POLAR BEAR BLOG

太陽を味方にした広告たち

屋外広告はできることに制限があるためか、オンライン広告以上に独創的なものが多く見られます。以下に紹介する3つの屋外広告も、「太陽を味方にする」ことで注意を引きつけるのに成功している例。元ネタはこちら：

■ Remarkable Uses of Shadow in Advertising (Abduzeedo by design)

元記事は「影の使い方が上手い広告」を集めたものですが、個人的に面白いと思った屋外広告3つ。まず最初はこちら：

WWF（世界自然保護基金）の広告。波打った形状のひさしのようなものが付いていて、それが看板の表面に影を落とすようになっています。時間（太陽の角度）の変化に応じて影の位置が変わり……書かれているメッセージ"Ocean levels are rising faster than ever"（かつてない速さで海面が上昇しています）に気づかせる、という趣向。上手いですね。

同じく環境保護を訴える屋外広告としては、シロクマ日報でご紹介したこんな例もあります。両者とも「定期的に同じ道を通る人にしか分からない」という弱点はありますが、逆に仕掛けに気づいた時のインパクトは大きいかも。

次はお馴染み、マクドナルドの例。こちらもWWFの看板と同様に、上部についた部品が影を落とすようになっています。その姿は……説明不要ですね。一応時間に対応していて、「朝ならばコーヒー」のようにメニューを提案するようです。

WWFとマクドナルド、両者は太陽の移動を利用することで、看板を動的なコンテンツ（？）にしています。電光掲示板は例外として、通常は屋外広告は変化しないものという意識がありますから、それが変化したときに受ける印象がより強まるかもしれません。オンライン広告で「ほーら水位が上がりますよー」って動いても、フーンで終わりそうだし。

最後はフォルクスワーゲンの例。これは上記の2つと違って、影そのものを広告にしてしまうというアイデア。太陽が出て影ができると、地面に「試乗するのに最適な日――EOSコンバーチブル」というメッセージが浮かび上がります。曇ってたらダメじゃん、と思いきや、宣伝しているのがオープンカーなので「晴れた日にこそ試乗に来て欲しい」というわけですね。

さすがに自動車メーカーは資金が豊富なだけあって（？）、これ意外にも独創的な屋外広告を展開しています。例えば以前紹介したものだと、Mini の例とか、ジープの例とか。

……ということで、オンライン広告では絶対にマネのできない、屋外ならではの広告3つでした。

Twitter と戦うためのガイドライン

Twitter の座を虎視眈々と狙っているサービス、っていうのがいろいろあるわけですが、Dave Winer 氏が彼らに向けたガイドラインなるものを書いてます。ので、簡単に翻訳＆紹介を：

■ Guidelines for competing with Twitter (Scripting News)

ガイドラインは5ヵ条にまとめられてます。早速訳してみると：

1. 「（Twitter）キラー」という名前を使わないこと。たとえ非公開ベータテスト中でも。誰かが誰かを殺すわけではない。
2. クラウドソーシングという言葉を使わないこと。それは傲慢で、誤った態度だ。ユーザーは「群衆」の一部ではなく、血の通った人間なのだ。
3. 最も重要なのは、Twitter API と100%の互換性を持つことだ。
4. Twitter と君が作ったクローンの間を、データを失うことなく行き来できるようでなければならない。Twitter を補完するものとして、ユーザーに受け入れるだろう（そしてそれが、Twitter 側にも「サービスの信頼性を高めなきゃ」という動機につながるだろう）。
5. Twitter のライバルだけでなく、Twitter 自身に対しても言えるのは、これはメールやIMのようなユーティリティサービスであって、信頼性がカギになるということだ。ビジネスで使われるようになれば、監査性を高めることも必要になるだろう。「ユーザーはこのサービスを愛してくれている」と安心してはいけない――感情による結びつきは、システムが不安定である場合には逆効果になることがある。

という感じ。Dave Winer 氏は Twitter 好きなので、Twitter をやっつけろ！的なエントリというより、Twitter もっと頑張ってよと言うのが目的のようにも感じられますが（特に4.と5.）。

