POLAR BEAR BLOG

不正に巻き込む広告

インタラクティブな広告というのはネット上では当たり前の話になっていますが、印刷物でもこんな工夫ができるということで。読者に不正の片棒を担がせてしまうという、恐ろしい広告です：

■ ACB (ANTI CORRUPTION BUREAU): Money (Ad of Da Month.com)

インドの雑誌に掲載された広告。もちろん印刷物なので、本当に不正に巻き込んでしまうわけではないのですが……

ご覧の通り、ちょうどページをめくる際に指を起きそうな位置にお札（インドなのでルピー紙幣）を描いておき、読者が差し出されたワイロを受け取ってしまったかのような印象を与えるという手法。広告が訴えたいのはもちろん「不正を根絶しよう」というメッセージです。

仮にこれがネット広告だったとすると、バナー広告上にナゾの白い封筒が表示されて、「何だろう？」と思ってクリックすると中からお札が――という取り立てて変わり映えのしない感じになるのかも。それでも良いのですが、雑誌上に描かれたものとはいえ本物そっくりの紙幣を、自分の手で触ってしまったというインパクトを与えられるという点でこちらの方が優れているように感じます。ところで上掲の写真だと、間に1ページ本当の記事が入っていますが、この記事は政治家の不正を報じるもの……だったりしないですよね（全然別の話題で政治家が取り上げられていたとしたら、写真を掲載されている政治家達が怒り出しそうですが）。

国家もソーシャルメディアを使う時代

イスラエルによるガザ空爆が続いています。イスラエル側、パレスチナ（ハマス）側とも、自分たちの行為の正当性をアピールしているわけですが、イスラエル側はソーシャルメディアを活用するという手段に出ているようです：

■ イスラエル軍、ガザ空爆の模様をユーチューブで公開 （AFPBB News）
■ Gaza: secondary war being fought on the internet (CNN.com)

イスラエル国防軍（IDF）が YouTube 上に専用チャンネル"IDF Spokesperson's Unit"を立ち上げて戦場の生の様子を中継するとともに、ニューヨークにあるイスラエル領事館が Twitter アカウント"israelconsulate"を立ち上げ、ユーザーからの質問に答える「バーチャル記者会見」を始めたというニュース。現時点で YouTube チャンネル再生回数は55万回以上、Twitter 更新回数は117回で followers が3,000人超という状況ですから、注目を集めるという点では成功しつつあるようです。また"quasi-official"（半公式）ということですから正式に認められたものではないようですが、SNS の Facebook 上で親イスラエル/親ハマスのコミュニティが登場し、激しい論争が繰り広げられているとのこと。

イスラエルのこの動きには、2006年のレバノン侵攻の際に国際世論の反発を退けられなかったこと、また従来型の国際マスメディアに対する不信があるとのことで、政府関係者がこんなコメントを出しています：

Explaining the focus on information, Israeli military spokeswoman Major Avital Leibovich said: "The blogosphere and new media are another war zone and we have to be relevant there."

イスラエル軍の広報担当、Avital Leibovich 少佐は情報発信を重視する姿勢についてこう説明している。「ブロゴスフィアとニューメディアはもう1つの戦場であり、我々はそこで重要な存在にならなければならない。」

考えてみれば、以前から国家自らがマスメディアを通じて自国をアピールする、ということは行われていました。戦場の様子が中継される、という点ではイラク戦争が思い出されますし、国家がPRコンサルタントを雇って影響力のある国（米国とか）で世論に訴える、などという話はよく聞きます。最近のソーシャルメディアの影響力拡大を受けて、その動きがネット上にも進出してきたということなのでしょう。特に戦争や戦争に近い状態にある国では、国家としてソーシャルメディア戦略を練るのが当たり前のこととなっていく……のかもしれません。

翻って日本にも、いくつかの国との間に領土問題を抱えています。良し悪しは別にして、ソーシャルメディア上で日本としての主張を行っていくということが始まるかも？少なくともニコニコ動画に登場して喜んでいるうちは、イスラエルのレベルにまで追いつくのはほど遠いですが……。

