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「洋菓子SNS」に未来はあるか？

最近、乱立している特化型SNS。このブログでもなるべくフォローしていますが、あまりにも数が多く、当然ながら全てはご紹介できていません。ちょうど最近始まった特化型SNSをまとめた記事があったので、ご紹介しておきます：

「洋菓子SNS」も　顧客囲い込みへ導入相次ぐ（ITmedia News）

記事中で紹介されているSNSへのリンク、念のためまとめておきます：

• 洋菓子メーカーのモンテールが始めた「スイーツ探検隊」
• 愛犬家向けSNS「BEAT-kun」
• オタク向けアニメ製作などを行うハイビジョンが始めた、アキバ系専用SNS「Filn」
• 女性向けSNS「SNSジネコ」

他に様々な理由から紹介していなかったSNSとしては、薬剤師向けの「89314SNS」、中古車買取業者のガリバーが始めた「GAZZ!」などがあります。まさに雨後の筍、という形容詞がふさわしい状態です。

こういった特化型SNSが生き残る可能性はあるのでしょうか？記事中では、SNSの構築を手がけるゴールネット株式会社の杉山社長による「SNSは、活発に利用する“インフルエンサー”の存在が重要。彼らを囲い込むことができれば、順調にユーザーを増やせる」というコメントが紹介されています。逆に失敗する理由として考えられるのは、

杉山社長によると、SNSがうまくいかない理由は4つある。（1）多機能すぎて初心者には難しい、（2）楽しみ方が分かりづらい、（3）SNS内に友人が少ない、（4）企業に運営ノウハウがない――だ。

とのこと。個々のSNSはそれぞれ違う環境にあるので、これらの成功・失敗の理由が当てはまるとは一概には言えませんが、納得できるものだと思います。これを元に、例えば失敗する理由の(1)から「初心者に手厚いサポートをつける」、理由(3)から「SNS内で友人ができやすい仕組み（コミュニティやオフ会の主催など）を設ける」などといった施策を考えることができるのではないでしょうか。先日紹介した技術者向けSNS「てくてく.jp」では、大学教授を中心とした「コメンテーター」がコミュニティに参加するとのことですが、これは「活発に活用する”インフルエンサー”」を人工的に作り出す施策と言えるかもしれません（参考記事：Internet Watch/日刊工業新聞社、技術者向けにブログとSNSを提供する「てくてくjp」）。

これに付け加えることがあるとすれば、SNSが成功しやすい分野・しにくい分野というものがあるのではないかと思います。前述の「GAZZ!」はカーオーナー向けのSNSですが、自動車のコミュニティというのは、リアルでもかなりの求心力があります。そういった分野では、SNSも成功しやすいのではないでしょうか（そういえばビジネスブログの代表例である「TIIDAブログ」も自動車のブログでしたね）。

以上を元に、「洋菓子SNS」の未来を占うと・・・どうなるのでしょうか。僕はわりと行けそうな気もするのですが、それは僕が甘党だから？

関連記事：特化型SNSサービスの時代は来るか？

ITmediaニュース：国内初、内定者向けSNS

もう１つ速報的に。企業によるSNS活用が進んでいますが、「SNS=コミュニティ参加者の囲い込み」という発想を進めると、こういうサービスに行き着くようです：

ITmediaニュース：国内初、内定者向けSNS

流行の特化型SNSの一種ですね。もうなんでもありの世界ですが、内定辞退に悩む企業は多いですから、潜在的な市場はあるかも。ただ内定者は結局、複数の内定SNSを掛け持ちすることになるでしょうから、最終的には「メッセージをきちんと発信した企業に入社する」というあたりまえの結果に落ち着くのでしょうね。

技術者向けブログ/SNS「てくてく.jp」

技術者の交流を目的とした、ブログ/SNSの混合サービスが日刊工業新聞社によってスタートされます：

日刊工業新聞社、技術者向けにブログとSNSを提供する「てくてくjp」（BroadBand Watch）
技術者のためのSNS、会費300円で日刊工業新聞社が開設（@IT）

2つの記事で微妙に書いてあることが違うので、ちょっと分かりにくいのですが、「無料のブログサービス」＋「有料のSNSサービス」という組み合わせのようです。SNSの会費は税込みで3月額315円、ただし契約は1年単位とのこと。ブログは誰でも閲覧可能となっていて、こちらでオープンな情報交換を行い、クローズドなコミュニケーションはSNSを通じて行うという仕組みになっています。

