POLAR BEAR BLOG

5,000以上のWEBアプリを、333秒で

ネタです。世界中の様々なWEBアプリケーションを集め、カタログ化している"Simple Spark"（参考：TechCrunch による紹介記事）がこんなビデオを作成したとのこと：

軽快な音楽と共に、Simple Spark に登録されている5,000以上のサービスのロゴが、延々と表示されていきます。ただそれだけなのですが、実に5分以上もの長さ。いや、こうして見ると膨大なサービスがあるものですね……。

無理やり活用法を考えるとしたら、適当なところでストップして、表示されたサービスについて研究してみるとかかなぁ。ちなみに当然のことながら、出てくるサービスは全て Simple Spark で確認可能とのこと。ヒマつぶしにどうぞ。

12時になったら Polar Bear Blog を読もう！

まずは以下の2つのスローガンをお読み下さい：

1. "Live the healthy way, eat five fruits and veggies a day"
   （1日に5つの野菜と果物を食べて、健康に暮らそう）
2. "Each and every dining hall tray, needs five fruits and veggies a day"
   （食堂のトレイの上には、1日あたり5つの野菜と果物が載っているように）

さて、どちらの方が優れたスローガンだと思いますか？

これはある実験において、被験者となった大学生たちに提示されたものだそうです。「どちらの方が好きか」という点においては、1.のスローガンの方が勝っていたとのことですが、実際に効果があった（それを見た被験者が、より多くの野菜や果物を食べた）のは -- 何を隠そう、2.だったわけですね。

以上の内容が、MIT Sloan Management Review の記事に載っていました：

■ What You See Affects What You Get (MIT Sloan Management Review, Summer 2007)

「目にしたものによって選択は左右される」というタイトルの記事ですが、文中では他にも「オレンジ色のペンで文章を書いた後には、オレンジ色の商品（オレンジジュースなど）を選んでしまう」といった実験結果が紹介されています。人間は周囲の環境に存在するさまざまなモノを「キュー（cue）」として捉え、それに関連するモノ/行動を選択してしまうため、このような結果になるのだとか。

で、この心理的傾向をどのようにマーケティングに結びつけるか？という考察のために行われたのが冒頭の実験。キャッチコピー的に優れている1.よりも、2.の方が目的とした行動を引き起こした理由、それは「キュー」が含まれているか否かにあります。2.の中にある「食堂のトレイ（dining hall tray）」という言葉がこの場合の「キュー」となり、学食を訪れた学生たちに行動を促した -- 従って消費者に向けたメッセージの中には、何らかの連想をさせる言葉やイメージを含めるべきではないか、という提言がされています。

もっともテレビやラジオ、映画ぐらいしか娯楽のない時代と違い、現代は広告を見てもらうことすら一苦労している時代です。実験のように、無理やりキャッチコピーを読んでもらうというわけにはいかないでしょう。また上記の記事でも指摘されているのですが、「キュー」設定をするためにあまりに見えすいた行動（いまなら「陸上競技を観戦したら、ビールを飲もう！」とか？）を取ると、逆に消費者から反感を買う可能性もあります。「人は見たものに影響される」とは分かっていても、なかなか応用は難しいかもしれません。

しかし社内で何か呼びかける時や、プロジェクトチーム内で特別なルールを徹底させる時などに活用できるテクニックかもしれませんね。例えば「退社時にはキャビネの施錠を行う」というルールを浸透させたい場合、「カバンを持ったらキャビネを確認！」などと書いて目立つ位置に貼っておけば、効果が期待できるかも？

……ということで、勝手ながら「12時になったら Polar Bear Blog！」をスローガンとさせていただきます。このエントリを掲載した後から、劇的にお昼の時間帯のアクセスがアップした！なんてことになったら楽しいのですが。

