POLAR BEAR BLOG

ネット広告、注目度上昇

Web 2.0に対する批判の中で、根強いのが「ネット広告に頼ったビジネスモデル」という点です。それでは肝心のネット広告市場の状況は、と言うと、ご存知の通り既にラジオ広告市場の規模を抜いてさらに急成長しています（電通のニュースリリース）。今朝の日経系経済新聞各誌からは、そんなネット広告の勢いが肌で感じられます：

• 好みに合ったネット広告 米大手、日本で配信--博報堂DY系と組む（日本経済新聞11面）
• メディア仕掛け人 リクルートR25式モバイル編集長 宗健氏--若手向けサイト 広告媒体に成長（日本経済新聞11面）
• 米検索大手 中小の広告に照準--地域情報拡充し囲い込み（日経産業新聞2面）
• 9円からのマーケティング--中小企業 手応えあり ネット検索連動広告（日経MJ1面）
• ネット検索連動広告首位 オーバーチュア--旬のキーワード提案力がカギ（日経MJ9面）

ざっと見ただけでも、ネット広告に関係する記事はこれだけあります（目に付いたものだけを拾っているので、見落としていたとしてもご容赦を）。特に日経MJはトップの特集記事で扱われていて、読者層の関心の高さがうかがえます。

また日経の記事「好みに合ったネット広告 米大手、日本で配信」という記事は、キーワード連動型広告に次ぐ広告手法として注目されている、行動ターゲティング広告（behavioral targeting）の大手業者が日本に進出するというニュース（行動ターゲティングについては、こちらの記事をご参照下さい：デジタルな広告たち「行動ターゲティング」）。手法の進化によって、より小額で大きな効果を上げる広告を出稿することが可能になれば、これまで広告を出してこなかったような規模・分野にある会社もネット広告を活用することになるでしょう。ネット広告の勢いは、来年以降も止まりそうにありません。

その一方で、こんな記事もありました：

Sony の落書き広告（Rauru Blog）

最近何かと失敗ばかりのSonyが、またマーケティングで失敗してしまった、という話。いくら広告が出しやすくなったといっても、内容が伴わなければ元も子もないでしょう。「一億総広告主時代（？）」が来たとき、一番儲かるのは優秀なネットマーケターかもしれませんね。

ユーザーの居場所に応じて、携帯電話に広告を出すサービスがスタート

あなたは出張で仙台に来ている。打ち合わせも終わり、さてホテルに戻る前に牛タンでも食べようということになったが、いかんせん慣れない街でどこに行ったらいいか分からない。ケータイで検索しようとネットにアクセスすると、そこには「仙台で人気急上昇の牛タン屋『ギュウギュウ』！あなたの位置から歩いて1分、いまなら10%OFFクーポン付き！」という広告が表示されているではないか。これは良い、とあなたは思い、広告をクリックして地図を表示させた。もちろんそこには、オンラインクーポンの画像も表示されている・・・

こんなシーンが、まもなく一般的なものになるかもしれないというニュース：

ユーザーの居場所に応じて携帯電話に広告を--「シリウスアドローカル」（CNET Japan）

携帯電話向けSNSを展開するシリウステクノロジーズというベンチャー企業によって開発されたサービスで、ユーザーの居場所に応じた広告を携帯電話に表示することが可能とのこと。サービス名は「シリウスアドローカル（Cirius AdLocal）」で、明日の12月1日より開始するそうです。

このサービス、単純に「銀座の近くにいるから銀座のお店の広告」というものではなく、表示される広告について高度なアルゴリズムを用いているそうです。正しく理解できているか分かりませんが、ポイントをまとめると：

• 広告料金は入札方式。広告主は近距離クリック単価と遠距離クリック単価（20km以上）を設定する。
• 広告の表示順序は、"AdLocal Rank"によって決定される。AdLocal Rankは広告主の想定したクリック単価とクリックレート、さらに店舗とユーザー間の距離に基づいて算出される。
• 広告が配信される範囲は、クリック率を基にアドサーバーによって自動的に計算される。

という感じになります。つまり「入札するクリック単価が高ければそれだけ広告が表示される確率が高くなるが、たとえ高い単価を設定したとしても、遠いところにいるユーザーには表示されない（単価が低くても、よりユーザーに近い広告の方がAdLocal Rankが高くなり、そちらが表示される）可能性がある」ということになるのでしょうか？（間違っていたら指摘して下さい。）

