POLAR BEAR BLOG

セクシャルな広告を、女性にも受け入れてもらうには？

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このエントリが非常に不快であるとのコメントをいただきました。不愉快な気分にさせてしまった方、大変申し訳ありませんでした。消すのは違う意味で問題になりますので、このまま掲載しますが、性的な内容を不快に思われるかたは読み進めないで下さい。

念のため、このエントリには「性的な広告をどんどん出せ」という意図はないことを名言明言させて下さい。しかし冗談半分で配慮の足りない内容になってしまったこと、重ねてお詫びいたします。

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大晦日なのに、政治的な話や下ネタといった記事ばかりで何だかなぁなのですが……

下着や水着を売っているわけではないのに、やたらセクシーで露出度が高い美女が登場する広告。テレビや雑誌に目を向ければ、そんなのいくらでも見つけることができるわけですが、当然ながら視線を集める力が抜群にあるわけですね。しかしその効果があるのは男性に対してであって、女性に対してはむしろ逆効果になる場合がある、というところまでは説明されるまでもないと思いますが、こんな「回避策」があるそうです：

■ Sex Sells, but a Commitment Can Help (New York Times)

「きわどい性描写がなされている、腕時計の広告」を女性に観てもらい、7点満点で採点してもらうという実験をしてみたところ……通常は平均3.83点だったものが、腕時計を「特別な女性に対しての男性からの贈り物」として位置付けた場合には、平均4.67点にポイントアップしたそうです。また同じくセクシャルな広告を評価してもらうという実験で、事前に不義や火遊びといった文章を読んでもらった女性よりも、愛や固い絆で結ばれたカップルといった文章を読んでもらった女性の方が、評価が高くなる傾向があったのだとか。これらの実験から、「性的関係を正当化できるような献身的な姿勢、またそういった姿勢を表すものがあれば、性的な表現は女性にとっても受け入れられるものになる」という結論が導かれています。

しかし、この回避策には大きな落とし穴が。こうした「献身的な姿勢」を含んだ広告は、男性には逆に不評になってしまうとのこと。いくらセクシーな美女が登場したとしても、永遠の愛を誓うような指輪を渡されて微笑んでいるようだと、男性は心が落ち着かなくなってしまう、と。うーん、やはり二兎を追うことはできないのか。

えーと、それじゃこういうのはまさしく男性にしか効果がないわけですね：

■ Tourism Queensland: Flasher (Ad of Da Month.com)

クイーンズランド州は冬でも暖かいですよ！リゾートにどうぞ！ということをPRするために、シドニーとメルボルンで行われたキャンペーン。こんな格好をした、24人の女性が街中に放たれたそうです。分かりやすいというか何というか。

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というわけで、今年もいろんな与太話にお付き合いいただき、誠にありがとうございました。最近はアクセスを追い求めることよりも、ますます自分が読んで面白いと思ったネタを書くようになってきてしまっていますが、ブログってそもそもそういうモノなんじゃないかなーと開き直ったり。2009年も「相変わらず訳分からない話に興味持ってるなぁ」と言われるように頑張りたいと思いますので、よろしくお願い致します。

みなさま、よいお年を！

イスラエル人とは何か

年末年始にゆっくり読もう、と思って買ってきた本『イスラエル人とは何か―ユダヤ人を含み超える真実 』。なにしろ600ページ以上もあるので、暇なときに読み進めるか……と思っていたのですが、悪い意味でタイムリーなことになってしまいました。

■ イスラエルがガザ空爆続行、死者360人以上　ハマスも報復攻撃 （NIKKEI NET）

始めに断っておくと、今回の空爆は決して正当化されるものではありません。というより、どんな争いであったとしても、民間人が殺戮に巻き込まれるのは決して許されないことでしょう。しかし、なぜそんな行為をイスラエル国民の8割が支持するのか。イスラエル人が血も涙もない集団だからだ、と考えている方は、この本を手に取ってみることをお薦めします。

