POLAR BEAR BLOG

2010年のTwitterに生じていた、ある変化

Twitter上のトレンドを解析・解説してくれるサービス"What the Trend"の調査によると、2009年と2010年を比較した場合、Twitter上で交わされるツイートの傾向に「ある変化」が生じているそうです：

■ The No. 1 Most Dramatic Change in Twitter Culture Over the Past Year (AdAge)

以下の図がその調査結果なのですが、トレンドとなったキーワードを「エンターテイメント」「スポーツ」などといったカテゴリーに分類し、その内訳を円グラフ化しています。あるカテゴリーが大きく順位を移動しているのですが、分かるでしょうか：

2009年の場合、トレンドとなったカテゴリー第1位は「エンターテイメント」（38%）。ところが2010年になると、第1は「ハッシュタグ」（40%）となっています。2009年のグラフでハッシュタグは第5位、9%しかありませんから、過去1年でトレンド入りするハッシュタグが急上昇したことになります。

もちろんハッシュタグはハッシュタグであり、トピックの内容を示すものではありません。「トレンド入りする話題の種類ナンバーワンは？」という質問に対しては、依然として「エンターテイメント」が答えとなるでしょう。ただし、少なくとも2009年と2010年を比較した場合、ハッシュタグが言及される回数が増えているという傾向が見られるわけですね。

ここから先は個人的な感覚になりますが、何か大きな事件やイベントで他人とつながりたい場合には、ハッシュタグを付けてツイートするという姿勢がより浸透してきていると思います。『リアルタイムウェブ-「なう」の時代』のエピローグでも触れましたが、例えば去年4月に火山灰でヨーロッパの主要空港が閉鎖されるという事態が発生した際には、すぐに「#ashtag」や「#getmehome」といったハッシュタグが登場・共有され、足止めを食らっている旅行者たちが積極的に情報交換するという状況が生まれました。Twitterはごく些細で、個人的なことをつぶやくツールとしての側面を保ちつつも、いざとなれば超強力なコミュニケーションツールとして機能するという存在になっているわけですね。

お気づきのように、これはTwitter自体が技術面で進化したという話ではありません。むしろユーザーたちの態度や共通認識の変化によって、より価値が高められているのだと言えるでしょう。その意味で、今後もユーザー自身の創意工夫や新たな人々の参加によって、Twitterが進化を続ける可能性は高いのではないでしょうか。

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「続編はつまらない」はどこまで真実？

「続編の映画には期待しない方がいい」というのは、多かれ少なかれ誰もが感じていることではないでしょうか。これがどこまで真実だと言えるのか――実際に比べてみたグラフが登場しています：

■ The Sequel Map – Which Sequels Were Better or Worse Than the Original? (BoxOfficeQuant)

とりあえず、そのグラフというのがこちら。かなり大きなファイルなので、ダウンロードして拡大・縮小ができる画像ソフトで閲覧した方が良いかもしれません：

念のため見方を説明すると、プロットされている青い丸は個々の続編映画（例えば『マトリックス・リローデッド』や『ダークナイト』など）を示しています（丸の大きさは米国内での興行収入を示しているようですね）。で、"Sequel"（続編）と書かれている方の軸は「続編のRotten Tomatoes上での評価点」で、"Original"と書かれている方の軸は「オリジナル作品のRotten Tomatoes上での評価点」。Rotten Tomatoesというのは米国の著名な映画批評サイトで、評価点が高ければ高いほど好意的なレビューが寄せられている作品だと思って下さい。つまり単純に言ってしまえば、グラフ中央の点線より上にある作品は「続編の方が評価されているシリーズ」であり、下にある作品は「続編がつまらなかったシリーズ」であると。

それでは「続編はつまらない」という感覚がどこまで正しいものかといえば……残念ながら明らかに点線の下にある作品が多そうですね。もちろん「評価」という感覚的な行動を、1つのサイト上での結果に基づいて数値化しているという点で、このグラフが科学的なリサーチに基づいたものであると言うのは若干無理があるのですが。それでもこの結果は、私たちが続編映画に抱いている疑惑を立証する1つの証拠と言えるのではないでしょうか。