しかし1.と2.は、Twitter に限らず最近のWEBサービスに言えることかも。例えば1.の「キラーって呼ぶな」っていうのは、裏返せば「1位に勝つことだけを考えるな」ということですよね。これまで先駆者に勝とうとして、結局二番煎じで終わってしまったモノ/サービスがどれだけ多かったことか（例：iPod vs. ……）。ライバルが「（自社製品の名前）キラー」と呼ばれている間は、実は安心なのでしょう。2.については、「番号で呼ぶな。私は自由な人間だ！」（古っ！）ということで。

ってなわけで、最近またまた不安定な Twitter、頑張って下さいというメッセージでした。

パーマリンク付きの「世界一大きなキャンバス」

既にブクマを集めていますが、WEB上にオープンした「世界一大きなキャンバス」です：

■ WebCanvas

発想は単純そのもので、普通のお絵描きツールとして操作すればOK（ユーザー登録しなくても遊べます）。画面上には他のユーザーが描いた内容も表示され、他人の作品を見たり、その上に追加して落書きしたりできます。拡大・縮小はそれぞれ1段階しかできないのですが、ズームアウトしてみると、「キャンバス」の広さが分かりますよ。

で、便利なのは画面にはパーマリンク（座標軸）が設定されている点。URLを指定すれば、画面をスクロールしなくてもその場所にジャンプすることができます。例えば以下のスクリーンショットは、
http://webcanvas.com/#9999999,9999999
付近に誰かが描いたナゾのクマの絵：

問題は他人に上書きされてしまう点ですが、一応「自分の描いた絵だけを表示する」というメニューもあります。
（※2/29訂正：失礼しました、僕の勘違いです。"EXTRA"メニューの中にある"Watch Others"の部分を指して言っていたのですが、これをオフにしても他人の絵は消えません。他人の描画をリアルタイムで見る機能？）

またユーザー登録をすると、いくつか選択できなかったメニューも使えるようになります。画像アップロードもその1つなのですが、以下のスクリーンショットは上記のクマ絵の直下に、写真を置いてみたところ：

ということで、気になる方はお試し下さい。街角の落書きを見て歩いているような、そんな気分になってきますよ。

ドアを閉めろ！

とりあえず説明は抜きにして、まずはこちらのゲームをどうぞ：

■ Door Game

ゲームは2回行われます（インストラクションが2ページ表示された後、ゲームスタート）。スタートすると以下のように、3つのドアが表示されると思います：

クリックするとドアは開き、開いた状態でもう1回クリックすると、以下のようにスコアが表示されます：

ここに表示されたスコアがプレーヤーの得点となり、総合得点をできる限り大きくするのがゲームの目的です（クリックは50回まで可能）。スコアは一定の順序に従って、毎回違うものが表示されるのですが、スコアがどんな並び方をしているかは明かされていません。あまり良いスコアが出ないな、と思ったら別のドアをクリックするのも自由です（ただしその場合、開いていたドアは閉じてしまいます）。

1回目と2回目のゲームには大きな違いがあります。それは、「選択肢が残るか否か」。1回目のゲームでは、クリックされないドアは次第に小さくなっていき（上のスクリーンショット参照）、10クリックされる間に選択されなかったドアは消えてしまいます。2回目のゲームではドアが縮むことはなく、最後まで3つのドアをクリックすることができます。

……だいたい分かりましたか？それでは時間のある方は先を読まずに、実際にプレイしてみて下さい。

*****

結果はどうだったでしょうか？1回目と2回目、どちらが別のドアに乗り換える（他の選択肢を試す）回数が多かったですか？

プレイしてみれば分かると思いますが、このゲーム、「浮気」すればするほど不利になります。つまり「やっぱりこっちのドアの方がいいかな？」と思って別のドアに移ると、クリックを1回分損しますよね（スコアは開いた状態のドアをクリックしないと入ってこないので）。従って「このドアでいく」と決めたら、それをクリックし続けた方が得なわけです。他の選択肢がなくなろうとも。