イスラエル人とは何か―ユダヤ人を含む超える真実 ドナ ローゼンタール 中丸 薫

一口に「イスラエル人」と言っても、第2次世界大戦でのユダヤ人弾圧を生き延びてきたような人々（恐らく僕らが一般的にイメージする姿でしょう）だけでなく、ロシアやエチオピアから移住してきた人もいれば、アラブ系の住民もいるという、「多民族国家」としてのイスラエルの姿にまず驚くはず。さらに新旧世代間の意識の差、僕らにはお馴染みの「IT大国」としてのイスラエルの姿、そして最も重要なことだと思いますが、パレスチナ問題やテロ行為を市民がどのように捉えているのか等々が描かれます。当然のことなのですが、イスラエルといっても日夜戦争に明け暮れているわけではなく、多種多様な人々がそれぞれの人生を送っていることが分かるでしょう。

重ねて言いますが、だからと言ってパレスチナ人弾圧が許されるわけではありません。しかし、その行為の裏側にはどんな感情があるか、どんな議論が行われているかを理解しておくことは決してマイナスではないと思います。むしろ彼らを悪魔か何かのように捉え、「とにかくお前らが悪いんだ」的な非難に徹するよりも建設的な議論が行えるのではないでしょうか。ただそういう人々にとっては、あらゆる冷静な議論が「ユダヤのプロパガンダだ！」となってしまうのでしょうが……。

蛇足気味に、今回の空爆の裏側にある論理を、イスラエルの側から説明した記事を紹介しておきたいと思います：

■ Why Israel Feels Threatened (New York Times)

イスラエル（イスラエル国内のユダヤ人勢力）がこれまでにない危機感を感じている理由が、以下の3つにまとめられています：

1. 周辺のアラブ/イスラム諸国が、いまだにイスラエルという国の合法性を認めていない。
2. パレスチナ人の処遇を巡り、西側の世論がイスラエル支持から離れていってしまっている。
3. 東にはイラン（核開発を進行中）、北にはレバノンのヒズボラ、南にはハマス、そしてイスラエル国内にはアラブ人勢力（2040年から50年までにイスラエル国民のマジョリティになると予測されている）と、敵対的な勢力が具体的な姿となって現れている。

要はイスラエル国民の目には、四面楚歌のような状況になりつつあると写っているのでしょう。くどいようですがだからパレスチナ人を殺して良いというわけではありません。しかし国際的な非難を浴びようと、彼らが追い求めようとしているものは何なのか、それを理解する必要があると思います。

「どちらが好きか/嫌いか」という感情は抜きにして、あらゆる争い事は、両者の目を通して見てみなければならない――そうしなければ、単純な抗議はむしろ戦いを長期化させるだけなのではないでしょうか。

無料で似顔絵を

もう1つ広告ネタで。スウェーデンの首都ストックホルムに、無料で似顔絵を描いてくれるという人が現れたのですが……

■ World Class Gym (Ad of Da Month.com)

実はこれは広告でしたという話なのですが、欄外に広告が出ていますという（今となっては）ありきたりな話ではなく、ユニークな形で「宣伝」を実現しています。

写真を見ていただければお分かりの通り、お客さんに似せているのは顔の部分だけで、体は全員ムキムキのマッチョ体型になっています。このキャンペーンを手がけた広告主はワールド・クラス・ジムというフィットネスクラブで、要は「鍛えてこんな体になった自分を想像してみて下さい！」というわけですね。さらに似顔絵を描かれた人物は、「いやー、こないだ道ばたで似顔絵描いてもらったらさー」というような話を友人や同僚にするはずですから、クチコミ効果も抜群というわけで。

お客一人ひとりに対して描かれる、世界で一枚しか存在しない広告。そう考えれば、なかなか贅沢な「無料＋広告」モデルと言えるかもしれません。

空を広告に

街中の景観を巧みに活用した野外広告、という例はこれまでにいくつもありましたが、これはその中でも最も大掛かりで秀逸なものの1つかも。インドのコルカタ（カルカッタ）で実際に行われた広告だそうです：

■ Eveready: Beam (Ad of Da Month.com)