ただし点線の右端にある作品、つまりオリジナルも続編も共に高評価だった作品というものも少なくないことがこのグラフ上から見て取れます（『ダークナイト』や『トイ・ストーリー2』など）。この点は逆に希望を抱かせる結果かもしれませんね。『トイ・ストーリー3』なんて最高に泣けたし！（これが言いたかっただけ）

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……まぁオリジナルが大ヒットしたのに、続編が大コケした作品（グラフ上で真下に近いところに位置している作品）、例えば『スピード2』なんて例もあることは事実ですが。

iPhone4でメガネを「バーチャル試着」できるアプリ"Atol les opticiens"

フランスの大手AR開発企業・Total Immersion社が、またまた面白いアプリケーションを公開しています。同じくフランスのメガネ小売りチェーン・Atol社のために開発された、メガネのバーチャル試着を可能にするiPhone4用アプリです：

■ French Optician Atol launched First Augmented Reality M-Commerce Application with Face Tracking For Iphone 4 (Total Immersion)

AR技術を使って、服やネクタイなどを現実の映像（ユーザーの身体）に重ね合わせて表示し、あたかも試着しているかのような体験ができる「バーチャル試着」。昨年度はPC＋ウェブカムという環境で実用化したケースがいくつか登場しましたが、今年はモバイル環境での具体例も増えてきそうです。今回の"Atol les opticiens"はiPhone4上で実現されているもので、単に画像を貼り付けるだけでなく、ユーザーの顔の動きに合わせて表示も変化するとのこと。

では例によって、実際に動いている場面の映像をご覧下さい：

どうでしょうか？PCベースでは既に実用化されている技術ですが、モバイル端末上でこれだけスムーズな動きができるというのは◎ですね。顔を傾けることができるので、正面からの状態だけでなく、こんな風に横顔を確認することもできると：

さらに気に入った製品が見つかった場合、最寄りの店舗を探す機能も付いているとのこと。他の類似アプリのように、「試着」している状態を撮影してソーシャルメディアに流す、という機能があるかどうかは分かりませんが、なかなか完成度の高いアプリのようです。

小売店にとっては、あたかもスマートフォンユーザーの側に出かけていって商品の売り込みができるようになる「モバイル版バーチャル試着」アプリ。まだまだ基礎技術の面で進歩は必要だと思いますが、マーケティング上では既に重要な存在になりつつあるのではないでしょうか。2011年は類似のモバイルアプリを、何度もご紹介できるようになるかもしれません。

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『トロン』の革新性を再認識させられる『トロン：レガシー』

AMNさんから『トロン：レガシー』の鑑賞券をいただき、今日ようやく観てくることができました。ということで、ごくごく個人的な感想を少し。

恐らく説明は不要だと思いますが、本作品は映画『トロン』（1982年）の続編となります。一部にカルト的な人気を誇る（つまり興行面ではあまり成功しなかった）『トロン』が28年の時を超えて復活するということで、ニュースを聞いたときから公開が待ち遠しかったという方も多いでしょう。僕もその一人だったのですが……感想としては、ちょっと微妙なものとなってしまいました。

いや、確かに映像は素晴らしいものでした。Daft Punkの音楽をバックに展開されるアクションシーンや、ライト・サイクル（上の写真に写ってるバイク）が登場・疾走するシーンなど、気合いの入った映像美を堪能することができます（残念ながらあまり3Dである必然性は感じなかったけれど）。これが『トロン』の名前を被せた作品ではなく、ハリウッドSFX超大作！！的な心構えで臨める作品であれば、単なる娯楽作品としてスッキリ楽しめたことでしょう。

ではなぜ『トロン』の続編として観た場合には微妙になってしまうのか。それを整理するためには、前作『トロン』がなぜ特別な作品として位置づけられているのかを考える必要があると思います。

