POLAR BEAR BLOG

ハッシュタグ「#LessAmbitiousMovies」をブレイクさせたものは何か？

これもちょっと面白いデータの話。10日ほど前、英語圏で"#LessAmbitiousMovies"というハッシュタグが大爆発（つまりこのタグ付きのツイートが大量投稿されたわけですね）していたのですが、それに関する統計データがTwitterから公開されています：

■ The science of the hashtag (Twitter Media)

そもそもこの"#LessAmbitiousMovies"が何か？という話ですが、要は大喜利のような遊びだったと理解すれば早いと思います。ハッシュタグをそのまま読めば"less ambitious movies"、つまり「野心の少ない映画＝やる気のない映画」ということで、既存の映画のタイトルを少し変えて「こんな映画ねーよｗ」と笑おうという趣旨。

例えばこんな感じです：

『12人の怒れる（angry）男』をもじって、『12人の腹減る（hungry）男』というわけです。シャレを解説するほど無粋なことはありませんが、大体お分かりいただけたのではないでしょうか。

で、これが何故かものすごくウケて、英語圏で盛んにツイートされていました。「なぜこんなに流行ったのか？」についても様々なところで検証されており、恐らくオンラインマーケティングのテクニック集のような形でまとめられて行くことでしょう。

で、今回のデータ。実はこの"#LessAmbitiousMovies"、最初は"#LessAmbitiousFilms"として始まったのだとか。ところが途中で前者の方が勢いを増し、後者は途中で失速してしまったとのこと。それを示しているのがこちらのグラフです：

赤い線が"#LessAmbitiousFilms"で、確かに6時間ほど早くメジャー化しています。しかし途中から"#LessAmbitiousMovies"（青い線）が登場、一気に抜き去っていますね。面白いのは、（たった1文字ですが）後者の方が文字数的には多いという点。よりシンプルなタグの方が選ばれる、というのなら不思議ではないのですが、なぜ「フィルム」ではなく「ムービー」の方が逆転したのでしょうか？

記事で示されている答えは、ある意味で単純です。それは「影響力を持つ（≒フォロワーの多い）ユーザーが"#LessAmbitiousMovies"を使ったから」。Lizz WinsteadやBarracks O’Bamaといった著名ユーザー（フォロワー数は両者合わせて3万人超）がこのタグで遊び始めた後、同じように参加する人々が増えたことが示されています。

しかしそれだけで終わらないのが、このデータの面白いところ。先ほどのグラフで「B」というアルファベットが示されている場所があると思います。ここで下降線にあったツイート数が、ちょっと盛り返していますね。実はこのタイミングで、520万人（現在は530万人）という膨大なフォロワーを持つKaty Perryが大喜利に参戦。単にフォロワー数だけ見れば、100倍以上の影響力を持つ人物が"#LessAmbitiousMovies"タグを拡散したわけですね。その結果、ツイート数は盛り返すかに思われましたが……結果としては、ちょっと盛り上がっただけで再び下降に転じてしまいました。

このデータから、記事はこんな結論に至っています：

So add this finding to your hashtag playbook: getting a great hashtag in front of the right audience is more important than getting it in front of a big audience. Katy Perry’s 5.2 million followers saw #LessAmbitiousMovies, laughed, and moved on. Lizz Winstead and Barracks O’Bama’s crew of 35,000 saw it—and they made it their own.

「ハッシュタグ戦略」に、こんなアドバイスを加えると良いだろう： よく練られたハッシュタグを、適切な人物に対して提示することの方が、数多くの人々に提示することよりも重要だ。Katy Perryのフォロワー520万人は、#LessAmbitiousMoviesのタグがついたツイートを読み、笑ったが、何もせず流してしまった。しかしLizz WinsteadとBarracks O’Bamaのフォロワー3万5千人は、読んだ後に自分たちも参加したのである。

Lizz WinsteadとBarracks O’Bamaのツイートに、実際にどれだけ「人を動かす力」があったのかは分かりません。単に先に大盛り上がりしていたので、Katy Perryが参戦したタイミングでは人々は飽きていた、という可能性も考えられるでしょう。しかし当たり前の話ですが、「フォロワーが多い人が（常に）他人を動かす影響力を持つとは限らない」という点を、このデータは改めて示唆しているのではないでしょうか。

