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うちの奥さんに教えてもらったサイト。有料フォントの販売サイトなのですが、展示の仕方が工夫されています。それぞれのフォントで建物が造られ、それが立ち並ぶ街"Type City"を歩ける、というもの：
アクセスすると、こんな風に様々な「建物」が表示されます：
これがよーく見ると、小さな文字で作られているわけですね。街の中はカーソルキーを操作することで移動できて、それぞれの「建物」の前に来ると、実際のフォントのサンプルを見る画面にジャンプできます。こんな感じ：
登場する建物は、シティホールから博物館、カフェ、遊園地など実に様々。サイトそのものデザインも秀逸だし、流れる音楽も世界観にマッチしています。別にフォントを探していない人でも、ちょっと覗いてみると面白いと思いますよ。
・・・ちなみにこれは"China Town"という中国風の建物。フォーチュンクッキーなどで使われるような、毛筆で書いたようなフォント（アルファベット）でできています：
昨日のエントリへの追記の中で、"Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die
■ Sorin Solomon Publications in Multi-Agent Complex Systems : List1995-2001
検索に引っかかっただけなので、このページの詳しいことは分からないのですが……The Hebrew University of Jerusalem という大学の Sorin Solomon 教授の個人ページのようです。で、その中に問題の論文"Creativity Templates: Towards Identifying the Fundamental Schemes of Quality Advertisements"がワードドキュメントで掲載されています。ちなみに直接リンクはこちら。
で、念のためこの論文が何なのか再度説明しておくと……イスラエルの研究者たちが作成した論文で、有名な賞を受賞した/ノミネートされた「良い広告」２００個を研究し、それらに共通する「6つのテンプレート」を導き出すという内容。このテンプレートを素人に教え、広告をつくってもらったところ、テンプレートを知らない素人よりも良い広告がつくれたそうです。
早速、その6つのテンプレートがどんなものなのか見てみましょう：
1. The Pictorial Analogy Template （イメージによるアナロジー）
商品そのものを使う代わりに、画像やシンボル等のイメージを象徴として用いるもの。アナロジーをどの程度用いるかに応じて、"replacement"（代替）と"extreme analogy"（極端な例え）の2つのバージョンがある。
2. The Extreme Situation Template （極端なシチュエーション）
商品の特性や提供する価値を目立たせるために、極端な状況下に置く。いわゆる「バナナで釘が打てます」というやつですね（何のことか分からない方は、こちらの解説をどうぞ）。これも3つのバージョンに分かれていて、"absurd alternative"（不条理な代替品）は「その商品と同じ効果を得るためには、どんな（不条理な）代替品が必要になるか」を示すもの。"extreme attribute"では商品特性を極限化し、"extreme worth"では提供する価値を極限化する。
3. The Consequences Template （結果）
宣伝されている商品を使った結果、もしくは使わなかった結果を示す。これも2つのバージョンがあり、"extreme consequences"バージョンでは商品を使った結果、極端な状況が現れる。最近で言えば「AXE EFFECT」がこのパターンの好例でしょうか。一方"inverted consequences"バージョンでは逆に、薦めた行動をしないことによって現れる状況を描く。
4. The Competition Template （比較/競争）
他のモノと比較する。比較する相手は競合商品とは限らず、例えばクルマの速さを示すために弾丸と競争させる、などの例もある。これも3つのバージョンがあり、"attribute in competition"と"worth in competition"バージョンではそれぞれ商品の特性と価値が比較され、"uncommon use"バージョンでは商品を本来とは異なる使い方をすることで特性/価値が示される。
5. The Interactive Experiment Template （インタラクティブな体験）
視聴者が参加して（もしくは参加しているような気にさせて）商品の価値を実感できるようにする。"activation version"は実際に視聴者を参加させる方法、"imaginary experiment version"は体験しているかのようにイメージさせる手法。これらはネットの発展＆普及で、お馴染みの手法になりつつありますね。
6. The Dimensionality Alteration Template （次元の超越）
商品の特性を示すために、外部の環境を変えてしまう。"new parameter connection version"では、本来は変えられない事象を変化させる（ex. 飛行機の速さを示すために、海の広さを小さくして見せる）。"multiplication version"と"division version"はそれぞれ商品を増やす/分割する（すみませんが、この部分は例が示されていないので理解不可能でした）。"time leap"バージョンでは文字通り、シチュエーションを過去もしくは未来に置く。
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以上6つが「良い広告をつくるテンプレート」とのこと。良くも悪くも学者さんが分析された結果なわけですが、どう感じられたでしょうか。最近見て「これいいな」と感じた広告に当てはめて考えてみれば、このテンプレートが正しいかどうか確認できるかもしれませんね。また自分で広告をつくる際に、などというチャンスは広告業界に勤めていなければなかなかありませんが、活用してみてはいかがでしょうか？
……と書きつつ、このテンプレートを知ることの意義は、「実はクリエイティビティというものもパターン化できるのかもしれない」と考えることにあるのではないでしょうか。先の実験で、このテンプレートを知った人々は、素人であっても「クリエイティブな」広告を作り出すことができました。広告以外の様々な分野でも、クリエーターの勘と経験を「形式知化」することが可能な仕事は多いのかもしれません。
理由はともかくとして、先日なぜかフランス語の翻訳をすることに。あいにく手元に辞書がなく、オンラインの仏和辞典でも目ぼしいのが見つからなかったので、海外のこんなサイトを利用してみました：
フランス語、スペイン語、イタリア語の単語を英単語に翻訳、もしくはその逆をしてくれるサイト。スペイン語の単語は12万語、フランス語とイタリア語はそれぞれ20万語のデータが用意されているそうです。まぁ辞書サイトなら普通なのですが、面白いのはフォーラムが用意されていて、辞書をひいても分からなかった疑問を質問できるようになっている点。さらにフォーラムで質問された内容は辞書機能とリンクしていて、検索結果に続けて表示されます。例えばこんな感じ：
"n'est que"という表現が分からなかったので、このフレーズで検索してみたのが上のスクリーンショット。上部にあるのが辞書のデータなのですが、この中には"n'est que"という表現では該当がありません。そこで下部にある「フォーラムの検索結果」を見てみると……ありました、いくつかこのフレーズに関する疑問がディスカッションされているようです。後はリンクをクリックして、QAの内容を確認すればよいわけです。
この仕組みの良い点は、誰かが疑問に思ってそれが解決された過程が、そのまま新しい知識になるところですよね。「これってどう訳すんだろう？」と思うのはだいたい同じようなところですから、他人のケースを参照するだけでも大きな手助けになるわけです。（悪い意味ではなく）それほど高度なアイデアではないし、WEB2.0の発想にも近いですから、日本のオンライン辞書でも似たような仕組みを実現しているところがあってもおかしくないと思うのですが。
考えてみれば、辞書や事典、参考書といったものは疑問を解決するための最初の入り口なわけです。そこで解決できなかったらQAサイトへ誘導する、また過去のQAと辞書/事典データを融合させるというのは、もっと様々なサイトで実現されてよいのかもしれません。
まさかプリンスからビジネスを学ぶ日が来るとは。昨日の New York Times にこんな記事が出ていました：
■ The Once and Future Prince (New York Times)
プリンスとはもちろん Prince
As recording companies bemoan a crumbling market, Prince is demonstrating that charisma and the willingness to go out and perform are still bankable. He doesn’t have to go multiplatinum — he’s multiplatform.