個人的な意見になってしまうかもしれませんが、『トロン』が（たとえカルト的にでも）評価されている1つの理由は、その革新性というか、未来性にあったと考えます。この点について、パンフレットに的確な解説があったので少し引用してみましょう：

1982年、1本の未来志向の映画がディズニーから生まれた。当時、CMやアニメーションの世界で活躍していたスティーヴン・リズバーガーが自ら企画を持ち込んで映像化にこぎつけた『トロン』である。商業映画の世界には素人でありながら、ゲームなどコンピューター映像への開発に情熱を燃やしていたリズバーガーは、2年をかけてパートナーのドナルド・クシュナーとテクノロジーを開発、膨大な量のコンピューター3次元映像を作品に挿入、「史上初のCG映画」とまで宣伝されたまったく新しい感覚の作品に仕上げた。その物語はひとりの天才プログラマーが、自分の開発したゲーム・プログラムが盗まれた証拠を手に入れようとサイバースペースに侵入し、そこに息づくプログラムたちとのサバイバル・ゲームを繰り広げるというもの。しかし、当時はビデオゲームが出はじめたばかりで、一般にパソコンはまだ縁遠く、「プログラム」や「ビット」という、いまではごく当たり前になった言葉すらほとんど知られていなかった。この作品に興味を示した観客は少数で、映画は興行的に失敗に終わったのだった。

さらに立体映画研究家の大口孝之さんが、次のような解説をされています：

この映画の前作に当たる『トロン』（82）が公開された当時、その意味するものをちゃんと理解できた人はほとんどいなかった。まだ個人がコンピューターを持つ時代ではなかったから無理もない。そのシナリオを書いたひとりであるポニー・マクバードは、当時世界最先端を走っていた研究所を取材して回り、多くのコンピューター・サイエンティストの助言を得ている。ちなみにマクバードは、取材中に知り合ったゼロックス・パロアルト研究所のアラン・ケイと結婚している。ケイは、現在のパソコンの概念となった「Dynabook」（東芝のノートPCとは無関係）を考案した人物だ。

こうして『トロン』には、天才科学者たちのアイデアがふんだんに取り込まれた。その核となった概念は、コンピューター内のプログラムたちにも人間のようなキャラクターがあり、その一部がユーザー（人間）の意志を離れて暴走していくというものである。このアイディアは、サイバーパンク小説や映画『マトリックス』（99）などに結実していった。さらに現在では、メタバース（インターネット上の仮想世界）内で生活するアバター（分身）たちや、医学や進化生物学で用いられるAライフ（人工生命）、日々進化を続ける困り者のコンピューター・ウイルスなど、『トロン』的な世界は日常的風景となっている。

後にアラン・ケイの奥さんとなる人物がシナリオを書いていたとは！『トロン』が当時誰も想像していなかった世界を描き、それ故に興行面での成功を収められなかったのも、ある意味で当然かもしれません。

しかし大口さんが的確に指摘されているように、『トロン』的な世界はその後様々な作品で模倣され、さらに28年後の現在、ある意味で「日常的風景」となったと言えるような状況が出現しています。従って、単に続編を作っただけでは『トロン』という映画に期待される革新性を再び生み出すことはできません。ところが『トロン：レガシー』は逆に、あまりに忠実に『トロン』のリメイクを作ろうとしてしまったのではないか――うまく表現できませんが、そんな複雑な心境になってしまいました。

若干ネタバレになってしまいますが、この作品の舞台となっているのはスタンドアロンの世界であり、ネットワークは登場しません。それも残念だった点の1つで、仮に旧『トロン』と同じアプローチでシナリオが創られていたとしたら、ネットワーク化されたコンピューター世界の未来像が描かれていたんじゃないかなーなどと勝手な感想を抱いています。あ、でも、ヒロインのオリヴィア・ワイルドは可愛らしくて一見の価値ありかも（笑）