さらに言えば、自分の広めようとしているミーム＝話題が、より感染力を持つ＝伝わりやすい場所を選んでそれを投下するようにすること。もしくは感染力を持つように、ミームの方を加工すること。それを再認識させてくれるのが、"#LessAmbitiousMovies"騒動なのではないかと思います。

【書評】"The Dragonfly Effect"

年末年始のお休み中、久しぶりに腰を据えて本を読むことができました。何冊か「これは！」と思うものがあったのですが、こちらもその中の1冊です：

The Dragonfly Effect: Quick, Effective, and Powerful Ways To Use Social Media to Drive Social Change Jennifer Aaker Andy Smith Chip Heath Jossey-Bass 2010-09-28 売り上げランキング : 28138 Amazonで詳しく見る by G-Tools

"The Dragonfly Effect"という、ちょっと変わったタイトルの本。実はAMN近況報告ブログで以前紹介されていて（参照：「The Dragonfly Effect」は"一読の価値あり"です）、ずっと読まなくちゃと考えていたものです。結論から言うと、ちょっと実践面に偏りつつも（逆に実用的と評価することもできるでしょうが）、期待通りの内容でした。

"Dragonfly Effect"を直訳すると、『トンボ効果』という訳の分からない言葉になってしまうのですが（何を示唆しているのかは後述します）、テーマは副題で簡潔に示されています：

Quick, Effective, and Powerful Ways to Use Social Media to Drive Social Change

ソーシャルメディアを使って社会を変えるための、迅速かつ効果的、強力な方法

とのこと。一言で言えば「ソーシャルメディアで社会を変えよう！」ってことですね。

ただし本書は、単にソーシャルメディアの使い方を解説する本ではありません。心理学や行動経済学など、様々な分野から「人を動かすノウハウ」が集められており、むしろそのノウハウをソーシャルメディアというツール上でどう表現するか？に主眼が置かれていると言えるでしょう。実は本書のまえがきを書いているのは『アイデアのちから』や『スイッチ！』などの著者であるチップ・ハース、そしてあとがきを書いているのは『予想どおりに不合理』でお馴染みの行動経済学者、ダン・アリエリー。この二人が登場しているのは、非常に象徴的と言えるでしょう（ちなみにこれらの本も非常に面白いので、まだという方は一読されることをオススメします）。

で、本書は社会を変えるアプローチとして、「Focus （焦点を絞る）」、「Grab Attention （注目を集める）」、「Engage （人々を巻き込む）」、「Take Action （行動を起こす）」の4つのステップを提案しています。そしてこの4ステップを統合する象徴となるのが「トンボ」。なぜトンボ？という説明については、先ほどのAMNブログで翻訳されている文章を引用してみたいと思います：

トンボは、4つの羽を同時に動かすことでどの方向にも方向転換できる唯一の昆虫だが、そのことにちなんだ題名を持つ本書では、ごく普通の人々が、ソーシャルメディアのもつ信じられないほど大きな力を活用することで、前例のないような成果を生み出せることについて、そのやりかたを明らかにする。

ということで、4つの羽を4つのステップになぞらえて、「トンボのように自在に羽ばたこう！（そして目標を達成しよう！）」というわけですね。

本書はこの4ステップを軸として、さらに細かいアクションを考察すると共に、様々な「ソーシャルメディアで社会を変えた」事例を補足情報として補ってくれています。したがって理論が上滑りするのではなく、「この理論を現実の行動に移したらどうなるか？」を想像しながら読み進めることができるでしょう。ただコラムやチャートが度々登場するので、ちょっと雑多な印象を受けるかもしれません。これも、実践的な情報が多く載っている方が好きか、理論の深掘りを徹底してくれる方が好きかという好みの問題かもしれませんね。

ともあれボリューム的にもちょうどで（あとがきを入れて約170ページ）、さっと読んですぐに行動に移せるような本だと思います。地元でチャリティイベントを企画している人から、「Twitter革命！！」をもくろんでいる人まで、オススメできる一冊ですよ。

iPadは「夜寝る前のメディア」？

これは面白いデータ。時間がある方は、ぜひ原文全体も読んでみて下さい（英語ですが詩的な表現はありませんので、読みやすいと思います）。オンライン上で見つけた気になる記事を「後で読む」ためのサービス"Read It Later"が、同サービス上でユーザー達がどのような行動を取っているかについて、一部のデータをグラフ化して公開してくれています：

■ Is Mobile Affecting When We Read? (Read It Later Blog)
（Read It Laterの解説については、こちらの記事が詳しいです）

