POLAR BEAR BLOG

エスカレーターを使う人には……

改めて言うまでもなく、広告は出せば良いというものではありません。どこにどんな広告を出すかは、その場所にどんな人々がいるかによって変わってきます。それをよく理解した上で実行している、非常に模範的な広告がこちら：

■ MacDonald's "Escalator & Stairs" (directdaily)

スウェーデンで実施された、マクドナルドとコカコーラの共同プロモーション。クリックして画像を拡大していただければ分かると思いますが、左側の階段には通常のコカコーラの広告が、右側のエスカレーターにはコカコーラ・ライトの広告がそれぞれ掲載されています。

ギャグ（？）を解説するほど野暮なことはありませんが、つまり

• ちゃんと階段を上がってカロリーを消費する人には、レギュラーのコカコーラを。
• エスカレーターを使ってしまう人には、太らないようにコカコーラ・ライトを。

というわけですね。

正しい、非常に正しいのですが……なんとなくこんな広告が通勤経路にあったら、エスカレーターを使うのがイヤーな気分になってしまうかもしれません。冗談か悪ふざけか紙一重、といったところですが、印象に残ることだけは確かかも？

氷山を日常に

というわけで1週間以上お休みをいただいてしまい、来週火曜日からの社会復帰ができるかどうか不安になっているところですが。一足先に、ブログの方は再開しておきたいと思います。再開初日なので、軽いネタを。

以前「動物園を日常に」というエントリを書いたことがありましたが、これもその同系列の発想と言えるかもしれません。日常生活に存在する何気ないモノから、氷山に発生している深刻な問題を連想してもらおうというアイデアです：

■ Global Warming Reminder (Yanko Design)

氷山の形をした、"meltain"という消しゴム。「溶ける（melt）」＋「地形（terrain）」という言葉から連想される通り、使えば使うほど消しゴムが小さくなり、地球温暖化による氷山の溶解を思い起こさせる……というわけですね。

さらに「小さくなる＝溶ける」という連想だけでなく、「黒くなる」という部分にも意味があるそうです：

■ Dirty Snow May Warm Arctic As Much As Greenhouse Gases (ScienceDaily)

実は極地における平均気温の上昇については、温室効果ガスによる影響と同じぐらい、「汚い雪」も影響しているのだとか。「汚い雪」とは大気中の汚染物質によって黒くなった雪（極地の地表）のことで、これが熱を吸収してしまうために、周囲の気温を高めてしまうのだそうです。この「汚い雪」が、meltain では「文字を消すことによって黒くなった部分」で再現される、という仕組み。

ということで、使えば使うほどいたたまれない気分になる消しゴムですが。遠い世界で起きている出来事を、普段の日常生活の中で体感できる形に置き換えるという点では、参考になるアイデアかもしれません。

動物園を日常に

たとえどんなに素晴らしいモノ/サービスであったとしても、消費者にその存在を知ってもらい、適切なタイミングで思い出してもらわなければお金を稼ぐことはできません。そのためには様々な形で宣伝活動をしなければいけないわけですが、ある動物園がユニークなアイデアを思いついたそうです：

■ KYIV ZOO (adgoodness)

ウクライナになるキエフ動物園（Kyiv Zoo)が行った宣伝活動について。百聞は一見にしかず、ということで、何はともあれ写真をご覧下さい：

ご覧の通り、階段の手すりをニシキヘビの模様にして、ついでに触り心地も再現してしまったそうです。「何これ？」と思わせて、「本物をご覧になりたければ動物園へどうぞ」というわけですね。そう言われてみれば、確かに長い階段の手すりって、巨大なニシキヘビを彷彿とさせます（テレビでしか見たことないけど）。