「ためしてガッテン」の集中力向上ライフハック

昨日のNHK「ためしてガッテン」はちょっと面白い内容でした。題して「脳もビックリ！集中力アップ大作戦」。タイトル通りどうやって集中力を高めるか？がテーマだったのですが（詳しい内容が公式ページにまとめられています）、最終的に提案されていたテクニック（ライフハック！？）は以下の2つ：

1. 「環境音」を流す
2. 「集中ワード」を紙に書いて、目に見えるところに置く

1.の「環境音」（自然の音のように、一定で変化のあまりない音）については、実は誰もが経験していることかもしれません。図書館のようにシーンと静まりかえったところだと、逆にヒソヒソ声や鉛筆のカリカリ音が気になってしまうのに、電車の中（ガタンゴトン、という一定のノイズが続く）だと集中して本が読めるとか。番組内の実験では、被験者の女性に川のせせらぎのような自然の音を聞かせていました。こちらのページで紹介されているサイトから音源を落として、携帯プレーヤーで聞きながら仕事してみる、とか試してもいいかも。

2.の「集中ワード」には、大きく分けて以下の2つが挙げられています：

1. 小刻みな目標
   （例：「1時間800個以上検査する」という目標を、「10分間に130個以上検査する」という目標に変えて書いておく）
2. ごほうび/はげまし
   （「クリアできたら定時に帰れる」「クリアできたら旅行に連れて行ってもらえる」や、「がんばれ！」「絶対合格！」など）

こういった言葉を紙に書いて貼っておき、集中力が途切れそうなときに見るだけで、集中を復活させることができるのだとか。よくマンガの中で、受験生の部屋に「東大合格！」と毛筆で書かれた紙が貼ってあるシーンが描かれますが、科学的に効果のある集中力アップ法だったわけですね。

ただし面白いポイントは、自筆でないと大きな効果を得られないという点。

ある目標をワープロで印刷した紙を見た場合と、同じ目標と集中ワードを自分で書いた紙を見た場合で、脳の反応の違いを調べたところ、自分で書いた紙を見たほうが、脳が反応しやすいという結果になりました。

のだそうです。これは自筆の文字だと「自分の目標である」ということをより強く意識するため、なんだとか。実は僕も「小刻みな目標」をToDo化してデスクトップに表示させる、ということをしているのですが、本当はデジタルで行うよりも手書きした方が良いのですね。今度試してみよっと。

ということで、たまにはNHKにチャンネルを合わせてみるのもいいかもしれません。「サラリーマンNEO」はもうすぐ終わってしまいますが……。

「銭湯ランナー」を探せ

廃れかけたサービスでも、まったく新しい使い方を考えてくれるユーザーが登場するかもしれない……という話。「銭湯」というと、もはや「スーパー銭湯」といった健康ランド的な生き残り方しかないように感じますが、実はジョギング愛好者の利用が増えているのだそうです：

■ 【独女通信】東京マラソン体験談　独女だってやる気になれば走れます！（livedoor ニュース）

「みんなでわいわい旅行に行くのも楽しいかも」とマラソンのことは考えず、会社のホノルルマラソンツアーに参加したという紗香さん（27歳 IT関連）。「週２回走ることを目標にしてます。平日は、会社が終わった夜、神田の銭湯で着替えて、皇居１周５キロを、１～２周走ります」。

（中略）

紗香さんのように、銭湯に荷物を預けて走り、走り終えた後は汗を流して帰る、そんな、ランナーを“銭湯ランナー”と呼ぶそうだ。東京マラソンの影響で、昨年夏以降“女性銭湯ランナー”が増加。

ということで、

• 荷物を預けられる
• トレーニングウェアに着替えられる
• 汗を流した後に風呂に入れる

という3つのメリットから、ジョギングに銭湯を利用する人「銭湯ランナー」が増えているのですね。で、その動きに銭湯業界（？）の方も反応を始めているようです。今朝の日経新聞にこんな記事がありました：