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■ イスラエル人とは何か

ロシアで「クイズ＄ミリオネア」を勝ち残るのは難しい、という話。

『あなたはなぜ値札にダマされるのか?―不合理な意思決定にひそむスウェイの法則』を読了。ある方が「これ読んでいます」というのを聞いて、気になって読んでしまいました（ごめんなさい、技術評論社のDさん）。さっそく感想を……といきたいところですが、この中に面白いエピソードが紹介されていたので少し。

以前『クイズ＄ミリオネア』という番組がありました（本家はイギリスの番組『フー・ウォンツ・トゥ・ビー・ア・ミリオネア』）。日本でも話題になったので説明不要だと思いますが、視聴者参加型のクイズ番組で、正解した問題の数に応じて賞金がもらえるというもの。基本的に司会者（出題者）と回答者の1対1の勝負なのですが、「ライフライン」というルールがあり、回答者は4種類のサポートを各1回だけ受けることができます。その中の1つが「オーディエンス」で、会場にいる観客に答えがどれかを投票してもらい（出題は必ず4択問題の形で与えられる）、その集計結果を参考に回答できるというもの。最近ネットでは集合知などという言葉が定着しましたが、まさしく「みんなの意見は案外正しい」の通り、この結果を見て正解が導き出せるかもしれないわけですね。

で、『あなたはなぜ値札にダマされるのか？』によれば、米国では観客の投票で1位だった回答が正解である確率は、何と90%以上に達しているとのこと。ならば「オーディエンス」はここ一番という時の強力な武器になるはず……なのですが、同番組のフランス版でこんな事件があったあそうです：

アンリは最初の数問をクリアした。だが、司会者が次の質問をしたとき、すべての状況が変わった。

「地球のまわりを回っているのはどれですか？」

アンリは選択肢が読みあげられるあいだ、うつむいて心を集中させていた。

A　月
B　太陽
C　火星
D　金星

アンリは質問をもう一度声に出して読み、じっと考えこんだ。不安をあおる音楽が流れつづけ、彼は唇をかむ。挑戦者の困惑ぶりが本物だとわかると、司会者が助言した。

「ゆっくり考えて、それでも迷っていたら、ライフラインを使いましょう」

わらをもつかむ状況で、アンリはライフラインの中から観客投票を選んだ。

（中略）

観客の答えが出ると、アンリは深く息を吸い、ぐっとのどを鳴らした。すべてはこの答えにかかっている。クイズを続けるためには正解しなければならない。予想されるように、金星が地球を回っていると答えた観客はひとりもいなかった。どういうわけか、火星と答えた者が2パーセントいた。

さて、ここからが奇妙なところである。「言わせてもらえば」と司会者。「あくまで私が見た感じですが、答えはふたつに分かれましたね」。観客の42パーセントだけが正解の月に投票していた。そして56パーセントもの観客が、太陽と答えたのである。

そしてロシア版では、状況はさらに悪いことに：

『クイズ・ミリオネア』がロシアで作られたとき、制作チームは、観客がアンリのような出来の悪い挑戦者のときだけでなく、ひんぱんにまちがった答えを出すことに気づいた。ロシア人観客は、賢い挑戦者もそうでない挑戦者も関係なく、まちがった答えのほうに意図的に誘導しようとするのである。実際、観客があまりに多くまちがった答えを出すので、挑戦者はライフラインの観客投票を疑うようになったほどだ。

別にフランスやロシアの人々が無能だったとか、そういう訳ではありません。詳しくは本書の解説を読んでみていただきたいのですが、要は国民性の違いによって、これから大金を手にしようとしている挑戦者を助けるか否かが変ってくるのではないかという解説がなされています。フランス版で挑戦者を見放したのは「こんな愚かな者を救うのは公平ではない」という思い、ロシア版では「誰かが抜け駆けして大金を得るのは公平ではない」という思いだった、と。

この解釈がどこまで正しいかはさておき、『ミリオネア』の例は「集合知が正しく動作するには、参加者の間に正しいモチベーションがなくてはならない」という、考えてみれば当然のことを示しているのかもしれません。そして「ある国で成功した集合知モデルが、他の国でも有効に動作するとは限らない」ということも。大勢の人々が無償で、結果としてであっても他人を助けるような方向で動くためには、それぞれの社会にあったメカニズムを用意する必要があるのでしょうね。

あなたはなぜ値札にダマされるのか?―不合理な意思決定にひそむスウェイの法則 オリ ブラフマン ロム ブラフマン

最後に、本文とは関係ないのですが。「クイズ＄ミリオネア」というと、本家版のこの動画を思い出してしまいます：

何度観てもかっこえー。今年はこんなカッコイイことができる漢になってみたいもんだ。

あけましておめでとうございます！HAPPY NEW YEAR!

