POLAR BEAR BLOG

踏んで下さい

ブラジルにあるマッサージ店が、エスカレーターの出口に設置した広告だそうです：

■ Revita Beauty Center: Man (Ad of Da Month.com)

 

これは一目瞭然ですね。出口に設置してあるので思わずこの男性（の画像）を踏んでしまい、マッサージを連想させると。ちなみに女性バージョンもあります：

しかしこっちはちょっと、複雑な心境になってしまうかもしれません。場合によっては逆効果かも……。

いずれにせよ、背中を踏んでもらうのって気持ち良いですよね。その気持ちよさをダイレクトに表現してしまうという広告のお話、でした。

スーパーボウル広告1984-2008

さてさて、今年のスーパーボウル（第43回）が目前に迫ってきました。で、そうなると話題になるのがお馴染みの広告合戦。今年は経済危機の影響で売れ行きが悪いなどという報道もありますが、全米の注目が集まる広告枠であることはご存知の通りです。で、こちらもお馴染み New York Times で、過去のスーパーボウル広告の傾向が分かるページが開設されています：

■ The Super Ad Bowl: Two Decades of Players (New York Times)

1984年から2008年までのスーパーボウル広告について、企業ジャンルで分類したCM数と内容の割合、全体的な傾向の解説、そして一部のCMの動画が掲載されています。例えば上は2008年度の内容ですが、内容がユーモラスなもの、また動物が登場するものが多かったことが分かります。

 

そしてこちらは2000年度の内容。2000年といえば米国でドットコムバブルまっさかり、スーパーボウルでも多くのIT企業がCMを打ったことをご存知の方も多いでしょう。で、それがこのページにも現れています（実に17ものドットコム企業が広告を出したとのこと）。

というわけで、言うまでもなくスーパーボウル広告は、その時々の米国社会を反映しているわけですね。その上で気になるのが以下の記事：

■ Bloggers Not Saying Much on This Year's Super Bowl Spots (AdAge)

Blog mentions of the phrase "Super Bowl ads" appear to be running at least 20% below the rate they were at the same time last year, according to Nielsen Online's Blogpulse. So far, mentions have been confined to a peak of less than 0.4% of the more than 92 million blogs tracked this month, compared with more than 0.5% last year.

ニールセン・オンラインの調査によると、「スーパーボウル広告」について言及しているブログの数は、昨年の同時期に比べ20%減少している。今月確認された約9,200万ブログの中で、言及していたのはピーク時でも0.4%未満だった（昨年は0.5%以上）。

まぁ減ったとはいえ、約36万のブログでスーパーボウル広告が語られているわけですが……さらに Twitter 等によって「バズ」が以前より発生しやすくなっているのではないか、という説もあります。「マスメディア/ブロードキャスト＋広告」モデルの王道ともいえるスーパーボウル広告、今年はどんな反響があるでしょうか。

「Mac 直します」

■ Mac Repair Service (Ad of Da Month.com)

ネタです。オランダで、Mac の修理サービスが出した広告とのこと。上手い！

体験と疑似体験

しつこくてすみませんが、ハンディカムの"Cam with me"の話の続き。

前回も述べた通り、この広告は「20代から30代の男性、独身もしくは結婚したばかりで、結婚や子育てを意識し始めた頃の人々」に一番刺さっているような印象を受けています。繰り返しますが、だからと言ってそれをバカにしたり、子育てしてるヤツには響かねーよとか言うつもりは全くありません。ただ「僕にはまだ子供はいないけど、娘が生まれたらこんな風に感じるんだろうなーって感動しました」という感じのコメントが非常に多かったので、ちょっと興味を惹かれている次第です。

で、自分と自分の奥さんに刺さらなかったのはなぜなんだろう？と考えたときに、心に浮かんだポイントはこんな感じ

• 既に子育てしているので（しかも娘を）、広告と現実とのギャップを感じた。
• 特に奥さんの場合、「自分がこんな風に撮られていたら」という見方をするわけで、「年頃を過ぎてから撮り続けるなんてあり得ない」と感じた。
• 最後の「残せなかった思い出」という言葉が示しているように、「思い出に残す＝撮る」という図式が強くて違和感を感じた。

といったところ（あくまで個人的に、ですのでご容赦を）。一言で言ってしまえば、自分が既に有している「体験」と、ハンディカムの広告が呈示している「疑似体験」が衝突してしまっているわけですね。

