POLAR BEAR BLOG

図書館でクチコミを

昨日の朝日新聞で紹介されていたニュース。実は2004年から始まっているそうですが、杉並区立中央図書館でこんなイベントを開催しているそうです：

■ 第4回すぎなみ本の帯アイデア賞

新刊本には宣伝のため、「帯広告」が巻かれていますよね。その「帯」を自作し、好きな本を宣伝してもらおうというイベント。「お気に入りの一冊に、その本が読みたくなるような帯広告を掛けて応募してください」という指定があるだけで、用紙の種類・字体・字数は自由。短い文に写真やイラストを入れても良い、とのこと。ただし応募資格があるのは杉並区内在住・在学・在勤の小学生から18歳までとなっています。

この企画、若者にもっと図書館を利用してもらおうと始められたイベントとのこと。「課題図書を押しつける読書感想文ではない」という位置づけのため、上記のように本の内容は限定されていません（マンガや図鑑でもOK）。また体裁も自由のため、過去の開催では、「犬をテーマとした本の帯を骨の形にした小学生」や「折り紙の本に折った折り紙を貼り付けた子供」などの応募者がいたそうです。こうした自由な姿勢が理由からか、初めて開催した2004年は応募数約200点だったのが、昨年は3倍強の約650点にまで増えたとのこと。

いや、「人は自分の意見を言いたくなってしまう」「他人の意見を参考にしてしまう」存在だということは、最近の WEB2.0 系サービスが明らかにしているわけですよね。言ってみれば、Amazon のカスタマーレビューのリアル版。「帯広告」なので字数が少なくてもよく、デザインを工夫できるという点で、それよりも手軽で面白い仕組みかもしれません。いいアイデアだなぁ。

しかし対象を子供・若者に限定しなくてもいいかもしれませんね。確かに始められたきっかけは「若者に図書館を利用してもらうため」だったかもしれませんが、あなたも「帯」を作ってみませんか？と呼びかけられたら、応えてしまう大人も多いと思います（とりあえず僕は参加してみたい！）。また図書館だけでなく、書店にも「逆輸入」が可能なアイデアではないでしょうか。

ちなみに過去の参加者には、『塩狩峠』の帯に大きな文字で「犠牲」と書いた小学生がいたとのこと。うーん、あなどれないですね……。

やっぱりみんな、オフィスでゲームしてるんだね。

クライアントの重要人物と会うため、客先を訪問。その方の席に近づいたが、PCに向かってなにやら真剣な表情をしている。声をかけるべきか、かけないべきか。しばらく迷っていたが、ふとPCのスクリーンに目をやると、そこに写っていたのは……ソリティアだった。

などという経験、誰しもあると思います。職場の数カ所で、同時に悲鳴と歓声が上がったと思ったら、オンラインでハーツの対戦してる連中だったとか（実話）。で、海外の記事ですが、「職場でゲーム」という現象について真剣に調査した結果がこちら：

■ 35% of Senior Execs Play Casual Videogames at Work (Marketing Charts)

無料オンラインゲームサービスの PopCap Games が調査したところによると、ホワイトカラーの一般社員のうち24%が、またエグゼクティブクラスの35%が「職場でゲーム（"casual videogames"とのことですので、まさにソリティアやハーツなどの簡易ゲームのことでしょう）したことがある」と回答したとのこと。まぁそんなもんかな、と思うのですが、エライ人々の方が遊んでるんですね。これは意外と見るべきか、当然と見るべきか……。

その他、調査結果について一部を抜粋すると：

＜「職場でゲームしてる」と答えた24%の一般社員の中で＞

• 14%が会議中にプレイしたことがあると回答
• 61%がランチタイムか、休憩の時間にプレイしていると回答
• 52%が「仕事時間だけど、休憩が必要だと感じた時にプレイしている」と回答
• 19%が仕事が終わった後にプレイしていると回答
• 11%が仕事を始める前にプレイしていると回答
• 51%が1日に1回以上プレイしていると回答
• 62%が1回に15分以上プレイすると回答
• ゲームをする理由として、72%が「精神状態を改善するため」と回答