しかし実際はというと、1回目のゲーム（選択肢が消える状況）では、ドアを乗り換える回数が多くなる傾向があるそうです。これは選択が狭まることへの恐れ、つまり「たとえそれを維持するのに代償が必要でも、選択肢がなくなるのは耐えられない」という人間の心理の現れなんだとか。例えばそれを将来使わないことが明らかで、持っていれば保管するコストがかかるのに、ずっと古い○○（何かはご自由にご想像下さい）を捨てられないでいる――というのも同じ心理で説明できるとのこと。

というのが、New York Times の記事で解説されていました：

■ The Advantages of Closing a Few Doors (New York Times)

上の「ドアゲーム」のページを見てお気づきかもしれませんが、MIT の Dan Ariely 博士が新しい本"Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions"を出版されたとのことで、その内容と絡めた話になっています。博士はドアゲームの実験を通して、たとえMITの学生（つまり論理的な思考ができるはずの人）であっても、「選択肢が消えるという状況ではドアを乗り換える回数が多くなる」ということを確認したそうです。

また面白いのは、「ドアが消えたとしても、いつでも復活できる」という条件を追加した場合。つまり将来における選択肢は残されたままなわけですが、この場合でもプレーヤーは「ドアを維持する」という行為に走ったとのこと。つまり将来の可能性云々、の話ではなく、人間は「目の前にある選択肢が消える」ということに耐えられないのだ、というのが Ariely 博士の解釈です。

もちろん選択肢が多いのが良い場合もあるのですが、ここでのポイントは「消えることに対する不安」から理性的な判断ができなくなるという点。それには「このプロジェクトにはこれまで多くの時間と労力を費やしたのだから」というサンクコストの罠、的な心理も働いているのかもしれません。いずれにせよ、ある選択肢を維持するのにどんなコストをどの程度払っているのか、また（たとえ一度は目の前から消えても）将来に復活させることは可能か否か等を確認して、感情に支配されることのないよう注意が必要なわけですね。

また記事では項羽の「背水の陣」の逸話が紹介されているのですが、時には自らオプションを放棄して、決めた路線一直線に集中してみるというのも良いかもしれません。少なくとも「こっちのドアはどうかな？」なんて浮気心を出す時は、それには隠れたコスト（家庭崩壊の危機！？）があることを認識しなければいけませんね。

主人公が消えると……

ネタです。完全にネタ。けど面白いのでちょっとご紹介：

■ garfield minus garfield

何でこんなことを思いついたのか分かりませんが、「ガーフィールドのいないガーフィールド」という創作。よりによって、漫画の作品から主人公を取り除いてしまうとは。しかしなぜか面白い！個人的にこういうノリ、大好きなもので……（個人的に笑ったのはコレ）。

ちなみに、トップには以下のように解説されています。

Who would have guessed that when you remove Garfield from the Garfield comic strips, the result is an even better comic about schizophrenia, bipolor disorder, and the empty desperation of modern life?
Friends, meet Jon Arbuckle. Let’s laugh and learn with him on a journey deep into the tortured mind of an isolated young everyman as he fights a losing battle against lonliness and methamphetamine addiction in a quiet American suburb.

漫画『ガーフィールド』からガーフィールドを取り除いたら、統合失調、躁うつ病、そして現代社会の喪失感についてのより優れた漫画になろうとは、誰が想像しただろうか？皆さん、ジョン・アーバックル（※ガーフィールドの飼い主）をご紹介しよう。笑い、そして彼と共に学ぼうではないか。静かなアメリカの郊外で、寂しさと覚醒剤中毒に対して負け戦を挑む、ごく平凡で孤独な男の傷ついた心を通して。

とのこと。うーん、そんな深遠な意図がありましたか（笑）。確かにガーフィールドって、よく考えたら「ネコと一緒に一人暮らしをする男」の話なんですよね。そこから「擬人化されたネコ」という要素を取り除いたら、確かにこんな寂しい話になるのかも……。

