POLAR BEAR BLOG

女性の9割が「折込チラシ」を歓迎

週末です。週末は新聞の折込チラシが多くてうっとうしい・・・と思っていたら、実はそう感じるのは少数派のようです：

■ 新聞の折り込み広告 女性9割、男性6割「歓迎」 -- スーパー・HC・家電量販 関心高く（日経流通新聞 2006年3月31日第4面）

日経広告研究所の調査によれば、「新聞のチラシを見るのは好きか」との問いに対して、女性の89.7%、男性の62.6%が「好き」と回答したとのこと。また「誰がチラシを読むのか」との問い（複数回答可）には、「妻」という回答が88.4%でトップだったそうです。

さらに驚きなのが、「折り込みチラシが入らなくなっても現在とっている新聞を購読するか」との問いに対しては、女性の57.0%が「いいえ」と回答したとのこと（ちなみに同様の回答をした男性は33.0%）。記事ではこの結果を「主婦を中心に女性が日常生活に欠かせない情報源としてチラシを活用している実体が改めて確認できた」と評しています。（ちなみにうちの奥さんも、「チラシが新聞のメイン」とまで言い切っていました。）

また同じ調査によると、チラシで「とても興味・関心がある業種」をたずねたところ、以下のような結果になったそうです：

【女性】

• スーパー　…　77.4%（男性は14.8%）
• 外食産業　…　29.1%（男性は8.5%）
• 求人　…　24.4%（男性は6.3%）

【男性】

• 不動産、車、家電量販店で女性より強い興味を示す（割合不明）

この結果を見ると、折込チラシはローカル情報を得るメディアとして期待されているようです。最近はサイト上に「デジタルチラシ」を展開し、WEBからチラシが見れるようにしているスーパーも多いですから、次第にチラシもWEBに移行してゆく、と考えられるでしょうか。折込チラシの「期待していないけど勝手に届く」という性質が歓迎されているのだとしたら、自分の住んでいる地域（もしくはチラシ情報が欲しい任意の地域）を登録しておくと、後は勝手に（RSSなどを活用して）デジタルチラシもしくはチラシのテキスト情報が送られてくる、というサービスにしても良いかもしれません。

ちなみに折込チラシも少しずつ進化しているようです。土曜日に「いなげや」のチラシが入ってきたのですが、その中に「いなげやのあゆみ」という欄があり、1900年から始まったいなげやの歴史が紹介されていました（なんでもスーパーマーケット開設50周年記念なんだとか）。「いなげや物語」と題されたコーナーでは、

「スタートは混乱と戸惑いの連続」
お店もお客様も初めてのセルフサービス方式では、様々なエピソードがございました。ある時など、無料で好きな品物をもらえるらしい、と買い物籠ごと持ち帰る方もでてくる笑い話のような実話もありました。しかし、時間とともにこの新方式は着実にお客様に浸透していきました。
---次回4月5日折り込みチラシに続く

という記事が1956年（セルフサービス導入当時）の写真と共に掲載されていて、なんとなくブログ的な雰囲気も。PCやネットから遠い世代のために、ホームページやブログと連動した記事を載せるチラシ、なんてのも現われてくるのかもしれません。

広告を「見てもらう」工夫

今日は新橋を歩いていました。そこでふと気になったのが、このANA「旅割」の広告：

大きな柱に「旅割」の広告が巻きつくように貼られています。ここは新橋から汐留方面に向かう地下道で、かなりの人通りがある場所（写真は人ごみが一瞬途切れた瞬間を撮りました）。ほとんどの人が足早に汐留方面、あるいは新橋方面に歩いているのですが、スピードを緩めてこの広告を読もうとする人はほとんどいませんでした。たとえいたとしても、「旅割」という文字と「ANA」のロゴ以上を読み取るには、柱をぐるっと半周しなければならなかったでしょう。

この効果が「？」な広告を目にして、今朝読んだ記事を思い出しました。スポーツ機器メーカーのアメアスポーツジャパンが、映像配信装置付きのフィットネス機器を販売するとのこと：

