いや、「炎上マーケティング」なんて言葉があるように、宣伝はある意味「目立ったもの勝ち」ではあるのですが……テクノロジーによるプライバシー侵害が問題になっているこのご時世に、あえて物議を醸すようなキャンペーンをネスレが英国で開始したそうです：

■ Nestlé launches We Will Find You promotion (York Press)

その名もネスレの"We Will Find You"キャンペーンについて。直訳すれば「あなたを見つけます」ですが、「お前を探し出すぞ！」とか「見つけちゃうよ……」風に訳すとヤバい感じがします。

ともあれどんな内容なのかというと、対象となっているお菓子（キットカットなど4種類）の中に当たり付きのものが混ざっていて、それを引き当てた人には1万ポンド（約130万円）の小切手が贈られるというもの。当選付きお菓子はわずかに6個。普通なら当選者に証拠を郵送してもらうところですが、何とこのキャンペーンでは当たりの袋にGPSを内蔵したお菓子（外見は通常のお菓子のように見えるとのこと）が入っていて、アクティベートされると当選者の位置情報を発信。それをキャッチした配達チームが、当選者のもとまで駆けつけて小切手を渡すのだとか……って怖いよ。

GPSのアクティベートがどんな形で行われるのか、報道を見ている限りではよく分からないのですが、公式の紹介映像ではこんな感じになっています：

これだとパッケージを開けただけで位置情報の送信が行われることになりますが……さすがにこれはイメージ映像で、ちゃんとオプトインというか、当選者の了解のもとでGPSがオンにされるのだと思いたいところ。でないと本当にストーカー行為になってしまい、炎上マーケティングでは済まされない騒ぎになってしまうでしょう。それに当選者が気付いていなかったら、間違ってアクティベート済みの発信機を捨ててしまい、ごみ処理場に配達チームが駆けつけることになってしまいますし。

ちなみに今後専用サイトもオープンし、6個の当りのうちどこまで発見されているのかも分かるようになるとのこと。6個がいつ発見されるのか、どこで発見されるのか（お土産として日本に持ち込まれるなんてことも！？）、そしてどんな騒動が起きるのか、楽しみなところではあります。

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◇◆ メルマガ始めてみました ◆◇

■ 小林啓倫の『シロクマノイズ』

毎週金曜日のお昼ごろに配信しています。よろしくお願いします！

ダンスで無料コーヒーを

こういうのもアテンション・エコノミーの行きつく姿なのでしょうか。ロンドンのソーホー・スクエアに、無料でコーヒーをふるまってくれる自動販売機が設置されたとのこと。ただしタダでコーヒーを手に入れるためには……

ということで、自動販売機の指示に従って、シャウトしたりダンスしたりしなければならないわけですね。女性のお客にはハグさせたりと、機械のくせになかなか不埒な奴です（明らかにナレーターがどこかで見てるっぽいですが）。

WIREDの記事によると、この機械を設置したのは英国のコーヒー販売会社Kenco Millicano。アイデアは広告会社Leo Burnettによるものとのことです。おかしな要求をされつつも、それに応えてくれる人々がいることで、次第に自動販売機のまわりに人だかりが。注目を集めた上にコーヒーの味見もしてもらえて、宣伝としては大成功といったところでしょうか。

道行く人をコーヒー一杯で雇って、宣伝の一部にしてしまうというこのアイデア。考えてみれば、最近のネット広告や無料ウェブサービスも似たようなことをしているわけで、「人々にどこで何をしてもらうか」の差しかないのかもしれません。日本の大都市でも、街路で突然シャウトしたり、踊り出したりする人々が普通に見られる時代になったりしてね。

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情報統制が誤解を生む

国境なき記者団（Reporters Without Borders）が"Censorship tells the wrong story"（検閲は事実と異なる物語を伝える）という広告を発表したそうなのですが……百聞は一見にしかずということで、まずはご覧下さい：

■ Reporters Without Borders: Obama/Clinton (Creativity Online)

絶妙なところに掛けられたモザイクが……非常に誤解を生みますね（笑）。もうひとつ、ロシアのプーチン首相のバージョンも：

こちらも非常に、非常に誤解を生みます。余計な検閲や情報統制は、事実を歪めて伝える結果にしかならない。当たり前の話なのですが、この広告は改めてその意味を表している広告ではないでしょうか。しかも強烈なインパクトのある形で（笑）

残念ながら東日本大震災後の日本は、まさにこの広告が示しているような状況になりつつあると思います。「情報が全て開示されている」と信用できる、あるいは政府や関係者の言葉が信頼できるという状況が早く回復されると良いのですが。

