POLAR BEAR BLOG

Facebook Beacon、ブロックされる

ああ、やっぱりこういうことを考える人が出てきたのか……素早いですね：

■ Block Facebook Beacon (the Idea Shower)

FireFox のプラグイン、BlockSite を使って Facebook Beacon をブロックする方法。Facebook Beacon とは何ぞや、という方は以下の記事をご参照下さい：

■ Facebookと企業のサイトを結ぶ「Facebook Beacon」登場 （ITmedia News）

以前もこのブログで取り上げましたが、要は Facebook （米国の人気SNS）ユーザーが Facebook Beacon 参加サイトにアクセスして何らかのアクション（記事を読む、物を買うなど）を行うと、その情報が Facebook 内の友人に配信されるというもの。例えば、Idea Shower で掲載されている画像（以下に転載）は Nate さんが Kongregate で遊んでいた時に表示されたメッセージですが、どんな内容かというと、

Kongregate は以下の情報を Facebook に送信しようとしています：

「Nate は Kongregate で Desktop Tower Defence 1.5 をプレイしています」

この表示について ｜ 私はこのユーザーではありません ×やめて下さい

というもの。もちろん配信するかどうかはユーザーが決められる（"X No Thanks"という部分をクリックすれば配信されない）ので、「女子高生○○ビデオ」（※一例）なんてものを買った場合でも恥ずかしい思いはしなくて済みます。

しかし上記の記事でも指摘されている通り、「○○というユーザーが××というサイトにアクセスした」という情報自体は Facebook 側に伝わってしまいます。というのも Facebook が全ユーザーの個別情報（"Nate"といった名前など）を広告主に渡すわけにはいかないので、「『Nate が○○した』という情報を配信していいか」というメッセージを表示させるためには、少なくとも Beacon 対応サイトから Facebook に対して何らかのデータ送信が行われるわけですね。そうなると、いくら"No Thanks"を選んだとしても、Facebook は「誰がどんなサイトにアクセスしているか」を把握できるようになる……そんな懸念が指摘されています。

（※ ただし Idea Shower の記事に Kongregate CEO の Jim Greer の名前で寄せられたコメントによると、"never show"というオプションが追加されれば、Facebook 側に対する一切のデータ送信が無くなるとのこと。）

そこで今回の裏ワザの登場。BlockSite のメニューにある"Blacklist"に"http://www.facebook.com/beacon/*"というURLを追加すれば、Beacon 対応サイト ― Facebook 間のデータのやり取りをブロックできるそうです。Beacon 対応サイトに仕込まれた Javascript は"http://www.facebook.com/beacon/beacon.js.php"というURLにリクエストを送信するので、/beacon/をブロックすればOK、とのこと。

発表から一夜明け、既に「プライバシー侵害だ」との声が出ている Facebook の新広告システム。早急に反論し、ユーザーの懸念を払拭しないと、このような裏ワザを考える人が続出して骨抜きにされてしまうかもしれません。

マーサ・スチュアートの広告ネットワークだって。

へー。いま New York Times の記事"Ad Networks Are the New Dot-Coms"を読んでいて知ったのですが、「あの」マーサ・スチュアートが広告ネットワークを始めていたのだそうです：

■ Martha's Circle

宣伝文句にはこうあります：

Martha's Circle -- a collection of exceptional lifestyle sites and blogs handpicked by our editors -- is the most reliable and efficient way to extend your campaign and interact with passionate, quality-minded consumers in a niche environment they trust and treasure.

