POLAR BEAR BLOG

「スポーツニュースは恐い」のか「そんなニュースを求めちゃう自分が恐い」のか

本の話が続いてしまいますが、『スポーツニュースは恐い―刷り込まれる〈日本人〉』という本を読了。本屋でジャケ買いならぬ「タイトル買い」をしてしまったのですが、なかなか考えさせられる本でした。

スポーツニュースは日々、特定のメッセージを発している。そのメッセージとは＜私たちは日本人である＞というものだ。しかし、その日本人とは、メディアのとらえた日本人であるだけでなく、サブリミナルなレベルで私たちの中に浸透する――。

裏表紙の部分に掲載されているこの一文が、本書で主張されていることを端的にまとめています。スポーツニュースに登場する選手たちって、みんな謙虚で努力家で男らしい/女らしい人々ばかりだけど、それってメディアが創り出したステレオタイプじゃないの？という話。例えばこんな感じ：

【女性は女性らしく】

女子選手の私生活に目を光らせるスポーツニュースは、彼女たちが結婚しているかどうかに特別な関心を寄せる。女子選手が結婚すると「ミセス」「奥さま」とうれしそうに呼び、出産でもしようものなら、すぐに「ママさん選手」と呼び始める。

これも女子選手だけに向けられる偏ったまなざしだ。「パパさん選手」と呼ばれる男子選手はひとりもいない。（以上、28ページ）

【女性のスポーツ進出には家族の理解が必要】

弘山（※陸上の弘山晴美選手）がトップで飛び込んだのは＜夫の勉コーチとの“二人三脚”で駆け抜けたゴール＞（東京）だった。ここまでの道のりは長かったが＜夫の勉コーチと二人三脚で努力を重ね、マラソン挑戦10回目でついに栄光をつかんだ＞（毎日）。37歳という年齢を思えば＜二人三脚の陸上生活の最終章に、花を添える形＞（日刊スポーツ）にもなった。

スポーツニュースはいつも女子選手の周りに「支える男」を探している。弘山の場合は、たまたま夫がコーチだったから「支える男」の姿を何倍にも大きく描くことができる。願ってもない設定だ。（以上、35-36ページ）

【スポーツ選手は謙虚であれ】

カカまでがこんな謙虚なコメントをしているのを読むと、謙虚であることが一流の証明のようにも思えるし、謙虚であることにつっこみを入れようとしている自分がとてつもなく自意識過剰な人間に思えてくる。それとも、いま取り上げた選手や監督がたまたま謙虚だっただけなのか。

（中略）

それはおそらく、日本社会では「謙虚であること」に価値があるからだ。謙虚な言葉を発しているのは、みんなこの日のヒーローである。スポーツニュースは「おごらないヒーロー」という理想像を無意識の中に描いており、そこへ向けて無意識のうちに紙面をつくってしまったように思えてくる。（以上、54-55ページ）

こんな風に、男尊女卑に古い道徳観、ナショナリズムなどなど、メディアが押しつけるステレオタイプはヤバそうなものばかり……まさしく「スポーツニュースは恐い」というわけですね。

「いやいや、確かにスポーツニュースで語られるストーリー（本書の言葉で言えば「ナラティブ」）は保守的な価値観を反映しているものかもしれないけど、メディアが恣意的に押しつけているっているのは言い過ぎじゃないの？戦時中の大本営発表じゃあるまいし？」っていう反応は著者の森田さんも想定済みで、

スポーツニュースがなにか途方もない陰謀をたくらんで、＜日本人＞であることを私たちに刷り込もうとしているわけではない。社会で主流となっている価値観をすくい上げ、それを言葉のあいだにはさみ込んで私たちに確認させているだけのことだ。

だから、スポーツニュースが私たちのことを意図的に規定しようとしているわけではない。私たちをなんらかの枠にはめ込もうとしているのは、社会で主流の価値観を認め、強化している私たち自身だともいえる。（以上、189ページ）