■ ジョギング 銭湯を起点に -- 港区が新制度 更衣室代わりに戻ったら湯船へ （日本経済新聞 2007年8月29日 第37面）

例によってネット上に記事がないので、要点をまとめておくと：

• 東京都港区は9月から、ジョギングを楽しむ人が銭湯を更衣室代わりに使い、走った後に汗を流せる「銭湯ランナー」制度をスタートさせる。
• 銭湯へ寄って一般利用者と同じ料金（大人430円）を払えば、着替えなどを預けてジョギングに出かけることができる。
• 9月1日から、港区が協定を結んだ8カ所の銭湯を利用できる。
• 銭湯ランナーを5回体験すると、12月2日に開かれる「お台場海浜マラソン」の参加優先枠が得られる。

ということで、銭湯の利用拡大を狙い「銭湯ランナー」を制度として定着させる動きです。ライブドアの記事が今年4月ですから、ちょっと反応が遅い気もしますが、生まれつつある流行をうまく拾おうとする行動ではないでしょうか（ちなみにスポーツメーカーのミズノは、今年3月の時点で「銭湯ランナー」対応を始めていたという記事もありました）。

この「銭湯ランナー」を初めてトライした人は、きっと銭湯の主人から「変なヤツが来たな」と思われたのではないでしょうか。脱衣所でハダカになるのではなくトレーニングウェアに着替え、風呂に入るのではなく外に走りに行こうとするのですから。しかしそんな人々を「入浴以外の目的で利用してもらっちゃ困る！」と閉め出すのではなく、便宜を図ってあげたの結果がこの流行を生んだのかな、と思います。いや、ユーザーの行動には本当に注意を払っていなければいけないのですね。それがたとえ、提供している商品/サービスの本来の利用法でなかった場合でも。

ちなみに「銭湯ランナー」ですが、まだ彼らをターゲットとしたサイトはないようです（僕がここ15分で検索した限りにおいては）。銭湯をジョギング基地として定着させたいのであれば、指定したエリアで「銭湯ランナー」を支援している銭湯が検索できて、ついでにモデルルートを提案してくれるサイトとかあっても面白いかも。

ソフトではなく「サービス」としてのATOK

今夜は「ATOK＋はてな便利ツール体験会」にお招きいただき、参加してきました。体験した便利ツールとは、「ATOK ダイレクト for はてな」という代物。明日正式発表があり、ATOK の登録ユーザーであれば無償ダウンロードできるようになるとのことですので、ATOK ユーザーの方々はチェックしてみて下さい。
（8/29追記：公式ページがオープンしていました）

で、「ATOK ダイレクト for はてな」とは何ぞや？ということなのですが、簡単に言はてなのAPIを通じて ATOK と「はてなダイアリーキーワード」を直結し、ATOK から直接キーワード情報を閲覧できるようにする、という仕組み（全然簡単に言えてないですね）。例えば以下の画面は、「注目のキーワード」を引っ張ってきたところ。このスクリーンショットを取った時点でのランキングが、そのまま表示順序となって現れています：

これは「注目のキーワード」全体ですが、ある言葉の関連キーワードを表示させることもできます。通常通り文字を入力し、漢字変換する感覚でデータを引っ張ってくることが可能。これまでは

1. 文章を作成している途中で、何か調べたいことが出てくる
2. ブラウザを立ち上げ、関連するWEBサービス（検索エンジンや辞書/辞典サイト等）のページを開く
3. サービスを実行し、結果を確認する

という感じだったのが、ブラウザを開く必要が無くなり、

1. 何か調べたいことが出てくる
2. ATOK が（文字変換のためのウィンドウ上で）全て答えてくれる

といった感じでしょうか。もちろんこれまでも、ATOK上では「辞書データ」という形で（漢字候補に加えて）様々な情報を閲覧できるようになっていたわけですが（「はてなキーワード」も、既に ATOK の辞書として追加されています：参考記事）、APIを活用することで文字通り「ダイレクト」にデータを取得するようになったわけですね。