運動中に独自映像 -- 配信機能付きフィットネス機器 アメア、製作も受注（日経流通新聞 2006年3月13日第7面）

記事の写真を見るとよくわかるのですが、座ってトレーニングするタイプのフィットネス機器にモニタが備え付けられ、トレーニング中に画像が見れるようになっています。映像データはスポーツクラブ内に専用サーバを設け、そこから各機器に配信するとのこと。映像はアメアがクラブの要望に応じて編集、提供し、環境映像の他にもイベント告知・新商品告知など販促情報も製作するそうです（※）。

記事中ではトレーニング中の映像配信について、「フィットネス機器の利用者の間ではトレーニングをしながら映像や音楽を楽しみたいという需要は多い」という点が指摘されています。確かに黙々とトレーニングするよりは、お気に入りの音楽が聴けたり、ミュージッククリップが見れたりしたら楽しいでしょう。既にiPodなど携帯用オーディオで音楽を聴いている人も多いでしょうが、トレーニングの種類によってはそういった機器を携帯できない場合もあると思います。また○○クラブでトレーニング中しか楽しめない音楽/映像なんていうものがあれば、さらに利用者の興味を引くことができるはずです。

それ以上にこのフィットネス機器＋広告用（あえてそう呼びます）モニタというアイデアが優れているのは、広告を「見てくれる」時間を狙っていることでしょう。現実世界/デジタル空間を問わず、身の回りには広告が溢れているように感じます。しかしその多くは、「見ないという選択ができるところ（テレビCMなど）」や「見る時間がないところ（通勤/通学に使う駅の構内など）」に存在しているように思います。その点トレーニング中であれば、広告を見る時間はたっぷりある上に、「飛ばそう」という動作もしにくいはずです。

「トレーニング中に広告を」と言ってしまうと単純なアイデアのようにも感じますが、誰も注意して見ないような広告を貼る人びとがいることを考えると、「見てもらう」工夫をすることは案外見過ごされているのかもしれません。もしかしたら、思いもよらない場所・時間が広告スペースに最適だった、という発見がまだまだ隠されているのではないでしょうか。

Google、紙媒体への広告出稿を受付開始

速報的に。GoogleがAdWordsユーザー向けに、紙媒体への広告出稿を仲介するサービスを開始したとのこと：

Google Print Ads (Google Blogoscoped)

サービスのページはこちら：　Google AdWords in print publications

上記のページにアクセスすると、画面下部に出稿可能な媒体のリストがあります。仮に"Computer World"に出稿しようとしたとすると：

（クリックで拡大）

まずこのように、媒体の概要を示してくれます。発行部数や読者層の属性なども表示されていますね。次にAdWordsのアカウント情報を入力し、広告サイズを選びます：

いずれの媒体も、この3種類（全ページ/2分の1/4分の１）のサイズが用意されているようです（ちなみに全ページ以外を選択した場合、どの位置に表示するかまでは選べないとのこと）。次に何号に出稿するかを選択し、掛け金を入力して完了。

現在、出稿できるのは30誌弱に過ぎませんが、この試みが上手く行けば「うちも参加したい！」と手を挙げる出版社が続出するのではないでしょうか。紙媒体のclassified adは、すべてGoogleが代理店としての役割を果たすようになる・・・というのがGoogleにとっての最大の夢ですね。

また同様の仕組みは、テレビやラジオなど他メディアにも展開可能ですね。いよいよGoogleが現実世界の広告に本格参入？

ただ1つ気になるのは、効果測定の仕組みが明らかになっていないこと。その辺は「専用の電話番号を広告に掲載する」などといった具合に、広告主側で勝手にやってね、というスタンスなのでしょうか。

