POLAR BEAR BLOG

5000万人に自分を売り込むチャンス？マクドナルドが「普通の人」を使うキャンペーンを企画

個人的に、ブログは知名度を上げるのに最適なツールだと実感しているのですが、マクドナルドが企画中のキャンペーンには遠く及ばなさそうです：

オンラインで「スター」を探すMcDonald's（ITmedia News）

タレントではなく、普通の人が出演のキャンペーンが人気（Ad Innovator）

オンライン選考により一般人から25名を選び、選ばれた消費者の顔を100カ国以上のマクドナルドで使用されるカップや袋に掲載するそうです。ちなみに選考はこちらのサイトで行われています：

www.mcdglobalcasting.com

ちなみに以下のスクリーンショットからも分かる通り、日本語での応募も受け付けています：

「自分の愛するもの」を100語以内で書いた作文と、デジタル写真を提出すればOKとのことですので、興味がある方は応募してみては？（けど自分の顔写真が描かれた紙袋が、世界中のゴミ箱に捨てられることを想像するとちょっと萎えますね・・・。）

マクドナルドのキャンペーンとはちょっと違いますが、日本でもトラックバック企画などといった形で「一般人が企業のマーケティング企画に参加する」ことが行われるようになってきています。CGM時代が進化すると、（言葉は悪いですが）一般人を使ったマーケティングというものが普通に行われるようになるのかもしれませんね。

もしかしたら、マイクロ・マーケティングではありませんが、今回のマクドナルドのキャンペーンをローカルレベルで行う企業も現われるかも。近所のマックにお昼を食べに行ったら、近所の○○さんの顔写真と「I'm lovin' it!」の文字が包装紙に書かれていた・・・なんてことが起きるかもしれません。個人的には、エビちゃんの顔写真の方を望みますが。

Memeorandumから野球情報サイトが誕生

ブログ記事を話題ごとに集約してくれる"Memeorandum"から、新しいサービスが登場しました。その名も"Ballbug"：

Memeorandum Does Baseball (TechCrunch)

Memeorandum（政治分野）、Tech.Memeorandum（IT技術分野）と同様の形式で、野球のニュースを集約して表示してくれます。まさしく「Memeorandumスポーツ面」といった感じ：

既に「Memeorandum形式」とでも呼ぶべきものに慣れているせいかもありませんが、1つ1つの話題の流れが簡単に把握できて、便利に感じました。野球だけでなく、サッカーやアメフト、バスケットボールといった他のスポーツにも発展したら楽しそう。またこれで「政治」「技術」「スポーツ」ときたわけですから、「芸能」「文化」といった分野にも発展できそうですね。

以前も書いたように思うのですが、日本でも類似のサイトが登場することを期待したいと思います。トピックを集約してフォローすることに価値があるほど日本のブログ文化が成熟しているのか、という議論はあると思いますが、技術分野の話題であれば、Tech.Memeorandumに劣らない内容になるのではないでしょうか。

ナレッジに値段が付けられるグループウェア登場

タイトル通りですが、ナレッジを金銭的に評価できるグループウェアが登場した、というニュース：

■ 「私のノウハウはいくら？」ナレッジの値付け機能を持つグループウエア（ITpro）

北都システムが4月10日から販売する、「HOT Knowledge Ver3.0」というグループウェアがそれ。HOT Knowledgeは従業員のノウハウを共有するWEBベースのアプリケーションで、最新版のVer 3.0では以下のような機能が追加されるそうです：

新版では，役に立ったノウハウの評価方法として，どれだけの経済効果があったのかを具体的な金銭で管理するようにした。評価者がノウハウの価値を評価し，価格を付ける。どのノウハウが累積でいくらの経済効果を生んだのかをリアルタイムに把握できる。

とのことなので、客観的な数値化がなされるというよりは、「この記事を★5つで評価する」といったレビュー機能を発展させたもののようです。従って「簡単な付加機能」と評することもできると思いますが、意外に効果を発揮するのではないでしょうか。

例えばある従業員が、ユニークなコスト削減のアイデアを投稿したとします。一定の結果が出た時に、単純に「この知識を100人中80人が『役に立った』と評価しています」といった「感想を集計したもの」が提示されるよりも、「1,000万円のコスト削減効果があった」という定量的評価をされた方が、投稿者はより自分のアイデアの効果を実感することでしょう。また記事の投稿を人事評価に反映することも、より客観的に行いやすくなると思います。

もちろんそのためには、ある程度客観的な金銭的効果を計り、値付けに反映するような運用フローが必要になりますが。「知識をお金に換算する」という機能、実験してみても面白いのでは？

ホンダ、カーナビ向け情報をネットで無料公開

今朝の日経産業新聞から。ホンダが発表したユニークなMashup？サービス：

■ ホンダ、カーナビ向け情報 ネットで無料公開 -- グーグルの衛星画像利用（日経産業新聞2006年4月3日第14面）

新しく始められたサービスへのリンクはこちら：

■ インターナビ・ラボ：インターナビ・フローティングカーデータ on Google Earth

ホンダが持つ道路渋滞情報を、Google Earthと組み合わせて見ることができるサービスです。もともとカーナビ向け情報サービス「インターナビ・プレミアムクラブ」の交通情報だったものを、インターネットで無料公開したものとのこと。インターナビ・プレミアムクラブの会員が実際に走行した区間や時間などの情報をデータセンターに蓄積し、独自の渋滞情報に加工するという「フローティングカーシステム」と呼ばれる情報収集システムを活用しているそうです。