あけましておめでとうございます！今年もブログで、オンライン上で、ならびに実生活上でよろしくお願い致します。

さてさて、今年は丑年なわけですが、何気に年男だったりします。一周前は社会人になったばかりでしたが、気がつけば一児の子持ち男。雄牛のように真っ直ぐに、乳牛のようにゆっくりと、前へ前へと前進していきたいと思います。がんばるぞー

セクシャルな広告を、女性にも受け入れてもらうには？

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このエントリが非常に不快であるとのコメントをいただきました。不愉快な気分にさせてしまった方、大変申し訳ありませんでした。消すのは違う意味で問題になりますので、このまま掲載しますが、性的な内容を不快に思われるかたは読み進めないで下さい。

念のため、このエントリには「性的な広告をどんどん出せ」という意図はないことを名言明言させて下さい。しかし冗談半分で配慮の足りない内容になってしまったこと、重ねてお詫びいたします。

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大晦日なのに、政治的な話や下ネタといった記事ばかりで何だかなぁなのですが……

下着や水着を売っているわけではないのに、やたらセクシーで露出度が高い美女が登場する広告。テレビや雑誌に目を向ければ、そんなのいくらでも見つけることができるわけですが、当然ながら視線を集める力が抜群にあるわけですね。しかしその効果があるのは男性に対してであって、女性に対してはむしろ逆効果になる場合がある、というところまでは説明されるまでもないと思いますが、こんな「回避策」があるそうです：

■ Sex Sells, but a Commitment Can Help (New York Times)

「きわどい性描写がなされている、腕時計の広告」を女性に観てもらい、7点満点で採点してもらうという実験をしてみたところ……通常は平均3.83点だったものが、腕時計を「特別な女性に対しての男性からの贈り物」として位置付けた場合には、平均4.67点にポイントアップしたそうです。また同じくセクシャルな広告を評価してもらうという実験で、事前に不義や火遊びといった文章を読んでもらった女性よりも、愛や固い絆で結ばれたカップルといった文章を読んでもらった女性の方が、評価が高くなる傾向があったのだとか。これらの実験から、「性的関係を正当化できるような献身的な姿勢、またそういった姿勢を表すものがあれば、性的な表現は女性にとっても受け入れられるものになる」という結論が導かれています。

しかし、この回避策には大きな落とし穴が。こうした「献身的な姿勢」を含んだ広告は、男性には逆に不評になってしまうとのこと。いくらセクシーな美女が登場したとしても、永遠の愛を誓うような指輪を渡されて微笑んでいるようだと、男性は心が落ち着かなくなってしまう、と。うーん、やはり二兎を追うことはできないのか。

えーと、それじゃこういうのはまさしく男性にしか効果がないわけですね：

■ Tourism Queensland: Flasher (Ad of Da Month.com)

クイーンズランド州は冬でも暖かいですよ！リゾートにどうぞ！ということをPRするために、シドニーとメルボルンで行われたキャンペーン。こんな格好をした、24人の女性が街中に放たれたそうです。分かりやすいというか何というか。

*****

というわけで、今年もいろんな与太話にお付き合いいただき、誠にありがとうございました。最近はアクセスを追い求めることよりも、ますます自分が読んで面白いと思ったネタを書くようになってきてしまっていますが、ブログってそもそもそういうモノなんじゃないかなーと開き直ったり。2009年も「相変わらず訳分からない話に興味持ってるなぁ」と言われるように頑張りたいと思いますので、よろしくお願い致します。

