POLAR BEAR BLOG

「REVA」の売り方がリアル Pay Per Post だった件

シロクマ日報の方でも書きましたが、昨夜のNHKスペシャルがほどよく憂鬱な内容でした。日本の将来的に：

■ NHKスペシャル｜自動車革命 第2回 スモール・ハンドレッド 新たな挑戦

中国の農村部で「電気自動車ブーム」が起きている。町工場が雨後のタケノコのように生まれ、今まで自動車と縁のなかった層が新たな市場として活気づいている。新興メーカー中には、ヨーロッパに進出するなど、自動車メーカーと市場争いを繰り広げるところも出てきた。

ちょうどEVについて調査系のお仕事をさせていただいていたので、まったくの初耳という話は少なかったのですが、想像より中国のEVメーカーに活力があったことが驚きでした。もちろん番組の演出でそう見えているだけかもしれませんが、EVの領域で中国メーカーが世界を席巻する、という未来もゼロではないと思います。杞憂か、もしくは日本が自動車に代わる基幹産業を生み出せるというのであればそれで良いのですけれどね。

で、その辺に立ち入ると泥沼にはまるので話を避けるとして、番組の中で紹介されていた「REVA」（インド発のEVメーカー）の英国での売り方がなかなか秀逸でした。題して「リアル Pay Per Post」といったところでしょうか。

Pay Per Post とは、お金を払ってブロガーに提灯記事を書いてもらうことですね。別に提灯記事ではなく、内容について完全にブロガーの自由であっても、「1記事いくら」であれば Pay Per Post と呼ばれることが多いです。で、REVAのケースですが、番組内で以下のようなシーンがありました：

• 初老の男性が、若い女性と握手をするシーンから始まる。ふたりは初対面のよう。
• しかし彼らはおもむろにクルマ（REVAのEV）に乗り込む。女性が運転席側で、男性が助手席側。女性は「これがあなたのREVAですか？」と尋ね、男性が「ええそうです」と答えるので、クルマは男性の持ち物らしいことが分かる。
• 男性が「燃費はいいですよ。1kmで1円ぐらいです」などいったREVAの説明をしながらドライブが続く。途中、街中の充電ステーションで充電してみせるシーンも。
• そしてナレーション。「REVAは国内にショールームを持ちません。興味がある人は所有者に試乗させてもらうことができ、所有者には1,500円の謝礼が支払われます」とのこと。

メモを取りながら見ていたわけではないので完全にこの通りではないと思いますが、なかなか考えられた手法ではないでしょうか。要はセールスマンが来店客に売り込みをかけるという従来のやり方ではなく、所有者という消費者が他の消費者にクチコミで評価を伝えると。クチコミ評価の効果についてはWEBサービスで立証されていますし、初対面の人間が出会うことによるトラブルというリスクさえなんとかできれば、極めて効果的なやり方だと思います。さらにEVという、内燃機関自動車とは（姿は似ていても）まったく異なる乗り物を買おうとしているのですから、実際に所有している人々から感想を聞けるというのは購入検討者にとっても魅力的なはず。

しかしこれ、REVAを所有してみた感想をブログに書くか直接伝えるかの違いだけで、実質的に「1件いくら」は変わりないですよね。「誰が誰に会った後、購入に至ったか」というデータはちゃんとREVA側で記録されているでしょうから、「コンバージョン率」の良い所有者に試乗を依頼するという操作もできますし（試乗の振り分けをREVA側で行っている場合ですが）。ただクルマという大きな商品でこれを実現しているというのは、なかなか大胆だなと感じた次第でした。

 

実は彼らのホームページも「クチコミ」を意識した作りになっていて、トップページでご覧のように、様々な人々の声を聞けるようになっています。

Google Street View でプロモーションビデオを？

英国のインディーズ系ロックバンド"Editors"が、新曲"In This Light and on This Evening "のプロモーションに、Google ストリートビューを活用しています：

■ EDITORS - In This Light And On This Evening - Google Street View London Hack / Mashup