実際にサイトにアクセスして、東京の渋滞情報を表示してみたのがこちらのスクリーンショット（クリックで拡大）：

中央にあるのが東京駅、左手が皇居になります。フローティングカーデータは渋滞（赤）、順調（青）、混雑（オレンジ）の3段階で表示されています。また提供される交通情報データは基本的に朝、昼、夕方の3回更新されるとのこと（会員向けのサービスではリアルタイム更新している）。

ありそうでなかった（僕が知らないだけかもしれませんが）、Google Maps/Earth＋渋滞情報というMashup。このサービスを見ていると、Mashupはベンチャー企業ではなく、有益かつ入手困難なデータを保持している既存大手企業にこそふさわしい戦略（戦術？）じゃないかという気がします。ただ、1日3回の更新では、「フローティングカーシステムが本当に使える渋滞情報を提供しているかどうか」というユーザーにとって最も大事な部分を確認できないことになりますから、このサービスがインターナビプレミアムクラブの会員増をもたらすかどうかは微妙だと思いますが。

いずれにしても、今後は「大企業が本気で取り組んだMashup」なんてものをもっと見てみたい気がします。Google Mapsで考えると、JRグループ＋Google Maps、気象庁＋Google Mapsなんて辺りが面白そうなものができそうな気がするのですが。

女性の9割が「折込チラシ」を歓迎

週末です。週末は新聞の折込チラシが多くてうっとうしい・・・と思っていたら、実はそう感じるのは少数派のようです：

■ 新聞の折り込み広告 女性9割、男性6割「歓迎」 -- スーパー・HC・家電量販 関心高く（日経流通新聞 2006年3月31日第4面）

日経広告研究所の調査によれば、「新聞のチラシを見るのは好きか」との問いに対して、女性の89.7%、男性の62.6%が「好き」と回答したとのこと。また「誰がチラシを読むのか」との問い（複数回答可）には、「妻」という回答が88.4%でトップだったそうです。

さらに驚きなのが、「折り込みチラシが入らなくなっても現在とっている新聞を購読するか」との問いに対しては、女性の57.0%が「いいえ」と回答したとのこと（ちなみに同様の回答をした男性は33.0%）。記事ではこの結果を「主婦を中心に女性が日常生活に欠かせない情報源としてチラシを活用している実体が改めて確認できた」と評しています。（ちなみにうちの奥さんも、「チラシが新聞のメイン」とまで言い切っていました。）

また同じ調査によると、チラシで「とても興味・関心がある業種」をたずねたところ、以下のような結果になったそうです：

【女性】

• スーパー　…　77.4%（男性は14.8%）
• 外食産業　…　29.1%（男性は8.5%）
• 求人　…　24.4%（男性は6.3%）

【男性】

• 不動産、車、家電量販店で女性より強い興味を示す（割合不明）

この結果を見ると、折込チラシはローカル情報を得るメディアとして期待されているようです。最近はサイト上に「デジタルチラシ」を展開し、WEBからチラシが見れるようにしているスーパーも多いですから、次第にチラシもWEBに移行してゆく、と考えられるでしょうか。折込チラシの「期待していないけど勝手に届く」という性質が歓迎されているのだとしたら、自分の住んでいる地域（もしくはチラシ情報が欲しい任意の地域）を登録しておくと、後は勝手に（RSSなどを活用して）デジタルチラシもしくはチラシのテキスト情報が送られてくる、というサービスにしても良いかもしれません。

ちなみに折込チラシも少しずつ進化しているようです。土曜日に「いなげや」のチラシが入ってきたのですが、その中に「いなげやのあゆみ」という欄があり、1900年から始まったいなげやの歴史が紹介されていました（なんでもスーパーマーケット開設50周年記念なんだとか）。「いなげや物語」と題されたコーナーでは、

「スタートは混乱と戸惑いの連続」
お店もお客様も初めてのセルフサービス方式では、様々なエピソードがございました。ある時など、無料で好きな品物をもらえるらしい、と買い物籠ごと持ち帰る方もでてくる笑い話のような実話もありました。しかし、時間とともにこの新方式は着実にお客様に浸透していきました。
---次回4月5日折り込みチラシに続く

という記事が1956年（セルフサービス導入当時）の写真と共に掲載されていて、なんとなくブログ的な雰囲気も。PCやネットから遠い世代のために、ホームページやブログと連動した記事を載せるチラシ、なんてのも現われてくるのかもしれません。

エイプリルフール2.0

今日から4月です。4月1日と言えばエイプリルフールですが、僕は冗談抜きでまだ仕事中だったりします。というわけで、息抜きに今日誰かが投稿するであろうネタを先駆けて。題して「エイプリルフール2.0」：

• ブログにウソ記事を投稿する。
• ウソ記事をブックマークして、他人と共有する。
• その際、ブックマークにつけるタグもウソを並べる。
• SNSで「エイプリルフール」というコミュニティに参加する。
• 富士山が噴火したような画像を作って、Flickrにアップする。
• その他、自分がエイプリルフールでついたウソを、ブログ/SNSを通じて共有する。
• 各国のメディアが配信するウソニュースを集め、Google Mapsにプロットする。題して「エイプリルフールMashup」。
• メディアサイトからRSS経由でデータを集め、ドラッグ＆ドロップで簡単にウソ記事が作成できる「エイプリルフールGenerator」を作る。当然AJAXを使用。

こんなことをしてみたら、エイプリルフール2.0と言えるでしょうか？

ちなみに僕の会社は、4月から社名が「株式会社2.0」に変わります。

・・・というのは当然ウソですが、4月から社名が変わるのは本当です（ちなみに新社名はオルタナティブブログの方のプロフィール欄に載せてありますので、興味があるという方はそちらでご確認下さい）。新しい社名でも、ぜひよろしくお願い致します。