みなさま、よいお年を！

イスラエル人とは何か

年末年始にゆっくり読もう、と思って買ってきた本『イスラエル人とは何か―ユダヤ人を含み超える真実 』。なにしろ600ページ以上もあるので、暇なときに読み進めるか……と思っていたのですが、悪い意味でタイムリーなことになってしまいました。

■ イスラエルがガザ空爆続行、死者360人以上　ハマスも報復攻撃 （NIKKEI NET）

始めに断っておくと、今回の空爆は決して正当化されるものではありません。というより、どんな争いであったとしても、民間人が殺戮に巻き込まれるのは決して許されないことでしょう。しかし、なぜそんな行為をイスラエル国民の8割が支持するのか。イスラエル人が血も涙もない集団だからだ、と考えている方は、この本を手に取ってみることをお薦めします。

イスラエル人とは何か―ユダヤ人を含む超える真実 ドナ ローゼンタール 中丸 薫

一口に「イスラエル人」と言っても、第2次世界大戦でのユダヤ人弾圧を生き延びてきたような人々（恐らく僕らが一般的にイメージする姿でしょう）だけでなく、ロシアやエチオピアから移住してきた人もいれば、アラブ系の住民もいるという、「多民族国家」としてのイスラエルの姿にまず驚くはず。さらに新旧世代間の意識の差、僕らにはお馴染みの「IT大国」としてのイスラエルの姿、そして最も重要なことだと思いますが、パレスチナ問題やテロ行為を市民がどのように捉えているのか等々が描かれます。当然のことなのですが、イスラエルといっても日夜戦争に明け暮れているわけではなく、多種多様な人々がそれぞれの人生を送っていることが分かるでしょう。

重ねて言いますが、だからと言ってパレスチナ人弾圧が許されるわけではありません。しかし、その行為の裏側にはどんな感情があるか、どんな議論が行われているかを理解しておくことは決してマイナスではないと思います。むしろ彼らを悪魔か何かのように捉え、「とにかくお前らが悪いんだ」的な非難に徹するよりも建設的な議論が行えるのではないでしょうか。ただそういう人々にとっては、あらゆる冷静な議論が「ユダヤのプロパガンダだ！」となってしまうのでしょうが……。

蛇足気味に、今回の空爆の裏側にある論理を、イスラエルの側から説明した記事を紹介しておきたいと思います：

■ Why Israel Feels Threatened (New York Times)

イスラエル（イスラエル国内のユダヤ人勢力）がこれまでにない危機感を感じている理由が、以下の3つにまとめられています：

1. 周辺のアラブ/イスラム諸国が、いまだにイスラエルという国の合法性を認めていない。
2. パレスチナ人の処遇を巡り、西側の世論がイスラエル支持から離れていってしまっている。
3. 東にはイラン（核開発を進行中）、北にはレバノンのヒズボラ、南にはハマス、そしてイスラエル国内にはアラブ人勢力（2040年から50年までにイスラエル国民のマジョリティになると予測されている）と、敵対的な勢力が具体的な姿となって現れている。

要はイスラエル国民の目には、四面楚歌のような状況になりつつあると写っているのでしょう。くどいようですがだからパレスチナ人を殺して良いというわけではありません。しかし国際的な非難を浴びようと、彼らが追い求めようとしているものは何なのか、それを理解する必要があると思います。

「どちらが好きか/嫌いか」という感情は抜きにして、あらゆる争い事は、両者の目を通して見てみなければならない――そうしなければ、単純な抗議はむしろ戦いを長期化させるだけなのではないでしょうか。

無料で似顔絵を

もう1つ広告ネタで。スウェーデンの首都ストックホルムに、無料で似顔絵を描いてくれるという人が現れたのですが……

■ World Class Gym (Ad of Da Month.com)

実はこれは広告でしたという話なのですが、欄外に広告が出ていますという（今となっては）ありきたりな話ではなく、ユニークな形で「宣伝」を実現しています。

写真を見ていただければお分かりの通り、お客さんに似せているのは顔の部分だけで、体は全員ムキムキのマッチョ体型になっています。このキャンペーンを手がけた広告主はワールド・クラス・ジムというフィットネスクラブで、要は「鍛えてこんな体になった自分を想像してみて下さい！」というわけですね。さらに似顔絵を描かれた人物は、「いやー、こないだ道ばたで似顔絵描いてもらったらさー」というような話を友人や同僚にするはずですから、クチコミ効果も抜群というわけで。