コルカタの狭い路地を利用して、懐中電灯（LEDトーチ）の広告にしてしまったというもの。写真をご覧頂ければ一目瞭然だと思いますが、路地の頭上にわずかに開いた空を光線に見立て、そこに重なるように懐中電灯の形をした看板を掲げたというもの。見る位置がなかなか難しそうですが、この広告の意図が分かったときのインパクトはかなり大きいのではないでしょうか。

世は100年に一度の経済危機とかで、ネット広告も含めた広告市場全体が縮小しているそうですが。だからこそ少ない予算で大きな効果を出せるように、創造性に溢れた広告が増えるのではないかと期待しています。

命乞いする新聞

国内外を問わず、数多くの新聞社の経営が悪化していることはご存知の通りですが、こんな行動に出る新聞まで登場したというニュース。まずはこちらのサイトをどうぞ：

■ I want my Rocky

「Rocky が欲しい」という一風変った名前のサイト。実は"Rocky"とは、米国のデンバー周辺で販売されている"Rocky Mountain News"という新聞の愛称で、南北戦争以前から発行されている歴史ある新聞なのだとか。ところが現在、同紙は経営危機に瀕しており、このまま買収等が行われなければ来年1月にも廃刊されてしまう恐れがあるそうです。で、同紙の存続を訴えるために関係者が立ち上げたのが上記のサイト"I want my Rocky"。スタッフの紹介や買収問題についてのアップデート等が行われており、読者からのコメント投稿も受け付けています。

詳しくは以下の記事をどうぞ：

■ In Denver, a Web site tries to save a newspaper (International Herald Tribune)

"Our thinking is twofold," said John Ensslin, a longtime reporter and the group's spokesman. "We want to drive home how bereft our customers would feel if The Rocky would go away. And beyond that, we want to show any other person that acquiring The Rocky would be a valuable asset."

（同サイトを立ち上げた）グループのスポークスマンで、Rocky Mountain News 紙で長年記者を務めている John Ensslin は次のように述べている。「私たちの目的は2つあります。まずは経営層に対して、Rocky が無くなったらどれほど読者が悲しむかを伝えること。そしてそれ以上に重要なのは、Rocky を買収するのが誰にせよ、それが価値のある資産になるというのを伝えることです。」

ということで、要は「こんなに市民から愛されている存在ですよ、手元に置いておけば良いことがあるはず！」というのを伝えたいと。実際、今月14日に投稿された"Greetings from iwantmyrocky.com"という記事には、現時点までに300を超えるコメントが付けられ、閲覧数も3,000を超えています。少なくともこれまでのところ、注目を集めることには成功している様子。

とはいえ、経営危機の理由が何なのか明らかにはされていないので、注目を集めることがどれだけ存続の可能性を高めるかは分かりませんが……。集まった注目を、「定期購読の申込を増やす」「本家ウェブサイトに誘導してPVを増やし、ネット広告収入を増やす」などの方向性につなげていければ良いかもしれません。

そういえば最近、こんなニュースもありました：

■ 「サイト存続のため、アバター買って」　カフェスタが異例の呼び掛け （ITmedia News）

近い将来、ネットユーザーに対して「新聞存続のため、定期購読して」「広告掲載されているモノを買って」「いっそのこと寄付して」などという異例の呼びかけを行うサイトが登場する、かも？

【関連記事】

■ コミュニティでジャーナリストを雇う、という発想

映画『地球が静止する日』で意外なものに出会った件

ブログ一記事分にするまでもない話なのですが……

映画『地球が静止する日』を観てきました。1951年の映画『地球の静止する日』を、キアヌ・リーブス主演でリメイクしたもの。内容はともかく、相変わらずキアヌが非人間的な（＝人間とは思えない）存在感を醸し出していて、宇宙人役がここまでハマる人もめずらしいなーとか思いながら観てきましたよ。旧作は未見なので比較はできませんが、個人的には楽しめた一本でした。

で、本題からは逸れてしまうのですが、作品を観ている中で「あ、今のプロダクト・プレースメントだな」と気づく場面がいくつかありました。別にプロダクト・プレースメント自体は最近の映画では珍しくないのですが（007もVAIO使ってたし）、宣伝されるモノのなかに1つ意外な製品がありました。それは……Microsoft の Surface。詳しい説明は控えますが、Windows マークに非常によく似た4つの四角形が大写しになるので、間違いないと思います。