マーサズ・サークル ― 私たちの編集部が選び出した、ライフスタイルに関する著名なウェブサイトやブログの集まりです。情熱を持ち、品質にこだわる消費者たちが信頼し、大切にしているサイトを通じて、彼らに到達することができる最も信頼できる道です。

要は日本で言うところの「カリスマ主婦」に憧れる主婦たちが見てるサイト・ブログに広告出せまっせ、ということですね。ちなみに「サークル」に参加しているのはこんなサイトたち：

• 101 Cookbooks : レシピサイト。
• Apartment Therapy : インテリアを紹介するブログ。
• Charles and Hudson : 住居や部屋のリフォームに関するブログ。
• smitten kitchen : 詳しい解説と写真で料理を教えてくれるブログ。
• Style Me Pretty : 「究極のウェディング・ブログ」の名の通り、結婚式に関する品々やアイデアを紹介するブログ。
• Pink of Perfection : 「倹約しつつオシャレな生活を」がテーマのブログ。料理やインテリアなど、ライフスタイル全般。

なるほど。そりゃターゲットが同じサイトを選んだのだから当然ですが、確かにこれらのサイトに横断的に広告を出せれば、特定のセグメントに対して効果が狙えそうです。ちなみに AdAge の記事によれば、月間で2,000万PVが見込めるとのこと。またシステムは Adify のソフトによって構築されているそうです（Adify については TechCrunch でちらっと言及があります）。

New York Times の記事では「儲けたいなら、これからは広告ネットワークの立ち上げが狙い目だ！」的な内容が（皮肉を込めて？）書かれているのですが、確かにまだまだカバーできていない領域は多いでしょう。Adify のように、立ち上げを技術面から支援する会社も出てきていますから、後はどの分野を狙ってどうパッケージ化（含むブログ集め）するかという話なのでしょうね（もしくは Adify に倣って、システム構築の分野に参入するとか）。ただし Times はこう予言しています：

• 今後6ヶ月間で、ますます多くの広告ネットワークが立ち上がるだろう。
• その95%は失敗するだろう。

うーん、この数字はどうか分かりませんが、この分野でも「ブーム -> 屍の山」という現象が繰り返されるのかもしれません。

……これは完全に余談ですが、Martha's Circle の規約を読むと、課金はCPM単位で行われ、35%が広告掲載サイトの取り分になるようですね。他のネットワークとの比較は詳しい方々にお任せしますが、65%がマーサの懐へ入るわけですね……。

クチコミ、全自動化の時代

かねてからウワサのあった、Facebook の広告ネットワーク"SocialAds"が発表になりました：

■ Facebook unveils ad platform -- and 100,000 new corporate pages (Computerworld)

"Social" な "Ads" ということで、文字通り SNS としての Facebook の特性を活かした広告システムになっています。記事によれば、システムは3つの部分から成り立っているとのこと：

1. 企業は自身のプロフィールを登録、専用ページを構築できる（ページには画像やビデオなどどんなコンテンツでも掲載可能で、さらに予約機能などの専用アプリケーションも用意されるとのこと）。
2. マーケティングのメッセージが、クチコミで広がるようサポートされる。
3. ユーザーの行動に関するデータを収集できる。

1.はいわゆる企業ページの構築ということですね。既に約10万の企業ページが登場する予定ということで、その中にはコカコーラやソニー・ピクチャーズ・エンターテイメント、ブロックバスター（米国のレンタルショップ）などの大手企業が含まれています。また3.はターゲティング広告を可能にするもので、こちらも以前から発想があったものですね。

一方2.はどういうことなんだろうと思っていたのですが、こんな記事もありました：

■ Facebook to Turn Users Into Endorsers (New York Times)

この記事によると、

• ユーザーは企業の登録したプロフィールに対して、「ファン」であることを宣言できる（友人登録のようなもの？）。
• その宣言や、企業/製品に関するユーザーの行動が、ニュースフィード上で配信される（例：「ボビーがトヨタ・プリウスのファンになりました」）。フィードは Facebook 内だけでなく、外部でも受信可能。
• ここまでは企業が無料で活用できる。有料なのは次の仕組み。
  企業は自社/自社製品に関するニュースフィード配信内に、広告を掲載する権利を購入できる。例えば上記の例で言うと、「ボビーが……」というメッセージとボビーの写真の下に、プリウスのバナーが表示されるようなイメージ。

という行動が可能になるとのこと。これを理解するには「ニュースフィードとは何か」を知る必要があるでしょう。この点については、以下の TechCrunch の記事が参考になります：

■ Facebookが、データフィードをオープン化 （TechCrunch Japanese）

簡単に言えば、ニュースフィードとは友人の行動をフィードで配信してくれるシステム。これに広告を結びつけるというのが今回の仕組みで、つまり単純に広告を出すだけでなく、「ユーザーの友達の行動」に応じて広告が出せるようになるわけですね（友人行動連動型広告？）。Facebook 創業者の Mark Zuckerberg は、次のようにコメントしています。

“Nothing influences a person more than the recommendation of a trusted friend,” said Mr. Zuckerberg.