実はキエフでは、子供を動物園に連れて行くというのは一般的ではなくなってしまっているそうで、何とか人目を惹く方法で（できれば予算をかけずに）認知度を上げたい……という思いから生まれたキャンペーンとのこと。僕は幸い、動物園の近くに住んでいるのでよく子供を連れて行きますが、考えてみればアフリカや南米の動物たちがいる動物園は「非日常」の最たるものです。普段の生活の中で、動物園を思い出す機会は多くないでしょう。そんな日常生活の中で、ほんの少し動物園と関連づけられそうな部分（＝階段の手すり）を見つけ出して、そこを宣伝に利用するというのはなかなかのアイデアではないでしょうか。

しかし気づかずに手すりを握ってしまった人は、ギョッとしたでしょうね。まさか通勤/通学時に大蛇に触れることになろうとは。そう言えば最近、東京の山手線各駅にサルが出没しているのですが、まさか都内の動物園が仕掛けたキャンペーンなんてことは……

ピザで勉強を

プロジェクトの最終発表が終わりました。もうしばらく図表とかパワポとか見たくない、という感じなのですが、そいういう時に限ってこういうものを見つけてしまったり：

■ The Economist: Cheese Pizza Box (Creativity Online)

英紙 The Economist がフィラデルフィア周辺の学生にリーチするために、宅配ピザの箱に掲載した広告です。ご覧のように、ピザを模した円のように見えますが……

拡大するとこの通り。実は円グラフになっていて、チーズと凝乳の国別輸入量を示す内容となっています。グラフはこれだけでなく、米国がマッシュルームを輸入している国、世界の耕作地の割合などのバージョンが。

この広告、確かに面白くて学生の気を引くアイデアだと思うのですが、試験の前後に送られてきたら胸が痛むでしょうね。しかしたまたま科目が経済学で、「昨日夜食で食べたピザの箱に、確かこの問題に関係するデータが載っていたような……」なんて幸運が起きたりしてね。

排気ガスで宣伝を

昨日に引き続き広告ネタで。以前シロクマ日報で「アンビエント・メッセージ」というエントリを書いたことがあったのですが、そのアイデアに近い事例です：

■ TIDE WALLS (adgoodness)

"Tide"というのは米国で有名な洗剤ブランド。その洗浄効果は長持するものですよ、ということをアピールするために、一面が綿で覆われた真っ白な看板を設置したそうです。しかし当然ながら、その綿には仕掛けがしてあり……

排気ガスによって表面が汚れると、特殊な加工をした部分だけが白く残り、洗濯物の姿が現れるという仕組み。詳しい解説がないのですが、恐らく「本当に Tide で洗っただけの洗濯物が貼ってある」わけではなさそうですね（それでこんな風に白く残ったら、ものすごい宣伝効果になりそうですが）。

しかしこの看板、Tide の宣伝というより「この道が以下に排気ガスで汚染されているか」の方がアピールされてしまいそう。またあまり交通量が少ない場所に設置するわけにもいかないし、逆に交通量が多い場所に設置すると「この辺りの空気が汚いということか！」と管理者から怒られそうだし（周囲に賃貸住宅があったらオーナーが嫌がりそう）……。いずれにしても、話題を呼ぶという点では効果は大きそうです。

【関連記事】

■ 広告で街をきれいにする、というアイデア
■ 「見える化」ゲリラマーケティング
■ アンビエント・メッセージ

あなたも加害者です。

これは悪趣味かどうか、判断が分かれる手法だと思いますが。サメの保護を訴える Sharkproject というドイツの団体が送付した、支持を訴えるダイレクトメールとのこと：

■ THE SHARK PROJECT (adgoodness)

何はともあれ、実物の写真をどうぞ：

サメのヒレを模した封筒に、ご丁寧に「ここを切る（Cut off here）」と書かれています。その通りに封を切ると、切り口から血が流れ、中の手紙も封筒も血みどろ（になったように印刷されている）。そして開封して最初に飛び込んでいる文字には、こう書かれています：

"You have just finned a shark."