極端な例を出しますが、飛行機の操縦方法を教える学校が「飛行機が操縦できるとこんなに楽しいよ」ということを伝えるために、シミュレータを開発したとします。そのシミュレータはあくまで本当の操縦に忠実でありつつも、例えば数分飛んだだけで風光明媚な場所に行けたり、グランドキャニオンのような地形でも気流の変化をあまり感じずに操縦できるものになるでしょう。恐らく本当に飛行機を操縦したことがある人は、「こんなのリアリティーがない。くだらない」とバカにするのではないでしょうか。しかし学校の目的は「飛行機の操縦をしたことがない人に、操縦に興味を持ってもらうこと」なのですから、飛行機操縦の楽しい部分だけを切り出したり、あるいは増幅したりといったことを行うのは理に適っています。そしてこの「リアリティーのない」シミュレータは、優秀な営業ツールとして機能するはずです。

そんな例え話を出さずとも、疑似体験というものは「誰に」「何を伝えるか」という目的を明確に有しているというのは当然の話なのでしょうね。以前どこかで、10代の少年少女が安易に子供をもうけようとするのを抑制するために、子育ての辛い部分を体験できるシミュレータ（赤ちゃんの姿をした人形だったかも）が海外で開発されたというニュースを読んだことがあります。同じ「子育ての疑似体験」というものでも、20代～30代に子供の記録を残すことの楽しさを伝える（ハンディカム）、10代に子育ての辛さを伝える（教育用シミュレータ）という目的に応じて全く違った姿になっていると。そしてどちらも、本当に子育てを経験した人々というターゲット外の人間にとっては「何か違う（こんなに楽しいこと/辛いことばかりじゃない）」と感じるものなのではないでしょうか。

ということで、よくできたシミュレータ/疑似体験を提供するモノは、必然的に本当の体験とは乖離していくものなのかもしれません。逆に話題になるシミュレータをつくりたいなら、体験を既に有している人々から「こんなの違う」という筋違いの非難を受けることを恐れずに、伝えたいエッセンスを思い切りコラージュしてしまう勇気が必要なのかも。

"Cam with me"の話

おいおい、お前のブログにも広告出てるじゃねーかよ、とかいうツッコミはご容赦いただくとして。いまはてな界隈で話題のこの広告について：

■ Cam with me（カム ウィズ ミー）｜デジタルビデオカメラ Handycam “ハンディカム” | ソニー

実際に体験していただくのが速いのですが、簡単に説明しておくと、小さな女の子（自分の娘）が成人して結婚する＋その過程をビデオに収めるという経験を疑似体験することができるというもの。で、最後に自分が撮ったビデオが再生され、「ほら、何気ない日常が思い出になるでしょ？」というメッセージが訴えかけられるという仕組みです。

「感動した！」「涙が出た！」と大絶賛の嵐ですが、個人的にはあまりリアリティーが感じられませんでした。実際に小さい娘がいるせいか、現実とのギャップの方が気になってしまって。あと重箱のすみを突くような話かもしれませんが、最後の「あなたが残せなかった思い出」という表現も何だか。録画できなきゃ思い出にならないよ、と言われているようで何か釈然としません。そもそも「何気ない日常が思い出にかわる」というメッセージも、子供が生まれた瞬間から自覚しているので、改めて言われなくても……という感じです。

念のためうちの奥さんにも観てもらったところ、

育成シミュレーションゲームみたい。それから何で男の子編はないの？

との反応でした。うーん、シミュレーションゲームという表現はある意味当たっているかも。

断っておくと、この広告に感動された方を非難しようとか、バカにしようとかいう意図は一切ありません。僕自身、独身か新婚時代に観てたら、その瞬間にハンディカムを購入してたかも。しかし実際に子育てをしていて、デジカメやビデオカメラで日々成長を記録している状況で観ると、イマイチ心には響かなかったわけです。

他の方々のコメントを見ても、実際に子育てをされている方や、女性には響いていない傾向があるように感じられます（「感動した！」という言葉の枕詞として、「僕には子供いないけど」というセリフが付くことが多いような……あくまでも僕の観測範囲内ですのでご容赦を）。で、響いているのは「20代～30代の男性で、結婚や子育てを意識しているけど、まだ実際に体験はしていない」という人々なのではないでしょうか。確かにそういう層であれば、「ビデオカメラの1台でも持ってていいかも」と考える可能性が高そうですし、狙いとして間違ってはいないターゲットだと思います。