「信頼している友人からの推薦ほど、影響力のあるものはないでしょう。」

仰る通り。だからこそ「クチコミ」という現象を起こそうと企業が躍起になっているわけですが、このシステムではユーザーが能動的に「推薦しよう」という動きを取らなくてもクチコミが起こせるという点で、「全自動クチコミシステム」とでも呼びましょうか。

Facebook ユーザーがどこまでこのシステムを受け入れるのか、またどこまで効果が出るのかはフタを開けてみなければ分かりませんが、「友人の行動に応じて」「クチコミを自動化する」という発想は今後も行われていくのかな、と感じました。例えばケータイで写真を撮り、友人に送ると（ex. 昼食の写真と一緒に「今日はこんなお昼食べてまーす」というメッセージを送る）、写真の中に写っている商品を自動認識して広告を出す（ex. コンビニ弁当ならコンビニの広告、人間が写っていたら彼/彼女が着ている服やアクセサリーの広告など）、なんてシステムができるかもしれません。そんな広告を出すことを許容したユーザーには、表示された広告に応じて基本料金が安くなる、みたいなインセンティブを設けてもいいし。

いずれにしても、これでますます次世代の広告システム争いが激化するのでしょうね。

< 追記 >

ITmedia さんで、日本語による詳細記事が出ていました。以下、リンクです：

■ Facebook、新しい広告システム「Facebook Ads」立ち上げ （ITmedia News）
■ Facebookと企業のサイトを結ぶ「Facebook Beacon」登場 （ITmedia News）

企業やブランドはまず、ほかのユーザー同様、写真や音楽、動画などを掲載した自分のページを作成する。このページでは、チケットの購入やプレビューの投稿、カスタムTシャツの作成など、Facebook用に開発されたアプリケーションも使用できる。企業は、ユーザー同士がコミュニケーションするのと同じように、このページを通じてほかのユーザーとコミュニケーションを取ることができる。

ここが、上記の3分類の1.に対応する部分で、

たとえば、ユーザーが、あるブランドページでレビューを投稿したり、商品を購入したり、そのブランドの「ファン」になるなどのアクティビティを行うと、「News Feed」や「Mini Feed」を通じてネットワーク内の友人たちにも共有される仕組み。企業は、送信される情報に広告を組み合わせることも可能。

ここが2.に対応する部分。そして3.が

自社のページでのアクティビティやファン層、トレンドなどについての情報は、Facebook Insightsで提供され、企業が提供する情報や広告などの改善に役立てることができる。

ということですね。また「Facebook Beacon」に関する記事によれば、

Facebook Beaconを採用しているWebサイトでFacebookユーザーが商品を売買したり、ゲームで高得点を取ったりすると、Facebook内の友人にそのアクティビティ情報が配信されるというもの。配信するアクティビティの種類はWebサイト側が事前に決めておき、サイトを訪問したFacebookユーザーに対しては、アクティビティ情報をFacebookに配信するかどうかを問うメッセージが表示されるようになっている。配信された情報は、 Facebookの「News Feeds」や「Mini Feed」に表示される。

ということですから、「ユーザーがある企業/製品に対して行った行動」というのは Facebook 内に留まらないわけですね。それが RSS でフィード配信されるわけですから……まさしく「友人の行動記録」という形を取りつつ、企業が広告を出せる仕組み。興味をそそられる企業は多いのではないでしょうか。

ジープの駐車場はこちら。

うーん、こういう一瞬でハッとさせる広告、大好きです。その他の写真はこちら：

■ Jeep: Parking Space (I believe in advertising)

