POLAR BEAR BLOG

娘がデジタルネイティブだった件

親バカな話をひとつ。今朝、ウチの娘（4歳）に iPhone で撮った写真を見せてたんですが、突然画面に手を伸ばしたかと思うと……

……ピンチで画像を拡大していました。もちろん、フリップで画像をめくるという動作もマスター済み。そんなの普通だって？確かに僕が操作してるのを見てれば分かることなのですが、別にキチンと説明したわけじゃないし、何も言わずにいきなり操作を始めたのでビックリしてしまいました。

で、この話を Twitter に書き込んだところ、@asuka_xp さんからこんなコメントが：

デジタルネイティブのとって、液晶は指で触れる物。前までは液晶は触れたらいけない物だったのになー。 RT @akihito: 娘にiPhoneで撮った写真を見せてたら、何の疑問も持たずにピンチで拡大してた。デジタルネイティブだなぁ

あぁ、確かに。今でこそ慣れましたが、以前は液晶を触ることに何かためらいを感じていました。今でもそうかもしれませんが、昔の液晶（計算機に使われているやつとか）って、強く押すと壊れて変色したりしましたよね。しかし娘の世代にとっては、液晶といえば触るものになるのかもしれません。

ちなみにウチの娘、iPhone で写真も撮れるんですよー：

題して「じぶんのあし」でした。なんでこんな構図で撮りたいんだか。

デジタルネイティブが世界を変える ドン・タプスコット

視聴率測定機としての Twitter

これは何も Twitter に限った話ではないのですが。A VC でちょっと面白い話が紹介されていました。題して「Twitter は視聴率測定機になるか」：

■ Why do Viewers Surf? (Simulmedia)

日本でも「テレビジン」（2ちゃんねるのスレの伸びで注目されているテレビ番組をグラフ化してくれるサービス）などというサイトがありますが、特に若い人々の間では「テレビを観ながらネットに書き込む」という行動は珍しくなくなりました。最近スポーツ関係で大きな試合（WBC決勝戦や、W杯最終予選など）があると、Twitter のタイムラインが関連コメントで埋まる、なんて経験をされている方も多いでしょう。そんなわけで、Twitter に投稿されるメッセージを元データとして、視聴者の視聴行動を分析できないかと考えたのが上記の記事。特にこの研究では、「（面白い番組を探すために）チャンネルを換えている（"channel surfing"）ところ」という書込みを抽出して、内容を8つのパターンに分類しています：

念のため、8つのパターンとはどんなものかを訳しておきます：

1. ANTICIPATION （期待）：番組が始まるまでの時間を潰すためにチャンネルを換えている。（全体の1%）
2. SEARCHING （検索）：観たい番組を探すためにチャンネルを換えている。（全体の6%）
3. MULTI-TASKING （マルチタスク）：チャンネルを換えながら、更にTwitter しながら、他に何かしている。（全体の8%）
4. SPLIT-ATTENTION （複数チャンネルの視聴）：いくつかの番組を同時に観ようとしている。（全体の9%）
5. ABOUT TO SLEEP （寝るところ）：寝てしまうまでテレビを観ようと、適当にチャンネルを換えている。（全体の11%）
6. RELAXING （リラックス）：リラックスした状態でチャンネルを換えている。（全体の18%）
7. BORED & AWAKE （飽きているけど眠くない）：飽きていて寝ようとしているのだが、眠れずにチャンネルを換えている。（全体の22%）
8. CONVERTS （転向）：チャンネルを換えているうちに、面白い番組が見つかった。（全体の22%）

で、本題はここからなのですが、この結果を受けて A VC の Fred Wilson は

While the data in and of itself is interesting, I am more intrigued by the idea that Twitter can be used as a panel that once it is large enough (and maybe it is already) that can produce much of the same data that is currently locked in set top boxes and controlled by the cable companies.