実際に広告主に売り込むためには、もう少し分かりやすい仕組みの方が良いと思うのですが（AdWords対Overtureのように、いくら優れた仕組みでも買い手に分かりやすい方が望ましい場合もあるので）、この広告モデルが一般的になるにつれて、そんな心配も無くなっていくのでしょう。またもう1つ懸念があるとすれば、検索連動型広告などでは考慮できた「ユーザーの特性」という点が無視されてしまう点。平日午後の銀座4丁目交差点であれば、街にいる人々の特性はほぼ同じ（中年女性で時間とお金に余裕がある層、といったイメージ・・・個人的に）でしょうから問題ありませんが、我が吉祥寺のように老若男女が集う街では、単純な位置情報だけでは難しい面があるかもしれません。

しかしこの広告サービス、個人的にとても良いと思います。携帯電話の大きな特性の1つに「移動性」という点があるわけですが、この点を生かしたサービスがいよいよ本格的に登場してきたという感じですね。CNETセミナーでもモバイル検索のキーワードとして「ナビゲーション」という言葉が出てきていましたが、位置情報が活用されることにより、本当の意味で「ユーザーを導く」というサービスになれるでしょう。

さらに空想すると、位置情報に加えて「時間」という要素が考慮されることになれば、究極のローカルサービスが誕生するのではないでしょうか。（オフィス街にある立ち食いソバ屋が、ウィークデーのランチタイムに客を掻き入れるために、月曜日～金曜日の午前11時～午後2時まで限定でオンラインクーポン付き広告を半径5km以内に出す、などといったイメージ。）もしかしたら、数年後のオフィスではランチタイムになると「とりあえずケータイでローカル広告（クーポン）チェック」のような光景が普通になるのかもしれません。

ところでこの広告モデル、何と呼べば良いのでしょうか？公式サイトでは「位置連動モバイル広告」と銘打たれているので、検索連動型広告になぞらえて「位置連動型広告」モデルと呼ぶべきでしょうね。

Web 2.0時代の広告サービス

Web 2.0時代に入り、ブログからRSS、podcasting、そしてvodcastingと様々なメディアが発達してきていますが、そうした新しいメディアに対して包括的な広告キャンペーンを行うサービスが登場したというニュース：

Pheedo Tests Multi-Channel Ads (ClickZ News）

Pheedoというアメリカの企業が始めたサービスで、現在はまだテスト段階ですが、将来的にはblog、RSS、podcastingなどのメディア全てを対象にした広告キャンペーンを一挙に手がける予定のようです。確かに複数のメディアを駆使しつつ、統一したメッセージを与えるように広告キャンペーンを行うためには、1つの業者に委託してしまった方が楽でしょう。またクリエイティブのデータを1回渡すだけで、全てのメディアに適したフォーマットに変換してくれますから、技術的な面でも手間が省けるはずです。

Web 2.0時代のベンチャー企業が拠り所とするビジネスモデルが「無料サービス＋広告収入」しかないのだとしたら、今後Web上の広告スペースはさらに広がり、さらに多様化していくはずです。Pheedoのような「何でもおまかせ」的なサービスを行う企業や、Web広告に関するコンサルティングを行う企業は、今後増えてくるのではないでしょうか。

Web 2.0は結局、広告スペースを広げるだけの仕組み？

今日はたまたま、同じトピックを扱っている記事が続けて目に入ったので、それらをmash-up（Web 2.0っぽく）。

Web 2.0 のビジネス（Rauru Blog）
Googleは有料サービスを殺すか（ITmedia）
Tech people appear hyped about their industry again (USA TODAY)

あと、1週間前の投稿ですがこんな記事も：
Six Things you need to know about Bubble 2.0 (The Register)

巷では「Web 2.0」なんてもてはやされてるけど、ビジネスとして続けられる企業がいくつあるの？結局、広告収入に頼るだけなんじゃない？という議論。以前から「Web 2.0じゃなくてBubble 2.0だ」という記事を目にしていたのですが、例のWeb 2.0 Conference以来、それに呼応するように増えてきている気がします。

話がWeb 2.0企業だけで済むのなら、いつかバブルが弾けて終わり、ということで良いでしょう。当該企業にとっては最悪の結末ですが。しかし「サービスを無料で提供/代わりに広告を挿入」というモデルが進んでしまうと、有料サービスが駆逐され、どこに行っても広告だらけ（さらにGoogleが総元締めとして居座る）というWebになってしまうような気がします。まあ、今でもそれに近い状態かもしれませんね。

そうならないためにも、Web 2.0企業には新たなビジネスモデルを確立するよう、頑張って欲しいものです。お前はなんかアイデアないの？と言われると困るのですが。

ちなみに今日サインアップしたWeb 2.0系サービス。こんなのも、将来どうやって売上げを確保するつもりなんだろう？

Remember The Milk
Web上でTo-Doリストを管理するサービス。当然のようにベータ版。

FeedBurnerの可能性

ようやくPolar Bear Blogにも、FeedBurnerを設定しました（単に自分が怠けていただけなんですが）。改めてFeedBurnerを覗いてみましたが、新しい機能が追加されてたりして面白いですね。最近ベータテストのサービスをチェックしまくっているせいもあるのですが、商業的にきちんと運営されているサイトという印象がして、変な感想かもしれませんが「安心感」があります。