＜「職場でゲームしてる」と答えた35%のエグゼクティブの中で＞

• 70%が「仕事時間だけど、休憩が必要だと感じた時にプレイしている」と回答
• 61%が1日に1回以上プレイしていると回答
• 71%が1回に15分以上プレイすると回答

などなど。これも「意外に」と取るか「予想通り」と取るか迷うところですが、かなり頻繁にゲームで遊ばれていることが浮き彫りになっています。しかし仕事が始まる前や後にプレイする、というのは理解しがたいんですが……その分遅く来たり、早く帰ればいいと思うんですけど。

ま、いずれにしても「職場でゲーム」が（実は）一般的な現象なのであれば、ある程度認めてしまってもいいのでは？という議論が出てくるかもしれませんね。アメリカのオフィスだと、従業員向けにダーツやビリヤード台を備えているところがあるし、それと同じと考えれば「会社の経費で全従業員分のMMORPGアカウントを取る」なんてところが出てきてもおかしくないかも。その方が息抜きできて、仕事の効率も上がるかもしれないし、上司や同僚との交流が進む……なんて。「カラオケや飲み会ではなく、オンラインゲームで部下とコミュニケーション！」という特集が日経ビジネスに掲載される日も遠くないはず。

レバレッジ・ブロギング － 5つのテクニック

最近「レバレッジ」という言葉を使った書籍・雑誌記事を目にするので、便乗してタイトルに使ってみました。レバレッジを利かせ、短時間でブログを書く方法「レバレッジ・ブロギング」なんてどうでしょうか：

(1) 箇条書きで書く

まさにこのエントリです（笑）。箇条書きだと文章の構成で悩む必要がなくなるので、時間が省略できます。また「早起きするための8つの方法」「定時で帰れない7つの理由」など、「～つの方法」「～つの理由」記事はアクセスアップにも効果的、なことはよく知られていますよね。

(2) 1つのトピックに絞る

「新型 iPod 登場！」のニュースについて書き出したら、ついつい Apple の戦略、Sony へのインパクトなどなど、関連テーマに進んでしまった……などということが起きがちです。グッとこらえて、最初のトピックだけに絞りましょう。時間も節約されるし、そもそもブログでは長い記事は敬遠されがちです。

(3) 1つの切り口に絞る

2番目に近い話ですが、「新型 iPod はデザインがいいな、性能も進化したし、けど nano が太ったのはちょっと……」と様々な切り口を入れてしまうと、1つのトピックでもどんどん長くなってしまいます。別の切り口は、別のエントリに。

(4) スタイルを決める

1番目に近い話ですが、どんなスタイルでもいいので「こういう形式で書く」と決めておくと、文章の書き方で悩むことがなくなります。時間があるときはスタイルから外れて、自由に書けばOK。

(5) 書けるときに書く

どんなに頑張っても、脳と心が「文章を書くモード」になっていなければ、時間をムダに使ってしまうだけです。書けるときに書く、もしくはアイデアをメモしておくのが効率的です。

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と、個人的な意見を書いてみました。あんまり「レバレッジ」っぽくないですが、レバレッジって言いたかっただけなんでご容赦下さい。では、今日は台風が来てるのでこの辺で（それが短時間でブログを片付けたい理由だったりします）。

広告は必要ない、だから宣伝っぽいものは無視される

そう言われればその通りの話なんですが、「宣伝っぽいコンテンツは無視される」ということが実証されたそうです：

■ Fancy Formatting, Fancy Words = Looks Like a Promotion = Ignored (Jakob Nielsen's Alertbox)

タイトルを訳すと「フォーマットに凝る＝宣伝に見える＝無視される」という記事。「U.S. Census Bureau （国勢調査局）のホームページにアクセスして、アメリカ合衆国の現在の人口を確認して」とお願いしたところ、なんと86%の人々が情報を見つけられなかったそうです。そんなに見つけにくい位置にあったのか、と思いきや……

この画像、Census Bureau のトップページなのですが、ご覧の通り画面右上にデカデカと書かれています（Data Finders 欄の"Population Clocks"という部分）。しかも赤い文字で。