個人的広告スペース

実はこの間から、「ベンチャー企業ではたらく男のブログ」にバナー広告を出させていただいています：

（クリックで拡大）

といっても、広告料は払っていません。丹野さんがサイトのリニューアルをされ、個人で広告スペースを設置されたので、広告主が埋まるまでスペースを間借りしています。バナーも丹野さんに作っていただいたものです（丹野さん、ありがとうございます）。今後はA8.netのバナー広告を表示される、とのこと。

AdSenseなどのアフィリエイト・プログラムを導入するブログはたくさんありますが、このように「友人や知人のバナー広告を表示する」というのは面白いですね。また丹野さんのように、テーマがはっきりとしていて、中身もしっかりしているブログであれば、企業にとっても魅力的な広告スペースでしょう。

CGMが普及したとはいえ、広告はまだまだ大手企業によってコントロールされる分野です。個人が何千何百もの企業を営業に回るわけにはいきませんから、個人ブログと企業の間にGoogleなどの仲介が入るのは当然です。しかし広告スペースに興味を持つであろう人や企業がはっきりしていて、CGMがしっかりとしたコンテンツを提供しているのであれば、仲介者を中抜きして広告掲載契約が結ばれることもあり得ない話ではありません。例えば僕が吉祥寺のブログを書いていて、毎日更新して膨大なアクセスを集めていたとしたら、PARCOや小ざさといったローカル店舗から広告掲載をしていただけるかも。

何より、自分の足で広告を集める「日曜広告代理店」経験なんて面白そうです。また個人ならではの細かい対応をして、大手企業にはできないニッチなニーズを満たしたりして。これからの時代、広告も趣味の一部になるのかも？

南北線、広告用TVモニタを導入

今日の帰り、たまたま見つけたネタ。東京メトロ南北線に、ＴＶモニタ付き車輌が導入されてました：

写真からお分かりかと思いますが、山手線などに導入されているものに比べ、一回り大きなモニタとなっています （ただ、たまたま見たモニタが故障していただけかもしれませんが、画面にはちらつきがあって少し見難い感じがしました）。これなら少し離れた場所からでも 見やすいですし、放映するコンテンツにも幅が生まれるでしょう。

どうやらまだテスト中のようで、「試験中」というテロップが入った映像が流れていたのですが、時々本物の広告が挿入されていました。また「広告については彩ネットアド株式会社、メールアドレス○○○までご連絡下さい」とのテロップが流れていたので、主に広告枠として使用することを考えているようです。気になってネットで検索したところ、先月中旬から導入されていたとのこと：

埼玉高速鉄道2000系（2003Ｆ）に液晶モニター （新津田沼駅）

上の記事によれば、導入にあたったのは彩ネット株式会社という埼玉県最大のプロバイダーで、「運営費だけでなく、設置費用も負担」しているとのこと。東京メトロ/埼玉高速鉄道が直接運営しているわけではないのですね。

山手線などではだいぶ前から実施されていた「電車内モニタを使用した広告配信」事業ですが、南北線のように鉄道会社以外の事業者が入ることは標準的なのでしょうか？僕はてっきり鉄道会社（あるいはその系列子会社）が運営していると思っていたのですが、他の広告事業同様、媒体と広告主の間にいくつものプレーヤーが関わっているのかもしれません。

複数の事業者が関わっていた場合、広告主にとっては最も気になる「いつ、誰の目に広告が触れたか」という情報をどう把握し、提供しているのでしょうか。また配信の仕組みや課金体系などは？効果測定の方法は？と、疑問は尽きません。インターネットプロバイダが運営しているとのことですから、無線LANを利用して、配信される広告がリアルタイムで変化する・・・なんてのを期待しているのですが。

以上、疑問だけで終わってしまいましたが、帰り道にぼんやりと考えてみました。リアルの広告に、ネット広告の手法が取り入れられようとしている時代ですから、いつか広告収入で運営をまかなう「無料地下鉄」なんてのも生まれるのかな・・・と想像してしまうのは、無料WEBサービスに毒されすぎ？