というわけで、CNet Japanに掲載されていた、FeedBurner日本進出についての解説記事：

FeedBurnerを相棒にGMOが展開するフィードビジネスの筋書き（CNet Japan）

個人的な予想としては、FeedBurnerが進出することで、日本でもRSS広告が一般的なものとなって行くと思います。広告掲載だけを目的にRSSを登録する人はまだまだ少ないでしょうが、FeedBurnerではRSSフィードのアクセス解析など、ユーザーにとっても様々なメリットがあります。他の機能を目的としてFeedBurnerに登録したユーザーが、それをきっかけとしてRSS広告のことを知り、軽い気持ちで"Activate"ボタンを押す---そんな流れが生まれてくるのでは。

またRSS広告だけでなく、他にもRSSフィードをプラットフォームとするサービスが導入されやすくなるのではないでしょうか。例えばFeedBurner.comでは「Hurricane Relief」という機能があります。これはハリケーン・カトリーナの被害者に向けた献金を呼びかけるバナーを挿入する機能で、バナーの表示方法をカスタマイズすることも可能です。このように、短期的なキャンペーンと提携したり、個人的なお知らせを挿入するなど、RSSフィードの新しい利用方法が広がる可能性があります。
（このブログのフィードにもHurricane Reliefを設定してみましたので、どのように表示されているかご確認を---ついでにお使いのRSSリーダーにもご登録を！）

さらにCNetの記事中でも「ミドルウェア的なサービス」というキーワードが出てきますが、「RSSフィードをあらゆる受信先で表示可能にする」という発想に立てば、RSSリーダー以外のアプリケーションでもRSSの情報を表示させるサービスという展開も可能なのでは。現在でもFeedBurnerには、"Email Subscriptions"という機能（コンテンツをメールで配信する）や、"BuzzBoost"という機能（RSSフィードの内容をHTMLで表示させるスクリプトを提供する）があります。日本なら、各キャリアの携帯電話でRSSが読めるようにするサービスなんてのも考えられるのでは？

FeedBurner日本進出、期待しています。（もうその方針になっているようですが）既にFeedBurner.comに登録しているユーザーのデータの引継ぎ、全機能の日本語対応も実現されると良いのですが。PingShotでpingを送信できるサーバに、日本のメジャーなpingサーバが追加されていたりと、「言語以外のローカライズ」についても対応されていると嬉しいですね。

サイボウズとサイバーエージェント、cybozu.netを共同運営

RSSリーダーとブログの機能を併せ持つフィードポータルサイト、cybozu.netの運営にサイバーエージェントが参加するというニュース。

サイバーエージェントとサイボウズがタッグ--ビジネスポータルで合弁（CNet Japan）

新生cybozu.netには、サイボウズが運営するリンクポータルサイト「サイボウズNET」の機能が統合されるとのこと。cybozu.netユーザーとして、今後の展開に大きく期待しています。

ブログ上では好意的な意見が多いようですので（僕も今回の提携に期待していますが）、僕はちょっとだけDevil's advocateを。今回の提携、単純に「無料ブログ＋無料ポータルでユーザーを囲い、広告収入を得る」というモデルなのであれば、事業として大きく成長するのだろうかという気がしています。そこはインターネット広告の分野で大きな経験とノウハウを持つサイバーエージェントですから、ちゃんとした勝算があってのことでしょうが。

しかし個人的な感想ですが、少なくとも現状のcybozu.netでは、RSSリーダーとブログを統合したサービスを使うメリットはあまり感じられません。それは自分自身のブログを以前から持っていた、という「乗り換え」の問題もありますが、RSSリーダーとブログの個々のアプリケーションが標準的な機能しか持っていないため、今使っているソフト/サービス（RSSリーダーならSearchFoxやThunderbirdなどで、ブログ作成ならecto、ブログ本体はType Pad）から乗り換える気が起きないからです。

もちろん現在のcybozu.netはアルファ版ですので、今後大幅な機能改善がなされていくでしょう。「サイボウズNET」というリンクポータルがcybozu.netと合体することで、思いもよらない付加価値が生まれるかもしれません。しかし、個別の分野に集中して開発を行っている企業（グルコースやSix Apart、Yahoo!やライブドアなど）に打ち勝ち、ユーザーを引っ張ってくるためには、かなりの開発力と営業力を費やすことが要求されるのではないでしょうか。