私たちがスポーツニュースに接するのは、疲れた体を引きずりながら家に落ち着いたころのテレビだったり、混雑した電車のなかで遠慮がちに開くスポーツ新聞だったりする。テレビのスポーツニュースは、だらだらと寝転がって、向上心のかけらももたずに見ているだろうし、スポーツ新聞はラーメン屋でスープのしぶきを紙の上に飛ばしながら読んでいるだろう。

スポーツニュースとはそういうものである。「批判的に読み取れ」といわれても、困ってしまうようなものなのだ。ややこしいことは、ほかの時間にさんざんやっているんだから、スポーツニュースくらい楽しく見せてくれよ、と言いたくなるようなものである。（以上、193-194ページ）

と述べています。つまりステレオタイプで切り取られた情報を求めているのは、他ならぬ私たちであって、スポーツニュースは（意識しているかどうかは別にして）それに応えている存在なのだ、と。ちなみに同書の中では、「ステレオタイプがはびこるのは、それにのっかれば自分で世の中を観察して考えなくてよくなるので、楽だからだ」というW・リップマンの言葉も紹介しています。

よく日本のスポーツジャーナリズムはクオリティが低い！という意見が言われますが、そもそもスポーツニュースが満たそうとしているのは「難しいこと考えずに楽しめる話をくれ」というニーズであって、「昨日の試合で勝敗を分けた采配を的確に分析してくれ」という（少数のマニアが抱く）ニーズではないということなのでしょう。「人々を啓蒙する（＝サッカーで言えば、シュートに興奮するだけでなく、絶妙なサイドチェンジに拍手を贈るような人々を増やす）のがメディアの仕事」という理想論を掲げるならばこの状況は問題ですが、「売れるためには多くの人々を楽しませなければならない」という現実的な意見に従うならば、致し方ないことなのかもしれません。

これがスポーツニュースだけの現象ならば、しかたねーなーで笑って済ますこともできるでしょう（クオリティの高い解説を求めるファンの方々には、たまったものではないでしょうが……）。しかし「ステレオタイプで切り取られたニュース」と、それを求めてしまう心理は、スポーツに限った話ではないと思います。例えば政治なんかも、個々の政党・政治家の政策の違いよりは、彼らの間の抗争や愛憎劇といったものに焦点が当てられがちですよね。それで「○○さんは苦労人だから、首相にしてあげなくちゃいけないなぁ」「○○さんは仕える人を裏切るようなマネをする人物だから、首相の器じゃない」などという意見が生まれてしまうようでは、それこそ大きな問題が生まれかねません。

ただ、状況は少しずつ変わってきているのではないでしょうか。既に新聞離れ・テレビ離れが叫ばれていますし、専門知識を駆使してニュースを分析してくれる個人HP・ブログも存在しています。「読者に売れるストーリーを描く」という、ビジネス面での制約を離れたところで情報発信できる個人HP・ブログは、ステレオタイプ・フリーな情報源として活用されていくことでしょう。あとは「日本人は組織力が勝負だから……」などと知った顔で言われたときに、「それって本当？組織力ってそもそも何だ？」というような姿勢を、どれだけ持つことができるかですね。まぁたまには気を抜いて、「ラーメンでも食べながらゴシップ記事（に出てくるステレオタイプな世間話）を楽しむ」という態度も必要でしょうが。

新刊買ったら、電子版のオマケ付き。

今朝の日経MJに載っていたニュース。最近は『オタリーマン』のヒットで有名な中経出版が、新刊購入者に電子版閲覧権を与えるサービスを開始した、とのこと：

■ 中経出版 － ネット書籍サービスとは

購入した新刊本と同じ内容を、ネット上で閲覧できるというサービス。MJの記事では「電子書籍」という表現がされていましたが、ダウンロードやプリントアウトは不可能なので、ちょっとニュアンスが異なるかもしれませんね（中経出版では「ネット書籍」という表現をされています。この方が近いかも）。またCD付きの書籍はその音声を、DVD付きの書籍はその映像もすべてパソコンで視聴できるとのこと。要はネットに接続できる場所なら、紙の本を持ち歩かなくても大丈夫、ということですね。