今年の春にコペンハーゲンで行われていた、ジープのゲリラマーケティングでのヒトコマとのこと。これは分かりやすいというか、ジープというクルマが提供する価値というものを、見事に表現してますね。

ちなみにペンキで塗ってしまったのではなく、このようにテープを貼り付けただけのようです。環境にも優しいよ（っていうかペンキじゃ怒られますが）、ということで：

広告で街をきれいにする、というアイデア

イギリスで、「環境にやさしいストリートアート広告」とでも呼ぶべき広告手法が始まっているそうです：

■ Ads that clean streets (Springwise)

紹介されているのは Street Advertising Services という会社。「ストリートアドバタイジング」という名前から連想されるように、街中にある壁や道路に広告を描いてくれる、というサービスです。とここまではこれまでもあった話なのですが、ユニークなのはその手法。壁や道路の汚い部分をキャンバスに見立て、スチームクリーナーで「描く」――つまり汚れをデザインに沿って消し去り、残った部分が広告に見えるという仕組み。使うのは水と蒸気だけなので、これ以上に環境にやさしい広告はない、と唄っています。

ちなみに以下は広告の一例。汚れを消しただけなのに、けっこうクッキリ見えるものですね：

しかし壁は私有物だからいいとして、道路に勝手にこんなの描いたら法律違反にならないんですかね……「私たちは（一部を）掃除しただけですよ」言ってしまえば、ペンキや看板を使ってるわけでもなから何も言えないのかなぁ。

何かと嫌われモノな広告ですが、それを街の美化（？）に使ってしまおうという逆転の発想。これなら広告主の側にも、「環境を大事にしている企業」というプラスアルファのイメージアップが期待できますよね。いっそのこと「落書き（ゴミのポイ捨てなんかも）で悩まされている場所の所有者と契約し、そこを清掃して広告スペースにする＝再び落書きされたら、そのつど業者側が清掃・改めて広告を描く」とかいうモデルも成り立つかもしれません。それなら行政から補助金をもらえるかもしれませんから、「広告で街をキレイにする」というアイデア、意外に成立するかも。

AMNブログイベント Vol.6 「ブログと広告」

遅くなりましたが、先日AMNのイベントに参加してきました。

 

■ AMNブログイベント第六弾は『ブログと広告』がテーマです （AMNブログ）

 

僕が「ブログと広告」というテーマについてどう感じているかについては、前回書いた通り。当日も同じような問題が提示され、また広告だけでなくアフィリエイトや、広告以外で金銭的/非金銭的インセンティブを得ることについても議論が及びました。

 

「広告（アフィリエイトを含む）を置くのが善か悪か？」という議論については、繰り返しになりますが、やはり読んで下さる方々との関係で決まるのではないかという思いを強くしました。一般論で「ここまではOK、ここから先はNG」と決められるものではなく、個々のブログにおいて何をするか・しないかを考えなければいけないのでしょうね。

例えば僕はAmazonアフィリエイトのリンクをよく置きますが、イベントでも徳力さんが指摘されていたように、「このリンクから何かを買ったら相手にお金が支払われるなんて信じられない！」という反応もあるでしょう。そういった反応もあるかと思い、アフィリエイトを始めた当初は「これはアフィリエイトのリンクで、ここから何かを買ったら僕にお金が云々」と書いていました。しかし最近は「このブログを読んで下さる方はアフィリエイトなんてご存知だろうし、それを置くことも許容して下さるだろう」という意識から、特に断り書きを入れていません。それでも特に批判を受けないのは、僕の考える「読者の方々との関係」というのがそれほど外れていないということなのでは、と思います（もちろん「アフィリエイトだ、ふざけんじゃねー」と思いながら無言で去っていく方はいらっしゃるのでしょうが）。

 

AMNに参加し、トップにバナー広告を置きました。サイドにも広告と、広告としてのブログパーツを設置するようになりました。またイベントにご招待いただいたり、商品をご提供いただくという形でのインセンティブを受ける（その上で関連した記事を投稿する）ようにもなっています。全て「ここまでは許されるだろう」と判断した上での行動で、今後も同じような広告/ブログパーツの掲載や、インセンティブを受けた上での記事作成を予定しています。もちろん金銭や物品のやり取りがあった場合には、それを明確にするという原則を守ろうと思いますが、Polar Bear Blog を読んでいただいている皆さんにとって「超えてはいけない一線」を越えてしまうことがあるかもしれません。その時はぜひ、「それはどうだろう？」というご指摘をいただけないでしょうか。僕の感覚にズレが生じているのであれば、それを修正していきたいと思います。