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「ルールを守る」を面白く

「ルールを守る」という言葉には、通常であればネガティブなイメージがつきまとうのではないでしょうか。その理由は単純で、「ルールを守らなければ罰が与えられる」というのが通常のパターンだからでしょう。それでは発想を転換して、、「ルールを守る」というのを楽しい行為にしたらどうなるのか――スウェーデンでこんな実験が行われたそうです：

■ The results of the speed camera lottery are out (Nudge blog)

フォルクスワーゲンが行っている"Fun Theory"（楽しさで人々の行動を変える、という取り組み。こちらの記事が参考になります）の一環として行われたもの。米国のKevin Richardsonという方のアイデアによるもので、「道路の制限速度を守ることを楽しい行為にできないだろうか？」という発想が出発点となっています。

それではどうやって「制限速度を守る」という、普通であれば面白くも何ともない（などと言ってはいけませんが）行為を面白くするのか。次の紹介ビデオを見れば一目瞭然だと思いますが、スピードカメラで通行するクルマの速度を測り、制限速度を守っているクルマに賞金が当たるようにするという仕組みが用いられたそうです：

スピードカメラによる測定と、宝くじ（Lottery）を組み合わせるというアイデアなので"Speed Camera Lottery"という名前なわけですね。抽選の確率など、詳しいことは不明ですが、とにかく実際にスウェーデンの街中で実施してしまったというのがスゴイです。

で、結果はどうなったのか――ビデオでも紹介されていますが、制限速度30キロの道路で実験したところ、"Speed Camera Lottery"設置前は平均で32キロだった通行車の速度が、設置後は平均25キロにまで下がったとのこと。機械が目新しくて速度を緩めたんじゃないの？とか、当選確率が低いとそのうち元通りになってしまうんじゃないの？などのツッコミは考えられますが、とにかく実際に効果が出たという点には注目が必要でしょう。

罰でルールを守らせるのではなく、楽しさでルールが守られるようにする。逆転の発想ですが、他に応用してみる価値はあるかもしれません。

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ARで「バーチャル乾杯」ができるアプリ"Skal!"

お馴染みIKEAから、また面白いアプリがリリースされています。残念ながら全てスウェーデン語、しかも2人いないと楽しめないアプリなのですが……：

■ IKEA: Skal App (Creativity Online)

ちなみにiTunesでのページはこちら（これもスウェーデン語での解説となります）。"Skål!"とはスウェーデン語で乾杯のかけ声を意味する言葉だそうで、このアプリもAR（拡張現実）の手法を用いて、バーチャルな「乾杯」ができるという内容になります。

インストールして起動すると、まずは乾杯に使うグラスを選択します：

グラスは全10種類で、どれもIKEAで実際に販売されているもののようです（krは恐らくスウェーデン・クローナを示しているはず）。で、どれか1つを選ぶとカメラが起動し、現実の風景に重ね合わせる形でこんな画像が表示されます：

写真で分かるかもしれませんが、グラスの中の飲み物は実際のiPhoneの傾きに対応していて、斜めにするとちゃんと傾いたり揺れたりします。で、この状態でiPhoneをグラスに見立て、乾杯をするような動作をすると「カチーン！」というグラス音が響き、写真が撮影されます。

本来ならばこの「乾杯」の動作、2人以上で行うもので（iPhoneの位置情報で判定している様子）、バーチャルながらも本当に乾杯ができた場合には、その写真と位置情報がアップロードされるようになっています。他のユーザーの「乾杯」については、アプリ上で以下のように確認することが可能：

位置情報も記録されているので、こんな風にどこで「乾杯」が起きているのかを確認することもできます：

 

さらにこの情報を、登録してあるFacebookもしくはTwitterのアカウント上にも投稿することが可能。最近のアプリでは当たり前の仕掛けになりましたが、バイラルに話が伝わることを狙っているわけですね。