成果報酬型交通広告

今朝の日経新聞から。画像認識技術を活用して、成果報酬型の交通広告が始まったというニュース：

映像で携帯サイト誘導 都市情報映像、地下鉄駅で広告（日本経済新聞 2006年1月24日朝刊、第15面）

例によってWEB上の記事は無いので、簡単にまとめると、東京地下鉄の駅構内にプラズマディスプレーを設置して、広告主の商品/サービスを紹介する番組を放映。それを見た消費者が映像をカメラ付携帯電話で撮影すると、映像配信サーバーが撮影された画像を照会し、対応する携帯サイト（広告主のサイト）への接続情報を返す、という仕組みだそうです。画像認識技術はオリンパスのものが使用されるとのこと。

ただしこの技術を使うためには、都市情報映像の携帯サイト（残念ながらアドレスは不明）で無料の照合用ソフトを取り込む必要があるとのことで、普及という面では懸念が残ります。

これまでも画像認識技術をマーケティングに活用する例を紹介してきましたが（参考記事：画像認識技術＋カメラ付き携帯電話＝未来の検索サービス）、技術面の仕組みとしてはほぼ同じもののようです。今回の例で面白いのは、成功報酬型の広告プログラムを実現した点ですね。極端な話、現実世界でインターネット上のようなバナー広告を実現するサービスと言えるでしょうか。街を歩いていて面白い広告を見つけたら、それを撮影（＝クリック）するだけで、広告主のサイトにアクセスできる--まさしくバナー広告。インターネットの仕組みに慣れた広告主なら、非常に理解しやすく、また効果が測定しやすい仕組みであると思います。

今回のニュースだけでなく、Googleなどの主導により、ネット広告の仕組みが現実世界にも応用されようとしています。もしかしたら、簡単に「飛ばされて」しまうテレビCMの枠よりも、自分の自宅のベランダ（に取り付けられた広告配信用モニタ）の方が高値で取引される--なんてことも現実になるのかもしれません。

「足元を見る」広告

今日の日経MJに、面白い製品が紹介されていました：

特許あります--床敷きディスプレー 足元まで広告スペースに（日経流通新聞2006年1月16日、第16面）

「何のことはない」と言われてしまうかもしれませんが、読んで字の如し、広告表示用の床敷きディスプレー（インテリマット）のニュース。英語ですが、写真が掲載された記事がありましたので、リンクしておきます：

Innovative Digital Display Mat creates New Advertising Medium (gizmag)

言っては何ですが、この程度でも特許って取れるんですね。薄型ではないにせよ、床にディスプレイを埋めて広告を表示するぐらい、既に誰かやってそうですが。ただワイヤレス機能が搭載されていたり、ショッピングカートが通っても割れないくらいの強度だったりと、床敷きにするための工夫は施されているようです。

しかし根本的な問題は、こんなところにある広告が見られるのか？という点です。この写真やこの写真のように、遠くから見れば視線は下がるかもしれませんが、画像がちゃんと見える位置（つまり真上付近）に来てしまったら、誰も広告のために下など見ないのではないでしょうか。しかし、

“Marketers are trying to gain a competitive advantage by reaching consumers where the purchase decision is actually made. According to leading industry experts, 75 percent of consumers make their final decision in the store,” said Jim Currie, president and CEO.

というのがインテリマットCEOの弁。これが正しいなら、「広告は購入直前にこそあるべき」という発想転換が必要のようです。実際、既に多くの企業から引合いが来ているようですし。

少なくともこの製品、あらゆるスペースを広告のために使いたいと思っている人々（Web 2.0？）にとっては、大注目なのかもしれません。

こんなとこにも広告モデル

商品/サービスを無償で提供し、広告収入に頼るモデルが流行っているわけですが、ついにこんなところにまで：

電動カート 広告付け無償提供--東京インベスメント 高齢者向け（日経産業新聞2006年1月6日第19面）

残念ながらまだWEB上では記事がありません。タイトルからほぼご想像できると思いますが、電気製品輸入販売を手がける東京インベスメントという会社が自社設計の電動カート（メディアカート）に他企業の広告を載せ、高齢者に無償提供する事業を始めたとのこと。紙面では例として、エイチ・アイ・エスの広告を載せた電動カートの写真が掲載されています。