（Simulmedia 社の）データや分析自体が興味深いものだけれど、僕は別のアイデアの方に惹かれている。そのアイデアとは、「Twitter のユーザー数が十分大きくなれば（既に十分な規模に達しているかもしれないけれど）、Twitter は視聴者のサンプルとして機能し、現在ケーブルテレビ局の手中に握られているものと同じデータを提供することが可能になるかもしれない」というものだ。

と主張しています。テレビ関係者がデータを開放しなくても、いまなら Twitter などのライフログからデータをもってくれるんですよ（そこにビジネスチャンスがあるかもね）――といったところでしょうか。まぁ、「Twitter の90%は10%のユーザーで出来ています」なんて話もありますし、Twitter だけ分析していても視聴者全体を捉えたことにはならない、という反論は出て来そうですが。

話は変りますが、ちょうど今週の『週刊 東洋経済』（2009年6/13号）の特集は「大激震！広告サバイバル」。冒頭近くにこんな一節がありました：

だが広告市場にとって、最も重要な問題は不況ではない。それはマス広告の地盤低下に代表される構造変化である。2000年代以降、費用対効果のはっきりしないマス広告は嫌われる傾向が強まり、代わって売り上げに直接結び付きやすい販売促進やウェブのキャンペーンに予算配分をシフトする企業が大勢を占めるようになった。

広告主の団体である日本アドバタイザーズ協会の小林昭専務理事はこう代弁する。「テレビには視聴率があるが、企業が求めているのは、そういった数字ではない。広告を打った結果、来店率がどれだけ上がったとか、そういうデータが欲しいわけです」。

現在の技術ではまだまだ難しいですが、消費者の行動が記録されるライフログサービスであれば、「○○というテレビを観た人は××を買う率が上がった」などという分析を行えるようになるかもしれません（少なくとも「△△という番組/CMは評判が良かった/悪かった」程度の分析はすぐに行えるでしょう）。それを狙って、大手広告代理店がライフログサービスに出資を行う……なんて可能性もあり得なくはないかも。

< 追記 >

なんてことを書いたら、はてブのコメントで@westerndogさんが既に実践されていることを知りました（相変わらず観測範囲が……）：

■ またアニメ見てる

上が今見ているアニメを Twitter とはてなハイクに簡単投稿できるサービスで、下が視聴状況を告知するbot：

■ またアニメ見てる関東番組告知Bot (MataAnimeMiteru) on Twitter

で、さらにデータをランキング化したのが以下のサイト：

■ またアニメ見てる＠ついったー部

ということで、分野限定のサービスにはなりますが、文字通り「視聴率」的なものをこちらで確認できるわけですね。実際の視聴率と比較したらどんな結果になるんだろう……という素朴な興味を書き捨てしておくとして、こういうの面白いなぁ。テレビ局はもっと Twitter 活用を考えればいいのに（って、別に Twitter に限定しなくても良いのですが）。

週刊 東洋経済 2009年 6/13号 [雑誌]

「ママブログ」というトレンド

「ママブログ」。文字通りママがブログすることなのですが、米国でエマージング・テクノロジーならぬエマージング・トレンドになりつつあるとかで、A VC で紹介されています：

■ Is Momblogging The New Radio? (A VC)

いったいどんな現象が起きているのか。冒頭の部分、ちょっと訳しておきましょう：

• Mom blogs are growing like wildfire.  Moms primarily blog as a "family journal".  Just like every family has a physical home, there is a growing feeling that every family should have a "home page".
• Mom blogs are incredibly social.  They love to link to each other, display each other's "buttons", and participate in and hold contests.
• Mom blogs are very visually oriented.  They love big bright headers.  4 of the top 6 Mom blogs have a photography theme.
• Mom blogs love to review and giveaway products.  If they find a great product, they want to help other moms by sharing this product with them.
• The vast majority of mom blogs use Blogger because it is simple and free.  Among the top 50 mom blogs 50% use Blogger and 50% use Wordpress.
• The top 50 Mom blogs generate about 30 M Pageviews / month.  The real strength of Mom blogs lies in the long tail.  There are hundreds of thousands of mom blogs that generate > 10k Pageviews / month.