いまあなたは、サメにとどめを刺しました。

いやいやいや、だって「ここを切る」って書いてあったし……悪趣味一歩手前（というより二歩ぐらい踏み込んでいる？）という感じですが、何も知らずに開封してしまったらかなりインパクトがあるかも。

ご存知の方も多いと思いますが、実際サメはかなり乱獲され、数が減っているそうです：

■ 高価な珍味フカヒレ、各団体がサメの絶滅を危惧 （AFPBB）
■ 欧州：危険な海　サメも絶滅の危機に （JanJan）

環境保護の問題はイデオロギー化しやすいので、冷静な思考が求められるところですが。「遠く離れた世界で起きていることを日常で再現する」というアイデアとしては、このDMが秀逸であることは確かだと思います。

ライフログが規制される日

忙しいとか言いつつ外部のイベントに行ってるわけですが、今日はひょんなことで総務省の「モバイルビジネス活性化プラン評価会議」第3回会合に行ってきました（シロクマ日報でも少しこの件に触れました）。販売奨励金が削減されて弱気になってる某S社に対し、座長が「いまのは敗北宣言ですね！」などと言い放つなど、意外にエキサイティング（？）な内容。半分宣伝のようなどこぞのパネルディスカッションより、よっぽど考えさせられる内容でした（会議で配布された資料等は、そのうち総務省のサイト上で公開されるはず）。

で、ちょっと気になるネタがあったのですが。こちらも総務省内の会で、通信プラットフォーム研究会なるものが存在しているのですが、そこで準備中の報告書（案）の中にこんな一節があることが紹介されていました：

現在のネットワーク関連事業においては、一般の利用者の提供するコンテンツを集約し、こうしたコンテンツの集約が更に当該コンテンツの市場価値を高めるといった、ネットワーク効果をいかしたＣＧＣ（Consumer Generated Content）型の事業モデルが普及期に入ってきている。

また、ネットワークのシームレス化によって、利用者のネット上での活動データであるライフログ（ネットを介した購買履歴、サイトへのアクセス履歴等）をベースに、サービス提供事業者は、利用者の求める情報だけを探し出すサーチ機能や、各利用者の行動や嗜好から有益と考えられる情報を提供するレコメンド機能を具備し、これをタイムリーにプッシュ型で利用者に配信する事業モデル（ターゲティング広告）が注目されてきている。

こうしたパーソナライズされた新ビジネスは潜在的に高い市場性があるものと考えられるが、他方、利用者個人の属性、履歴（検索履歴、購入履歴、行動履歴）のデータや分析結果が必要であり、慎重な検討が必要である。

すなわち、ライフログの収集に関し、個人の属性情報の取扱いはあくまで利用者個人が管理でき、当該個人が了承している場合に初めて認められるべきものである。具体的には、利用者のＩＤ、利用履歴、プレゼンス情報など利用者が承認した程度に応じて、ライフログを利用したサービスの利便性を利用者が享受でき、属性情報の提供の程度は利用者個人が自ら、かつ希望するタイミングで自由に管理可能な仕組みが整っていることが必要である。

（※強調は引用者）

長くなりましたが、要は「ライフログを活用したビジネスが盛り上がりそうだけど、『個人の情報（≒個人情報）』を扱うのだから慎重にね、それからログのコントロール権＋ログから得られた利便性を消費者自身に与えなくちゃいけないよ」、と。さらにこの件について、今後取るべきアクションとして以下のような提言があります：

このため、ライフログ等を活用した事業展開を行う際の通信の秘密の確保、個人の属性情報の取扱いなど、法制度の面からも多角的かつ慎重な検討が必要であり、ライフログ等を活用した事業展開を行う場合の基本的ルールについて、行政当局は関係者で構成する検討の場（研究会等）を設け、利用者の視点に立った市場環境整備を図るため、０９年夏を目途に一定の結論を得ることが適当であり、こうした社会的ルールの整備を図ることにより、新規事業の健全な発展と利用者の権利保護の双方が確保されることが期待される。

ということで、来年夏をメドに基本的ルールの整備を行うと。実際、この方針に基づき、総務省はパブリックコメントの実施も計画しているそうです。余談ですがこちらの資料の39ページでは、ターゲティング広告の規制に関連した米国での動きがまとめられています。