サービス開始は2006年2月で、初年度の会員獲得目標数は1万～1万5千人とのこと。収入はSNS会員からの会費の他、広告収入も見込んでおり、2年後の黒字転換を目指しているそうです。

面白いのは、コミュニティ参加のインセンティブとして、自らコンテンツを用意しようとしている点：

日刊工業新聞社は全国に点在する記者約200人をコメンテータとしてコミュニティに参加させたり、ジャンル別に30人程度の大学教授を中心としたコメンテータを用意するなど、コミュニティに刺激を与える仕掛けを用意している。
（@ITの記事より）

とのこと。またBroadBand Watchの記事によれば、「コミュニティ内の議論でニュース性の高いものがあれば、追加取材を行なって紙面に反映させる」とのことで、SNSと日刊工業新聞とを連動させる企画も考えているようです。新聞社であれば、コンテンツ作成はお手の物でしょうから、これは月額315円払っても参加したいという技術者は多くなるかもしれませんね。

個人的に注目しているのが、このサービスが「技術者間の情報共有・情報の蓄積」を目標としている点。もし「てくてく.jp」が単なる仲良しグループの形成ではない、知識共有という点で効果を発揮することに成功したならば、他分野への応用（社内ブログや社内SNSなど）が進むのではないでしょうか。また「日刊工業新聞」という真面目な（？）会社が実践しているということが、ブログ/SNSの社内利用に対する偏見を和らげる効果を生むのではないかとも考えています。

いずれにせよ、「てくてく.jp」が成功し、ブログ/SNSに新たな可能性を開くこと期待しています。

Secure SNS

CNETセミナーは休憩中です。今日の日経産業新聞で、気になった記事を：

個人情報を守るSNS -- ループス・コミュニケーションズ（日経産業新聞2005年11月18日第16面）

システム開発のループス・コミュニケーションズ（東京、斉藤徹社長、03-3748-0550）は、個人情報保護対策を施したソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）のシステムを開発した。重要情報への接触を管理者に限ったり、個人情報を分割保存したりする。従業員や退職者、顧客向けにSNSの活用を考える企業などを対象に12月から販売する。

とのことです。「USBメモリーを使ったカギを付けた管理者専用のブラウザーを設ける」などセキュリティー面の工夫をすることにより、SNS上でよりセキュアな情報が扱えるようになっています。

ヘッドラインにもある通り、この仕組み、2007年問題を考えて退職者のナレッジ共有を進めている企業などに価値があるのではないでしょうか。退職者や外部の専門家も含めて、盗み見される心配のないコミュニティを形成できれば、より広範囲の知識ネットワークを作ることができます。

セキュアな環境を用意するだけでなく、Microsoft Office関連のファイルを保管・共有しやすくしたり、権限機能を強化するなど、企業内SNSを後押しする技術革新はまだまだ進むのではないでしょうか。

【お知らせ】第2回社内ブログ勉強会--改め社内ブログ/SNS研究会が開催されます。

お知らせです。10月22日に開催され、好評を博した「社内ブログ勉強会」の第2回が開催されます。今回から名前を「社内ブログ/SNS研究会」と改め、社内情報共有・コミュニケーションのあり方について広く考える場となることを目指しています。

社内ブログ、社内SNSにご興味のあるみなさま、またツールを提供するベンダーのみなさま。幅広い方々のご参加をお待ちしております。

詳しくは、以下ご参照下さい。
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＜ 第2回社内ブログ/SNS研究会 ＞

▼公式ブログ
intra BLOG/SNS Users Group

▼場所
東京都港区(汐留)

▼定員
　30名

▼開催日
　12/10(土)

▼時間
・勉強会　14：00-17：00
・懇親会　18:30-　

▼内容
１．ゲストスピーカーによる講演
２．参加者による事例紹介
３．グループディスカッション＆発表

▼参加費
無料

参加ご希望の方は、
[email protected]まで
氏名、ご所属、メールアドレス、懇親会の出欠をご連絡ください。
 
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またmixi、GREEでコミュニティを設置しています。アカウントをお持ちの方は、合わせてご参照下さい。

■ mixi 「社内ブログ」　URL: http://mixi.jp/view_community.pl?id=184034
■ GREE 「社内ブログ」　URL: http://gree.jp/?mode=community&act=view&community_id=7281