掲載されているグラフについて、簡単に解説しておきましょう。まず一番最初に出てくるのが、「Read It Laterに登録された記事数」のグラフ：

縦軸が記事の数、横軸が時間帯となっています（残りのグラフ全てに共通）。一見して分かる通り、深夜の時間帯を除き、ほぼ一貫して「後で読む」ための登録が行われています。

次のグラフは「（登録された記事が）PC上で読まれた数」：

最初のグラフとあまり変わりありませんが、若干夜（夕食後から寝るまで）の時間帯が増えています。

3つめは「（登録された記事が）iPhone上で読まれた数」：

朝と夜の通勤時間帯にピークができていることが分かります。これもiPhoneというモバイル端末の特性を考えれば、ある程度予想される形状かもしれません。

そして4つめが「（登録された記事が）iPad上で読まれた数」：

最後のグラフも一緒に説明してしまうと、こちらは再び「（登録された記事が）PC上で読まれた数」なのですが、「iPadユーザー（手前にあるオレンジ色のグラフ）」と「非iPadユーザー（奥にある灰色のグラフ）」の場合が比較されています：

さて、この結果をどう捉えるか。少なくとも"Read It Later"のデータ上では、iPadユーザーは夜寝る前にiPadを開き、昼間に見つけておいた気になる記事をゆっくりとチェックするといった姿を思い描けそうです。個人的なイメージで許して頂ければ、ちょうど過去において雑誌が占めていた位置に進出してきているのがiPad、という捉え方もできるかもしれません。

もちろんこれは「後で読む」場合の傾向であって、通常のウェブブラウズの場合は異なった傾向が出るだろう、と想像することも可能だと思います。また"Read It Later"だけでなく、他のタイムシフト系ツールを検討に入れることも必要でしょう。ただ元記事のタイトル（「モバイル端末が『いつ読むか』に影響を及ぼす？」）が示唆しているように、新たな端末の登場によって、私たちがネット上のコンテンツを消費するスタイルに変化が生じているのは確かなようですね。

パクリブログ騒動に巻き込まれたので、便乗して宣伝してしまおうという話

どうも、アキヒトこと小林啓倫です。この記事はPolar Bear Blogに書かれているものですので、お間違えなく。

ということで、既にご存知の方も多いかもしれませんが、期せずしてコピペブログ騒動の発端を作ってしまいました：

■ パクリブログ管理人( @partnerzu )の開き直り （Togetter）

要は僕が今朝書いたブログ記事が全文コピペされていて、それを指摘したら悪びれる様子もなく、逆に「いい宣伝になりましたね！」と言われてしまったという話。しかし無断転載で元記事へのリンクも無いんですから、宣伝になりようがありません。で、せっかくですからこの騒動に便乗して、宣伝記事を一本書いてしまいましょう。

件のメディア仕掛け人さんから、こんな質問を投げかけられています：

どうやって普段検索されてるんですか？なかなか人のブログって見つけれないですよね!?尊敬します！

いやぁそれ程でも（笑）。リアルタイムウェブ時代に適したエゴサーチをしているだけですよ。簡単な話で、最近ブログの記事を書いた時には、反応が気になって「Googleリアルタイム検索」で検索することがあるのです。記事タイトルの一部をキーワードにして：

ほら見つかった。ヒマなことしてるなー、とか言わないように。

ということで、スパムな人もリアルタイムで発見できる時代になっているわけですね。詳しくは『リアルタイムウェブ-「なう」の時代』 を読むと良いと思うよ！

リアルタイムウェブ-「なう」の時代 (マイコミ新書) 小林 啓倫 毎日コミュニケーションズ 2010-12-25 売り上げランキング : 15094 Amazonで詳しく見る by G-Tools

バージニア州教育委員会、先生と生徒のソーシャルネットワーク上での交流を禁止へ？

読売新聞で「ツイッター禁止令」が出たかもしれない、などという情報が飛び交っていますが、新しいメディアの使用をどこまで許可するか/制限するかは、どんな組織にとっても難しい問題でしょう。

特に教育機関、もっと限定すれば小中高など社会教育の責任を負っている学校では、無条件で全面禁止してしまうわけにもいきません（残念ながら日本の学校では「臭いものに蓋」的な対応を行っているところも多いですが）。各学校で試行錯誤が行われていると思いますが、バージニア州の教育委員会はこんなガイドラインを検討中だそうです：