まさか宴会会場でこのアプリを片手に、本当に乾杯して回るような人はいないと思いますが、自動的に乾杯が撮影されてTwitter上で「乾杯なう！」に書き込まれるという発想はなかなか面白いかもしれません。ついでに位置情報まで記録されているのであれば、時間を超えて過去にその会場にいた人々と「乾杯」できるような仕掛けまで施されれば面白いかもしれませんね。

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プログレスバーに騙される？

これはちょっと面白い話かも。ダウンロードの進行状況を示す時などに使われる「プログレスバー」という仕組みがありますが、それをどう表示するかによって、「プログレス＝進行」の体感速度が大きく変化するそうです：

■ Progress Bar Illusion (Swissmiss)

百聞は一見にしかず。このビデオを見れば一目瞭然でしょう：

どうですか？確かに動きがある方が、ダウンロードが進んでいるように感じられますよね……。このちょっとした仕掛け、ユーザーを騙すものとも、逆に待ち時間のストレスを減らすものとも捉えられますが、いかがでしょうか？

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2011年・うさぎ年もよろしくお願いします！

2011年になりました！今年はうさぎ年ということで……

我が家の一員・ウサギのキノコさんです。実はこの写真が貼りたかっただけ（笑）どうです？かわいいでしょう？尋常じゃないですね。まつげも長いんですよ。すばらしいプリンセスイヤーに乾杯ですよ。はい。

ということで、今年も一年、Polar Bear Blogとシロクマ日報をよろしくお願い致します！

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それから昨年末……といってもたったの1週間前ですが、発売されたばかりの『リアルタイムウェブ-「なう」の時代』もよろしくお願い致します。

（この記事は一部、妻の編集が入っていることをお断り致します。）

【書評】『スイッチ！』

今年はご献本いただきながら、時間の関係で目を通すことができなかった本が多かったのですが、今回ご紹介する『スイッチ！』もその1つ。既にご存じの方も多いと思いますが、簡単にご紹介させて下さい。

本書の著者であるチップ＆ダンのハース兄弟は、以前"Made to Stick"（邦訳『アイデアのちから』）という本を書いています。実はこの"Made to Stick"が個人的に大好きな本で、今回も絶対に面白いだろうと期待していたのですが、期待以上に得るものの多い一冊でした。まさしく帯に書かれていた売り文句「ダンとチップがまたやってくれた！」の通りといったところ。

本書のテーマは「どうすれば変化を起こすことができるのか」。もっとダイエットして痩せたい、売り上げ低下に歯止めをかけたい、近所の町並みを美しくしたい等々、どんな変化かは問いません。とにかく現状を変えようとした場合に、どのようなアプローチを取れば効果的なのかという点について、「象使い」と「象」という2つの喩えを使って解説してくれます。

したがって、こう結論づけることができる。脳は、全体でひとつではない。

実際、心理学の一般的な見解によると、脳ではつねにふたつのシステムが独立して働いている。ひとつ目は、これまでに説明してきた「感情」だ。苦痛や快楽を感じる人間の本能的な部分だ。ふたつ目は、「理性」だ。これは熟慮システムや意識システムとも呼ばれている。じっくりと考え、分析を行い、未来に目を向ける部分だ。

（中略）

しかし、ふたつのシステムの葛藤をもっともうまく表現しているのは、バージニア大学の心理学者ジョナサン・ハイトが名著『幸福の仮説（The Happiness Hypothesis）』で使っている比喩だろう。ハイトは、私たちの感情は「象」であり、理性は「象使い」だと述べている。象にまたがって手綱をつかむ象使いは、一見するとリーダーに見える。しかし、象使いの制御は不安定だ。象使いは象と比べればはるかに小さいからだ。体重6トンの象と象使いが進む方向でもめれば、負けるのは象使いだ。象使いにはまったく勝ち目がないのだ。

この「象使い（理性）」と「象（感情）」の対立という点は、改めて解説されなくても納得できるものでしょう。頭で分かっていても、ついつい目の前のケーキに手を出してしまう。あるいは逆に、痩せたい！という思いは強いにもかかわらず、考えすぎてしまって結局何をすれば良いのか分からない。そんな状況を変化させ、ダイエットを成功させるためには、象使いと象の両方を視野に入れてアプローチを考えなければならない……というのが本書の基本的なスタンスとなります。