 

まぁ、Polar Bear Blog は中小企業のようなものなので、それほど自意識過剰になる必要はないのかもしれませんが（笑）。僕のような、普通の個人ブログを運営している人間でも、「広告のあり方」「メディアとしての信頼性の確保」という問題を考えざるを得ない時代になっているというのは面白いですね。

広告スペースに Wiki を貼ろう

広告ネタが続きますが、ちょっと毛色が違うものを。広告スペースがある位置に、別のコンテンツを表示させてしまおう、というアイデア：

■ Wibiki

要はアドブロックのサービスなのですが、「別のコンテンツ」とは何かというと、Wibiki に登録したユーザーによって入力されるメッセージ。それでサービス名が"Wiki"を連想させるものになっているわけですね。設定すると、こんな風に表示されるようです：

AdSense 風に見えますが、これらは全て Wibiki の専用ページから入力されたもの。まあ他人のメッセージは修正できないので、厳密には wiki ではないんですが。

また左にあるのは、ログインした後に表示されるパーツ。ご覧の通りSNS的な機能（my buddy list）も有していて、「自分が友人登録しているユーザーによって入力されたメッセージしか表示しない」というフィルタリングが可能になっています。友人たちに「何か宣伝したいことがあったら、広告スペースに勝手に書き込んでおいてよ」と呼びかける、なんてこともできそうですね。

Wibiki を見てちょっと思ったのですが、このアイデアを展開して、ブログの一部を Wiki にしてみても面白いかもしれませんね。コメントやトラックバックと同じように、記事の下にスペースを用意したり、ブログパーツ的にサイドバーに表示する感じ。投稿された記事や、ブログのテーマに関する追加情報を、みんなでどんどん追加/修正していくイメージです。不特定多数の人に更新されるのが嫌だったら、管理者が指定する特定のユーザーしか更新を許可しない、と。

いずれにしても、これも一種の「ユーザー参加型広告」と言えるのかなぁ。

「ブログと広告」

10月18日（木）にアジャイルメディア・ネットワークのイベント「ブログと広告」が行われるとのことで、早速申し込みしました：

■ AMNブログイベント第六弾は『ブログと広告』がテーマです （AMNブログ）

今朝も「キモチスイッチ」のソーシャルバナー広告についてエントリを書いたばかりですが、Polar Bear Blog にAMNさんを始めとした広告を載せるようになったことで、個人的にも「ブログと広告」というのは無視できないテーマになっています。

基本的に、ブログを書くことによって何らかの報酬を得る、ということには反対ではありません。書く時間だってバカにならないし、有料サービスを使っていればカネもかかるし。またお金というインセンティブがあることによって、これまでなら表に出ることのなかったナレッジがブログに書き込まれる、という効果も期待できるでしょう。しかし問題はその方法ですよね。

1. コンテンツ連動型広告を置く
   
2. バナー広告を置く
3. アフィリエイトする
   
4. 対価を得て記事を書く
5. 雇われて記事を書く（要は社員なのに一般ブロガーのフリをする）

てな手段があるとして、パッと見うしろに行けば行くほどグレーになっていくように思われるわけですが、

1. コンテンツ連動型広告を置きまくって、ブログだか広告だか分かんないようなページをつくる
2. バナー広告を継続して置いてもらえるように、広告主に批判的な記事を封印する
   
3. アフィリエイトで紹介した商品が買われるように、使ってもないのに良いことばかり書く
4. 対価を得て記事を書いていることを宣言したうえで、本音を語る
   
5. 社員であることを宣言したうえで、本音を語る（要は企業ブログ）

のように、やり方次第でどの手段も良く/悪くなってしまうわけで。また「広告」と呼ばれる類のものは一切受け付けない、という方もいらっしゃるでしょう。従ってどの手段を採用するのかしないのかという議論よりも、読者から信頼や共感を得て、それを裏切らないようにする――そのために何をすべきかを考える、という方向になっていくのかなと思います。それが難しいんですが。