アクセスすると、そこに表示されるのはまぎれもなき Google ストリートビュー。しかし右サイドには曲を購入するためのリンクがあり、さらに左サイドにはドラゴンレーダーのようなものが表示されています：

このドラゴンレーダー（仮称）に青い点が表示されていますよね。ここに近づくようにストリートビューを操作すると……

曲が流れ出し、画面上にはなにやら赤い矢印が表示されます。この矢印をクリックすると：

突然画面は夜になり、そこには Editors のメンバーらしき人物が。さらにこの画面をグルグルとスクロールしていくと、背後にもメンバーらしき人物たちが立ってこちらを見つめているのが分かります。ちょっとホラーチック。

そんないちいち操作してられっか、という方は YouTube で動画が公開されていますので、こちらをどうぞ：

ということで、まさしく「その発想はなかった」と言うべき Google ストリートビューと音楽プロモーションビデオの融合。次は iPhone やセカイカメラあたりとのコラボでしょうか？

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Twitter に「ベルリンの壁」が登場 #fotw

今日はいきなりサイトの紹介から。Twitter のつぶやきに「#fotw」というハッシュタグをつけて投稿すると、そのつぶやきが「ベルリンの壁」に表示されて世界中に発信されるというサービスが登場しています：

■ Berlintwitterwall - 20 Jahre Mauerfall - Fall of the Wall - #fotw

例えば僕のつぶやきもこの通り（画面左端です）：

 
（オリジナルへのリンクはこちら）

画面はご覧の通り、ベルリンの壁に描かれた落書きを摸しています。また時々流れてくる写真アイコンをクリックすると、下にあるスクリーンショットのように、実際のベルリンの壁に描かれた落書きの写真を見ることができます（これは実際にあった壁に描かれていたものではなく、どうやら今回の企画のために作成されたようです）：

実は今年でベルリンの壁崩壊（1989年11月9日）から20周年ということで、それを記念するために設置されたサイトとのこと。もちろん「#fotw」（実は"fall of the wall"の略でした）を Twitter 検索してメッセージを眺めるというのも良いのですが、どうせならこのサイトにアクセスして、画面を流れるメッセージを見つめるという方が正しいのでしょうね。

ちなみにAP通信での紹介記事はこちら：

■ Berlin Twitter Wall lets people write on wall (The Associated Press)

また当然ながら、公式 Twitter アカウントもオープンしています：

■ fallofthewall (fallofthewall) on Twitter

誰が書いたのか分からない短編集

これは「利き酒」ならぬ「利き小説」といったところでしょうか。誰が書いたのか分からない短編集"Anonthology"（明らかに「匿名（アノニマス）」＋「作品集（アンソロジー）」の造語ですね）が公開されています：

■ Publisher asks readers to 'name that author' (Springwise)

HarperCollins が無料で公開しているサイトです。中央にビューワーが埋め込まれていますが、これが"Anonthology"なわけですね（収められている作品は9編）。匿名といっても完全に著者が隠されているわけではなく、表紙には以下のように、寄稿した著者の名前が掲載されています：

しかし表紙をめくって目次を見てみると、ご覧の通り、著者名のところが黒く塗りつぶされています：

で、これを読んで誰がどの作品を書いたのか考えてもらう、と。サイトにはご丁寧に、ユーザーがディスカッションするための掲示板コーナーまで設置されています。うーん、スタイルに特徴がある作家さんなら簡単でしょうが、なかなか9人を特定するというのは難しいかも。

ところで、『ハリー・ポッター』のようないまでは超有名となった作品でも、最初はいくつもの出版社に出版を断られたという経緯があります。またどこで読んだか忘れてしまったのですが、過去の名作と呼ばれる文学作品の冒頭数章を抜粋・出版社に郵送して「出版してくれ」と頼んだところ、（「ふざけた遊びをするな」ではなく）「クオリティが低いからダメ」と断ってきた会社がいくつもあったのだとか。ということは、「優れた作家である」というバイアスがかかると、平凡な作品でも名作に感じられてしまう――あるいはその逆もあり得ると。もしかしたらこの"Anonthology"、その辺の事実を浮き彫りにしてしまうかも？いや、読んでみたらつまらなかったということではないですよ。