お客一人ひとりに対して描かれる、世界で一枚しか存在しない広告。そう考えれば、なかなか贅沢な「無料＋広告」モデルと言えるかもしれません。

空を広告に

街中の景観を巧みに活用した野外広告、という例はこれまでにいくつもありましたが、これはその中でも最も大掛かりで秀逸なものの1つかも。インドのコルカタ（カルカッタ）で実際に行われた広告だそうです：

■ Eveready: Beam (Ad of Da Month.com)

コルカタの狭い路地を利用して、懐中電灯（LEDトーチ）の広告にしてしまったというもの。写真をご覧頂ければ一目瞭然だと思いますが、路地の頭上にわずかに開いた空を光線に見立て、そこに重なるように懐中電灯の形をした看板を掲げたというもの。見る位置がなかなか難しそうですが、この広告の意図が分かったときのインパクトはかなり大きいのではないでしょうか。

世は100年に一度の経済危機とかで、ネット広告も含めた広告市場全体が縮小しているそうですが。だからこそ少ない予算で大きな効果を出せるように、創造性に溢れた広告が増えるのではないかと期待しています。

命乞いする新聞

国内外を問わず、数多くの新聞社の経営が悪化していることはご存知の通りですが、こんな行動に出る新聞まで登場したというニュース。まずはこちらのサイトをどうぞ：

■ I want my Rocky

「Rocky が欲しい」という一風変った名前のサイト。実は"Rocky"とは、米国のデンバー周辺で販売されている"Rocky Mountain News"という新聞の愛称で、南北戦争以前から発行されている歴史ある新聞なのだとか。ところが現在、同紙は経営危機に瀕しており、このまま買収等が行われなければ来年1月にも廃刊されてしまう恐れがあるそうです。で、同紙の存続を訴えるために関係者が立ち上げたのが上記のサイト"I want my Rocky"。スタッフの紹介や買収問題についてのアップデート等が行われており、読者からのコメント投稿も受け付けています。

詳しくは以下の記事をどうぞ：

■ In Denver, a Web site tries to save a newspaper (International Herald Tribune)

"Our thinking is twofold," said John Ensslin, a longtime reporter and the group's spokesman. "We want to drive home how bereft our customers would feel if The Rocky would go away. And beyond that, we want to show any other person that acquiring The Rocky would be a valuable asset."

（同サイトを立ち上げた）グループのスポークスマンで、Rocky Mountain News 紙で長年記者を務めている John Ensslin は次のように述べている。「私たちの目的は2つあります。まずは経営層に対して、Rocky が無くなったらどれほど読者が悲しむかを伝えること。そしてそれ以上に重要なのは、Rocky を買収するのが誰にせよ、それが価値のある資産になるというのを伝えることです。」

ということで、要は「こんなに市民から愛されている存在ですよ、手元に置いておけば良いことがあるはず！」というのを伝えたいと。実際、今月14日に投稿された"Greetings from iwantmyrocky.com"という記事には、現時点までに300を超えるコメントが付けられ、閲覧数も3,000を超えています。少なくともこれまでのところ、注目を集めることには成功している様子。

とはいえ、経営危機の理由が何なのか明らかにはされていないので、注目を集めることがどれだけ存続の可能性を高めるかは分かりませんが……。集まった注目を、「定期購読の申込を増やす」「本家ウェブサイトに誘導してPVを増やし、ネット広告収入を増やす」などの方向性につなげていければ良いかもしれません。

そういえば最近、こんなニュースもありました：

■ 「サイト存続のため、アバター買って」　カフェスタが異例の呼び掛け （ITmedia News）

近い将来、ネットユーザーに対して「新聞存続のため、定期購読して」「広告掲載されているモノを買って」「いっそのこと寄付して」などという異例の呼びかけを行うサイトが登場する、かも？

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■ コミュニティでジャーナリストを雇う、という発想