とにかく、「当然あるべきもの」をあえて消してみる、そこから見えてくる景色もあるかもしれませんね（と、無理矢理 100SHIKI 風に締めてみる）。

「あるべきものが出てこない」という点では、この映画に通じるものがあるかも？

大怪獣 東京に現わる 桃井かおり

リアル書店のワナ

某所でまたまたリアル書店談義（＋α）が盛り上がっているのを見て、こっそりエントリ。

始めに、僕もリアル書店は大好きです。いわゆる「本との偶然の出会い」が本屋の楽しさだ、という議論には100%賛成ですし、その他にもネットの書店にはない様々な良さがあるでしょう。また過去のエントリでも書いた通り、個人的に「小さな書店なのに、なぜかいつも買いたくなる本が置いてあるお店」というものがあって、自分と相性の良いリアル書店のありがたさは肌に染みています。

しかし逆に、リアル書店にはワナもあると思うのです。「リアル書店には読者の書評といった付加情報がないから、全ての本が平等に扱われている」と言いますが、本屋にも「平積みか否か」「POPがついているか否か」「特集コーナーに置かれているか否か」といった差別が厳然と存在していますし、何より「限りある書架スペースに何を置くか」という書店の判断が入っている時点で、全ての本が平等に扱われていることはないわけです。

また良くも悪くも、リアル書店では「情報操作」が行われます。売れている本の横に売れない本を置いて、手にとってもらえる率を高めようとしたり。POPを手書きにすることで、「店員がこんなに惚れ込むほど素晴らしい」感を出したり。この辺の話は、雑誌『編集会議』辺りを読めば一目瞭然でしょう。
（※念のため、それが悪いことだと言うつもりはありません。他分野の小売店同様、書店でも「売り上げを上げる」ために様々な努力が行われている、ということを指摘しているだけです。）

さらに、これは僕だけの話かもしれませんが、「活字の魔力」というものもあるように感じるのです。例えば、書店で限られた時間で立ち読みしてみて「これは良い、買おう」と買って帰った本を、自宅で読み返してみたら大して役に立たなかった――という経験は無いでしょうか。それは、平凡な内容（すみません）でもキチンと製本して書架に並べると、なんだか有難いもののように感じてしまうという心理が働いた結果なのでは、と思います。仮にそれが正しいとしたら、そんな心理に陥ってしまいがちな僕はリアル書店に行かず、ネットの書店で「メタ情報」だけを手がかりに本を探した方が良い、ということになります。

……というわけで、リアル書店では素敵な出会いがあるということは同意なのですが、その「素敵な出会い」は演出されたものかもしれない、という点だけは心に留めておく必要があると思います。クドいですがそれはリアル書店はダメだと言いたいのではなく、「リアル書店信仰」も節度を持って、という意見です。

ThinkPad X300 - "Air"に並ぶ、もう一つの最高峰

というわけで、昨夜はレノボさんによる「ThinkPad X300 ブロガー向け発表会」に参加してきました。会の様子も交えながら、個人的に感じたことを書いておきたいと思います。

その前に、参考のためメディアでの紹介記事をリンクしておきます：

■ 大和の技術を結集した“究極のThinkPad”――「ThinkPad X300」発表会 （ITmedia）
■ ThinkPad X300にライバルなし--レノボ“究極のThinkPad”詳細が明らかに （CNET Japan）

さて、ブロガー向け発表会です。会場となったのは、六本木一丁目にある泉ガーデンタワー。ここの会議室（？）のようなスペースで行われたのですが、受付を済ませて部屋にはいると、いきなりありました！3台（うち2台が実作動するもの）の X300 が：

さすがに薄いです。そして、軽いです。ただ薄さについては、MacBook Air に感じるような「おおっ、薄い！」的な衝撃は少なかったかな（この辺は MacBook Air のデザインが一枚上手、なのでしょうが）。しかし軽さについては、持った瞬間に「あ、これ出張に持って行きたい！」と感じてしまうぐらいでしたよ。

こちらはカバー表面。右にあるのは僕が持ち込んだ X61 です。ご覧の通り、X300 にはIBMマークの代わりに、レノボのロゴが入っています。これは賛否両論あるところでしょうが、まぁレノボの製品なのですし当然の変更かと。それにこちらの方が、色が減ってすっきりした印象を受けるかもしれません。また意外だったのは、手触りの良さ。塗装が施されており、皮を触っているような感覚です。「高級感のあるスタイリッシュなデザイン」という表現がされていたのですが、これは額面通りに受け取っても間違いないと思います。