と、将来的な可能性を感じさせる「便利ツール」なのですが、残念なのは今回参照できるのが「はてな」の関連キーワードという点。確かにある言葉を打ち込むと、それに関連してネット上で（というより「はてなコミュニティ」上で）話題になっているキーワードが見れるというのは面白いのですが、いまいち何に役立てていいか分かりませんでした。偉大なる暇つぶしツール、といった感じで、せっかくの画期的な仕組みが価値に結びついていないという印象。

ただ今回の発表は顔見世的な感じで（ちゃんと「ベータ版」と称されていました）、はてな以外とのサービスとも連携が模索されている様子。はてなキーワードとの連携機能、ではさすがに企業に売り込むことはできないでしょうが、もっと一般的な（と言ったらはてなに失礼かもしれませんが）サービスと連携できれば、様々な可能性が見えてくるように感じました。

……と、簡単ですがとりあえずの感想はここまで。実は今回のイベントで一番心に残ったのは、「ATOK のようなFEP（Front End Processor）は、ユーザーに一番近いところにいる存在」という認識でした。検索エンジンを使うにせよ、路線検索を使うにせよ、まずは文字を入力するという行動があるわけですから、確かにその通りですよね。その上でジャストシステムさんは、ATOK をソフトではなく「サービス」と捉え、何が可能かを考えるという姿勢を打ち出されています。まだまだ紆余曲折あると思いますが、「サービスとしての ATOK」が新しい世界を拓くことに期待したいですね。

< 追記 >

ITmedia で詳しい紹介記事が出ていました：

■ インターネットのキーワードをATOKの変換辞書に──まずは「はてな」から （ITmedia Biz.ID）

オレはジャック・バウアー♪

既に各所で話題を呼んでいますが、『24』シーズンVIレンタル開始のCM。テレビでちらっと見て、面白さのあまり YouTube で探してしまいました（案の定、上掲の通り完全版がアップされてました）。広告の効果が疑問視される昨今ですが、コレって企画会社の狙い通りの行動なんだろうなぁ。しかもブログに貼ってるし（笑）

1. 何より内容が面白い
2. 何パターンかあるようだったので、全部見たいという気持ちになった
3. ジャックの声をあてている声優さん（小山力也さん）が歌っていたり、内容が過去のシーズンに沿っているなど、作品から離れすぎていない

以上が普通ならスキップすべきCMを、わざわざネットで見たいと思った理由でしょうか。特に上記の3.と関連しますが、CMでありがなら「作品のファンと一緒に遊ぼう」という姿勢が感じられた、そこが最大のポイントかもしれません。同じ『24』ネタでも、カロリーメイトのCMはなぜか別物のように感じられますしね。

ということで、9月7日のレンタル開始が待ち遠しい。

旅先でも、いつもの趣味を。

24時間テレビでも欽ちゃんが走ってましたが、なんだかんだ言われながらもジョギングを日常的な運動にしている人は多いですよね（こちらのページによれば、日本でのジョギング・マラソン人口は約2,600万人なのだとか。ちなみに余暇でゲームをする人は約3,000万人だそうです）。で、アメリカではジョギング愛好者向けに新たなサービスが登場したそうです：

■ Sightseeing on the run (Springwise)

タイトルのまんまですが、ジョギングしながら観光名所をガイドしてくれるという"City Running Tours"というサービス。申し込むと、ランナーの好みや体調に合わせたルートが設定され、ガイドが併走しながら市内（現在はニューヨーク、ワシントン、シカゴの3ヶ所）を案内してくれるとのこと。料金は最初の6マイル（約9.7キロ）までが$60で、その後1マイル延長するごとに$6追加される、という形式になっています。

ということで、どちらかと言うと「観光」に主眼が置かれたサービスなのですが、「旅先でも（趣味の）ジョギングを可能にしてくれるサービス」と捉えることもできるのかな、と思います。慣れない土地、特に外国で走ろうとすると、どこを走るのが安全かはなかなか判断できないですよね。そんな時にこのサービスがあれば、事故や犯罪に巻き込まれることなく、健康的に走れるルートを知ることができる……という使い方もできるかもしれません（まぁ、それだけでは$60という料金設定は高いですが）。