"Population Clocks"というラベルの付け方もどうなのだろう、とネイティブスピーカーではない日本人は考えてしまうのですが、こんなに派手に掲載されている情報が見つけられなかったのは「広告に見えたからだ」と解説されています。根拠となるのは、アイトラッキングのデータ。以下は Jakob Nielsen's Alertbox の記事から転載してしまったものですが、ご覧の通り、"Population Clocks"の部分を視線が素通りしています。"U.S. 301..."の部分が目に入っているにもかかわらず、視線は横に動いていません。

確かに3カラムのデザインの場合、左サイドにナビゲーションが置かれ、右サイドには広告が置かれていることが多いですよね。ちなみに以下は某氏のブログですが、見事に「最上部にバナー広告、左サイドにナビゲーション、中央にコンテンツ、右サイドに広告＋ナビゲーション」という構成になっています：

この画面を見て「年収・転職診断」の部分がブロガーの書いた記事だと思う人は少ないでしょう。結果、たとえこの部分に視線が動いたとしても、目に入ったものは無視されてしまうわけです。

重要なのは、U.S. Census Bureau のように「情報を目立たせよう」と凝ったレイアウトにしても、逆に宣伝と受け取られてしまうという部分ではないでしょうか。「画面のこの部分には広告が表示されることが多い」という先入観があると、ちょっと目を引くもの（赤で表示された数字とか）は「広告！」と判断されてしまうのかもしれません。いやぁ、僕も右サイドバーにレビュー・ポスターで作った『シロクマ日報』の最新エントリ紹介や、Buzzurl でのブクマ一覧を掲載しているのですが、全て無視されてしまっているのかも？

ちなみに Jakob Nielsen's Alertbox では、「Census Bureau のサイトは以下のガイドラインを破っている」と指摘しています。逆に以下のガイドラインを守ることで、「宣伝っぽく見えて無視されてしまう」現象を避けることができるかもしれません。

1. 気の利いたフレーズやマーケティング用語などを使わない
2. フォントのタイプやテキストのフォーマット方法に、複数の種類を用いない
3. 広告のような表示をしない

とりあえず必ず見て欲しいコンテンツは、一般的に広告が表示されている部分には置くな、ということですね。

「ソーシャルブックマーク活用術」に載せていただきました。

高機能ソーシャルブックマークという路線を走っている（と自分が勝手に思っている）Buzzurl さんから、SBMに関するインタビューを受けました。その内容が、「ソーシャルブックマーク活用術」という連載に掲載されています：

■ ソーシャルブックマーク活用術 第4回 株式会社日立コンサルティング 小林啓倫

なんだかポヤーンとした表情で写っていますが、眠いのではありません。こんなカオなんです。

と写真写りはさておき、ご興味のある方はご覧下さいませ。また僕が Buzzurl でブクマしている内容は、先日からこのブログでも右サイドバーにて公開していますが、以下のページで確認することができます：

■ akihitok さんのブックマーク

こちらもよろしければどうぞ。

ごめん、NBL！

もう1つネタです。初めて英語のチャットというものを体験した時、"lol"もしくは"LOL"が何のことか分からなくてとまどったことを覚えています（正解は"laughing out loud"で「大笑い」の意味、（笑）もしくは（爆）に近いかも）。で、同じようにオンライン・コミュニケーションで使われる省略表現に、こんな新顔が登場しているそうです：

■ The Next Generation of Online Shorthand (New York Times Blog)

日本でも「2ちゃん用語」のように、類似の表現はありますよね。ケータイからでも打ちやすくするための表現、という意味では「ケータイ小説」における表現方法が、仲間内にしか分からない表現、という意味では「ギャル文字」なんかが近い存在なのかも。とにかく、上記の記事で紹介されているものの中には、こんなのがあります：