MJの記事によれば、このサービスは古書市場の拡大に対抗するためのもの、とのこと。ネット書籍サービスの利用には会員登録しなければならず、1冊ごとに異なるシリアルナンバー・パスワードが必要になります。従って新刊として購入した時点で、購入者が会員登録してしまえば、同じ本が古書として出回ってもネット書籍サービスは利用できない――従って新刊購入のインセンティブとなる、というのが狙い。

同様のサービスは三省堂が「大辞林」などの辞書で採用しており、安価な古書への対抗策として取り入れる動きが広まりそうだ。

とMJでは解説されています。

しかし……例えば専門的な参考書など、外出中に読む必要がない（机に向かっているときにしか読まない）本であれば、「とりあえず新刊買ってアクセス権手に入れて、速攻で古本屋に売る->安くコンテンツが手に入ってラッキー」とか考える人が出てこないのでしょうか？それに今後は、ネット接続できる携帯端末と無線LAN環境が普及して、「ネットに接続していないと読めない」というのはネックではなくなるだろうし。またそもそも古本屋に売る時に、IDとパスワードを渡してしまうこともできるでしょう。発売される本の内容によっては、逆に古書の流通が増えるような気がします（ちなみにスタート時点で同サービスが利用できる書籍は、『 理系のビジネス英語―毎日の仕事に欠かせない英語フレーズ125』『実践 事業計画書の作成手順』などの4作品とのこと）。

ただ個人的には、以前から書いているような「本のロケーションフリー」的な状況が実現されるサービスというのは歓迎したいと思います。将来的には、より抜け道や不正利用を防いだ形で同様のサービスが展開できるでしょう（例えば物理的なカード/ICタグとリーダーを使って、本当に「紙の書籍」を所有している人しかネット版にアクセスできないようにするとか。コストがかかるけど）。いずれにせよ、将来的にはこうしたサービスが一般的になっていく（なっていく方向に行かざるを得ない）のでしょうね。

東京で買って、広島で売る

『本を売る現場でなにが起こっているのか!?』という本を読みました、というエントリをシロクマ日報でも書いたのですが、そこで触れなかったことを1つ。

奇しくも昨日（9月17日）の日経流通新聞では、1面で書店経営が特集されていました。しかしそこでも焦点が当てられていたのは、流通やPOSデータの活用といった側面。

と書いてしまったのですが、実は新しいビジネスモデルを探る事例もいくつか紹介されています。その中の1つに、『本を売る現場で～』の中でもインタビューが掲載されていた、広島の「フタバ図書」が取り上げられていました：

東京で買った本を、広島で売ってください――。フタバ図書（広島市）は3月、JR広島駅構内に中古書店を開いた。

狙いはずばり出張族。「客が東京や大阪で最新のビジネス書を買い、移動中に読み切って当店で売る」（世良茂雄専務）。帰るときは読み捨ての感覚で低価格の中古本を買ってもらう。

読みは当たり、同社の他の中古書店と比べても客数は2倍超に達する。

とのこと。確かに出張する時、出発前の駅や空港で面白そうな本を買って乗り込む ― ということはありますよね。で、「思ったよりつまらなかったな」となることも多いので、出張先で売れれば持ち帰る手間も無くなり、一石二鳥でしょう。しかも穿った見方をすれば、東京からの出張族が「（つまらなくても）思わず手に取ってしまう本」を運んできてくれるわけで、「売れる古書」が手に入りやすいモデルなのかも……「駅ナカに古書店」というのは、意外に効果的な組み合わせかもしれません。

ということで、どんな場所でも通用するモデルというわけではありませんが、書店にもこんな新しい工夫にどんどん挑戦して欲しいですね。また「幅広い消費者に対応しようとするのではなく、一部の行動にピンポイントに絞って考えてしまう」という点で、他の業界でも参考になるアイデアではないでしょうか。

ネコで覚えるイタリア語

実は昨日はお休みをいただいて、渋谷の Bunkamura に遊びに行っていました。そこの書店でこんな本を発見：

タイトルの通り、イタリア語会話の本なのですが、「ねこと一緒に暮らすための273フレーズ」という帯がついています。またそれは限られたシチュエーションでの会話だな（っていうかネコ相手じゃ会話じゃないし）、と思ったのですが、帯の裏面にはこうあります：