SF映画の中で宣伝できるモノといえば、PCや携帯電話あたりが普通の発想でしょう（ちなみに『地球が静止する日』の中でも、LGの携帯電話がさりげなく？登場してたりします）。しかし Surface のように未来を先取りした製品であれば、このような宣伝の仕方も可能なのだなぁと映画そっちのけで感心した次第です。Nikon の UP あたりも、実写版ドラゴンボールで使ってもらえばよかったのに、なんてね。

地球の静止する日 (2枚組特別編) [DVD] マイケル・レニー

Twitter 上の発言をベン図に--"Twitter Venn"

今日はもう1つ Twitter ネタ。Twitter に書き込まれた全ユーザーの発言を検索、3つのキーワードからベン図を作成してくれるというサービスが登場しました：

■ Twitter Venn

Twitter から作るベン図だから"Twitter Venn"……分かりやすい。それはさておき、例えば Microsoft/Google/Apple という3つのキーワードで実行してみた結果がこちら：

実物はこちらのURLで確認できます：

http://www.neoformix.com/Projects/TwitterVenn/view.php?q=microsoft,google,apple

図の見方は説明するまでもないと思いますが、小さな点1つ1つが個々の発言を示していて、各キーワードが含まれるものがしかるべき位置にプロットされているわけですね。個々の発言を直接参照することはできませんが、確認したい領域をクリックするとその領域がアクティブになり（背景が灰色になる。上のスクリーンショットでは中央の領域＝3つのキーワード全てを含む発言のある領域）、画面最下部にあるボックスの中に発言がローテーション表示されます。気になる発言が表示されたら、クリックすることで元のページへとジャンプすることも可能。さらに領域を選択すると、その領域内にある発言内の頻出単語がタグクラウド形式で表示されます。実際に遊んでみるとなかなか面白いのですが、残念ながら日本語をキーワードにセットすることはできません。

さらに詳しい解説がこちらにあります：

■ Twitter Venn (Neoformix)

おぉ、TwitArcs などを作成されたのと同じ方でしたか（参考記事）。まだまだ具体的な役に立つというレベルではないかもしれませんが、こういった研究の中から使えるサービスが登場してくるかもしれませんね。

Twitter と Delicious を自動連係--"TwitchBoard"

今年もネット上で度々話題になった Twitter ですが、関連サービスのリリースも留まるところを知りません。今度は、書込みの中にURLが含まれていると、それを自動的に Delicious アカウントに登録してくれるというサービスが登場したとのこと（via. ReadWriteWeb）：

■ TwitchBoard

残念ながら非公開ベータテスト中（@twitchboard にダイレクトメッセージで依頼すればアカウントをもらえるとのこと）なので実際には確認していないのですが、自分の Twitter アカウントと Delicious アカウントを登録しておくと、上記のような連携をしてくれるようです。また上のスクリーンショットでも解説されている通り、これから Delicious 以外のサービスとも連携を始めるとのこと。

うーむ、FriendFeed に自分の Delicious アカウントを登録して、FriendFeed 上のコンテンツを自分の Twitter に流すようにしておけば、現在でもワンアクションで同じことができるとは思うのですが（Delicious 側で行動を起こすか、Twitter 側かという違いはあるけど）。しかも FriendFeed の方式なら、タグもちゃんと設定できるし……と思いつつ、一度は試してみたいサービスかも。アカウント申請してみよっと。

ウェブ上に無数のCGM系・SNS系サービスが登場し、あちこちにデータが分散してしまう状況に対応するために生まれたのが FriendFeed などのアグリゲーション機能/サービスなわけですが、今後はもう一歩進化（人間の側を見れば退化？）して、一箇所で操作を行うだけで関連サービス全ての操作が完了するという仕組みが考案されていくのかもしれません。流石にユーザーの意図を全てくみ取って、データを放り込むだけで完璧に仕分けしてくれるサービスなど当分登場しないと思いますが、例えば「Twitter 上で予定を書き込むだけでそれを Google カレンダーに登録してくれる」ぐらいの連携はあっても良いかも。って、既にあって気づいてないだけだったらごめんなさい。