フォルクスワーゲンの拡張現実？広告

AR（拡張現実）は Twitter に並ぶバズワードになりつつあるわけですが、それでもある程度の性能を持つ端末が必須になってしまいますよね。しかしこんな仕掛けなら、手軽に拡張現実「風」広告を実現できそうです：

■ Volkswagen: Dream bubbles (Ad of Da Month.com)

駐車中のクルマの上に浮かんだ、まるでセカイカメラのエアタグのような吹き出し。そこには「僕も新型GTIに生まれてきたかったなぁ」というクルマたちの嘆きが書き込まれています。って、よく見れば（よく見なくても）分かりますが、単に天井から吹き出しがつり下げられているわけですね。で、まるでクルマたちの思いが表れて見えるかのように表現しているという、フォルクスワーゲンの広告でした（南アフリカで Ogilvy が行ったものとのこと）。

これはごくごく単純な仕掛けですが、そのうちセカイカメラのようなアプリを使って「エアタグ広告」を出すことが一般的になるかもしれません。既にセカイカメラではそのような使い方も出始めているようですし、ケータイを通して見たら意外なところに広告が現れる、なんてことも珍しくなくなるのかも？

タグ機能としての Twitter リスト機能

Twitter に新機能「リスト（Lists）」が限定公開されていることについて、先日もちょこっと触れました：

■ Twitter、「リスト（Lists）」機能を限定公開中

で、これを使っていてふと感じたのですが、一種のタグ機能としても使われるようになるかもしれません。

どういう意味か。例えば以下は、お馴染み TechCrunch の公式アカウント（@TechCrunch）が現在所属しているリストの一部です：

現在所属しているのは250のリスト。流石に1つ1つをチェックするわけにもいきませんが、個々のリストのフォロワー数も公開されているので、フォロワーの多いリストを見てみるという行動も可能です。例えばこの中の1つ、@nwjerseyliz さんという方が作成された"blogs-sm-bloggers"というリストを見てみましょう：

すると TechCrunch 以外に、ソーシャルメディア系のネタを追っているユーザーがリストに含まれていることが分かります（だから"sm"ブロガーというタイトルなわけですね）。本来ならばリストにも「自己紹介欄」のような項目があり、どんな目的でユーザーを集めたリストか分かるようになっていれば良いのですが、リスト名と構成員からだいたい想像はつきます。ということで、TechCrunch はソーシャルメディア系のネタも扱うアカウントであることが分かる、と。

もちろん TechCrunch は有名ですから、いちいちリストを見なくてもどんなアカウントなのかは分かります。しかし、例えば初めて見るユーザーのリストを開いたとき、「ITmediaオルタナブログユーザーリスト」や「○○製作所社員リスト」、さらに「アニオタリスト」のようなリストに属していたらどうでしょうか。仮にそのユーザーが自己紹介欄を空白にしていたとしても、どんな人物かだいたい想像がつくはずです。

ということでリスト機能は、あるユーザーにメタ情報を付与するタグとしても機能するのではないでしょうか。これは便利な反面、例えば「自分は○○製作所社員だということを積極的に明かしていないのに、リストに加えられることで明らかになってしまった」などのような弊害も生む可能性があります。また企業アカウントが作成したリストがきっかけで、「俺はこんなグループに属しているとは思っちゃいねー！ふざけんな！」といった「炎上」騒ぎが起きるとか……正式公開される前から煽ってもいけませんが、最近の騒動を見ていると一抹の不安を感じます。

とはいえ、もちろん正しく使われれば、リスト機能は多くのメリットを提供してくれるはず。早く正式公開されることを願います。

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ハッシュタグをチャリティーに使う、という発想

いま（10月18日午前0時付近）Twitter を見ると、Trending Topics で"#beatcancer"（ガンをやっつけろ、といった意味）というハッシュタグが1位になっていると思います。実はこれ、eBay/Paypal と MillerCoors が後援しているキャンペーンとのこと。#beatcancer をつけたメッセージを投稿すると、メッセージ1つにつき1セントがガン撲滅活動に寄付されるのだとか。