• GI — Google it （ググれ！）
• MOP — Mac or PC?
• IIOYT — is it on YouTube? （YouTube にある？）
• BIOI — buy it on iTunes （iTunes で買えよ）
• CMOS — call me on Skype （Skype でかけて）
• 12OF — twelve-o’clock flasher （機械オンチ。デジタル時計付きの装置では、電源を入れただけでは"12:00"がチカチカと点滅する状態になるため）
• SML — send me the link （リンクを送って）
• RHB — read his/her blog （アイツのブログを読めよ）
• NBL — no battery left （電源切れそう）
• CTTC — can’t talk, teacher’s coming （先生が来るから話せない）
• TWD — typing while driving （ドライブ中にタイプしてます ※日本じゃ違法行為です！）
• CMT (CMF, CMM, CMB) — check my Twitter (Facebook, Myspace, blog) （僕の Twitter/Facebook/MySpace/blog をチェックして）
• CYE (CYF, CYM, CYB)–check your email (Facebook, Myspace, blog) （君の Twitter/Facebook/MySpace/blog をチェックして）
• SIK — sorry, iPhone keyboard （ごめん、iPhone のキーボード＝だから早く打てない、という意味？）

などなど。こんなのが定着したら英語チャットは理解不能になりそうですが、モバイル機器からネットに接続、というのは海外でも増えていくでしょうし、省略化は時代の流れなのでしょうね。

で、これはネタだと思うのですが、ティーンエイジャーだけでなく親の世代もこんな省略形を使ったらどう？というアイデア：

• WIWYA — when I was your age （オレがお前の年のころは）
• WDO? — what are you doing online? （ネットで何してるんだ？）
• LODH — log off, do homework （ログオフして宿題やれ）

ということで、NBL なのでそろそろ寝ます。

無理やり測れ、パート2

以前「ウェストが（イヤでも）毎日測れるベルト」というものがあることをご紹介しましたが、今日はこの「無理やり測れ！」シリーズ（？）のパート2。寝ているだけで、奥さん/彼女との距離が測れるベッド、とのこと（via swissmiss）

■ Couple (DESIGNWISE by Experimenta)

ちょっと分かりにくいかもしれませんが、枕の下の位置に目盛りがついています。ちょうど中心部分、枕と枕の間に「ゼロ」があり、そこから両サイドに向かって「10cm、20cm ……」と数字がついているわけですね。これなら、文字通りパートナーとの「距離」が測れます。ご丁寧に、数字が大きくなる（＝ふたりの距離が離れる）と、数字の色が暖色系から寒色系になっていきます。うーん、愛の熱さが一目瞭然だ。

もしくはこのベッド、「ゼロの位置からこっちに入って来ないでよね！」「昨日オレの領土に20cmも侵入してただろ！」のようなケンカの道具として使えるかもしれませんね。と冗談はさておき、この「いろんなものに目盛りをつけてしまう」というアイデア、他にどんな場面に応用できるでしょうか？「体重計と一体化していて、座るたびに体重が計測されてしまうオフィスの椅子」……なんてのがあったら、怖くて会社に来るのがイヤになりそうですが。

まずは、社内でブロガーを探した方が。

最近"Chasing Cool: Standing Out in Today's Cluttered Marketplace"というブランド論の本を読んだのですが、その中でバーニーズ・ニューヨークでアルマーニの商品を扱うことになったいきさつが描かれています。ある日、著者の一人である Gene Pressman さんが父親の Fred Pressman （バーニースの創業者 Barney Pressman の息子で、今日のバーニーズを創り上げた人物）に雑誌記事を見せられ、「このブランドをどう思う？」と聞かれたそうです。それこそ、まだ名前が売れる前のアルマーニ。Gene さんは「良いと思う」と答え、それがアルマーニを仕入れるきっかけになった……とのこと。ちなみにバーニースの公式ページ上では、アルマーニについてこんな言及がされています：

『ジョルジオ・アルマーニを初めてアメリカに導入したのはバーニーズ ニューヨーク』1970年代～
　1976年には、革新的な才能を持つ新人デザイナーを発掘し育て続けることを標榜し、米国において初めてジョルジオ・アルマーニを紹介。アルマーニの導入によって世界最大のメンズストアとなったバーニーズ　ニューヨークは、ニューヨークのファッションカルチャーの発信源としての存在を確固なものとするため、同年さらにウィメンズ部門をスタートさせました。

もちろん息子さんの一言だけで導入を決めたのではないでしょうが、"Chasing Cool"ではこの話の教訓として「もっと自社内にいる若い人々の意見を聞こう」と提唱しています。外部の知識を頼るのもいいけど、身近な存在からも重要なアドバイスが得られるんじゃない？ということですね。