ちなみに広告料は縦210mm×横297mmで年間12万円、契約期間は最短1年とのこと。広告主を探すために広告代理店と提携する考えのようですが、既にエイチ・アイ・エスなど5社と契約がまとまっているそうです。

この方式、お年寄りに電動カートを無償提供できるという良い一面があることは確かです。しかし自分が動く街頭広告になりたいか？と言われれば、ちょっと遠慮したいと思いますね。お年寄りが乗る電動カートに広告を出したい、という企業もあまり多くないと思いますが・・・しかし高齢者向け市場が今後成長することを考えると、シニア向け商品を販売する企業にとっては魅力的な「広告媒体」となるんでしょうか。

ちなみに現在の広告スペースは普通の透明パネルのようです。将来的には液晶パネル化、無線LAN搭載で広告が変化するといったモデルも登場するのでしょうか。さらにGPS搭載で「位置連動型広告」が可能になったり、お年寄り達の立ち話を音声認識して「会話連動型広告」が可能になったりして。移動距離（つまり広告が露出した度合い）に応じて、利用者にも広告料がキャッシュバックされる仕組みぐらいできれば、僕も将来乗ってもいいかな。

タイムズスクエアのカウントダウン・イベントにも広告が

今年はWeb 2.0を始めとした様々なキーワードが生まれたわけですが、「ネット広告」もその1つでしょう。そんなネット広告が、アメリカの年越しイベントの代表とも言えるタイムズスクエアのカウントダウン中継に登場するというニュース：

MSN's New Year's Eve Webcast to Carry Ads (ClickZ News)

MSNが行うカウントダウンイベントのネット中継で、広告配信が行われるとのこと。中継自体は昨年も実施したそうですが、広告は今年初めてのようです。残念ながら、広告を出す企業の名前はまだ明かされていません。またどのような形式で広告が挿入されるかも不明ですが、中継は東海岸標準時の午後7時から行われるそうですから、Microsoftが望めばかなりの数の企業に広告枠を販売することが可能なはずです。

MicrosoftはadCenterを立ち上げている最中であり（参考記事：CNet Japan「MSN、グーグルのAdWordsに対抗--独自の広告システムを明らかに」）、タイムズスクエア中継と広告配信が成功すれば、Microsoftの広告事業自体の宣伝にもなるのではないでしょうか。カウントダウンと共に表示される広告とは、果たして？

研究中：次に注目すべきは「WEBカレンダー」と「カレンダー広告」？

師走は何かと忙しい。忘年会に年賀状作成、年末セールにカットオーバー（？）。こまめにスケジュールをアップデートしておかないと、いつ時間が空いているのか分からなくなってしまいます。

アメリカで生活していたときは、PDAでスケジュール管理している人をよく見かけました。日本でも使っている人はいますが、アメリカほどではないと思います（普及率という客観的なデータを見たわけではありませんが）。多くの人が頼っているのは、やはり紙。PCのスケジュール管理で使えるものって、なかなかないですからね。

そんなわけで忙しい師走を相変わらずの紙ベースで乗り切ろうとしていたら、カレンダー/スケジュール管理に関する情報があちこちから飛び込んできました。

まず昨日のこと、サイボウズの安田さんとコンタクトを取っていたとき。たまたまスケジュール管理の話になり、以前安田さんがまとめられた記事を教えてもらいました。

スケジュール調整どうしてますか？（経営企画室 調査日報）

既にいろいろなサービスがあるものです。いくつかトライしてみようかなー、と思ってたら、記事の一番最後で紹介されていたGoogle Calendar、今日のRauru Blogでコメントがありました：