以下のような公式サイトもできています：

■ Join Us to #BeatCancer with Social Media

おぉ、あと残り1時間ですね。ではとりあえずこの記事をアップしてしまって、後ほど追記することにしましょう。

< 追記 >

さて、もう少し詳しい情報を載せておきましょう。このキャンペーン、制限時間は24時間で、対象となった時間内に前述の"#beatcancer"というハッシュタグをつけて投稿された Twitter のメッセージ、もしくは Facebook のアップデート1つにつき1セントが（スポンサーとなっている3社から）支払われるとのこと。また「ソーシャルメディア上で最も大量にメッセージを生み出したキャンペーン」という位置付けで、ギネスブックに載ることも狙っているのだとか（この辺は賛否両論あると思いますが）。ともあれ、20万件近い投稿がなされているようですから、2,000ドル＝18万円ぐらいの寄付金にはなるはず。うーん、ちょっと少ない？

おっと、見逃してました。対象になるのは"#BeatCancer"という単語を含んでいるブログポストも含まれるということですから、例えば僕のこの記事も対象になるはず。ということは、後から検索されて追加される分もあるかもしれません（ちなみに結果のモニタリングには Radian6 が無償で協力しているとのこと）。しかし eBay にミラーという大企業が後援しているのですから、1セントといわず1メッセージ1ドルぐらいでもよかったのに、なんてね。

ちなみに寄付の対象となるのは非営利組織で、以下のような団体を考えているそうです：

• SU2C (Stand Up to Cancer)
• Alex's Lemonade
• Bright Pink
• Spirit Jump

また The American Cancer Society から認定を受けている団体のみに寄付しますよ、という説明もなされています。

それからもう1つ見逃してました。公式サイトをスクロールしていくと、画面下部に直接寄付が行えるコーナーが現れます。ここを通じての寄付金額が、現時点で700ドルぐらい集まっているようですね。

*****

ハッシュタグをめぐっては、残念ながら日本でも様々なトラブルが起きてしまっていますが、それだけ Twitter を「団結」させる力があるということでしょう。もともと緩いつながりしか生まれない「たて穴」のような仕組みになっていた Twitter に、「よこ穴」を通したのがハッシュタグ。異なる価値観が衝突する場にもなれば、普段はつながりの無い人々をつなげる場にもなります。そして残念ながら、スパムが行われる場にも（今回のキャンペーンも、公式サイトのようなフォローがなければ不信感を感じる人が多かったはずです）。

だからといって、ハッシュタグを否定することはできませんし、今後も Twitter の重要な機能として残っていくことでしょう。少しでも有効活用が行われることを願います。

「レストランが近いのに、このゴミ箱には食べられるものがほとんど捨てられていませんでした。星1つ」

日本でも公共広告機構のCMが度々話題になりますが、公共系の広告にはクリエイティブなものが多いですよね。今回ご紹介するのはイスラエルで行われたものだそうですが、あえて物議を醸すような手法を取ることで、人々の注目を集めることに成功しています：

■ JAR (Jewish Assistance & Relief Fund): Trash can review (Ad of Da Month.com)

テルアビブの路上に置かれているゴミ箱にプリントされた、あるメッセージ。例えばそこには、こんな内容が書かれています：

レストランの近くという完璧なロケーションにもかかわらず、このゴミ箱にはガッカリさせられた。野菜の食べ残しはひどい状態で、量も少ない。ごく僅かな食べ物を手に入れるのに、15分も空のゴミと格闘しなければならなかった。別の通りにあるゴミ箱の方がいい。