「旅行に出たら旅行に集中しろ！」という派の方もいらっしゃると思いますが、「たまには日本食も食べたいなぁ」というニーズを和食レストランで満たすように、「日課にしてる運動をしたいなぁ」というニーズをこんなサービスで満たすのもありではないでしょうか。もしかしたら既に存在しているのかもしれませんが、外国人旅行客向けに外国語でジョギングルートを紹介するサイト/サービスや、ジムなどに一日限定・通訳付きで参加できるサービスなどが考えられるかもしれませんね。

「タイトル力」は書籍に学べ ― 7つの法則

またまたタイトルのつけ方ネタですが。編集会議の2007年9月号に「ヒット書籍 タイトルの傾向」という記事があり、2007年上半期のヒット書籍をもとに効果的なタイトル付けについて考察されていたので、ちょっとご紹介。

早速ですが、記事では以下の7つが「口コミで広がりやすいタイトルに共通する7つの傾向」として挙げられています：

1. センセーショナル

時事問題に関する流行語など、時代の空気や流れをうまく表現した言葉を使う。「ワーキングプア」や「格差」などですね。これはSEO的にも、ブログにおいても効果的なポイントかも。

2. 日本・慣習

最近、日本人のアイデンティティを見直そうという動きが出てきているので。日本人論や日本的慣習を意識させるタイトルをつける。「品格」や「国家」、ストレートに「日本人」など。これはちょっと、ブログテーマに沿っていないと難しい？いきなり Polar Bear Blog で日本人論を始めるわけにもいかないし……。

3. 疑問系

文字通り「～なのか？」といった疑問系にしてしまう。日常のふとした疑問をタイトルに昇華させることで、関心を引く。最近この手のタイトル、よく目にしますよね。Amazon.co.jp で「のか？」で検索すると、実に約5,000タイトルがヒットします（猫「のか」いかた、みたいなタイトルが含まれてる可能性もありますが）。

4. 言い切り

3. とは逆に、「～は～だ」のように言い切ってしまうタイトル。メッセージ性が強く打ち出される効果が。例えば『その死に方は、迷惑です』など。

5. 数字

こちらも、ブログでもお馴染みの手法ですよね。特にビジネスや自己啓発系の書籍では、「～個の法則」「1日～分で」のような付け方が多く行われているとのこと。変わったところでは、『オレなら、3秒で売るね！』など。

またこういった「数字入りタイトル」を求める背景にある「読むことで即戦力になり、問題解決できる本が欲しい」という心理から、「～力」や「～術」、「～集」という書籍も増えているとのこと。

6. 3文字

長めのタイトルの流行りが落ち着きを見せている一方、熟語や短い言い回しで端的に表現するスタイルが増えている。その代表例が「漢字3文字」。『紀香魂』や『倖田式』、『不動心』など。これはブログのエントリというより、ブログタイトルで応用しても面白いテクニックかもしれませんね。

7. ベタ

これはケータイ小説の流行から。「純愛」など、センチメンタルでストレートなタイトルを付ける。これもブログによっては、応用しても面白いテクニックかも？ビジネス系なら「成功」「昇進」「リーダーシップ」とかかなぁ。

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ということで、このエントリのタイトルは上記の(4)(5)を参考に付けてみました。「～力」はもはやベタの域に入った、と考えれば(7)のテクニックも使われているかも？いずれにしても、本屋で目にした本を参考にブログのタイトルを考えてみる、なんてのは参考になりそうですね。

ペットと政治を楽しもう！

政治を楽しむ……というのはなかなか大変ですが、自分の愛するペットたちと一緒なら簡単かもしれません：

■ Calling all pets…Vote. It’s your dog-given right! (MarketingInsideOut.com)