知らない人にいきなり話しかけるのは、ちょっと勇気がいります。でも、辛抱強く話を聞いてくれるねこたちならば、気兼ねすることもありませんし、はにかむ必要もありません。生活のパートナーですから、日常用語を覚えるのに最も適しているのです。

なるほど！しかもネコっていうのは、なぜか話しかけたくなる存在ですよね（<-猫好き）。うーん、なんだかネコを相手に外国語を覚える、というのが素晴らしいアイデアのように思えてきました。そして中を見ると、こんなフレーズが載っているではありませんか：

Perche mi disturbi sempre quando leggo？
（どうしていつも本を読む邪魔をするの？）

Lasciami tranquillo.
（放っておいてちょうだい）

Anche tu vuoi provare il computer?
（君もコンピューターをやってみたいのかな？）

さらに「猫に愚痴を聞いてもらおう」というコーナーでは、こんな会話も：

Ho fatto delle stupidaggini al lavoro.
（会社でヘマをしたの）

Il mio capo non e contento.
（私のボスが不機嫌なの）

Che devo fare?
（どうしたらいいかな？）

素晴らしい！いやぁ、ネコ相手でも十分イタリア語会話の勉強ができますね。ぜひ他の外国語バージョンも出版してもらいたいです。いや、IT業界の人々向けには、「PCに向かってつぶやく言葉で外国語を覚える」という企画のほうがウケるかも（「くそっ！」「またフリーズだ！」「今日も徹夜かよ！」みたいな、呪いの言葉ばかりになりそうだけど……）。

先日AMNの飲み会に参加した時に、ある偉大なブロガーさんが猫好きであることが判明して嬉しくなりました。ブロガーの猫好き率を調べてみたい気もする今日この頃です。

「タイトル力」は書籍に学べ ― 7つの法則

またまたタイトルのつけ方ネタですが。編集会議の2007年9月号に「ヒット書籍 タイトルの傾向」という記事があり、2007年上半期のヒット書籍をもとに効果的なタイトル付けについて考察されていたので、ちょっとご紹介。

早速ですが、記事では以下の7つが「口コミで広がりやすいタイトルに共通する7つの傾向」として挙げられています：

1. センセーショナル

時事問題に関する流行語など、時代の空気や流れをうまく表現した言葉を使う。「ワーキングプア」や「格差」などですね。これはSEO的にも、ブログにおいても効果的なポイントかも。

2. 日本・慣習

最近、日本人のアイデンティティを見直そうという動きが出てきているので。日本人論や日本的慣習を意識させるタイトルをつける。「品格」や「国家」、ストレートに「日本人」など。これはちょっと、ブログテーマに沿っていないと難しい？いきなり Polar Bear Blog で日本人論を始めるわけにもいかないし……。

3. 疑問系

文字通り「～なのか？」といった疑問系にしてしまう。日常のふとした疑問をタイトルに昇華させることで、関心を引く。最近この手のタイトル、よく目にしますよね。Amazon.co.jp で「のか？」で検索すると、実に約5,000タイトルがヒットします（猫「のか」いかた、みたいなタイトルが含まれてる可能性もありますが）。

4. 言い切り

3. とは逆に、「～は～だ」のように言い切ってしまうタイトル。メッセージ性が強く打ち出される効果が。例えば『その死に方は、迷惑です』など。

5. 数字

こちらも、ブログでもお馴染みの手法ですよね。特にビジネスや自己啓発系の書籍では、「～個の法則」「1日～分で」のような付け方が多く行われているとのこと。変わったところでは、『オレなら、3秒で売るね！』など。

またこういった「数字入りタイトル」を求める背景にある「読むことで即戦力になり、問題解決できる本が欲しい」という心理から、「～力」や「～術」、「～集」という書籍も増えているとのこと。