この「基本的ルール」を話し合う会議が公開されるのかどうかは分かりませんが、これまで関連する会議の傍聴が認められていたことを考えると、今後も一般人の立ち入りが許可される可能性は高いのではないでしょうか。そうなった場合は、機会を見て傍聴に行ってみることをお勧めします。賛成・反対のいずれの立場を取るにしても、これは私たちの仕事と私生活に大きく関わってくる問題ですから、メディアのフィルタを通っていない生の情報にあたる価値は大きいと思います。

……などとキレイにまとめましたが、いや、今日の会議はいっそのことニコニコ動画あたりで中継してもいいのにとか思いましたよ。そこに付いたコメントを総務省側で把握しろ！などと言うつもりは一切なく、単純に「ここで行われている議論をネット界隈の人々はどう思うかなぁ」という気持ちで。一時期「裁判を傍聴しよう！」というブーム（？）がありましたが、意外と官公庁周辺もネタの宝庫だったり、とか不謹慎なことを考えてみたり。

吸血鬼電力

呼び名が呼ばれるものを規定する、という話は今に始まったことではないですが。あるモノが人々にどう認識されるかは、それにどんなラベルが貼られるかが重要だったりしますよね。その意味で、このネーミングはなかなかのアイデアかと：

■ Vampire Energy (GOOD)

電化製品で、使用していなくてもコンセントにつないでおくだけで消費される電力のことを「待機電力（stand-by power）」と言うわけですが、そんな生温い呼び名ではなく「バンパイア・エナジー」、すなわち吸血鬼電力と呼ぼうぜ！という話。こんな啓蒙ビデオまで公開されています：

このビデオもなかなかの出来ですよね。デザインしたのは Nigel Holmes というデザイナーの方で、この種のチャートやグラフを手がけられているようです。ご参考まで。

投票するな！

日本では選挙があるのか無いのかハッキリしませんが、米国では4年に1度の大統領選挙が近づいてきています。ということで、こんなサイトがオープンしているとのこと：

■ Don't Vote

DON'T VOTE
Things are fine just the way they are.

投票するな
今のままで何事も上手く行っている

という挑発的なメッセージが掲げられています。もちろん本心ではなく、「投票するな」というドキッとする言葉を出すことで、逆に「投票に行かなくちゃ」という気持ちにさせようというわけですね。

Take a look around. Our world needs a change. You can be that change. Vote. And encourage others to vote. Grab a poster. Print it. Spread the word.

周りを見渡してみよう。世界には変化が必要だ。君がその変化になれる。投票しよう。そして他人にも投票を勧めよう。ポスターを手に入れて、印刷しろ。そしてそれを世界に広めるんだ。

ということで、ポスター用の大型JPEG画像や、Flash でできたバナー画像などを手に入れることができます。

こちらがポスターの一例（圧縮したもので、実際にはもっと大きなサイズをダウンロード可能です）。こんな風に、シニカルなデザインのものが12種類用意されています。

そしてこちらが Flash のバナー（他に2種類）。Polar Bear Blog としては切ない内容なのですが……。

日本でも公共広告機構が優れたメッセージ広告を作成していますが、選挙向けにこんなアート系の広告をデザインしても良いかもしれませんね。今度は11月選挙説なんてのが（例によってマスコミ中心に）騒がれていますが、果たしてどうなるのでしょうか。

非常に分かりやすい広告

もう1つ広告の話。これも出オチみたいなネタですが……

■ Styx Underwear: We are not getting into your ass (I Believe in Advertising)

まずは説明抜きで、どんな広告だったか画像をご覧下さい：

いきなりですがオシリです（ちなみに男性です）。いったい全体、何の広告なんだか……その答えは、彼のオシリにはさまった1枚のカードにあります。STYX Underwear という男性用下着の広告で、この下着の特徴は「特殊なデザインにより、オシリにはさまることがない」という点なのだとか。それを認識させるために、こんな広告を作ったというわけですね。

うーん、この広告はさておき、どんな下着なのだかちょっと体験してみたいかも。