Google Calander 今度こそ?（Rauru Blog）

ちなみに英語記事で、こんなものもありました：

Bloggers Sniff Out Google's Rumored Calendar (Micro Persuasion)

うーん、出るぞ出るぞと言われてなかなか出てこないGoogle Calendar、今度こそ本当にリリースですかね？Googleが本当にリリースするサービスを隠すための「ブラフ」じゃないかなと思っていたのですが、CNETでこんな記事が投稿されているのを見て、Googleが本気でカレンダーサービスに取組んでもおかしくないなと思いました：

Tech executives: Time is of the essence (New.com)

記事によれば、MicrosoftやYahoo!、Googleなどが、今後デジタル・カレンダーの進歩に力を入れていく態度であるとのこと。確かにGoogle Calendarの他にも、MicrosoftはSSE（関連記事：SSE -- Bidirectional RSS）というカレンダーの同期にぴったりの技術を発表していますし（もちろんSSEはそれだけの技術ではありませんが）、Yahoo!はUpcoming.orgという"social event calendar"を提供する企業を買収しています（余談ですが、この辺にもYahoo!の"social network"という方向性が見えますね）。

確かにカレンダーのアプリケーション/WEBサービスには、Web 2.0的な発想を取り入れる余地が残されていると思います。それから検索エンジンの技術を取り入れて、スケジュール系のデータを全て取得して、並び替えしてくれるサービスとか。例えばデスクトップ検索して、過去にやり取りしたメールの本文/カレンダー・アプリケーション（Outlookなど）に書き込んだ内容/WEBアプリケーション型カレンダーに書き込んだ内容をすべて取得し、スケジュールを自動生成してくれるサービスなんてどうでしょう？または好きなアーティストを登録しておくと、ちょうどGoogleのアラート機能のように、WEB上にそのアーティストが開くライブ/出演するテレビ番組/発売するアルバムなどに関する情報がアップされたタイミングで、自分のカレンダーに記事を書き込んでくれる機能とか（これは探せばありそう）。

しかしスケジュール系のデータには「確定したもの」「仮押さえのもの」「提案」という3つのステータスがありますから、これを正しく認識するのは難しそうですが。日本語のテキストマイニング技術がしっかりしていないと、ぐちゃぐちゃなカレンダーが出来上がりそうです。しかし日付に関する情報だけを全部拾ってきて画面表示し、ドラッグ＆ドロップで「これは確定」「これは候補日」といった感じで整理できるようにしておけば（もちろんAJAXで！）、かなり使えると思うのですが。

問題はCNETの記事のラストにあるように、「本当にそんな市場があるのか？」という点になるのでしょう。僕みたいに整理整頓が苦手な人にはムリですが、そうでない人達は、紙もしくはPDAでのスケジュール管理で事足りていますからね。そんな人たちに紙→PCへスイッチさせるには、それなりの動機付けが必要になります。オンライン・カレンダーサービスがまず戦うべきは、従来型のカレンダーや手帳、PDAになるはずです。

それにここでも、「ビジネスモデルはどうするんだ？」という疑問が生まれます。やはり「無料サービス＋広告掲載」というモデルが展開されるのでしょうが。各日付の片隅に「今日から○○でバーゲン開始！」という広告が表示されるカレンダー・・・ウザったいなぁと思うのですが、人によっては便利なのかも？イベント系の情報を配信する必要がある企業にとっては、テキスト連動型広告より使えるかもしれませんね。

そういえば、この間は「位置連動型広告」なんてサービスもあったし（参考記事：ユーザーの居場所に応じて、携帯電話に広告を出すサービスがスタート）、「検索連動型広告」「行動ターゲット広告」に続いて、「時間連動型広告」なんてカテゴリーが生まれるのでしょうか。今日の日経MJによれば、ネット専業型の広告代理店が業界平均以上の成長率を記録しているそうですから、今後もネット広告はますます隆盛していくのでしょうね。早めに転職しておこうかなぁ。

というわけで、とりとめのない書込みですみません。ああ、師走は何かと忙しい。