ちなみに第1回の模様は、主催者の丹野さんのブログにまとめられています：

第一回社内ブログ勉強会、議事録（ベンチャー企業ではたらく男のブログ）

韓国最大のSNSが日本でスタート

韓国で3人に1人が会員というSNS「サイワールド」が、日本でも12月からスタートするとのこと：

韓国最大SNS「サイワールド」が日本で本格スタート（ITmediaニュース）

日本ではmixi、GREEがあるから成功しないよと言うのは早計でしょう。既にご紹介した通り（関連記事：Friendster、ついに買収？)、アメリカでSNSの先駆けとなったFriendsterは後発のMySpaceに逆転されてしまいました。もちろんFriendsterの衰退には経営陣の混乱という要因もありますが、SNSにとって「先行者利益」が必ずしも最重要ではないことを示しています。「もう多くの人が会員になっているから、mixiからサイワールドに乗り換える人は少ないだろう」とは言い切れないでしょう。

サイワールドは「日本独自の機能などを追加し、2006年末までに会員200万人獲得を目指す」とのことで、「mixi/GREE以外のその他大勢」の中には入らない姿勢を明確にしています。日本市場での戦略については、こちらの記事に詳解されています：

韓国で4人に1人が参加するSNSが国内進出──その戦略は（ITmediaニュース）

• 招待制ではなく登録制
• 高度な閲覧制限機能を持ち、知人だけのクローズド・コミュニティを作成できる

という点がポイントになりそうですね。オープンなマイページを持ちながら、別のアカウントで閉じたコミュニティを作るという使い方もできそうですし、mixiなどにはない新鮮さを感じる人も多いでしょう。

Friendsterの例を見ると、既に大手SNSに登録しつつ、他のSNSに「浮気」する人も多そうです。問題は、ひやかしで登録した人々（僕のように）をどこまで継続してアクセスさせることができるか。12月以降のmixi、GREEなどの対応にも注目です。

Yahoo!、「ショッピングSNS」機能をテスト

速報的に。米Yahoo!が"Shoposphere"という新機能をリリースしました。

ITmediaニュース：Yahoo!、「ショッピングSNS」機能をテスト

下はそのスクリーンショット（クリックで拡大）：

ご覧いただいて分かるように、Yahoo!ショッピングの1機能となっています。"Pick Lists"というのがユーザーが作成したレビュー記事で、これをユーザー間で共有することになります。

ショッピングSNSというだけあって、膨大な商品を中心にレビュー、レーティング、コメント、価格比較に商品購入と、まさにEコマースサイトとSNSが融合したサイトになっています。見た目が米Amazonに近く感じるのもそのせいでしょうか？（クリスマスシーズンだから色合いが似てるせいかもしれませんが。）

ちょうどAmazonが商品にレビューをぶら下げているのに対して、Shoposphereはレビューに商品をぶら下げているようなイメージになっています。アフィリエイト目的のブログに近い、と言い換えることもできるでしょうか。"Pick List"が1つの記事で、そこに含まれる商品がアフィリエイト広告のイメージです。実際、「ユーザーのPick Listに載っている商品へのリンクがクリックされた場合に、そのユーザーに売上の一部を渡す収益分配プログラムも用意する計画」があるそうですしね。

しかし日本のYahoo!でも同じ機能が、同じ規模で実現されたとしたら、アフィリエイト系ブログ/SNSはそうとう苦戦を強いられるのではないでしょうか。

Friendster、ついに買収？

SNSの先駆けとなりながら、最近は衰えを見せていたFriendsterが、ついに買収先を探し始めたそうです：

Is Friendster up for sale? (CNET News.com)

正式なコメントは出ていないものの、記事によれば5000万～1億ドル周辺の金額で買収先を探しているとのこと。かつてGoogleからの買収提案を断ったと伝えられるFriendsterですが（関連記事：SEMリサーチ「米Friendster、Googleからの買収提案を拒否」）、今回は買収しようという企業は現れるのでしょうか。

CNETの記事では、Friendsterが後発のMySpaceにシェアを奪われていたことが指摘されています。Alexaで両サイトのトラフィックを見てみると、その勢いの差が明確に分かります（クリックで拡大）：

これを見ると、今年に入ってから急速にMySpaceが勢いを伸ばしたことが分かります（2004年末にMySpaceのアクセスが突発的に増加していますが、この原因についてはちょっと調べることができませんでした）。