評価：食べ物を探すには適さない。星1つ。

まるでアマゾンのレビューを読んでいるようですが、評価の対象となっているのはゴミ箱。いったい何なんだ、と思わせて、最後にはこんなメッセージが：

多くの人々が、路上で食べ物を探しています。www.jarisrael.org

ということで、路上生活者に対する支援を呼びかけるための広告でした（当然ですが、こんな評価システムが実在しているわけではありません）。これはまさしくネット等で普及しているレビュー機能から発想を得たもので、テルアビブの路上にあるゴミ箱1,000箇所に掲載されたとのこと。

この広告、正直言って眉をひそめる方もいらっしゃると思います。しかしゴミ箱に「路上生活者を助けましょう」という広告を貼るよりも、こうした実際の行動がイメージできるようなメッセージを（悪趣味にならないギリギリのところで）掲載することで、より人々の心に訴えることができたのではないでしょうか。もしかしたら自分たちも、本やDVDのレビューではなく、ゴミ箱のレビューをするような境遇に置かれていたかもしれない――そんなイメージを抱かせる効果もあると思います。

Twitter、「リスト（Lists）」機能を限定公開中

Mashable でも報じられていますが、以前から予告されていた Twitter の新機能「リスト（Lists）」が限定リリースされています。公開されているユーザーの数や選択条件などは不明。以下、さらっと使って気づいた点をご紹介しますが、正式リリースの際に仕様変更される可能性があることにご注意下さい。

まず自分のステータス表示ですが、以下のようにデザインが変わっています：

これまで投稿数が表示されていた部分が「lists」になり、投稿数はユーザー名の直下になっていますね。この「lists」に表示されている数字は、自分が作成したリストの数ではなく、自分が所属しているリストの数のようです。この数字をクリックすると、こんな画面が表示されます：

これは自分が所属しているリストの一覧ですね。他人がリストを作成し、そこに自分が含まれている場合もここに表示されます。つまり自分がどんなリストに入れられているのかが簡単に分かると。

ここでリストの項目として「リスト名」の他に「Following」と「Followers」があることに気づいたでしょうか？「Following」はそのリストがフォローしているユーザー数、つまりリストに含まれているユーザーの数。そして「Followers」はそのリストをフォローしているユーザーの数です。そう、リスト自体をフォローすることも可能になっているわけですね。誰かが作った役に立つリストを見つけたら、それをフォローしてしまえば良いと。

当然ですがタブを切り替え、自分がフォローしているリストの一覧を見ることもできます（ここには自分が作成したものも含まれます）。どちらのタブでも、リスト名をクリックすればリストの中身を見ることができます。ついでに他人がフォローしているリストも確認できるので、「あの人がチェックしているリストを自分もフォローしよう」という行動が生まれそう。

そしてこちらが、肝心のリストの詳細画面（ちなみにITmediaオルタナティブ・ブログのブロガーを集めたリストです）。トップにあるのがリストの名前ですが、作成者のユーザー名が先頭につくようになっています。で、タイムラインにはリストに含まれているユーザーたちの投稿が表示される、と。リストに誰が含まれているか、リストをフォローしている人は誰か、などなどといった情報は右サイドバーに表示されています。

こちらは「編集」メニューを開いたところ。ご覧のように、公開/非公開設定ができるようになっています（当然ですが新規登録時にも選択できます）。公開するのが恥ずかしいようなリストは非公開にして、コッソリ楽しめると。

それじゃリストへのユーザー追加はどうするの、という点ですが、上のスクリーンショットをご覧下さい。新しいメニューボタンが追加されていて、ここからどのリストに含めるかをチェックボックスで選択することができます。新しいリストを作りたければ「New List」をクリックすればOKと。また相手が既に自分のリストに含まれている場合には、ご覧のように「Lists: @akihito/news-media」のような形で表示されます。

で、ここで重要なポイントが。誰かをリストに含める場合、その相手をフォローしている必要はありません。さらにリストを非公開にしてしまえば、誰かをこっそりチェックすることが簡単にできるようになると。って、そんなストーカーのような使い方を推奨してはいけませんが、とにかくいちいちフォローする必要はないわけですね。