ではどのようなアプローチを行えば良いのか、詳しくは本書をお読み下さいということになるのですが、第1章でこんなまとめが行われています：

ここまでは、本書で紹介する基本的なフレームワークについて少し解説してきた。次の3つの要素からなるこのフレームワークは、行動を変える際のガイドラインになるはずだ。

・象使いに方向を教える。抵抗しているように見えても、実は戸惑っている場合が多い。したがって、とびきり明確な指示を与えよう（低脂肪乳がその好例）。

・象にやる気を与える。怠けているように見えても、実は疲れきっている場合が多い。象使いが力ずくで象を思いどおりの方向に進められるのは短いあいだだけだ。したがって、相手の感情に訴えることが重要。象に道を歩かせ、協力してもらおう（クッキーとダイコンの研究や、重役会議のテーブルに積まれた手袋がその好例）。

・道筋を定める。人間の問題に見えても、実は環境の問題であることが多い。本書では、この状況や環境のことを「道筋」と呼ぶ。道筋を定めることで、象使いや象の状態にかかわらず、変化を起こしやすくなる（映画館のポップコーン容器の影響がその好例）。

引用の中でカッコ内で紹介されている例については、本書で詳しい説明がなされていますので、ぜひチェックしてみて下さい。いずれも興味深い事例で、人間の行動がほんの些細なことで左右されるということが実感できることでしょう（例えば最後の「映画館のポップコーン容器の影響」とは、大きな容器を与えられた被験者ほど、ポップコーンを食べる量が多かったというもの）。

私たちはときに、「変化を起こせないのは自分の気合いが足りないからだ」的な思考をしてしまいがちです。しかしハース兄弟は「変わらない」あるいは「変われた」という状況を因数分解し、個々の要素を検証することで、多くの場合には変化を妨げる要因が「気合い」などというレベルのものではないことを教えてくれます。どんな変化であっても、どこかに突破口となるポイントが必ず存在している――そんな態度に私たちの心を変化させてくれるのが、本書『スイッチ！』の何よりの贈り物だと思います。

特に会社で無理難題をふっかけられ、とても実現不可能に感じられる「変化」への取り組みを前に立ちすくんでいるという方には、第2章「ブライト・スポットを見つける」だけでも是非読んでいただきたいと思います。自分にも同じようなきっかけが掴めるかもしれない、という希望が湧いてきますよ。

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映像内の言葉をリアルタイム翻訳するアプリ"Word Lens"

いやいや、これはインパクトのあるデモ映像ですよ。何はともあれこのiPhoneアプリ"Word Lens"が動いてる様をご覧下さい：

ただ翻訳するだけであれば、既に無数のアプリが存在していますが（それだけでも十分凄いことだけれど）、Word Lensは映像内にある言葉を自動で認識、さらに翻訳した内容をリアルタイムで現実風景に上書きしてくれるわけですね。AR（拡張現実）技術の実用的な使い道としても秀逸でしょう。

おそらく日本語版も公開されると思いますが、TechCrunchで取り上げられています：

■ Word Lens Translates Words Inside of Images. Yes Really. (TechCrunch)

2年半かけて開発されたとのこと。現在は英語<->スペイン語の翻訳が可能なバージョンが$4.99（日本円で600円）で提供されています。アプリ本体のダウンロードは無料で可能で（この状態だと「画像内の文字を逆さまにする」というデモ機能のみが使える）、翻訳機能を追加する際に課金されるという仕組み。デモ機能だけでもなかなか面白いので、体験してみて下さい：

ちょっと分かりづらいかもしれませんが、このページで実験してみました。ちゃんとバナー広告内の文字と、タイトルの"Hello"が逆さまで表示されています。日本語OCRの機能に大きく左右されてしまうでしょうが、ぜひ日本語版Word Lensも出て欲しい……。

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