（レコード会社が市場の縮小を嘆く一方で、プリンスはカリスマ性と行動力が金を生むことを示している。彼はマルチプラチナを生む必要はない -- 彼の行動がマルチプラットフォームだからだ。）Prince’s priorities are obvious. The main one is getting his music to an audience, whether it’s purchased or not.
（プリンスのプライオリティは明白だ。最優先されているのは、自分の音楽をオーディエンスに届けるということ。それにお金が払われているのであろうとなかろうと。）
という文章が示しているように、プリンスは既に「CDを売って儲ける」というアーティストではなくなっています。例えばこんな感じ：
そして上記のCD無料配布、と。様々なチャンネル、また様々な料金体系（超高級コンサートから無料配布まで）を駆使し、「自分の音楽をオーディエンスに届ける」を実現しているわけです。
こうした「マルチプラットフォーム戦略」により、プリンスはアルバムの売り上げに依存しなくてもよくなっているようだ、と New York Times は推察しています。確かに以前からレコード会社と対立し、彼らに行動を支配されることを「奴隷制度」になぞらえていたプリンスですから、「アルバムを売る」というビジネスモデルからの脱却を常に模索していたのでしょう。それに成功し、自分の好きなように音楽を発表できるようになっているとすれば、ファンとして嬉しい限りです（今回のCD無料配布「事件」でも、Sony BMG とCD小売店を怒らせてしまっていますが、プリンス側は一向に気にしていないようですし）。
Where the Internet truism is that information wants to be free, Prince’s corollary is that music wants to be heard.
（「情報はフリーであることを求める」というインターネットの摂理からプリンスが導き出したのは、「音楽は聴かれることを求める」という論理だ。）
そうは考えても、多くの人々に音楽を聴いてもらうためには大手レーベルの意向を無視できない、というのが現状でしょう。プリンスはマルチプラットフォームを徹底することにより、特定の勢力＝レコード会社の支配を廃し、自身の手にコントロールを取り戻したわけです。
最近はコンテンツを無料で配信する（広告収入等に依存する）ことが大きな潮流となっているような感じですが、そのモデルだけに依存してしまうと、結局コンテンツをコントロールする力はアーティスト（製作者）からは失われてしまうのではないでしょうか。狙うべくは有料モデルでもなく、無料モデルでもなく、あらゆる機会を利用して消費者の手にコンテンツを届けることかもしれませんね。
週末なので軽めに。Microsoft Research から、 Live Search Maps を利用したユニークな機能が公開されています。ある地域がどれだけ閲覧されたか、一目で分かるようになっている地図とのこと：
■ search popularity hotmap (information aesthetics)
紹介されているのは、"Hotmap: the Use of Virtual Earth"というサイト。アクセスすると、こんな風に赤の濃淡で彩られた全米地図が表示されます：
で、色が濃ければ濃いほど、その地域が閲覧された回数が多いと。Virtual Earth がベースとなっているので、もちろんスクロールや拡大・縮小が可能。アクセス頻度を示すタイルの大きさも、左上に表示された"Data Level"で変更可能です。
解説ページによれば、ライブのデータではなく、2006年1月から7月までのデータを基に作成されているようですね。しかし人々がどんな地域に関心を寄せているのか一目で分かり、なかなか面白いです。当然のようにニューヨークやボストンなどの大都市周辺が真っ赤になっている一方、「なんでこの辺が見られているんだ？」という地域もあり、人気/不人気の理由を推察しながら見ていくのも楽しそうです。
ちなみに全世界をカバーしているので、日本の地図もこんな風に表示されます。東京都心近辺ですが、やはり東京駅周辺と新宿駅周辺が最もアクセスされていますね：
人々が知らず知らずのうちに通った（アクセスした）場所が、跡となって「見える化」されるという点で、このサイトは「バーチャルけもの道」と言えるかもしれません（ちょっと無理矢理ですが……）。そのうち現実世界で行列を見るように、バーチャル上で再現された「行列」や「足跡」を見てある地域/お店の人気を感覚的に把握する、というのが普通のことになるのかも。
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