会場には分解されて部品となった X300 も展示されていました。またプレゼンテーションでもハードの特徴について様々な説明があったのですが、僕はハードに疎いので申し訳ありませんが省略します。しかし1つだけ面白いと感じたのは、特殊な設計により排水性を高めており、「しまった、コーヒーがぁ！」などという場合にもダメージを最小限にしてくれるとのこと（参加者からは「それじゃ実際に水かけてもいいですか？」という質問が飛んでいたのですが、残念ながら？それはNGでした）。

この排水性だけでなく、耐久性や信頼性も高められていること、また低消費電力を追求していることなど、とにかく「ビジネスで使われるPCを追求する」という ThinkPad の伝統が守られているのが嬉しい限りでした。発表のタイミングのせいで、とかく MacBook Air と比較されがちな X300 ですが、以前も書いた通り「MacBook Air とは別の意味で最高峰を目指している」という印象です。実際、参加者から出た「Air に比べて勝ったと思うところは？」という質問に対して、「他社の製品にはコメントする立場にないが、イーサネットを搭載している点やバッテリーが交換可能である点など、ビジネスで使う上で欠かせないものを載せていることについては自負している」と回答されていました。

一方で、個人的には不満に思う点も。特にWEBカメラやタッチパッドなど、いらない機能が付いているのが気になりました。また指紋センサも今回は非搭載モデルなしとのことで、それらを外して安くしてはくれないの？と思ったのですが、フラッグシップモデルという位置付けて「全部入り」にさせたとのこと。特に最近では、官公庁などの入札の際に「タッチパッド必須」という条件が付けられていることがあるそうで、それを考えると非搭載モデルは……というお話がありました。なかなか難しいものですね。

またその他、参加者からは将来のラインナップ（Core 2 Duo SL7100 以外のCPUを載せる計画は？等）についてかなり質問が飛んでいたのですが、将来的な話はまだできないとのことで回答は得られませんでした。ただし「全部入り」的な部分を崩して、より細かいニーズに合うラインナップが出てくるのでは……という期待を抱かせます。その意味で、（変な意味ではなく）今後の展開が気になる製品だと感じました。

最後に1つだけ動画を。上の写真でお分かりのように、パームレストの横（両端）にはスピーカが内蔵されています。ここもご自慢だそうで、会場では実際に映画（サウンド・オブ・ミュージック！）の映像を流すデモが行われました：

まさかAVを本格的に楽しむために ThinkPad を選ぶ人は少ないと思いますが、興味のある方はこの辺もチェックを。

ThinkPad X300 発表会

ついに一般発売が開始された ThinkPad X300。そのブロガー向け発表会に参加しています。「この会があること自体、当日までナイショだよ」と言われていたのですが……もういいよね？

ご報告はまた、後ほど。

< 追記 >

続編をアップしました！

■ ThinkPad X300 - "Air"に並ぶ、もう一つの最高峰

植物にも Twitter を？

世界初、植物に Twitter させる仕組みが登場したとのこと：

■ Plants that Twitter when they need to be watered (CNET)

ニューヨーク大学の研究者グループが開発した仕組みについて。このグループは以前、植物に水分が必要になると自動的にメールが送られるシステムというのを開発していたそうなのですが、それを Twitter にも応用したとのこと。太っ腹なことに（？）、システムの詳しい作り方をサイト上で公開しています：

■ Botanicalls Twitter DIY

興味のある方は、ぜひ解説を参考に作ってみて下さい……僕は機械類がニガテなので、先にどんなことができるか読んでしまいました。だいだい次のような感じのようです：

1. 植物が植えられている土の湿度が一定値を下回ると、水分が必要であるというメッセージが投稿される。
   
2. 土の湿度が危険値を下回ると、至急水分が必要であるというメッセージが投稿される。
3. 土の湿度が急上昇すると、水が与えられたと認識。湿度が望ましい数値まで達した場合、ありがとうコメントが投稿される。
   