*****

• 「ママブログ」が山火事のように広がっている。母親は主にブログを「家族新聞/家族雑誌」として用いる。家庭には家があるように、ホームページも存在すべきだという発想が出て来ているのである。
• ママブログは驚くほどソーシャルだ。画像を貼るなどして相互リンクすることを好み、コンテストを主催したり、参加したりする。
• ママブログはビジュアル系だ。大きくてきらびやかなヘッダーを使うことを好む。ママブログ・トップ6のうち、4つのブログで写真を使ったテーマが採用されている。
• ママブログは何かをレビューしたり、無料サンプルをもらうのが好きだ。何か良い商品を見つけると、その情報をシェアしようとする。
• ほとんどのママブログで Blogger が使われているが、その理由はシンプルで無料だから。トップ50のママブログのうち、半数が Blogger を、残り半数が Wordpress を使っている。
• トップ50のママブログだけで、1ヶ月あたり3,000万ページビューに達する。しかしママブログの本当の力はロングテールにある。1ヶ月あたり1,000ページビュー程度のママブログが、何千何百と存在している。

残念なことにデータのソースが示されていないので、まぁ参考値程度にお考え下さい。しかしまるで企業のように、「一家に一台（一サイト？）ホームページを」ですか。にわかには信じがたいのですが、具体的な例として、以下のブログが紹介されています：

• My Charming Kids
• dooce
• c jane enjoy it
• Bring The Rain
• The Bloggess
• The Pioneer Woman

うーむ、確かに上で指摘されていたような特徴が当てはまります。まぁ日本でも「ママとも」みたいなご近所サークルはあるわけですし、ブログで子どもの成長記録を綴ったり、SNSで子ども自慢したりなんてケースも登場していますから、「我が家のホームページ」をお母さんが作って公開する……というのもあり得ない話ではないのかもしれません。ということで「ブログ」「フォト」「レシピ」など様々なパーツを組み合わせることで、簡単に「ファミリーホームページ」が開設できるサービス、アメーバブランド辺りでどうでしょ。

ちなみに A VC の記事になぜ「ママブログが新しいラジオになるか？」というタイトルが付けられているかというと、いまママブログ界（？）で Diane Birch という歌手が話題になっているのだとか。歴史的に、新しいアーティストを発掘するのはラジオの役目だったということで、ママブログがトレンドの発信源になるかもしれない……と。となると、新サービス云々は別にしても、「ママブログ」という現象には注目しておいた方が良いのかも。

蛇足気味に Diane Birch の動画など：

ノラ・ジョーンズみたい。こういうタイプがあちらの主婦層にはウケるんでしょうか。

Bible Belt Diane Birch

「グリーンな仕事」求人情報サービス

回復の兆しが見えてきたなどと言う人も現れ始めていますが、まだまだ景気は悪いまま。このような状況では、お金の臭いがする分野はごく限られていますよね。そんな分野の1つといえば、今は何と言っても省エネ・環境関連でしょう――というわけで、米カリフォルニア州限定なのですが「グリーンな仕事」が探せるサイトが登場しました（via. earth2tech）：

■ Mapping the Green Economy: California (Environmental Defense Fund)

Environmental Defense Fund という、そのものズバリな名前の組織が開設したサイト。2,200以上の求人情報が集められているそうで、お馴染み Google Maps やリスト等を通じて確認することができます。仕事の分野は「環境に配慮した建築物」「エネルギー創出」「エネルギー効率化」「輸送」の4分野に分かれていて、こちらで探すことも可能。また地図と連動して、地域を条件にして検索することも可能です。

まぁこの中にある仕事がどこまで「グリーン」なのかは別にして、これだけの雇用を創出しているのは事実。別にカリフォルニアで就職するつもりがない方でも、どんな会社でどんなポジションを募集しているのか見ているだけで、将来のキャリア設計に役立つのではないでしょうか。またあこぎなコンサル屋のように、何かを売りつけられそうな企業・業界を探すのにも役立つかも。もちろん同じようなサービスを日本で展開しよう、と画策している方にも参考になりますね。こうして考えると、やっぱりエコにはカネの臭いが……いやいや、僕は純粋に環境保護の観点から応援していますからね。

環境にやさしい仕事をする!?―環境ビジネスへの就職・資格取得の最短ルートを全公開 黒川 智玄

失望するには早すぎる

ネットが悪や汚濁や危険に満ちた世界だからという理由でネットを忌避し、不特定多数の参加イコール衆愚だと考えて思考停止に陥ると、これから起きる新しい事象を眺める目が曇り、本質を見失うことになる。

3年前、大きな話題を呼んだ本の中で、その方はこんな警告を書かれていました。残念ながら、いままさにこの警告を必要としているのは、書かれたご本人かもしれません：

■ 日本のWebは「残念」　梅田望夫さんに聞く（前編） （ITmedia News）
■ Web、はてな、将棋への思い　梅田望夫さんに聞く（後編） （ITmedia News）