6. 3文字

長めのタイトルの流行りが落ち着きを見せている一方、熟語や短い言い回しで端的に表現するスタイルが増えている。その代表例が「漢字3文字」。『紀香魂』や『倖田式』、『不動心』など。これはブログのエントリというより、ブログタイトルで応用しても面白いテクニックかもしれませんね。

7. ベタ

これはケータイ小説の流行から。「純愛」など、センチメンタルでストレートなタイトルを付ける。これもブログによっては、応用しても面白いテクニックかも？ビジネス系なら「成功」「昇進」「リーダーシップ」とかかなぁ。

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ということで、このエントリのタイトルは上記の(4)(5)を参考に付けてみました。「～力」はもはやベタの域に入った、と考えれば(7)のテクニックも使われているかも？いずれにしても、本屋で目にした本を参考にブログのタイトルを考えてみる、なんてのは参考になりそうですね。

『フューチャリスト宣言』と自由意志論

昨日に引き続き『フューチャリスト宣言』の感想を少し。まだ3分の2を読んだところなので、勘違いや読み違いの部分があったらご指摘下さい。

梅田望夫さんと茂木健一郎さんという、今をときめくお二人の対談だけあって、ハッとさせられる部分が随所にありました。お二人とも積極的に執筆活動（含むブログ）をされていることもあり、以前の著作と被る部分も多いのですが、新書ですし「梅田/茂木論のまとめ」的に捉えて読んでも面白いのではと思います。

ただ1つだけ、この本を読んでいて釈然としない部分を感じました。なぜだろうと考えたときに、頭に浮かんだのは「自由意志論」という言葉です：

自由意志（じゆういし）は、行為者の(何かを選択する)意志そのものが非決定的(自由)であるとする学説、あるいは少なくとも行為は究極的に行為者自身の選択のみに「依存」するとする哲学上の学説である。
（Wikipedia より引用）

日本の社会は間違っている。しかしそれは文化の問題であり、個人の意思の力で変えられるのだ -- 『フューチャリスト宣言』は、そんなメッセージで満ちているように思います。例えばこんな感じ：

それに対して、日本は敷かれたレールの上での点数争いに過ぎない。MITにみられるようなコンセプト・メイキングを大切にする風土、粗削りでも新しいコンセプトを出すということに最大の価値を置くという文化は、ウェブ社会にみごとに呼応していて、そういう文化が日本にないことが、おそらく日本のネット社会の1つの限界ではないかと思うんです。
（46ページ）

「エコノミクス・オブ・インフォメーション・セキュリティ」みたいなセンスの論文は、日本からはまず出てこないのではないでしょうか。たとえばウィキペディアにしても、日本のアカデミズムは往々にして権威に対する挑戦としか見ない。だから腐すことしかしない。
（72ページ）

だから、僕が期待しているのは、そういうことを自然に理解する感覚をごく普通にもっている若い世代ですよ。2015年になると、1975年生まれの人が40歳になる。40歳になると、企業組織でもどこでもかなり実権を持つ。2015年ってすぐ来ますよ。日本はその頃に変わる。2020年になれば、45歳以下が全部その世代になりますからね。
（133ページ）

乱暴に言い切れば、「日本の文化は間違い、アメリカの文化は正しい、しかしネット文化に親しい若者達が日本社会を変えるはずだ」という感じ。少なくとも僕はそんな印象を受けました。僕がまだ20代であれば、お二人のメッセージに感動し、シリコンバレー行きのチケットを予約していたかもしれません（そして失敗してただろうけど）。しかし30もとっくに過ぎたせいか、自由意志論では社会は語れないように思うのです。

人間は環境によって大きく左右されます。それは

僕とシリコンバレーの出会いもアップルでした。コンサルタントになってから本当に大きな仕事を任されたのは、アップルの日本戦略だったのです。1989年ですから、20代の末でした。そのとき初めてシリコンバレーに行って、アップルの人たちと付き合いだしたんですね。それでシリコンバレーに魅了されちゃったんだけど。
（38ページ）