今年3月にはNBCからせっかく引き抜いたScott SassaをCEOの座から降ろし（関連記事：SiliconBeat "Things hitting the fan at Friendster"）、10月にはアクセスを増やそうとしてスパムメールまがいの行動を取ってしまい、逆にユーザーの反感を買うという事件（関連記事：CNET News "Friendster overture not endearing to all"）まで起こしてしまったFriendster。これを見ると、何かクリエイティブなことをしようという社内環境ではないのかもしれませんね。

しかしMySpaceへのアクセス増加はすごい勢いですね。2005年前後のFriendster、MySpace両社の状況をケーススタディにしたらさぞかし面白いことでしょう。そこには打倒Mixi、GREEの秘密が隠されているかも？

Technorati tags: friendster, myspace, sns

あなたの美容と健康にSNS

電子機器製造のサン電子が、「美容と健康」をテーマにした女性向けSNSを始めたとのこと。

ルポワールド（Repos-world）

今日の日経産業新聞に記事が掲載されています。WEB上にはまだ記事はない模様。日経産業新聞の記事によると、このSNSは「今夏開いた化粧品やサプリメントなどの通販サイト『グランルポ』の集客に生かす」とのことで、通販で扱う商品を紹介する・両サイト間にリンクを張るなど相乗効果を狙っているようです。ちなみに初年度1万人の会員獲得、2年後にサイト経由の通販売上高3-5億円という目標を掲げています。

僕はもちろん男性ですが、研究のために登録してみました（クリックで拡大）：

画面右ななめ下にある「おすすめレビュー」が通販で扱う商品の紹介記事が書けるコーナーになっていて、「レビューを書く」を選択すると、取り扱い商品一覧の中から選択してレビューが書けるようになっています。特にアフィリエイトプログラム等は設定されていない模様。その他の機能は日記やコミュニティ、メッセージの送受信など、普通のSNSといった感じですね。

最近「女性に選ばれるマーケティングの法則」という本を読んだのですが、その中で指摘されているのは「女性は明らかに『女性向け』というスタンスで売り出されている商品は逆に惹かれない」という点でした。僕は男なのでよく分かりませんが、この「明らかに女性向け」といったサイト作りが功を奏するかは微妙です。ただMixiが可愛らしいデザインで女性層を取り込むのに成功した例もありますから、上手く行けば狙った層のユーザーを獲得できるかもしれません。

そうそう、僕のオススメはこんな商品です。あとでレビュー書こうかな。

SNS + アフィリエイト = "COLORS"

「企業がSNSからどう利益を生むか？」という点について、先ほどの記事ではライブドアの例をご紹介しましたが、今度はアフィリエイトと結びつけてみた例を：

翔泳社、ポイント連動型 SNS「COLORS」を開始（Japan.internet.com）

翔泳社が今日からオープンさせた新しいSNS、「COLORS」β版についての記事です。特徴は記事の通り、アフィリエイトと融合している点。自分のページに掲載した広告が購入につながればポイントが加算され、たまったポイントは現金や商品に交換でいるとのこと。

ということで、さっそく登録してみました（トップ画面のスクリーンショット、クリックで拡大）：

右サイドバーの中央に表示されているのが、問題のポイントです。これがアフィリエイトと連動しているわけですね。1ポイント＝1円で、3000ポイント以上から換金できるとのこと。友人が広告を登録すると「オススメ」という欄に表示されるようです。そこで買い物をすると、相手と自分にポイントが加算されるというわけですね。

正直、顔見知りの間でアフィリエイトを利用する心理になれるかという点については疑問が残るところです。しかもご覧の通り、「コミュニティ」機能がないので、このサイトを通じて友達になるというのもなかなか難しいでしょう（ネット上のみのコミュニケーションを得意とする人もいるでしょうが）。このサービスがどこまで生き残れるか、注目してみたいと思います。

ただ1つだけ面白いのは、「ネットワーク」という機能（クリックで拡大）：

友達が登録されていないので想像ですが、第1階層の友人が周囲に表示されるようです。表示された友人をクリックすると、どんどんネットワークの中心が移動していく、そんな感じでしょうか？（AJAXでスイスイ動いたりして。）

せっかく登録したので、SNS事例研究＋プライベート日記作成用に活用したいと思います。どなたか登録された方がいらっしゃいましたら、友達登録しましょう（そしてアフィリエイトを活用しましょう）。