紹介されているのは"MyPoliticalPets.com"というサイト。目的は動物の保護施設を援助したり、動物愛護に関連した問題を訴えることなのですが、方法がユニークです。ユーザー登録と一緒に自分のペットを登録できて、彼らに（大統領選挙の）投票をさせることができるという内容（もちろん投票はこのサイト内だけの、バーチャルなものです）。つまり自分の視点で、ではなく、飼っているペットの視点で政治を考えるサイトなわけですね。

残念ながら投票は実際の選挙が近づかないとできないようで、今は確認できなかったのですが、ペットの所属政党を設定できたりとなかなか本格的。登録されているペットの統計データを元にした、全米各州の政党勢力図なんかもできています。来年はおそらく「猫/犬が選ぶなら大統領はこの人」が決定していることでしょう。

ちなみにこちらが紹介ビデオ：

こういった社会問題（？）を訴えるサイトって、独善的なものになりがちですが、MyPoliticalPets は遊び心があって良いですね（紹介ビデオはやりすぎのようにも感じますが……）。政治も楽しんでしまおうという姿勢は、日本ではなかなか難しいかもしれませんが、日本版を作っても面白いかもしれません。実家の猫たちは、安倍首相をどう判断するかなぁ。

また政治に限らず、自分の可愛がっているペットやモノの立場でバーチャルな行動が取れるサイト、って面白いかもしれませんね。アバターという概念も一般的なものになりましたし、「何かを演じることができる」というのは結構受け入れられるのではないでしょうか。

売ります ― 8月25日午後3時44分、100円で

突然ですが、「8月25日午後3時44分を100円で売ってこい！」と言われたらどうしますか？その1分間自分が働く、とかいう意味ではなく、本当に8月25日午後3時44分という「瞬間」を売るという意味です。そんなもの売れるわけがないと思いきや、こんなサービスがあるそうです：

■ MyMinute.org - freeze your time

このサイトでは、1年間のうちの任意の1分間を、1ユーロで購入することができます。買ってどうするの？ということなのですが、購入者には専用のページが与えられ、そこに画像や動画、説明文をアップすることができます。例えば自分の結婚式で、指輪やキスを交わした瞬間の1分を購入し、そこに思い出の画像を掲載する……といったイメージ。トップページのタグラインには、こう書かれています：

Which was the best minutes of your life?
Freeze it, in the first collective, sentimental calendar

意訳すればこんな感じかな：

あなたの人生で、最高の瞬間はいつですか？
世界初の参加型センチメンタルカレンダーに、その一瞬を記録しましょう！

例えばこちらのページは7月9日午後10時41分のものなのですが、ワールドカップでイタリアが優勝した際のビデオ（YouTube）が掲載されています。残念ながら説明文およびコメントはイタリア語なので、内容は分からないのですが、このユーザー（トリノ在住のkingさん）にとって「最高の一瞬」なわけですね。他にもペットの写真や、結婚式の写真、子供が産まれた時の写真などを載せるために「1分」が買われているようです。

バカバカしい、と言ってしまえばバカバカしいサービスではあるのですが……しかし考えてみれば、「1分を購入する＝人生で最高の瞬間を残す、他人と共有する」という演出をしてあげることで、心地良さというか満足感という経験を提供しているわけですよね。それって、様々な商売で行われていることではないでしょうか。例えばミネラルウォーターなどでも、味にはさして大差ないのに「○○連峰の天然水」という演出をすることで、何となく「やっぱり自然の水は美味しいなー」と感じてしまうとか。MyMinutes.org の場合には、元となる売り物が「時間」という無形のものであるために極端に感じられるだけで、商売としてはごく真っ当なことを行っているように思います。

というわけで、525,600ユーロ（約8,300万円）分の「資源」は MyMinutes.org に占領されてしまいました（まだ252分間＝約4万円しか売れていないようですが）。ちょっとした加工をするだけで、人々がお金を払ってくれるような資源が、まだまだ気づかれずに残っているのかもしれませんよ。