■ Virginia Poised to Ban Teacher-Student Texting, Facebooking (ReadWriteWeb)

教育委員会による原文（PDFファイル）を読みたいという方はこちらをどうぞ：

■ Proposed Guidelines for the Prevention of Sexual Misconduct & Abuse in Virginia Public Schools

ReadWriteWeb記事のタイトル通りですが、先生と生徒がテキストメッセージを送り合ったり、Facebook上で交流することを禁止するかもしれない、というニュース。対象となるのは全ての教師と、教育委員会の関係者、そして生徒達で、教育機関によって特別に用意されたオンライン環境を除き、デジタルメディア上で「一対一の交流」が規制されるとのこと。生徒からそうしたコミュニケーションを求められたとしても断ること、緊急時に利用した場合にはその内容を事後報告すること、教育とは関係のないオンラインゲームには参加しないことなど、かなり厳しい内容となっています。

規制の主眼は教師による性的違法行為を防ぐことであり（それで「一対一の交流」が規制されているわけですね）、さらに当面は単なる「ガイドライン」であって強制はされないと教育委員会は説明しているそうです。ただ正式な方針として採用されれば、先生と生徒のオンライン上での交流が抑制されることは（たとえ健全で、教育上のニーズの基づくものだとしても）避けられないでしょう。

ソーシャルメディアを教育に役立てようという動きは、既に日米を問わず様々なところで始まっており、教育効果が認められているものも珍しくありません。極論してしまえば、あらゆる人間関係がメリットとデメリットを内包しているものと言えるでしょう。一部のリスクをゼロにするために、メリットも含めて全て取り除いてしまうのが果たして正しいのかどうか。この問題に限らず、様々な場面で問いかけられているのだと思います。

2011年は「Twitter対応デバイス」が急増する？

昨日のエントリで、Twitter社CEOのDick Costolo氏がCESで登壇したことをご紹介しましたが、同じセッションでこんな話もあったそうです：

■ CES 2011: Get Ready for Twitter-Embedded Phones, TVs & More (ReadWriteWeb)

According to Costolo, Twitter had been busy meeting with several device makers to try to make it easier and more consistent to use the microblogging platform across multiple platforms and devices, including becoming an embedded feature of some phones.

コストロ氏によれば、ツイッター社はデバイスメーカー数社との会談を行っており、様々なプラットフォームやデバイスからツイッターを使用することをより容易に、一貫した形で行えるよう取り組んでいるとのことである。その中には、電話に機能として組み込むことも含まれている。

とのことで、具体的にはサムソンなどの企業と協力して、Twitterへのアクセスが最初から機能として組み込まれている携帯電話などを出そうとしているようです。また最近話題のKinectに、音声で操作できるアプリケーションとして登場するなんて話も。テレビとの連動は日本でも出ている話ですし、現在の使われ方（人気番組がTwitter上で実況される）を見ても、相性は良さそうですね。

Costolo氏はこの動きについて、以下のような解説をしています：

"One of the things we're trying to do this year is to become more of a mass consumption environment," said Costolo. "It's more and more important that Twitter become easier and simpler to use across more platforms and devices."

「私たちが今年取り組もうとしていることの一つは、より多くの人々に利用してもらえるような環境をつくることです」とコストロ氏は語った。「より多くのプラットフォームやデバイスから、より簡単に、そしてシンプルに利用してもらえるようになることが、ツイッターにとってますます重要になっています。」

昨日のエントリと同じ話になってしまいますが、リアルタイムウェブとしてのTwitterを考えた場合、「ユーザーが情報をTwitterに投稿する」と「投稿された情報をリアルタイムに配信する」という2つのステップに大別されます。このうち後者のステップについては、既に様々な機能がTwitterには実装されており、今後はマイナーチェンジ程度の改善が続けられることでしょう。しかし前者のステップについては、まだ取り組みの余地が大きく残されています。例えばテレビを見て大爆笑した時に、それが即座にTwitterに投稿されるような仕組みがあったら、よりリアルタイムな情報がTwitterに流れ込む＝リアルタイムウェブとしてのTwitterの価値が上がるわけですね。

これがTwitter社が様々なデバイスへの対応を進めようとしている背景の1つであり、実際にモバイル端末から投稿されるツイートの割合が20％～25％から40％へと倍増していることを見ると、その試みは順調に進んでいると言えるかもしれません。今年の年末ぐらいには、PCから投稿されるツイートの方がマイナーな存在になっているのではないでしょうか。

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