そう考えれば、男の子編がない、美化されたストーリー、シミュレーションゲーム的な雰囲気というのも納得がいきます。僕みたいなのが「何だか違うなぁ」とか言うのは計算のうちで、限られた層での大ヒットを狙うためにポイントを増幅しているのかな……などと思ったり。いずれにしても、バズを引き起こすのに成功している、しかも宣伝している製品を買ってくれそうな人々の間にという点で優れた広告なのでしょうね。

不正に巻き込む広告

インタラクティブな広告というのはネット上では当たり前の話になっていますが、印刷物でもこんな工夫ができるということで。読者に不正の片棒を担がせてしまうという、恐ろしい広告です：

■ ACB (ANTI CORRUPTION BUREAU): Money (Ad of Da Month.com)

インドの雑誌に掲載された広告。もちろん印刷物なので、本当に不正に巻き込んでしまうわけではないのですが……

ご覧の通り、ちょうどページをめくる際に指を起きそうな位置にお札（インドなのでルピー紙幣）を描いておき、読者が差し出されたワイロを受け取ってしまったかのような印象を与えるという手法。広告が訴えたいのはもちろん「不正を根絶しよう」というメッセージです。

仮にこれがネット広告だったとすると、バナー広告上にナゾの白い封筒が表示されて、「何だろう？」と思ってクリックすると中からお札が――という取り立てて変わり映えのしない感じになるのかも。それでも良いのですが、雑誌上に描かれたものとはいえ本物そっくりの紙幣を、自分の手で触ってしまったというインパクトを与えられるという点でこちらの方が優れているように感じます。ところで上掲の写真だと、間に1ページ本当の記事が入っていますが、この記事は政治家の不正を報じるもの……だったりしないですよね（全然別の話題で政治家が取り上げられていたとしたら、写真を掲載されている政治家達が怒り出しそうですが）。

セクシャルな広告を、女性にも受け入れてもらうには？

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このエントリが非常に不快であるとのコメントをいただきました。不愉快な気分にさせてしまった方、大変申し訳ありませんでした。消すのは違う意味で問題になりますので、このまま掲載しますが、性的な内容を不快に思われるかたは読み進めないで下さい。

念のため、このエントリには「性的な広告をどんどん出せ」という意図はないことを名言明言させて下さい。しかし冗談半分で配慮の足りない内容になってしまったこと、重ねてお詫びいたします。

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大晦日なのに、政治的な話や下ネタといった記事ばかりで何だかなぁなのですが……

下着や水着を売っているわけではないのに、やたらセクシーで露出度が高い美女が登場する広告。テレビや雑誌に目を向ければ、そんなのいくらでも見つけることができるわけですが、当然ながら視線を集める力が抜群にあるわけですね。しかしその効果があるのは男性に対してであって、女性に対してはむしろ逆効果になる場合がある、というところまでは説明されるまでもないと思いますが、こんな「回避策」があるそうです：

■ Sex Sells, but a Commitment Can Help (New York Times)

「きわどい性描写がなされている、腕時計の広告」を女性に観てもらい、7点満点で採点してもらうという実験をしてみたところ……通常は平均3.83点だったものが、腕時計を「特別な女性に対しての男性からの贈り物」として位置付けた場合には、平均4.67点にポイントアップしたそうです。また同じくセクシャルな広告を評価してもらうという実験で、事前に不義や火遊びといった文章を読んでもらった女性よりも、愛や固い絆で結ばれたカップルといった文章を読んでもらった女性の方が、評価が高くなる傾向があったのだとか。これらの実験から、「性的関係を正当化できるような献身的な姿勢、またそういった姿勢を表すものがあれば、性的な表現は女性にとっても受け入れられるものになる」という結論が導かれています。

しかし、この回避策には大きな落とし穴が。こうした「献身的な姿勢」を含んだ広告は、男性には逆に不評になってしまうとのこと。いくらセクシーな美女が登場したとしても、永遠の愛を誓うような指輪を渡されて微笑んでいるようだと、男性は心が落ち着かなくなってしまう、と。うーん、やはり二兎を追うことはできないのか。

えーと、それじゃこういうのはまさしく男性にしか効果がないわけですね：

■ Tourism Queensland: Flasher (Ad of Da Month.com)