という梅田さんご本人の例によっても証明されているでしょう。「狼に育てられた少女」の例では極端だとしても、例えばアメリカ人でも日本で（日本人によって）育てられれば、日本語が母国語となるはずです。個人がどう考え、どう行動するか。そして社会がどのような動きをするかは、社会構造によっても大きく左右されるものです。

例えば『テレビはインターネットがなぜ嫌いなのか』では、「通信と放送の融合」が進まない理由が、テレビを取り巻く環境やビジネスモデルの側面から解説されています。僕は素人なので、この辺の説明は「本を読んでください」としか言えないのですが（akiyan.com で詳しい解説が読めます）、その理由は「テレビ局が消極的だから」という精神論だけではありません：

わざと死蔵させることが、テレビの視聴率を高める秘訣なのだ。インターネット企業がいくら提供してほしいと頼み込んだところで、門外不出である。

だがネット界の人々は、放送ビジネスに対する理解が浅い。死蔵させることで、テレビ番組のありがたみを演出し、成功してきたテレビの法則を理解していない。だから、放送済み番組が、テレビ局の倉庫に眠っている。それを使ってネットで商売しないのは、もったいなすぎる、と考える。そしてみんなで寄ってたかって、
「テレビ局はインターネット事業に消極的」
などとテレビ批判を始める。テレビ業界とインターネット業界の間には、共通の言語で議論するベースすらないのではないか。
（『テレビはインターネットがなぜ嫌いなのか』 25ページ）

仮にある状況において、アメリカ型の文化というか、アメリカ人のものの考え方「だけ」を持ち込んだらどうなるでしょうか。強靭な精神力を持っていなければ、そんな考え方をする人物は自分の思うように社会が動かないことに悩み、失望するだけでしょう。アメリカ型の社会にしたければ（必ずしもそれが正解だとは思いませんが）、社会構造を俯瞰して、それを維持している仕掛けを変更してやる必要があるはずです。

かつて日本には、大学闘争という時代（1960年代）がありました。僕はその時代に生きていたわけではないので、詳しく論じることはできませんが、当時学生だった人々も「反権威」の思想を根強く持っていたはずです。しかしそういった人々が40代を過ぎ、「企業組織でかなりの実権を持つ」ようになったとき、変化が生まれたでしょうか -- 社会が個人の自由意志だけで動いているのなら、既に日本は変わっているはずです。それは「若い頃の熱意を持ち続けられなかった人々が悪い」のではなく、「社会は自らの構造を保ち続ける力があり、個人の意識など簡単に変えてしまう/個人の意思だけでは変化は生まれない」からではないでしょうか。

いろいろ書いてしまいましたが、『フューチャリスト宣言』で指摘されている多くの問題は、お二人が仰る通りだと感じています。だからこそ、自由意志から一歩踏み込んで、日本社会が「これからの時代には合わない精神」を維持している理由は何なのか、システムのどこが問題なのかまでを考えて示して欲しいと感じました。

マンガ版プレイリストの時代？

これいいなぁ。同様のサービスが既にあるのかもしれませんが、好きな作品を集めてマンガ本が作れるというもの：

■ コンテンツワークス、好きな手塚治虫作品を選んで単行本が作れるオンデマンドサービスを開始 （ASCII.jp）

紹介されているのは、「手塚治虫オンデマンドマガジン」というサービス。その名の通りオンデマンド出版サービスの1つですが、特徴は作品を自由に選択して1つの本にできるという点。手塚治虫作品に限られていますが、選択できるエピソードは全部で433にも上るそうです。なんと最終的には、約1,200エピソードから選択可能になるとのこと！

ちなみに詳細な仕様は以下の通り（公式サイトより抜粋）：

1. 作品のエピソードは総合計が174～214ページの範囲内で収録できます。
2. 可能な限り、雑誌掲載時の貴重な扉絵を収録しています。
3. 表紙デザインは、用意された379種類のデザインから選択できます。
4. 200文字の「メッセージ」を自由に裏表紙に印刷できます。
5. 奥付と裏表紙に「編集者」としてお名前やペンネームを記載できます。
6. 背表紙に、3桁までの「巻数」を入力することができます。