で、本題なのですが、雑誌『宣伝会議』の最新号（2007年9月1日号）で「企業とブロガー～マッチポンプはあるか」という刺激的な（笑）タイトルの特集が組まれています。ただし内容はそれほど刺激的ではなく、このブログを読んでいただいているような方々には「どこかで読んだな」という内容がほとんど。ブログマーケティングとか、企業がブロガーと対峙する際の注意点とか、どれも概観をつかむような感じ。逆に全体像を知るには良いかもしれません。

こういった"overview"的な特集を組むことに価値がない、と言いたいのではありません。当然ながら、最近になって「ウチでもブロガーを気にした方がいいかな？」と感じ始めた企業もあるでしょうし。しかし、日本においてこれだけブログというものが普及したのですから、社内の若い人々の中で「ヘビーブロガー」を探すのは難しいことではないはずです。そしてそういった人々に話を聞けば、「ブロガーは何を考え、企業とどう付き合っていきたいと考えているか」はある程度把握できるのではないでしょうか。バーニーズが多くの時間とお金をかけて「アルマーニを導入すべきか否か」を調査せずとも、社内の声に耳を傾けるだけで決断が下せたように。

ということで、別に『宣伝会議』を読む前でも後でもいいのですが、企業で偉い立場に立っている方々には是非「社内でブロガー探し」をしていただきたいと思います。それだけでも随分、ズレたブロガー対応を行ってしまうリスクを減らせるはずだと思いますよ。

＜追伸＞

みたいもん！でいしたにまさきさんが「トクリキー」という新しい単位を提唱（？）していらっしゃいます：

■ ココロスキャン「ブログと体験」イベントはなぜ成功したのか （みたいもん！）
■ 運営側にブロガーがいることを示す指数「トクリキー」 （ネタフル）

「社内でブロガー探し」は、この「トクリキー」値を劇的に向上させる効果もあるはず、と思ってみたりして。

＜さらに追伸＞

"Chasing Cool"は公式サイトもあるので、一応リンクを。ご興味のある方はどうぞ：

■ Welcome to Chasing Cool by Noah Kerner and Gene Pressman

重量にかかわらず、米を一律5，000円で売るには？

もう1つネタです。このブログを読んでいただいている方は僕と同じ年代が多いので、もしかしたらとっくの昔にご存じかも。

お米は普通、1キロいくらで売られますよね。5キロの米を買うよりも、10キロを買った方が当然高くなります。ではここで問題 -- 重量にかかわらず、一定の価格で買ってもらうにはどうすれば良いでしょうか？

答えはこちらをどうぞ。なるほど、というアイデアです：

■ だっこ米 （楽天市場）

内祝い用の商品「だっこ米」。新生児の出生体重と同じ重量のお米をキレイに包装し、お祝いのお返しとして届けてくれるというサービスです。値段は重量に関係なく、一律4，980円（税込、通常価格）とのこと。同様のサービスを行っている会社はいくつかあるようですので、どこが考え出したアイデアかは分かりませんが、なるほど面白いサービスですね。

この商品では、「重量」が値段の基準を示すものではなく、赤ちゃんの体重を示すものに変化しているわけです。重要なのはギフトとしての体裁であって、そこに価値＝料金が発生するから、一律5，000円という料金体系が成り立つと。同じような「価値基準のシフト」というテクニック、他の場面でも活用できるかもしれません。

zune を逆さまにすると・・・

ネタです。以前「iPod!」逆さまにしても「iPod!」になる！というネタがありました（参考：すごい事に気付いてしまった・・・）。一方、iPod のライバルの座を狙うマイクロソフトの Zune はというと……：

■ Zune Spelled Backwards (That's Right)

百聞は一見にしかず、ということで、実際に並べてみましょう。まずは普通のロゴ：

これを逆さまにする（というより「鏡に映す」ですね）と……：

……これでは iPod を追い落とす日は遠そうです。ちなみにこの単語の意味を書いてしまうと、Polar Bear Blog の品格が落ちてしまいますので、以下のページをご参照下さいませ：

■ "anus"の検索結果 （英辞郎 on the Web）

そう思って見ると、ロゴマークもそんな感じに見えてしまうから不思議（笑）