4. 湿度が上昇しても望ましいレベルに達しなかった場合、不十分であるというメッセージが投稿される。
5. 水分が必要でないのに水が与えられた場合、水のやり過ぎであるというメッセージが投稿される。

とのこと。結構いろんなメッセージを投稿してくれるようですが、これなら自宅で育てている植物に水をやり忘れる、ということがなくなりそうですね。バウリンガルやニャウリンガルといった技術を応用すれば、「Twitter するイヌ/ネコ」なんてのも登場するのかも？またそれより先に、電子レンジや冷蔵庫、洗濯機に Twitter させるなんて人々も出てきそう……。

しかしそうなったら、「友人が follow しているユーザーを僕も全員 follow しよう！」などという場合には、気をつけていないと「友人が育てている植物やペット、果てはゼロ歳児まで follow してた……」なんてことになりそうですが。

Twitter - レコメンデーションとしての@付きコメント

何のこっちゃというタイトルにしてしまいましたが、Twitter の「@付きメッセージ」についての話です。Twitter ユーザーにはご存知の通り、ある特定のユーザーに向けてメッセージを打ちたい時は「@+ユーザーID」を付けて更新するわけですが、これが「誰を follow すべきか」のレコメンデーション機能を果たしているのだ、という捉え方：

■ Nearly a million users, and no spam or trolls (Russell Beattie’s Weblog)

既に Twitter を使い倒されている方には当り前の話かもしれませんが、個人的にメモしておきたいので、ちょっと記事にしておきます。

記事自体は「100万人近いユーザーがいるのに、スパムや荒らしがほとんどいない（いても問題になっていない）Twitter ってすごいよね」という話なのですが、その一因として、「誰を follow すれば良いかを@付きコメントが推奨してくれるから（そしてスパムや荒らしのためのアカウントを follow せずに済むから）」と指摘してます：

You might think that means that everyone is sort of siloed off into their own echo chambers and that no one would ever seen anything new or follow anyone outside their little cliques. Well, if you never used Twitter (as really hadn't before a few weeks ago) you might think that was the case. But what really happens is that the @user replies (added in by users after Twitter launched, and then incorporated into the system) is not only a way to mark messages as meant for a specific person, but they also form the basis of basic recommendation system. If someone I'm following responds to someone else I'm not responding, I may go check out their tweets and decide to follow them. If I see their name from a few people I'm following, then I know that that person is probably someone I should definitely follow.

ユーザーが「サイロ化」されていて、各々がエコーチェンバー（※自分に近い意見が増幅されて聞こえる状態）にこもり、新しいものを見ることがなく外部にいる人々を follow することもない状態を想像するかもしれない。もし Twitter を使ったことがなければ、そう考えてしまうだろう（私も2～3週間前まではそうだった）。しかし実際はというと、@付き返信がある特定の人物に対するメッセージを書き込む手段であるだけでなく、基礎的なレコメンデーションシステムの基盤となっている。私が follow している人物が、私の知らない人物に対して発言した場合、私はその人物の発言をチェックして follow するかどうか決めるだろう。また自分が follow しているユーザーの何人かが、ある人物の名前に触れていた場合、その人物は follow すべきユーザーであるということが分かる。

という話。確かに個人的な経験としても、Twitter を登録してからしばらくは放置していました（最初の書き込みが2007年2月18日で、2回目が11月……）。一人で書き込んでもあまり面白くない上に、誰を follow して良いか分からなかったことが理由でした。しかし他の方々が誰を follow しているのかを見たり、@で面白そうな会話を繰り広げているのを見て「この人を follow しよう」という感じで、少しずつ「自分から見える Twitter の世界」が広がってきました。考えてみれば当り前のことですが、Twitter では「自分に見える世界」を自分で構築することができて、それを作る手がかりの1つが「@付きコメント」なわけですね。

この「知らず知らずのうちに、自分の行動が他人のサービス利用体験を改善している」という仕組み、何かに応用できるのかもしれません。まだ漠然とした印象なので、書き逃げ的に締めてしまいますが。