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レゴの拡張現実広告？

レゴのAR（拡張現実）活用といえば、カメラの前に箱をかかげると完成品が見えるキオスク端末が有名ですね：

そしてついに、レゴのAR活用は屋外へと飛び出しました！バスの停留所などに設置されている看板に、こんなAR広告が設置されているとのこと：

■  Amazing LEGO Outdoor Ads (BuzzFeed)

看板には裏側にある背景が映し出され、その中には現実には存在しないモンスターの姿が。これはまさしくAR！……と思いきや、よくよく見ると表面には見慣れた凹凸が。そう、実はこの看板広告、すべてレゴブロックで作成されているものなのです。何てことはない、単に後ろにある背景に合うようデザインされているわけですね。

こちらのシャチ（？）が登場するバージョンも、背景のビルまで再現されていてクオリティが高いです：

しかし背景に合わせてレゴを組み合わせる「だけ」とはいえ、大変な作品であることには変わりありません。いや、労力という点ではそれ以上かも。まずは遠目から見て驚き、近づいて再びビックリするという流れも期待できますし、非常に良くできた広告なのではないでしょうか。

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コミュニケーションする壁

こういう仕掛け、けっこうツボだったりします。トロントとモントリオールに出現した「コミュニケーションする壁」の話：

■ Toronto Tourism: The Cheating Wall (Creativity)

残念ながら動画は見つからなかったのですが、画像だけでも十分に想像できるでしょう。巨大な壁を模した広告で、一部にハイビジョンのスクリーンが埋め込まれており、お互いの都市の（トロントではモントリオールの、モントリオールではトロントの）様子をリアルタイムで確認できるというもの。さらにセンサーとスピーカーまで内蔵されていて、リアルタイムでのおしゃべりも楽しめるそうです。

Facebookページには実際に人々が楽しんでいる様子の写真が掲載されているのですが、なんか楽しそう（笑）：

この広告を出したのは、トロントの観光協会。これで様々な出会いが生まれて、お互いの街を訪問する人が増える……とまで行くには時間がかかるかもしれませんが、こんな単純な仕掛けでも、親近感を増すのには大きな効果があるのではないでしょうか。東京-大阪でもやってみたら面白そう。いや、今はむしろ被災地と各都市を結ぶ壁を設置する、という方が良いでしょうか。

直接は関係ありませんが、以前似たアイデアでこんなものがありました：

■ ロンドン－ニューヨーク間を結ぶ海底トンネル登場？

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Twitter、「プロモトレンド」が安定的な収入源に？

中東の衛星テレビ局アルジャジーラ。彼らがTwitterの公式広告機能「プロモツイート」と「プロモトレンド」を使ってプロモーションを行っていたことについて、以前シロクマ日報の方でご紹介していました：

■ アルジャジーラのTwitterプロモーション、その結果は？

で、その「プロモトレンド」の出稿価格が急騰中だそうで、MediaMemoが「Twitter社にとって安定的な収入源になる可能性がある」と報じています：

■ Twitter Tells Advertisers to Dig Deeper: “Promoted Trends” Get a Price Hike (MediaMemo | AllThingsD)

Twitter doesn’t have a formal rate card, but ad industry sources say the going price for a one-day promoted trends purchase has settled between $70,000 and $80,000, after starting out as high as $100,000 a day.

Now Twitter has started telling buyers the coming price hike will consistently push the ads into the $100,000 to $120,000 range.

Twitterは公式の料金表を用意していないが、広告業界の関係者によると、プロモトレンド1日分の価格は一時10万ドルに達し、現在は7万ドルから8万ドルの間で落ち着いているとのことである。

Twitter社は買い手たちに対し、今後この価格は高騰が予想され、恒常的に10万ドルから12万ドル程度になるだろうと語っている。

とのこと。で、仮に週に2日間、2つの異なる単語に対してプロモトレンドを売ることができたとしたら、1日10万ドル×2つの単語×2日間×52週で2,080万ドル（約17億円）の収入になるとMediaMemoは評価しています。まぁ取らぬ狸の皮算用なんですが、確かに無視できない収入源になる可能性はありそうです。

冒頭で紹介したアルジャジーラの事例では、同社は（報道機関の長所をフル活用して）注目キーワードを事前に予測し、いざ人々の注目がその話題に集まったときに宣伝ツイートを表示させる、という使い方をしていました。しかもプロモツイートやプロモトレンドに出稿すると、Googleのリアルタイム検索上でも宣伝ツイートがトップに表示されます：

これはいまプロモトレンドに設定されている"#LoveShout"をTwitter上で検索したところ。AT&Tが広告主で、同社のFacebookアプリがプロモーションされていますね。で、同じ検索をGoogleリアルタイム検索で実行してみると：