しかし記事の最後で、新生cybozu.netの将来を期待させる部分がありました。引用すると：

また、新生cybozu.netのサイトについては、「現在の2つのサイトを統合し、ビジネスに役立つ各種情報を提供していこうとは考えているが、まだ詳 細は決まっていない」（青野氏）としながらも、藤田氏は「サイボウズのグループウェアがそうであるように、また大手検索サービスがいずれもインターフェー スをパーソナルライズできるようにしていることと同様に、個人個人に合わせてカスタマイズして利用できるようなビジネスポータルサイトにしていきたい」と イメージを示した。

つまり個人単位でカスタマイズできるポータルというのが、最終的なイメージということでしょうか。個人的な希望としては、Yahoo!の「My Web 2.0」のように、ソーシャライズの観点も含んだサービスを実現して欲しいと思います。素人にコメントされるまでもなく、「あっ」と驚くような機能を、虎視眈々と開発中かもしれませんが・・・。

アメブロとcybozu.netを統合、なんてこともやっぱり考えているんでしょうか？

関連記事：
cybozu.netプロジェクトチーム公式Blog
サイボウズ青野の３日ボウズ日記

FeedBurnerも日本進出

実は夏休みを取らずじまいだったので、遅い夏休みを兼ねて、昨日・今日とお休みをいただいていました。 休暇中５日間分のメールをチェックしてたら、こんなニュースを発見。前のブログでお世話になっていたFeedBurnerが、いよいよ日本進出するとのこと。

GMOアフィリエイト、RSS広告配信事業に進出--FeedBurner.jpを年内にオープン（CNet Japan）

日本進出もあり得るかな、と薄々感じていたFeedBurnerですが、GMOと提携ですか。Technoratiの例もあるので、 どこまで日本版に機能が移植されるかが心配されるところですが、

 

FeedBurnerのシステムを使えば、   XML対応のサイトが更新情報をフィードする際に、フィードの効果測定や、テキストおよび画像の編集、広告の挿入といった加工が可能だ。    単一フィードでRSSやAtomなど複数の環境対応に対応し、   コンテンツ管理者はフィードの配信頻度や掲載位置などを自由に加工できる。 また、個別記事単位でのアフィリエイトの設定や、   分析レポートも入手できる。

一応これらの機能全てが日本版でも使えるようになるそうです。オープンが待ち遠しい。 日本ではいまいち立ち上がるのか立ち上がらないのか微妙なRSS広告市場ですが、 FeedBurnerの参入で普及に弾みがつくかもしれません。

そういえばこのブログ、FeedBurnerに登録するのを忘れていました。そろそろ設置しようかな。

参考：　FeedBurner （TechCrunchによる解説）

コンテンツ連動型広告の市場規模は5年後に26.5倍増の約800億円

コンテンツ連動型広告の市場が飛躍的に伸びるだろう、という予測です。

コンテンツ連動型広告の市場規模は5年後に26.5倍増の約800億円（CNet Japan）

RSS配信が一般化すれば、コンテンツの中身を機械的に読み取ることが更に簡単になるため、 コンテンツ連動型広告が更に主流になってゆくことでしょう。

【参照記事】

 
1.   RSS広告市場とメディアインパクト（CNet Japan Blog）  
 
2. 64%   would advertise in blogs, 57% would place RSS   ads（ZD Net）
 
3.   電通、 米ネット広告会社と合弁会社を設立--検索連動型広告を自動化   （CNet Japan）

それでは旧来型広告の代表である、テレビCMはというと？

CM飛ばし対策協議へ、 DVDレコーダー普及で広告主協（nikkeibp.jp）

野村総研の調査で、 CM飛ばしをする人の割合が意外に大きかったため、日本広告主協会があわてて対応に追われているという話です。「CM飛ばし」 の原因はDVDレコーダーの普及にあるように書かれていますが、昔からビデオデッキという「CMを飛ばせる」 ツールもありますし、 技術的に可能になったからという簡単な問題ではないでしょう。

問題は、テレビCMの持つ「極端な一方向性」にあると思います。僕らがテレビを観る目的は、 サッカー日本代表の戦いを応援するためだったり、好きな映画を鑑賞するためだったりします。それが突然中断されて、 お笑いタレントに 「このカレーがおいしいよ！」と言われて良い気がするはずありません。「1分、 2分の長いCMを増やす」という対策をしても、 長くなったCMが丸ごと飛ばされてしまって終わりでしょう。

「CMのCM」にあややとみのもんたが登場していましたが、この人選を見る限り、 ネット広告への動きは止まりそうにありません。