自分の名前を「編集者」として記載できるのが素晴らしい！そう、ユーザーは編集者になれるわけです。自分のお気に入りの作品だけ集めたり、同じテーマのエピソードを異なる作品から集めてみたり、プレゼントとして誰かにぜひ読んで欲しいエピソードを集めたり……いろいろな楽しみ方ができそう。

なんかWEB2.0かぶれなことを言い出しますが、他人の「編集」した作品を共有できるような仕組みを作っても面白いかもしれませんね。手塚治虫ならマニアの人も多いでしょうから、他人がどんな作品を集めたか、うんちくと一緒に閲覧できたら楽しいと思うのですが。このサービスが流行ったら、ブログやSNSで「こんなコレクションがオススメ！」みたいなことを書く人も出てくるかもしれませんね（ついでに自分のコレクションをアフィリエイトとして「売る」ことを可能にしても面白いかも）。

いわば「マンガ版プレイリスト」のようなこのサービス、ぜひ他の漫画家や、小説など他の分野にも進出して欲しいと思います。

ローカル手帳というアイデア

今日書店に行ったら、すっかり年末ムードで「来年の手帳・カレンダーコーナー」が始まっていました。そこでこんな手帳を発見：

ちょっと見づらいですが、『京都手帖2007』という商品です。帯に「今日、京都でなにがある？」と書かれていることからも分かるように、京都で行われる伝統行事やイベントなどが網羅された手帳。写真つきの解説や地下鉄の路線図なども掲載されていて、「京都のガイドブック＋手帳」といったイメージでしょうか。

これは面白いアイデアかも。地元の人に便利なのはもちろん、京都という街のファンにとっても「ああ、今日は京都でこんなことがあるんだなぁ」という思いを馳せるきっかけを与えてくれます。また京都出身の人は、地元を思い出して懐かしむことができるでしょう。手帳がスケジュールを書き込むだけの無味乾燥な存在から、大げさに言えば「癒し」のグッズになるわけですね。

このアイデア、京都だけでなく「東京編」「名古屋編」「沖縄編」など、様々な都市・地方に展開できそう。またWEBアプリケーションの1機能とする（たとえば Google Calendar のようなサービスで、ある都市を指定するとその地域のイベント・過去の出来事などが表示されるとか）といった応用も可能かも。さらに「手帳＋○○」「ガイドブック＋○○」というポイントを参考に、新たなアイデアを生み出すことができるかもしれませんね。

ビジネス書、どうやって選んでますか？

あまりよい習慣ではありませんが、僕はいわゆる「積ん読」するタイプで、気になる本があったらとりあえず買ってしまいます。しかし最近はお小遣いも少ないので、「買って後悔のない本を選ぼう」とするせいか、なかなか買う本が決まらない・・・ということが。そこでふと思ったのですが、皆さんはビジネス書や仕事に関係する本、どうやって選んでいますか？

ちなみに最近の自分を振り返ってみると、こんな感じです：

(1) ブログ/SNSで紹介された本を買う

これは最近多いパターンです。ビジネス書の紹介を専門に行うブログ、なんてものもありますよね。例えばちょっと前ですが、堀内さんのブログ『発想七日！』で『ハイ・コンセプト』紹介されているのを読んで、思わず買ってしまったということがありました。同じく「あの人がブログで推薦していた本だから」「マイミクがレビューで絶賛していた本だから買った」という経験をされている方、多いのではないでしょうか。やっぱり信頼できる人物からの推薦があると、安心してお金が出せますよね。

(2) 書店で立ち読みして買う

まあごく普通の方法なのですが、書店に行くと良いのは「売れ筋や新刊本が一目で分かること」です。大きな書店に行き、平積みされている本をざっと見るだけで、何が注目されているかが大体分かります。もちろん「書店がお薦めする本＝良質な本」とは限らないのですが、「話題の本・話題になりそうな本」である可能性は高く、その意味で「読んで損はしない本」が手に入りますよね。