テーブルクロスをスマートにする、という発想

すぐに何かに使えるわけではないのですが、アイデアのベースになりそうなネタなので少し。

まずはこちらの動画をどうぞ（7分半と長い動画ですが、1分30秒を超えた辺りから少し見ていただければ、これからご紹介するものがどんなアイデアかを理解できると思います）：

これは EPSRC(Engineering and Physical Science Research Council) という組織によってデザインされた"History Tablecloth"（ヒストリー・テーブルクロス）という品物です。動画を見ていただければお分かりの通り、何かを上に置いておくと、その部分が光を発するようになるというもの。光は置いておく時間が長いほど強くなり、上に置かれた物が取り除かれると消えます。つまりずっと置きっぱなしの物があれば、その周囲が強く光って目立つようになる、というテーブルクロスです。

で、何が嬉しいの？という話なのですが……確かにこれだけの話であれば、大して使い道はないかもしれません。強いて言えば、机の上に出しっぱなしになっているものを識別して片付けたり、置かれた料理の「冷蔵庫or鍋から出された後の長さ」を識別して食べる/食べないを判断したり、という感じかなぁ。しかしこのアイデア、ずっと前にご紹介した「デジタルほこり」のような発想で、他のモノやサービス、アイデアと組み合わせて使ってみると面白いかもしれません。

それよりももっとスマートにして、「出された料理のカロリーが表示される」とかいう方向性かなぁ。しかしそうなると、Microsoft の Surface みたいな話になってしまいますが。

【関連記事】

■ アンビエント・メッセージ

iPhone でデジタル・ヒッチハイクを

先日、アジャイルメディアのイベントでカーナビの話を聞いたばかりでしたが（その時の記事）、それに少し関連する話ということで。アイルランドにある Avego という会社が、iPhone を使ってデジタル・ヒッチハイクができるというサービスを開発したそうです：

■ Need a Ride? Check Your iPhone (New York Time)

仕組みを簡単にまとめるとこんな感じ：

1. まずはドライバー役になっても良いという人が、iPhone に専用アプリをダウンロードする。
2. アプリを入れた iPhone をクルマのダッシュボードに置き、ヒッチハイカーを乗せても良いと思っているルートを実際に走る。走行したルートは自動的に Avego のサーバに送られ、記録される。
3. ヒッチハイカーは iPhone、携帯電話、もしくはPC用サイトを通じて乗りたいルートを検索し、ヒッチハイクを申し込む。
4. 申し出があったドライバーの元にリクエストが送られ、ヒッチハイクを引き受けるかどうかを判断。引き受けた場合、ピックアップ地点が指示され、そこでヒッチハイカーと落ち合う（事前に顔写真で相手の顔を確認しておくことが可能）。
5. ヒッチハイクにより移動した距離1マイルにつき30セントがハイカーに課金され、収益の85%がドライバーに、15%が Avego に配分される。

かなり端折っていますが、大体イメージは伝わるでしょうか。お時間のある方は、こちらの公式ビデオ（約4分）もご覧下さい：

「十分な数のドライバー/ヒッチハイカーが集まるの？」「いきなり見ず知らずの人と一緒にドライブなんてできないだろう」などなど、実効性の面で懸念は残りますが、アイデアとしてはなかなか面白いのではないでしょうか。ユーザー登録の際に厳密な個人確認をする（当然犯罪者は排除）、ユビークリンクのようにタクシー会社を巻き込むなど、実効性を確保する対策はいろいろと考えられると思いますし。また法律上の問題はありますが、このアイデアをさらに発展させて、「好きな時だけ個人タクシー業ができる」などといったサービスへと進化させられるかもしれません。

デジタル・ヒッチハイクの他にも、カーシェアリングにこういった仕組みを応用したり、好きな時間だけ庭先を駐車場として貸し出すなどといったことも考えられるのではないでしょうか。誰もがクルマを持つわけじゃなくなったけど、それに代わる公共サービスもまだ十分に整備されていないという時代、ウェブサービスがそのスキマを埋めるのに役だってくれるのかもしれません。