こんな感じ。ちゃんと"Ads by Twitter"として、検索結果の一番上に表示されます。まだまだマイナーな存在のリアルタイム検索ですが、TwitterだけでなくGoogle上でもこのような宣伝ができるとあれば、「毎週2日間、2単語で広告主を集める」というのも皮算用で終わらないかもしれません。

一方でこのような「リアルタイム広告」をどのように活用すれば最大の効果が得られるのか、今後研究が必要になってくるでしょう。アルジャジーラの例のように、広告主の側にも戦略が要求される時代になるかもしれませんね。

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手書きフォントでメールが送れる"PilotHandwriting.com"

これは素晴らしい。簡単な作業で、自分の筆跡を手書き風フォントに変換、それを使ってメールが送れるというサービスです。残念ながら英語オンリーですが：

■ PilotHandwriting.com

タイトルから分かるように、文具メーカーのパイロット社が提供しているサイト。なので電子メールはある意味で敵なわけですが（笑）、それを上手く利用して手書きの魅力を伝えようというのが狙いかもしれません。

操作は簡単で、まず10×7のマス目が描かれたテンプレートを印刷します。ここに数字とアルファベット（大文字＋小文字）を書き入れ、それをウェブカムで写すと（もしくはスキャナ/デジカメ経由でも可）、後はシステム側で自動的に読み取ってフォント化。マニュアルで微調整して完成、という流れです。

紹介ビデオもなかなかお洒落なのでどうぞ：

で、そのフォントを使って誰かにメールを出せるというわけですね。この辺はバイラル狙いなのでしょうが、TwitPics と連動させて Twitter でもメッセージが送れる、なんてしても面白かったのに。

ともあれ、こういうプロモーションは面白いですね。日本語バージョンは……漢字が入るからほぼ不可能なんだろうなぁ。

バーチャル・ホームレス

景気後退によって深刻化する、ホームレスの問題。しかしその性質上、なかなか人々に問題の存在を気づいてもらうことができないということで、バーチャル・リアリティを使ったこんな試みが行われているそうです：

■ Pathways to Housing: Virtual Homeless (Creativity Online)

"Pathways to Housing"（住宅への道）という団体が展開したキャンペーンについて。現実の世界にバーチャルなものを組み合わせるということで、一種のAR（拡張現実）とも捉えることができるかもしれません。上のリンク先にも同じビデオがありますが、説明よりもこちらを見ていただいた方が早いでしょう：

壁に投影される、等身大のホームレスの姿（寒さで震えています）。そこにメッセージが表示され、指示された通りに携帯電話からテキストメッセージを送ると、「バーチャル・ホームレス」に家が与えられる……という流れ。さらにその後、 Pathways to Housing への募金を求めるメッセージが携帯電話に送られ、その場で募金を行う（そして本当にホームレスに住宅を供給する）ことも可能という仕掛けになっています。なるほど、確かにこれならば問題の存在と、自分の行動がもたらす結果についてはっきりと認識することができるでしょう。

しかし、現実に存在するホームレスが「見えなく」なっていて、非現実のホームレスをもって始めて問題が「可視化」されるというこの皮肉。何というか、考えさせられるものがあります。

ゴミ捨て場に広告を

今日は12月31日。世間では大掃除などがまっさかりだと思いますが（もう終わってるって？）、そうなると当然出てくるのがゴミ。年末年始は回収もお休みなので、ゴミ捨て場にはゴミがいっぱい……そんなゴミ捨て場を宣伝の場にしてしまったアイデアがこちら：

■ Mini Amsterdam: Christmas boxes (Ads of the World)

Mini がアムステルダムで展開したプロモーションです。よくゴミ捨て場の前を通りかかると、最新型のデジタル機器の梱包箱なんかが捨てられていて、「うわっ！誰かアレ買ったんだ。うらやましー」と感じることがありますが、その感覚を広告にしてしまったというものですね。もちろん Mini が梱包箱に入れられているはずもないのですが、そのサイズと意外性で目を引きます。ご丁寧に包装紙までちゃんと捨てられていていたりして。

こちらは実際の人々の反応を収めた動画。やっぱり箱の中を覗いてしまう人がいますね（笑）：

ただ気になるのは、この箱あとでちゃんと回収したんだろうか？という疑問。もちろん回収したんでしょうが、これだけデカいと大変だったんでしょうね……。

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というわけで、今年はこれでお終い。僕もようやく本日仕事納めとなりました（なのになぜか来年3日には出勤しますがｗ）。今年も一年、様々な方々にお世話になりました。ありがとうございます！皆さま、良い年をお迎え下さいませ。