(3) レコメンデーションで買う

Amazon の回し者ではないのですが、やはり Amazon のレコメンデーション機能は便利です。個人的には Amazon のレビュー機能は一切気にしていない（書いたのがどんな人物なのか分からず、信頼できないため）のですが、「この本を買った人はこんな本も買っています」と言われると、「興味が同じ人々が選んでいるのだから、オススメされた本も自分の興味に合うだろう・・・」という気持ちにさせられます。実際には「人々」というのが何人かも分からず（たまたま2～3人が買っていただけかも！）、「在庫処分したい本を薦めてるんじゃないの？」と疑えば切りがないのですが、Amazon だから信頼しているという面がありますね。その意味では、(1) の「信頼している人の紹介で買う」というパターンに近いのかもしれません。

と、最近はこの3パターンのどれかで買うことが多いです。こうして見ると、何か自分のポリシーがあって買うのではなく、他人が薦めているから、他人が読んでいるから/読みそうだからという基準で買っていることが明らかですね。本当は「○○教授の本だから買う」「ロジックやデータがしっかりしているから買う」といった基準に沿う方が良いのかもしれませんが。

しかし、Amazon 型のレコメンデーションが流行っていることを見ると、「他人のオススメ」の影響力というのは無視できないのではないでしょうか。絵本だと、「子供の年齢に合わせて最適な絵本を届けてくれるサービス」なんてものがありますが（例えばこちら）、意外とビジネス書でも同じ仕組みがウケるかも。「大企業のトップマーケティング担当者が選ぶ、最新のマーケティング専門書が毎月あなたのお手元に！」とか、「この本を読んでおけば大丈夫！日本全国の書店売上データを基に選出した、いま最も話題の本が毎週あなたのお手元に！」なんてサービスがあったら、選ぶ手間はおろか買いに行く手間も省けて、しかも手に入るのは「信頼できる他人（あるいは信頼できるデータ）からのオススメ本」ということで、人気が出ると思うのですが・・・というより、もう既にそんなサービスがあるのでしょうか？あったらちょっと利用してみたいなぁ。

相撲と八百長と経済学

今朝の日経新聞にも紹介されていましたが、最近日本語訳が刊行されて話題を呼んでいる『ヤバい経済学』という本を買ってきて読んでいます：

シカゴ大学のスティーヴン・レヴィット教授が書いた本で、世の中の様々な事象・出来事を経済学の分析テクニックを使って考えるという内容。ちなみに公式ブログも開設されています：

■ Freakonomics Blog

本・ブログのどちらもかなり面白いです。こういったアプローチの本（日常のなにげない事象を科学的に分析する）は珍しくありませんが、分析の過程・思考の流れというものを分かりやすく書いていてくれるので、参考にできる部分が多いのではないでしょうか。

この本の面白さを端的に示してくれているのが「相撲の八百長」という事例。日経の記事や他の書評などでも取り上げられているので、目にされた方も多いと思いますが、簡単に解説するとこんな感じ。相撲は15日間が1場所となっていて、勝ち越し・負け越しが明確に結果として残るスポーツだということはご存知の通りです。8勝7敗で終わるか、7勝8敗で終わるかには大きな差があり、負け越した力士は多くのものを失います。そこでレヴィット教授は8勝6敗の力士と7勝7敗の力士が千秋楽で対戦した場合のデータを集め、通常の対戦では両者の勝ち負けがほぼ50%であるのに、千秋楽の場合だけは7勝7敗の力士の勝率が80%に跳ね上がるという事実を発見しました。

レヴィット教授はその他、様々な角度からこの問題を検証しているのですが、

データをどういじっても出てくる答えはいつも同じだ：相撲に八百長なんかないとはとても言い張れない。

と結論付けています。さらに元力士2人が八百長を暴露して、その後2人とも謎の死をとげた事件まで記されていて、いやはやといった感じ。日本の相撲界も、まさか海外の経済書に八百長を証明されるとは思わなかったでしょう。

こんな感じで「データをして語らせる」という作業のお手本のような本。ちょうど最近、日経新聞朝刊に連載されている「やさしい経済学」を興味深く購読していたところだったので、久しぶりに経済学も勉強しなおしてみるか・・・といった心境です。