クイーンズランド州は冬でも暖かいですよ！リゾートにどうぞ！ということをPRするために、シドニーとメルボルンで行われたキャンペーン。こんな格好をした、24人の女性が街中に放たれたそうです。分かりやすいというか何というか。

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というわけで、今年もいろんな与太話にお付き合いいただき、誠にありがとうございました。最近はアクセスを追い求めることよりも、ますます自分が読んで面白いと思ったネタを書くようになってきてしまっていますが、ブログってそもそもそういうモノなんじゃないかなーと開き直ったり。2009年も「相変わらず訳分からない話に興味持ってるなぁ」と言われるように頑張りたいと思いますので、よろしくお願い致します。

みなさま、よいお年を！

無料で似顔絵を

もう1つ広告ネタで。スウェーデンの首都ストックホルムに、無料で似顔絵を描いてくれるという人が現れたのですが……

■ World Class Gym (Ad of Da Month.com)

実はこれは広告でしたという話なのですが、欄外に広告が出ていますという（今となっては）ありきたりな話ではなく、ユニークな形で「宣伝」を実現しています。

写真を見ていただければお分かりの通り、お客さんに似せているのは顔の部分だけで、体は全員ムキムキのマッチョ体型になっています。このキャンペーンを手がけた広告主はワールド・クラス・ジムというフィットネスクラブで、要は「鍛えてこんな体になった自分を想像してみて下さい！」というわけですね。さらに似顔絵を描かれた人物は、「いやー、こないだ道ばたで似顔絵描いてもらったらさー」というような話を友人や同僚にするはずですから、クチコミ効果も抜群というわけで。

お客一人ひとりに対して描かれる、世界で一枚しか存在しない広告。そう考えれば、なかなか贅沢な「無料＋広告」モデルと言えるかもしれません。

空を広告に

街中の景観を巧みに活用した野外広告、という例はこれまでにいくつもありましたが、これはその中でも最も大掛かりで秀逸なものの1つかも。インドのコルカタ（カルカッタ）で実際に行われた広告だそうです：

■ Eveready: Beam (Ad of Da Month.com)

コルカタの狭い路地を利用して、懐中電灯（LEDトーチ）の広告にしてしまったというもの。写真をご覧頂ければ一目瞭然だと思いますが、路地の頭上にわずかに開いた空を光線に見立て、そこに重なるように懐中電灯の形をした看板を掲げたというもの。見る位置がなかなか難しそうですが、この広告の意図が分かったときのインパクトはかなり大きいのではないでしょうか。

世は100年に一度の経済危機とかで、ネット広告も含めた広告市場全体が縮小しているそうですが。だからこそ少ない予算で大きな効果を出せるように、創造性に溢れた広告が増えるのではないかと期待しています。

映画『地球が静止する日』で意外なものに出会った件

ブログ一記事分にするまでもない話なのですが……

映画『地球が静止する日』を観てきました。1951年の映画『地球の静止する日』を、キアヌ・リーブス主演でリメイクしたもの。内容はともかく、相変わらずキアヌが非人間的な（＝人間とは思えない）存在感を醸し出していて、宇宙人役がここまでハマる人もめずらしいなーとか思いながら観てきましたよ。旧作は未見なので比較はできませんが、個人的には楽しめた一本でした。

で、本題からは逸れてしまうのですが、作品を観ている中で「あ、今のプロダクト・プレースメントだな」と気づく場面がいくつかありました。別にプロダクト・プレースメント自体は最近の映画では珍しくないのですが（007もVAIO使ってたし）、宣伝されるモノのなかに1つ意外な製品がありました。それは……Microsoft の Surface。詳しい説明は控えますが、Windows マークに非常によく似た4つの四角形が大写しになるので、間違いないと思います。

SF映画の中で宣伝できるモノといえば、PCや携帯電話あたりが普通の発想でしょう（ちなみに『地球が静止する日』の中でも、LGの携帯電話がさりげなく？登場してたりします）。しかし Surface のように未来を先取りした製品であれば、このような宣伝の仕方も可能なのだなぁと映画そっちのけで感心した次第です。Nikon の UP あたりも、実写版ドラゴンボールで使ってもらえばよかったのに、なんてね。

地球の静止する日 (2枚組特別編) [DVD] マイケル・レニー