それから、作成あるいはフォローしたリストは通常の画面の右サイドバーに表示されます。ここから簡単にリストのタイムラインを確認することができる、と：

と、ざっくり紹介してみましたが、改めて「正式公開時には仕様が変わるかもしれない」という点にご注意下さい。それを述べた上で、感じたことをランダムに書いてみると：

• シンプルで使いやすい。しかし様々な活用法が考えられそうな感じ。
• 自分が作ったリストがフォローされると、自分自身をフォローされる以上に嬉しい。
• 前述の通り、リストとフォローが結びついていないので、今後はリスト経由で自分のつぶやきを誰かに読んでもらえるという可能性が高まる。有名ユーザーのつぶやきはさらに伝播力が強くなるはず。
• 「フォロワー数の多いリスト」が確認できる機能かサービスが欲しい。それがあれば、さらにリストの情報伝達力が強まるはず。
• これからはフォロワー数だけでなく、「（所属している）リスト数」もユーザーの影響力を示す尺度になる。例えば @TechCrunch は現時点で既に、108個ものリストに含められている。
• ついでに言えば、「フォロワー数の多いリストに所属しているかどうか」という点も影響力測定のポイントとなる。マーケティング利用の場合の効果測定が複雑化する予感……
• そして有力リストを作ることに喜びを感じる「リスト職人」が生まれる予感。

こんな感じでしょうか。いずれにしても、Twitter の使い道をさらに広げてくれるような機能追加だと感じています。

< 追記 >

TechCrunch Japan でも紹介記事が出ていました。「すばらしい機能」という見出しに同意：

■ Twitter、「リスト」のベータテストを拡大。これはすばらしい機能だ （TechCrunch Japan）

やわらか変形ロボットの恐怖

またまたキモいロボットの紹介で恐縮なのですが……見つけてしまったからには取り上げないわけにはいかないでしょう。お掃除ロボット「ルンバ」で日本でもお馴染みの iRobot 社が、シカゴ大学と共同で「やわらか変形ロボット」なるものを開発したそうです（via neatorama）：

前半は理論の説明。どうやら空気の出し入れで動きをコントロールしているらしいと。で、実際の動きが見れるのは後半部分（2分を過ぎたあたり）なのですが……キモいです。個人的には、心臓や胃のような内蔵が意志を持ってのたうっている、ようにしか見えません。楳図かずお先生の恐怖マンガに出てきそう。

The new robot, called chembot, changes the shape of its stretchy polymer skin using a technique called “jamming skin enabled locomotion”. This means that different sections of the robot inflate or deflate separately; controlling this inflation and deflation enables the robot to move. DARPA, which is funding the project, hopes to use the robot to squeeze into small holes or under doors, which I’m guessing would be used for sophisticated surveillance.

この新型ロボットは chembot と名付けられており、ポリマー製の皮膚を"Jamming Skin Enabled Locomotion"と呼ばれる技術を使って変形させることができる。このロボットは体のあちこちを、別々に膨らませたり縮ませたりすることができるのだ。そしてその伸縮によって移動するのである。研究に資金を提供しているDARPAは、このロボットが小さい穴やドアの下からどこかに侵入できるようになるのではないかと期待している。恐らく高度な監視任務に利用するのだろう。

出ましたDARPA（国防高等研究計画局）。話の最初から「もしや黒幕にはDARPAが」と感じてた方が多いと思いますが、期待を裏切りません。「BigDog」と同じキモさを彷彿とさせたのは、その辺りにも原因があるのかもｗ

しかし iRobot はなぜこんなロボットを開発してるのでしょうか。いまは円形で愛らしいルンバが、次世代機にはこんな生物感あふれる姿になったらイヤですね。肉の塊のようなロボットが家中をはいまわり、ドアの隙間から侵入してくるなんて想像するだけでもゾッとしますが、兵器になってしまうよりはマシかも？

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■ 生々しい動きをする四つ足ロボット"Big Dog"
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そしてDARPAつながりということで、こちらも：

■ 『マインド・ウォーズ』は何をもたらすのか？

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