そう、冒頭の言葉は梅田望夫さんの『ウェブ進化論』に登場するもの。それから3年が過ぎたいま、梅田さんは日本のウェブを「残念」と評価し、それを「分析しようというモティベーションがそもそもない」とも仰っています。これが変節なのか、あるいはそもそも『ウェブ進化論』がタテマエで書かれたものなのかは分かりませんが、個人的に同書から未来を感じた一人として、非常に残念な気持ちでいます。

確かにこの3年間で、社会に劇的な変化が起きたわけではありません。また梅田さんが嘆かれているように、日本のネット（およびそこで交わされる言論）には低俗なものも数多く存在しています。いやぁ海外だって同じようなもんだろ、というもっともなツッコミはこの際控えておくとして、ネットの「善」の部分の利用が進むのではないかと期待していた方々にとっては、がっかりするような状況なのでしょう。

しかし、最近よく思うのですが、ネットに対して失望するのは早すぎるのではないでしょうか。確かにネットというものが登場してから長い時間が経過しています（ちなみに僕が初めてネットに触ったのは14年前でした）。しかし、いわゆる「Web2.0」的な状況が生まれ、人々が容易にコミュニケーションを行えるようになったのはここ4、5年のこと。だから罵詈雑言が飛び交っていても許してやれ、というわけではありませんが、例えば新聞や雑誌、テレビやラジオだって、何年もかけて明文化された規則・暗黙のルール等を形成してきたはずです。なぜネットだけがこうも簡単に「失望」されなければならないのでしょうか？

これから始まる「本当の大変化」は、着実な技術革新を伴いながら、長い時間かけて緩やかに起こるものである。短兵急ではない本質的な変化だからこそ逆に、ゆっくりとだが確実に社会を変えていく。「気づいたときには、色々なことがもう大きく変っていた」といずれ振り返ることになるだろう。

同じく『ウェブ進化論』中の言葉です。技術は簡単に進化できても、人間が進化することは容易ではありません。社会の変化はまさしく「緩やかに起こるもの」であり、もっと長い目でネットの行く末を見守っても良いのではないでしょうか。

そして当然ですが、見守りながら同時に正しいコースに導く努力をすることもできます。

はてなに限らず、生まれたばかりのベンチャーは欠点だらけである。それらを補うことはもちろん必要で重要だが、ベンチャーが「自社の粗探し」を最優先事項にしたら、存在意義などなくなってしまう。失敗しながら色々なことを学んでいけばいい。それよりも、個性・長所をじっくりと見極めて、それらを絶対に失わないようにすること、伸ばすこと。そういういちばん大切なことを見失わないようにすること。それを担保するのが私の重要な役目の一つだ。

これは何もベンチャーに限らず、ネットや、新しい技術全般に言えることでしょう。失望するには早すぎるし、諦めれば思考停止に陥ってしまいます。梅田さんには、ぜひいまいちど『ウェブ進化論』を読み返されることをお勧めしたいと思います。

ウェブ進化論 本当の大変化はこれから始まる (ちくま新書) 梅田 望夫

事故車、いりませんか？

Marktplaats.nl というオランダの eBay のようなオークションサイトに、スクーターの事故車が出品されたそうです：

■ Find the limit (Ad of Da Month.com)

出品アイテム一覧に表示されているのは、普通のスクーターのアイコン。しかしクリックして他の画像を確認してみると、その中の1枚には事故ってスクラップになったスクーターの姿が……と、もちろん本気でこんな事故車を出品しているのではなく、実は交通安全を訴えるためのキャンペーン。びっくりして説明文にあるリンクをクリックすると、特設サイトにジャンプするという仕掛けだったそうです。

これはセーフかアウトか、ギリギリの線上にあるような気もしますが……ただ騙されればインパクトがありますよね。公共系広告のアイデアとしては、かなりユニークなものではないでしょうか。例えば「“自殺”と検索エンジンで検索すると、検索連動型広告の欄に自殺を思いとどまるようメッセージを出す」という話があったように、この「伝えたいメッセージを、関連するモノを探している人に、探している場所で伝える」という手法、考えてみればもっと応用できるかもしれません。