ともあれ、18日夜は汐留に行ってきますので、参加される方はどうぞよろしくお願いします。

「ソーシャルバナー広告」スタート

新しいタイプの広告がスタートしたので、ご報告ということで：

■ アジャイルメディア、ユーザー投稿をリアルタイムに反映する「ソーシャルバナー広告」 （CNET Japan）  
■ 大塚製薬、ユーザーの投稿内容を反映するソーシャルバナー広告の提供開始 （NBonline）

アジャイルメディア・ネットワーク（AMN）と博報堂DYメディアパートナーズによる、「ソーシャルバナー広告」の取り組みについて。簡単に言えば、「ユーザーの投稿した内容が、バナー広告に表示される＝ユーザー参加型バナー」ということですね。このブログにも表示されている（※ローテーション表示のため、表示されていない時もあります。また掲載期間終了後は表示されません）、こちらのバナーがそれ：

また関連して、Polar Bear Blog ではこちらのブログパーツも表示しています：

ブログパーツの方が、既に「リアルタイムで内容が変化する」ということを実現していますから、イメージ的に分かりやすいかもしれませんね。「バナーもブログパーツ化しつつある」と捉えることもできるのでしょうか。

肝心の中身は？という点ですが、大塚製薬のキャンペーンで、「キモチスイッチしたいとき（気分を切り替えたくなったとき）」をユーザーに投稿してもらうというもの。公式サイトはこちらになります：

■ キモチスイッチ タギング

上のスクリーンショットからも分かる通り、強烈なインパクトを放つサイト（笑）なのですが、ここで表示されている「嫌いな先生に問題を当てられた時・・・。」などの文章がユーザーから投稿されたもの。ちなみに

今回配信するバナー広告は、広告を配信する時点での同サイトの上位ランキングをバナーに反映させるもので、バナーが表示されるタイミングで広告の内容が変化するようになっている。

ということで、「表示される文章」だけでなく「表示される順番」という2つの意味でユーザーの行動が反映されることになります。

かつて「見てもらうだけのもの」だった広告は、最近急速に「見る側の参加」を試みるようになっているわけですが。その一環として、ソーシャルバナーという手法が根付くのかどうか、注目ですね。

じゃあ、自分の娘が同じことをして欲しいと思う？

Swissmiss で紹介されていたビデオ。Dove と言えば"Real Beauty"キャンペーンで有名ですが、同じシリーズで新しい作品が公開されたそうです。まずは日本でも「バイラルビデオの代表例」として紹介されることの多い、こちらの映像からどうぞ：

普通の女性が美女に「仕立て上げられる」という内容。これは話題になりましたよね。で、以下が今回の"Onslaught"（猛襲）という作品：

可愛らしい女の子の目に飛び込んでくるものは……美容産業からの「痩せろ」「美しくなれ」という攻撃的なメッセージ。で、最後に流れる文章がこちら：

Talk to your daughter before the beauty industry does.
美容産業が（この映像でしているようなことを）する前に、あなたの娘さんと話をして下さい。
あなたの娘さんに話し掛けてください。美容業界が話し掛ける前に。
（※はてブでのコメントを読んで、上のように修正しました。コメントして下さった方、ありがとうございます。）

僕にも小さな娘がいるので、考えさせられます。男なので、美しい女性が好きという点は否定しませんが、けど自分の子供がこんな苦労をしようとしたら「そのままでも十分美しいよ」と言ってあげたいと思います。ま、父親の言うことなんて、馬耳東風になってしまうでしょうが……。

しかし「痩せろ」「美しくなれ」という攻撃の直接のターゲットとなる、若い女性たち自身に向けてメッセージを発するだけでなく、親に向けても訴えかけるという視点が良いですね。何かを変えようとするなら、様々な相手に向けて働きかけていかないと。