「たらこキューピー」ヒットの秘密をブログで探る！

昨日とある方から、「たらこキューピー」ストラップをいただきました（ありがとうございます）。既にうちの奥さんのものになってしまいましたが、こんな感じのストラップです（左の写真）。

「たらこキューピーストラップGETしたぜ！」だけだと怒られてしまうので、ちょっと補足しておきます。

「たらこキューピー」とは、キューピーの「和えるパスタソースシリーズ・たらこ」のCMに出てくるキャラクターで、ご覧の通りたらこ＋キューピーちゃんというグロテスクなかわいい姿をしています。さらにこのCMが強烈で、「た～らこ～♪た～らこ～♪」という耳に残るメロディと共に、集団でこの「たらこキューピー」が行進してくるのです。（CMは、こちらでご覧いただけます：キューピーCM紹介ページ---たらこキューピーはページ中央付近にあります。）

ちなみにこのCM、放送された回数に対する反応の比率（すみません、門外漢なので専門用語が分かりませんでした）が非常に高かったそうです。いわゆる「キモかわいい」路線というのでしょうか、あのインパクトを考えれば不思議ではないですよね。

ここまではご存知の方も多いでしょう。ので、BlogWatcherで「たらこキューピー」を検索してみました。

まず出現頻度のグラフ：

このCMがいつごろから放映されたのかちょっと分からなかったのですが、「和えるパスタソース・たらこ」が店頭発売されたのが2004年9月14日ですから、去年10月前後から放映されているはずですよね。グラフ上でも、ちょうどこの付近からブログ記事が出始めています。

また2005年4月～5月付近で出現頻度がさらに上昇しています。詳しい理由は不明なのですが、BlogWatcherでドリルダウンしてこの付近の記事を読んでみると、CMソングの着メロダウンロードについて触れられているものがありました。もしかしたら、「着メロがスタート→さらにクチコミが広がる」という流れがあったのかもしれません。

さらに同じくBlogWatcherで、評判情報検索をしてみました（クリックで拡大）：

話題になったCMなのに、ネガティブが4割もありますよね。ブログ記事を見てみると、「可愛いけれど怖いみたいな」「かわいいけれどなんだか異様なたらこキューピー」といった書込みがあります。やはり「可愛いのに怖い」という「キモかわいさ」がインパクトとなって、人々の話題を読んだということが理解できます。

耳に付くメロディを様々なチャンネルで露出＋キモかわいいキャラという組み合わせが、「たらこキューピー」ヒットの秘密のようです。しかし怖さと可愛さのバランスが難しいのでしょうね。うちの奥さんは「内臓みたいでカワイイ！」と申しておりました。なんだそりゃ。

追記：

＠IT編集部 富嶋典子さんのブログ「ノベルティ　ブログ」でたらこキューピーぬいぐるみが紹介されていました。

たらこキューピー（ノベルティ　ブログ）

ぬいぐるみまであるとは。恐るべしたらこキューピー。ちょっと欲しい。

Comments

[投稿情報: ぉみず]

初めまして。
私、たらこキューピーが大大ｘ無料対数大好きなんですよ!!!!!!!!!!!!!!!!!
で、今集めようとしてるんですが、なかなか･･･売ってないですよね
･･･。さっき、名前を忘れてしまったのですが、その人のブログを見てやってきました。大きなたらこキューピーのお人形を小さい子が持ってましたねｗすごく可愛いです♪
たらこキューピー物ってどこで手に入れたんですが？
教えてもらえたらとても嬉しいです。

[投稿情報: アキヒト]

ぉみずさん、コメントありがとうございます。
実はこのストラップ、キューピーの関係者の方からいただきました。ノベルティとして配ったものらしいのですが、かわいいですよね。